Facebook 캠페인의 성공에 긍정적인 영향을 미치는 많은 단계가 있습니다. 올바른 목표 설정, 광고용 좋은 복사본, 적절한 작업 호출이 있는 고품질 이미지, 짧고 집중된 방문 페이지 등
그러나 자본 H와 함께, 당신이 성공과 함께 이러한 모든 단계를 통과하더라도, 타겟팅 단계는 가장 중요한 기준이 될 수 있습니다. 현명하게, 구체적으로 타겟을 타게팅할 수 없다면, 우리는 우리와 관련이 없는 청중에게 도달할 것이며, 단순히 돈을 낭비할 뿐입니다.
Facebook은 다양한 광고 유형을 제외한 다양한 세분화 옵션을 제공하며 정확한 타겟을 타겟팅할 수 있습니다. 이러한 옵션 중, 때로는 평범한 캠페인과 당신이 얻을 수있는 최고의 ROI를 제공하는 캠페인의 차이를 만드는 더 고급 도구를 찾을 수 있습니다.
Facebook이 제공하는 고급 광고 도구 중 일부에 대한 정보를 요약한 결과, 이에 대해 알고 있어야 합니다!
페이스 북 고급 광고 도구
1. 사용자 지정 잠재고객
사용자 지정 대상은 오늘날 Facebook에서 사용할 수 있는 최고의 타겟팅 옵션이며, 광고에 노출된 잠재고객에서 100% 일치합니다. 당신은 이것이 어떻게 의미가 있는지 궁금해해야합니다. 사용자 지정 잠재고객은 특정 사용자의 전화 번호 또는 이메일 주소 목록을 기반으로 하는 잠재고객이며 이러한 개인에 대해서만 광고만 표시됩니다. 이렇게 하면 타겟 대상을 꼼꼼하게 선택할 수 있습니다.
전화 번호 및/또는 이메일 주소를 기반으로 사용자가 가지고있는 파일에서 이 잠재고객을 빌드합니다.
2. 보기 같은 청중
이 타겟팅 옵션은 Facebook이 원래 사용자 지정 잠재고객처럼 보이는 잠재고객을 찾도록 유도하므로 고품질의 타겟으로 간주합니다.
유사 타겟을 생성할 때 사용자 지정 대상에서 타겟을 생성하도록 선택할 수 있습니다. Facebook은 이 잠재고객을 구성하는 개인의 공유 특성(예: 인구 통계 데이터 또는 관심 분야)을 인식합니다. 그런 다음 Facebook은 유사 타겟에 광고를 표시합니다.
최소 1,000명 이상의 개인을 보유한 유사 타겟을 추천합니다. 원래 관객의 품질도 매우 중요합니다. 예를 들어, 원래 잠재고객이 최고의 고객(웹사이트에서 구매하고 평균 300USD 이상을 보유한 고객)이 아니며, 모든 고객(웹사이트에서 구매하고 평균 50달러 이상)이 아닌 경우, 이는 유사 타겟의 높은 품질로 이어지고 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.
이 잠재고객은 메일링 리스트, 휴대폰 앱 사용자 등이 포함된 파일( 예: 리마케팅(예: 이전에 당사 웹 사이트를 입력한 사람) 또는 Facebook 페이지를 기반으로 한 잠재고객등 사용자 지정 잠재고객을 기반으로 만들 수 있습니다.
3. 페이스 북 리마케팅
리마케팅은 온라인에서 자신의 행동을 기반으로 특정 개인을 타겟팅할 수 있습니다. 예를 들어 고객이 특정 의류 매장 웹 사이트를 입력하면 웹 사이트에서 보낸 시간 동안 보았던 옷을 제공 할 수 있습니다. 이렇게 하면 동일한 매장에서 구매할 의사가 있는 잠재고객에게 액세스할 수 있습니다. 어떻게 합니까? 픽셀 코드를 포함하입니다.
특정 시간에 웹사이트를 방문한 사람, 특정 페이지를 방문한 사람, 특정 페이지를 방문한 사람, 다른 페이지가 아닌 특정 페이지를 방문한 사람, 특정 시간에 웹사이트를 방문하지 않은 사람 또는 이러한 규칙의 조합과 같은 다양한 잠재고객에 리마케팅을 사용할 수 있습니다.
4. 전환 추적
Facebook에서 제공하고 웹사이트에 포함된 짧은 코드(픽셀)를 사용하면 Facebook 광고클릭보다 훨씬 더 많은 코드를 추적할 수 있습니다. 전환을 추적할 수 있습니다.
또한 최적화된 전환(oCPM)을 사용하면 잠재 고객 작성, 메일 링 리스트 등록, 웹 사이트 구매, 카트 추가 또는 웹 사이트의 기타 전환과 같이 원하는 작업을 수행할 가능성이 높은 개인에게 광고를 게재할 수 있습니다.
5. 페이스 북에 사용자 정의 변환
이 도구를 사용하여 웹 사이트에 대한 개인화된 전환을 정의할 수 있습니다. 예를 들어 특정 페이지를 방문한 개인의 타겟이 특정 제품을 조회한 등의 경우 이 도구는 사용자의 링크를 기반으로 합니다.
6. 참여 리마케팅
이 도구를 사용하여 페이지/잠재 광고/동영상/캔버스 광고에 참여타겟을 생성할 수 있습니다. 예를 들어, 비디오 리마케팅에서는 동영상의 3초/10초/25%, 동영상의 최대 95%를 시청한 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.
잠재 고객 광고 리마케팅에서는 양식을 보냈는지 여부를 폼을 연 모든 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.
또한 Instagram 페이지에서 타겟을 사용하고 페이지에 관련된 타겟을 기반으로 타겟을 생성할 수 있습니다. 페이지/페이지의 작업 요청 버튼을 클릭한 게시물 중 하나에 참여/페이지/페이지 또는 게시물 중 하나를 저장 한 페이지 또는 저장 하는 몇 가지 예는 페이지를 방문 합니다.
7. 메신저 캠페인
광고를 클릭하는 메신저 광고(메신저 아이콘이 선택한 모든 클릭 요청 버튼 옆에 표시)는 비즈니스 페이지와의 채팅을 열고 고객과 대화를 시작합니다.
이 옵션은 귀하와 고객 간의 긴밀한 대화를 생성하고 잠재 고객을 보다 효율적으로 만듭니다. 이러한 캠페인의 선두를 위해 낮에는 이용하실 수 있습니다. 그렇지 않으면 고객이 원하는 답변을 받지 못합니다.
8. 인스타그램 캠페인
Instagram에서는 동영상, 이미지, 회전 목마, 컬렉션, 광고 탐색 등을 만들 수 있습니다. 참고, 인스 타 그램 사용자의 84 %는 중소기업에서 살 가능성이 더 높습니다 (인스 타 그램에 따르면). 또한 Instagram은 인기가 높아지는 스토리 광고를 제공합니다.
9. 컬렉션 광고
Facebook 컬렉션 광고에는 커버 이미지 또는 동영상이 포함되어 있으며, 다양한 제품의 4가지 이미지가 뒤따릅니다. 다른 사람이 광고를 클릭하면 선택한 활동을 계속하기 위해 전체 화면 방문 페이지로 전송됩니다.
예를 들어 의류 회사가 고객에게 관심을 가지는 4가지 제품으로 컬렉션 광고를 게시하는 경우, 고객이 제품을 클릭하면 자신이 본 항목이 다른 항목과 나란히 표시되는 페이지로 이동합니다.
10화 즉각적인 경험
인스턴트 익스피리언스는 사용자가 모바일 장치에서 광고를 클릭하면 열리는 전체 화면 광고입니다. 이렇게 하면 고객의 관심을 끌 수 있습니다. 이 광고는 전체 화면으로 확장되며 단일 이미지, 비디오, 회전 목마 및 컬렉션을 포함한 대부분의 형식에서 작동합니다. 메뉴 또는 항목 그룹을 표시하고 전체 방문 페이지를 작성할 수 있습니다.
11. 페이스 북에 자동 규칙
Facebook 광고 시스템에서 캠페인/광고 세트/광고에 대한 자동 규칙을 활성화하여 Facebook 캠페인을 개선할 수 있습니다. 전체 규칙 집합을 빌드할 수 있으며 다음과 같은 몇 가지 용도가 있습니다.
- 잠재 고객당 목표 가격보다 더 많은 광고를 끄고 0-1 리드를 가져왔습니다.
- 리드가 2개 이상인 경우 잠재 고객당 너무 높은 가격을 제공하는 광고를 끕돌립니다.
- 하루 동안 잘 작동하는 광고 세트에 예산을 추가합니다.
- 판매당 저렴한 비용으로 광고 세트에 하루 동안 예산을 추가합니다.
- 판매당 비용이 높은 광고 세트의 하루 동안 예산을 줄이는 것이 우리의 목표를 달성하지 못합니다.
12. 분할 테스트
Facebook 분할 테스트를 통해 테스트하려는 특정 요소를 격리하여 어떤 광고가 가장 적합한지 확인할 수 있습니다. 예를 들어 캡션을 제외한 두 개의 동일한 광고를 업로드합니다. 이렇게 하면 어떤 캡션이 더 효율적이며 보다 효율적인 광고로 실행할 수 있습니다.
13. 다이나믹 크리에이티브 캠페인 (DCO)
Dynamic creative optimization is a great tool when you are uncertain which creative works better. How does it work? Dynamic creative takes various components of similar ads (like images, videos, headlines, descriptions, and calls-for-action).
그런 다음 이를 결합하여 특정 사람을 위한 보다 효율적인 광고를 만듭니다. 이 캠페인을 통해 광고를 시청하는 모든 개인을 위해 개인화된 크리에이티브 변형을 생성할 수 있습니다.
14. CBO 캠페인 (최적화된 예산 캠페인)
CBO 캠페인은 Facebook이 광고 세트에 대한 캠페인 예산을 자동으로 관리하여 최상의 결과를 얻을 수 있는 캠페인 캠페인 중 하나이며, 이는 귀하를 최적화하고 돈이 가장 잘 작동하는 위치를 결정하는 것을 의미합니다.
CBO를 사용하면 하나의 주요 예산을 설정하고 Facebook은 캠페인에 가장 효율적으로 분할합니다. Facebook은 그렇지 않은 광고 세트에서 더 잘 작동하고 적은 광고 세트에 더 많은 비용을 지출할 수 있는 유연성을 가지고 있습니다.
요약
이 문서에서는 Facebook이 최적의 결과를 창출하는 방식으로 타겟팅할 수 있는 고급 도구를 검토했습니다. 물론 모든 캠페인에서 모든 도구를 사용하지는 않지만 캠페인 결과를 개선하는 도구를 이해하기 위해 모든 도구를 경험하는 것이 좋습니다.
우리는 종종 새로운 도구를 경험하는 것이 다소 도전적일 수 있으며 첫 번째 시도에서 항상 성공적이지는 않을 수 있지만 결과를 보게되면 이전에 이러한 도구를 사용한 적이 없다고 믿는 데 어려움을 겪을 것입니다.
작성자 정보
또는 Fialkov, 37, Fialkov 디지털의설립자 이자CEO, 페이스 북 광고 및 다양한 채널을 전문으로하는 회사, 디지털 마케팅 전문가, 기업과 개인을위한 고급 도구를 사용하여 마케팅에 대한 워크샵 및 강의를 제공합니다.
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