이메일 캠페인이 훌륭하지만 마땅한 클릭수를 얻지 못하고 있다고 느낀 적이 있습니까? 범인은 클릭 유도 이메일 버튼일 수 있습니다. 걱정하지 마세요. 그런 일은 우리 모두에게 일어나는 일입니다. 하지만 좋은 소식은 CTA 버튼 디자인을 조금만 수정하면 세상이 달라질 수 있다는 것입니다.
왜 이것에 관심을 가져야합니까? 숫자는 스스로를 말해줍니다:
다양한 이메일 마케팅 통계에 따르면 이메일은 판매를 늘리고 마케팅 캠페인 전환에 영향을 미치는 가장 효과적인 도구입니다. 일부 사람들은 "요즘에는 이메일을 읽는 사람이 아무도 없다"고 주장하지만, 이메일은 여전히 이메일을 위한 최고의 커뮤니케이션 채널입니다. 85% 성인의 ROI 1위 소스 59% 마케터의.
게다가 이메일은 소셜 미디어보다 더 많은 매출을 창출합니다.
61% 의 소비자는 마케팅 이메일을 받은 후 구매한다고 말합니다. 49% 그들은 브랜드의 거래가 담긴 이메일을 기다린다는 것을 인정합니다.
그런데 이 힘을 당신에게 유리하게 활용하고 싶지 않으신가요?
개인화되고 타겟팅된 귀하의 이메일은 소비자의 참여를 유도하고 귀하의 구매에 관심을 갖도록 할 수 있는 모든 기회를 제공합니다. 그리고 CTA는 더 나은 전환을 위해 최적화하는 데 필요한 사항 중 하나입니다.
당신에게 영향을 미치려면 어떻게 해야 할까요? 이메일 마케팅 ROI?
알아 보려면 계속 읽으십시오.
클릭 가능한 이메일 CTA 버튼을 디자인하는 5가지 요령
다음은 가능한 최선의 방법으로 이메일 CTA 버튼을 디자인하기 위한 XNUMX가지 실용적인 팁입니다. 숙련된 이메일 마케팅 담당자에게는 일부가 당연해 보일 수도 있지만 다섯 가지 모두 실무에서 저지르는 가장 흔한 실수 중 하나입니다.
1) 이메일 버튼이 있는지 확인하세요.
당신이 쓸 때 콜드 이메일에서는 제목 줄, 프리헤더, 이메일 본문 사본에 초점을 맞춰 타겟이 클릭하도록 유도합니다. 클릭 유도 문구도 중요하지만 환영 이메일, 뉴스레터 또는 전자상거래 메시지를 보낼 때 마케팅 메시지의 이 부분이 더욱 중요해집니다.
이유는 무엇입니까?
이는 사용자의 결정에 영향을 미치고 브랜드와의 관계를 계속 유지하거나 제안을 거부하도록 동기를 부여하므로 이메일을 닫고 휴지통으로 옮깁니다.
캠페인에 이메일 마케팅 플랫폼을 사용할 때 CTA를 디자인하기 위한 몇 가지 옵션이 있습니다. 링크, 사진 또는 HTML 이메일 버튼을 만드는 것입니다. 사용자의 결정에 영향을 미치고 클릭하도록 설득하려면 다음을 확인하세요. 버튼 옵션을 선택하세요:
통계에 따르면, 45% 클릭수 증가.
그 이유는 다음과 같습니다.
- 심리적: 대부분의 사람들은 여전히 이메일의 링크를 스팸으로 간주하므로 타겟이 링크 CTA를 무시할 수도 있습니다.
- 기술적: 일부 잠재 고객은 이메일에서 이미지를 비활성화하기 때문에 CTA를 그림으로 만들면 CTA를 볼 수 없습니다.
- 편리함: HTML 기반 이메일 CTA 버튼은 이메일 본문에서 크기, 색상 및 위치를 편집하고 디자인하고 제어하기가 더 쉽습니다.
따라서 이메일 전환에 영향을 미칠 의향이 있는지 고려해야 할 첫 번째 요령은 다음과 같습니다. CTA를 버튼처럼 디자인하세요 더 많은 잠재 고객이 관심을 갖고 클릭하도록 결정합니다.
이메일 버튼 HTML에 대한 재미있는 사실은 이메일에서 둥근 모서리와 그라데이션이 있는 멋진 버튼을 볼 수 있지만 버튼 자체의 실제 HTML 코드는 매우 기본적이라는 것입니다. CSS를 사용하여 스타일을 적용한 일반 버튼 요소입니다.
2) 색상과 크기를 고려하십시오
가장 큰 가능성은 당신이 들어본 적이 있다는 것입니다. 컬러 심리학 브랜드 아이덴티티에서의 역할과 소비자로부터 특별한 감정을 불러일으키는 역할을 합니다. 이메일의 CTA 버튼도 마찬가지입니다. 브랜드 팔레트와 조화를 이루도록 디자인할 때 색상을 고려하고 소비자가 클릭할 위치를 알 수 있을 만큼 충분히 밝아야 합니다.
언급된 색상 심리학 때문에 전문가들은 이메일의 CTA 버튼에 가장 적합한 두 가지 색상인 주황색과 녹색을 지정합니다.
주황색은 친근함을, 녹색은 평화를 의미하므로 두 색상 모두 신뢰 구축과 클릭에 대한 긍정적인 감정을 불러일으키기에 완벽합니다. 또한 두 색상 모두 이메일 본문에서 CTA가 돋보일 만큼 밝습니다.
어떤 사람들은 빨간색이 흥분과 욕망을 상징하기 때문에 사용하기에 좋다고 주장하는 반면, 다른 사람들은 공격적이고 성과를 억제한다고 생각합니다. 그래도 모든 것은 여기의 상황에 따라 다릅니다.
브랜드 아이덴티티와 불러일으키고 싶은 감정에 따라 어떤 색상을 선택하든 대비와 버튼 크기도 기억하세요.
예, 마케팅 목표와 상관없이 눈에 띄어야 합니다. 이메일 목록을 늘리려면, 구독자를 리드로 전환하거나 이메일을 통해 직접 제품을 판매하세요. 하지만 비결은 주의를 산만하게 하지 않고 눈길을 끌게 하라.
크다고 좋은 것은 아닙니다. 큰 것과 작은 것 사이에서 적절한 지점을 찾고 더 많은 관심과 클릭을 기대하면서 CTA를 공격적으로 눈에 띄게 만들지 마십시오.
모범 사례는 다음과 같습니다.
- 브랜드 아이덴티티에 맞는 CTA 버튼 색상을 선택하세요.
- 구독자가 작업과 연결하고 클릭할 항목을 빠르게 인식할 수 있도록 모든 이메일에서 해당 색상을 일관되게 유지하세요.
- CTA 버튼을 이메일 텍스트보다 더 눈에 띄게 만드세요. 하지만 쉽게 사용하세요. 또한 모바일 장치에서 이메일을 읽는 사용자에게도 터치 친화적이어야 합니다.
- 식별할 수 있을 만큼 밝게 만드세요. 메일 배경과 대비가 높도록 허용합니다.
3) 거기에 적힌 내용을 기억하세요
이메일 버튼 디자인의 또 다른 중요한 요소는 설득력 있고 논쟁적인 텍스트 당신은 그것에 글을 씁니다. 마케팅 담당자로서 이를 과소평가할 수 없습니다.
이메일에 있는 CTA의 색상, 크기 및 위치는 사용자의 관심을 끌고 감정을 불러일으키는 데 도움이 되지만 클릭할 가치가 있는지 이해하는 데 도움이 되는 것은 텍스트입니다. CTA 텍스트가 제대로 작동하려면 다음과 같이 디자인하세요.
- 행동 지향적으로 만드세요. 독자는 무엇을 해야 하는지, 클릭하면 어떤 이점을 얻을 수 있는지 이해해야 합니다.
- "와 같은 설득력 있는 동사를 사용하세요.구입", "시도", "쇼핑", '예약', '다운로드' "구입," 다른 사람. 지루한 사람은 피하세요 "여기를 클릭하십시오" or "제출하다," 이는 일반적인 지침일 뿐이며 특정 주문과는 아무런 관련이 없습니다.
- 텍스트를 짧게 유지하세요: 두세 단어; 음, 최대 다섯 단어 정도요.
- 쉽게 읽을 수 있을 만큼 글꼴 크기를 크게 설정하세요.
- 판매 유입 경로의 다양한 고객 세그먼트에 대해 서로 다른 CTA 텍스트를 고려하십시오. 다음과 같은 이유가 있습니다. “지금 구매하세요” 이메일 버튼은 환영 뉴스레터에서 오만하고 시기 적절하지 않게 보일 것입니다. "더 말 해주세요" 변형이 더 잘 작동합니다.
시도해 볼 수 있는 또 다른 비결은 브랜드 목소리 톤이 허용하는 경우 이메일 CTA 버튼 텍스트를 XNUMX인칭으로 작성하는 것입니다. 버튼 문구에 "당신" 대신 "나"와 "나의"를 사용하세요. 예를 들어:
- “내 책을 주세요.” 지원 “책 가져와”
- “예, 콘텐츠를 원합니다.” 지원 “당신의 콘텐츠를 가져가세요”
- “키트를 보내주세요.” 지원 “키트를 사용해 보세요”
- "어떻게하는지 보여줘," 지원 "어떻게하는지 배우다"
이러한 개인화는 한때 다음과 같은 결과를 가져왔습니다. 90% Unbounce에 대한 증가를 클릭하십시오. 이제 테스트하여 새로운 수명을 부여해 보는 것은 어떨까요?
4) 이메일 CTA를 올바르게 찾으십시오.
이메일 마케팅 클럽의 첫 번째 규칙은 다음과 같습니다. CTA를 두 개 이상 넣지 마세요. 이메일 하나로. 이메일 마케터 클럽의 두 번째 규칙은 하나의 이메일에 두 개 이상의 CTA를 넣지 않는다는 것입니다.
이메일 마케터 클럽의 세 번째 규칙은 다음과 같습니다. CTA가 눈길을 사로잡지만 방해가 되지 않도록 하려면, 정확하게 찾아.
먼저 이메일의 CTA 버튼 수는 다음과 같습니다.
"더 많은 옵션, 더 많은 선택 및 클릭 기회"는 여기서는 작동하지 않습니다. 수많은 CTA는 사용자를 혼란스럽게 하거나 압도할 수 있습니다. 마케팅에서 관심 비율을 기억하세요. 페이지에서 사람이 할 수 있는 일과 원하는 일이 1:1이어야 합니다.
더 많은 옵션을 제공할수록 관심을 잃을 가능성이 높아집니다. 또한 옵션이 많으면 다음과 같은 효과가 발생할 위험이 있습니다.
- 선택 마비: 선택권이 많을수록 더 어렵거나 심지어 탈 집중하는 결정을 내리는 것은 우리의 몫입니다.
- 구매자의 양심의 가책: 선택의 여지가 많을수록 결정이 틀렸을지도 모른다고 생각하여 결정을 후회하기가 더 쉬워집니다.
따라서 사용자가 결정하고 조치를 취하도록 하려면 고려해야 할 하나의 직접적인 CTA를 제공하세요.
그러나 마케팅에서 흔히 발생하는 것처럼 규칙에는 몇 가지 예외가 있습니다.
- 사용자를 다음으로 유도하는 경우 여러 가지 클릭 유도 문구를 자유롭게 배치하세요. 같은 페이지.
- 전자상거래에 관한 것이라면 이메일에 몇 가지 CTA를 고려해보세요. 여러 제품/서비스 홍보. 그렇다면 그에 맞게 이메일을 디자인하세요. 각 섹션마다 다른 클릭 유도 문구가 있는 섹션으로 구분하세요. 사용자가 이메일을 스캔하고 모든 영역의 내용을 더 쉽게 이해할 수 있게 됩니다.
이제 이메일 CTA 위치는 다음과 같습니다.
가장 좋은 방법은 스크롤하여 보는 것을 좋아하지 않는 독자를 위해 "스크롤 없이 볼 수 있는 부분 위에" 배치하는 것입니다. 다른 팁은 대상이 이메일을 읽기 위해 선호하는 장치에 따라 다릅니다.
- 데스크탑 사용자의 경우: 이메일 텍스트와 이미지의 오른쪽에 CTA를 배치하세요.
- 모바일 사용자의 경우: CTA를 전면 중앙에 배치하거나 일부 Android 앱에서는 이 부분만 표시하므로 이메일의 왼쪽 상단을 고려하세요.
이메일 CTA 버튼의 적절한 위치는 장치 및 독서 습관에 관계없이 모든 연락처가 이를 볼 수 있도록 보장합니다.
5) 공백 추가
첨가 여백 이메일의 CTA 버튼 주위에 배치하는 것은 좋은 습관입니다. 이를 텍스트 및 기타 요소와 분리하여 독자의 시각적 초점을 만들고 버튼을 눈에 띄게 만듭니다.
모바일 사용자의 경우 공백에는 더 실용적인 기능도 있습니다. 텍스트 주위에 추가 영역을 만들어 손가락으로 클릭하기 쉽게 만듭니다.
최대 포장
이메일 클릭률에 관해서는 모든 세부 사항이 중요하며 CTA 이메일 버튼의 디자인은 다음 중 가장 중요하지 않습니다. 색상, 크기, 위치 및 텍스트는 전체 마케팅 캠페인에 차이를 만들 수 있습니다.
모범 사례는 다음과 같습니다.
- 링크나 그림이 아닌 버튼으로 디자인해보세요.
- 버튼의 색상과 크기를 결정할 때 브랜드 아이덴티티, 색상 심리, 대비를 고려하세요.
- CTA 버튼에 행동 중심적이고 설득력 있고 짧은 텍스트를 사용하세요.
- 이메일 본문에서 적절한 위치를 선택하세요. 데스크톱과 모바일 장치에서 잘 보이고 작동하는지 확인하세요.
- CTA를 이메일의 다른 요소와 구분하고 눈에 띄게 만들려면 공백을 추가하세요.
이메일 디자인에서 한 단계 더 나아가고 싶다면 대화형 이메일 요소와 애니메이션 CTA 버튼을 사용해 볼 수도 있습니다. 이것 최신 이메일 마케팅 트렌드 구독자의 참여를 유도하고, 조치를 취하고, 피드백을 받는 데 도움이 됩니다.
일단 개발된 콘텐츠 전략이 있으면 다음을 수행할 수 있습니다. 이메일 자동화 온라인 마케팅 도구의 도움으로 귀하에게 가장 적합한 도구를 선택하십시오.
저자의 바이오
레슬리 보스
Lesley는 전문 카피라이터이자 게스트 기고자이며 현재 블로그 활동을 하고 있습니다. Bid4Papers, 글쓰기 솔루션을 통해 학생과 작가를 돕는 플랫폼입니다. 데이터 연구, 웹 텍스트 작성 및 콘텐츠 홍보를 전문으로 하는 그녀는 단어, 논픽션 문학 및 재즈를 좋아합니다.
