ROI를 높이는 고급 Facebook 광고 도구

게스트 작성자

2021 년 3 월 8 일

Facebook 캠페인 생성과 관련된 여러 단계가 있으며 이는 성공에 긍정적인 영향을 미칩니다. 올바른 목표 설정, 좋은 광고 문구, 올바른 클릭 유도 문구가 포함된 고품질 이미지, 짧고 집중적인 랜딩 페이지 등

그러나 대문자 H로 이 모든 단계를 성공적으로 통과했다고 하더라도 타겟팅 단계가 가장 중요한 기준이 될 수 있습니다. 우리가 청중을 현명하고 구체적으로 타겟팅할 수 없다면 우리와 관련 없는 청중에게 다가가게 될 것이며 단순히 돈을 낭비하게 될 것입니다.

Facebook은 다양한 광고 유형 외에도 정확한 잠재고객을 타겟팅할 수 있는 다양한 분류 옵션을 제공합니다. 이러한 옵션 중에서 평범한 캠페인과 최고의 ROI를 제공하는 캠페인을 구분하는 고급 도구를 찾을 수 있습니다.

Facebook이 제공하는 일부 고급 광고 도구에 대한 정보를 요약했습니다. 여러분도 꼭 알아야 할 내용입니다!

Facebook 고급 광고 도구

1. 맞춤 타겟

맞춤 타겟은 현재 Facebook에서 사용할 수 있는 최고의 타겟팅 옵션으로, 광고에 노출된 타겟과 100% 일치합니다. 이것이 어떻게 이해되는지 궁금할 것입니다. 맞춤 타겟은 특정 사용자의 전화번호 또는 이메일 주소 목록을 기반으로 하는 타겟이며, 광고는 이러한 개인에게만 표시됩니다. 이렇게 하면 대상 고객을 꼼꼼하게 선택할 수 있습니다.

우리는 전화번호 및/또는 이메일 주소를 기반으로 보유하고 있는 파일을 통해 이 잠재고객을 구축합니다.

2. 닮은 청중

이 타겟팅 옵션은 Facebook이 원래 맞춤 타겟과 유사한 타겟을 찾도록 유도하여 그들을 고품질 타겟으로 간주합니다.

유사 타겟을 생성할 때 맞춤 타겟에서 생성하도록 선택합니다. Facebook은 이 잠재고객을 구성하는 개인의 공유 특성(예: 인구통계학적 데이터 또는 관심 분야)을 인식합니다. 그런 다음 Facebook은 유사한 청중에게 광고를 표시합니다.

최소 1,000명 이상의 유사 청중을 권장합니다. 원래 청중의 질도 매우 중요합니다. 예를 들어 원래 잠재고객이 최고의 고객(웹사이트에서 구매하고 평균 금액이 300달러 이상인 고객)으로 구성되어 있고 전체 고객(웹사이트에서 구매하고 평균 금액이 50달러 이상인 고객)으로 구성된 경우 ), 이는 유사 청중의 질을 높이고 더 나은 결과를 가져올 수 있습니다.

이 잠재고객은 메일링 리스트, 전화 앱 사용자 등이 포함된 파일의 맞춤 잠재고객을 기반으로 생성될 수 있습니다. 또한 당사 사이트에 있었던 잠재고객(예를 들어 이전에 당사 웹사이트에 들어온 사람들)의 잠재고객도 생성할 수 있습니다. 또는 Facebook 페이지를 기반으로 한 청중.

3. 페이스북 리마케팅

리마케팅이란 온라인 행동을 기반으로 특정 개인을 타겟팅할 수 있음을 의미합니다. 예를 들어, 고객이 특정 의류 매장 웹사이트에 들어가면 해당 웹사이트에서 보낸 시간 동안 본 옷을 제공할 수 있습니다. 이렇게 하면 동일한 매장에서 구매 의사가 있는 고객에게 접근할 수 있습니다. 어떻게 이루어 집니까? 픽셀 코드를 삽입함으로써.

특정 시간에 웹사이트를 방문한 사람, 특정 페이지를 방문한 사람, 다른 페이지가 아닌 특정 페이지만 방문한 사람, 특정 시간에 웹사이트를 방문하지 않은 사람 등 다양한 잠재고객을 대상으로 리마케팅을 사용할 수 있습니다. 이러한 규칙의 조합.

4. 전환 추적

Facebook에서 제공하고 웹사이트에 삽입된 단축 코드(Pixel)를 사용하면 Facebook 광고 클릭수보다 훨씬 더 많은 것을 추적할 수 있습니다. 전환을 추적할 수 있습니다.

또한 최적화된 전환(oCPM)을 사용하면 Facebook은 리드 채우기, 메일링 리스트에 등록, 웹사이트에서 구매, 장바구니에 추가 또는 기타 전환과 같은 원하는 작업을 수행할 가능성이 높은 개인에게 광고를 표시합니다. 웹사이트.

5. Facebook의 맞춤 전환

이 도구를 사용하여 당사 웹사이트에 대한 개인화된 전환을 정의할 수 있습니다. 예를 들어 특정 페이지를 방문하고 특정 제품을 본 개인의 청중 등입니다. 이 도구는 사용자의 링크를 기반으로 합니다.

6. 참여 리마케팅

이 도구를 사용하면 페이지/리드 광고/비디오/캔버스 광고에 대한 참여도 높은 잠재고객을 생성할 수 있습니다. 예를 들어 동영상 리마케팅에서는 동영상을 3초/10초/25%, 최대 95%까지 시청한 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.

리드 광고 리마케팅에서는 양식 전송 여부에 관계없이 양식을 연 모든 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.

또한 Instagram 페이지의 청중을 사용하고 페이지에 관련된 사람들을 기반으로 청중을 생성할 수 있습니다. 몇 가지 예는 귀하의 페이지를 방문했거나 게시물 중 하나에 참여했거나 페이지의 행동 촉구 버튼을 클릭했거나 페이지에 메시지를 보냈거나 페이지 또는 게시물 중 하나를 저장한 것입니다.

7. 메신저 캠페인

광고(메신저 아이콘은 선택한 행동 촉구 버튼 옆에 표시됨)를 클릭하면 비즈니스 페이지와의 채팅이 열리고 고객과 대화가 시작되는 메신저 광고입니다.

이 옵션은 귀하와 귀하의 고객 사이에 긴밀한 대화를 생성하고 리드를 보다 효율적으로 만듭니다. 해당 캠페인의 리드를 얻으려면 낮 시간에도 참석할 수 있어야 합니다. 그렇지 않으면 고객이 원하는 답변을 받을 수 없습니다.

8. 인스타그램 캠페인

Instagram에서는 동영상, 이미지, 캐러셀, 컬렉션, 탐색 광고 등을 만들 수 있습니다. 참고로 Instagram 사용자의 84%는 중소기업에서 구매할 가능성이 더 높습니다(Instagram에 따르면). 또한 Instagram에는 인기가 높아지는 스토리 광고가 있습니다.

9. 컬렉션 광고

Facebook 컬렉션 광고에는 표지 이미지 또는 동영상과 다양한 제품의 이미지 XNUMX개가 포함됩니다. 누군가가 광고를 클릭하면 선택한 활동을 계속할 수 있도록 전체 화면 랜딩 페이지로 이동됩니다.

예를 들어, 의류 회사가 고객이 관심을 갖는 네 가지 제품이 포함된 컬렉션 광고를 게재하는 경우, 고객이 이를 클릭하면 본 항목이 다른 항목과 나란히 표시되는 페이지로 이동하게 됩니다.

10. 즉각적인 경험

인스턴트 경험은 누군가 모바일 기기에서 광고를 클릭하면 열리는 전체 화면 광고입니다. 이렇게 하면 고객의 관심을 끌 수 있습니다. 이 광고는 전체 화면으로 확장되며 단일 이미지, 동영상, 캐러셀, 컬렉션을 포함한 대부분의 형식에서 작동합니다. 메뉴나 항목 그룹을 표시하고 완전한 랜딩 페이지를 구축할 수 있습니다.

11. 페이스북의 자동 규칙

Facebook 캠페인을 개선하기 위해 Facebook 광고 시스템의 캠페인/광고 세트/광고에 대한 자동 규칙을 활성화할 수 있습니다. 완전한 규칙 세트를 작성할 수 있으며 이에 대한 몇 가지 용도는 다음과 같습니다.

리드당 목표 가격보다 더 많은 비용을 지출하고 리드가 0-1이 되는 광고를 끕니다.

리드가 2개 이상인 경우 리드당 가격이 너무 높은 광고를 끕니다.

낮 동안 효과적인 광고 세트에 예산을 추가합니다.

낮은 판매당 비용으로 광고 세트에 낮 동안 예산을 추가합니다.

판매당 비용이 높은 광고 세트에 대해 낮 동안 예산을 줄이는 것은 우리의 목표를 달성하지 못합니다.

12. 분할 테스트

Facebook 분할 테스트를 통해 테스트하려는 특정 요소를 분리하여 어떤 광고가 우리에게 가장 적합한지 결정할 수 있습니다. 예를 들어 캡션을 제외하고 두 개의 동일한 광고를 업로드합니다. 이렇게 하면 어떤 캡션이 더 효율적인지 파악하고 더 효율적인 광고를 게재할 수 있습니다.

13. 동적 크리에이티브 캠페인(DCO)

동적 소재 최적화 어떤 광고 소재가 더 효과적인지 확신할 수 없을 때 훌륭한 도구입니다. 어떻게 작동하나요? 동적 크리에이티브는 유사한 광고의 다양한 구성요소(예: 이미지, 동영상, 헤드라인, 설명, 클릭 유도 문구)를 사용합니다.

그런 다음 이를 결합하여 특정 사람을 위한 보다 효율적인 광고를 만듭니다. 이 캠페인은 광고를 보는 모든 개인을 위해 개인화된 창의적 변형을 생성하는 데 도움이 됩니다.

14. CBO 캠페인(최적화된 예산 캠페인)

CBO 캠페인은 Facebook이 최고의 결과를 얻기 위해 광고 세트에 대한 캠페인 예산을 자동으로 관리하는 캠페인입니다. 즉, Facebook이 귀하에게 최적화되고 자금이 가장 효과적인 곳을 결정한다는 의미입니다.

CBO를 사용하면 하나의 주요 예산을 설정하면 Facebook이 캠페인을 위해 이를 가장 효율적으로 나눕니다. Facebook은 더 효과적인 광고 세트에 더 많은 비용을 지출하고 그렇지 않은 광고 세트에 더 적은 비용을 지출할 수 있는 유연성을 가지고 있습니다.

요약

이 기사에서는 최적의 결과를 생성하는 방식으로 타겟팅하기 위해 Facebook이 제공하는 고급 도구를 검토했습니다. 물론, 모든 캠페인에서 모든 도구를 사용하는 것은 아니지만, 어떤 도구가 캠페인 결과를 향상시키는지 이해하려면 모든 도구를 사용해 보시기를 적극 권장합니다.

우리는 종종 새로운 도구를 경험하는 것이 다소 어려울 수 있으며 첫 번째 시도에서 항상 성공적인 것은 아니라는 것을 알고 있습니다. 그러나 일단 결과를 보면 이전에 이러한 도구를 사용해 본 적이 없다는 사실을 믿기 어려울 것입니다.