이메일이 과거의 일이라는 믿음에도 불구하고, 연구에 따르면 이메일 마케팅 캠페인은 여전히 과거의 일입니다. 리드를 생성하는 가장 좋은 방법, 직접적인 고객 참여, 소셜 미디어 및 선택 팝업. 그러나 귀하의 이메일이 아무리 좋아도 의도한 수신자에게 도달하지 못한다면 귀하의 비즈니스에 큰 도움이 되지 않을 것입니다.
이것이 바로 발신자 평판의 중요성과 발신자 평판을 보호하는 방법을 이해해야 하는 이유입니다.
하지만 이에 대해 알아보기 전에 발신자 평판이란 무엇입니까?
발신자 평판이란 무엇입니까?
요컨대, 당신의 보낸 사람 평판 ISP(인터넷 서비스 제공업체)가 귀하에게 할당한 점수입니다. 이 점수가 가장 중요합니다. 점수가 높으면 이메일이 안전하게 전달됩니다. 특정 기준점 이하로 떨어지면 스팸으로 분류되어 최악의 경우… 귀하의 이메일은 완전히 거부되고 전혀 전달되지 않습니다. 발신자 평판은 다음을 포함하되 이에 국한되지 않는 다양한 요인에 의해 결정됩니다.
- 당신이 보내는 이메일의 수
- 귀하의 이메일을 스팸으로 표시한 수신자 수
- 귀하의 이메일에 대해 불평하는 수신자 수
- 귀하의 이메일이 ISP의 스팸 트랩을 얼마나 자주 실행합니까?
- 당신은 블랙리스트에 포함되어 있습니까?
- 얼마나 많이 이메일이 반송됩니다 당신에게
- 오픈율, 클릭율, 전환율, 구독 취소율은 얼마입니까?
- 구독자 참여도는 어떤가요?
이러한 모든 요소와 일부는 반드시 공개되지는 않았지만 ISP는 귀하에게 발신자 평판 점수를 할당하고 이것이 귀하의 이메일 마케팅 캠페인을 지배하게 됩니다. 귀하의 성공은 전적으로 발신자 평판 점수를 특정 임계값 이상으로 유지하는 데 달려 있습니다.
위에 나열된 요소는 확실히 보낸 사람의 평판을 손상시킬 수 있으며, 이 문서는 보낸 사람의 평판을 해칠 수 있는 모든 것에 맞서 싸울 수 있는 지식을 제공하기 위한 것입니다.
목록을 정리하세요!
위의 원인 목록을 살펴보면 이메일 목록을 정리하면 거의 모든 원인을 회피할 수 있다는 것을 알 수 있습니다.
귀하의 목록에 있는 모든 이메일 주소가 유효하지는 않을 가능성이 높으며, 유효한 주소 중 일부가 실제로 귀하의 이메일에 관여하는 것은 아닐 가능성이 높습니다. 이러한 이메일은 귀하가 수많은 이메일을 보내는 것과 같은 문제를 일으킬 수 있습니다. 그 중 많은 이메일은 유효하지 않으며 더 많은 이메일은 결코 열거나 클릭하거나 다른 방식으로 참여할 수 없습니다. 또한 유효하지 않은 이메일은 다시 반송 됨, 이는 IP 평판 점수에 해를 끼칠 수 있습니다.
고려해야 할 또 다른 점은 귀하의 이메일에 참여하지 않지만 여전히 귀하가 이메일을 보내는 것을 발견한 사람들은 구독을 취소하거나 더 나쁘게는 불만 사항을 제기할 것이라는 점입니다. 전자는 도메인 권한에 영향을 미치고 후자는 발신자 평판에 직접적인 타격을 줍니다.
인센티브를 받고 이메일 목록을 정리하세요. 이메일 목록을 정리하면 모두 유효하고 귀하와 소통할 가능성이 있는 연락처 목록이 남게 됩니다. 유효한 이메일과 일관된 참여가 유지되는 한 보낸 사람의 평판은 손상되지 않습니다. 캠페인을 잘 관리하면 시간이 지남에 따라 성장할 수도 있습니다.
캠페인을 강화하세요!
단순한 진실은 발신자 평판, 도메인 권한, IP 평판 등 실제로 이메일에 참여할 사람들에게 이메일을 보내면 이 모든 것이 유기적으로 향상된다는 것입니다. 하지만 당신은 또한 캠페인 참여. 따라서 참여율을 높이기 위한 조치를 취하고 발신자 평판을 확보하고 캠페인의 강점을 확보하는 데 유리하도록 노력하십시오.
좋은 점은 이를 쉽고 효과적으로 수행할 수 있는 방법이 많다는 것입니다. 방법을 탐색하고 필요한 조치를 취할 수 있습니다. 공개율을 높여라 – 다양하게 있어요 제목줄 카테고리 수신자의 관심을 끌기 위해 탐색할 수 있는 정보입니다.
또한 목록을 분할하여 수천 명의 가입자에게 관련성이 있고 가치 있는 이메일만 보낼 수 있도록 해야 합니다. 당연히 그들에게 의미 있고 그들의 취향과 필요에 맞는 콘텐츠만 전송함으로써 그들이 귀하의 이메일을 열고 상호 작용할 가능성이 높아집니다. 세분화 외에도 타겟팅 및 리타겟팅도 수행해야 합니다.
타겟팅과 리타겟팅은 둘 다 활동을 모니터링하여 적시에 적절한 사람에게 올바른 이메일을 보내는 프로세스입니다. 당신이 쇼콜라티에라면, 그들이 다크 초콜릿을 찾기 위해 귀하의 웹사이트를 방문했다는 것을 알았을 때 “다크 초콜릿 25% 할인”이라는 제목의 이메일을 보내는 것과 같은 간단한 조치를 취하는 것은 즉시 귀하의 캠페인에 긍정적인 영향을 미치고 따라서 보낸 사람의 평판에 긍정적인 영향을 미칠 것입니다. .
어쨌든 이는 캠페인을 통해 수행해야 하는 작업이며 발신자 평판 점수를 향상하고 강화하는 좋은 이점을 제공합니다.
고객을 알아보세요!
고객의 인간적 본성을 고려하는 것도 귀하에게 도움이 될 것이라는 것은 말할 필요도 없습니다. 모든 단계에서 집중해야 할 것은 그들과 신뢰를 쌓는 것. 고객을 파악함으로써 캠페인의 성공을 높이고 발송인의 평판을 더욱 보호할 수 있습니다. 귀하의 마케팅 전략에 대해 그들이 좋아하는 것과 싫어하는 것이 무엇인지 알아내면 구독을 취소하기 전에 그들의 우려 사항을 해결할 수 있습니다.
당신은 이것을 할 수 있습니다. 설문조사 이메일 그리고 가입자에게 설문조사를 완료하여 무언가를 얻을 수 있는 기회를 제공함으로써 실제로 설문조사를 수행하도록 인센티브를 제공할 수도 있습니다. 좋은 보너스로, 설문조사에서 얻은 데이터는 보낸 사람의 평판을 보호하기 위해 전략을 조정하는 것 이상의 용도로 사용될 수 있습니다. 이 데이터를 사용하여 이메일 목록을 보다 정확하게 분류하고 가입자를 효과적으로 타겟팅할 수 있습니다.
이상적으로는 다음과 같은 기능이 풍부한 옵트인 시스템을 사용할 수 있습니다. 팝틴 즉시 고객에 대한 몇 가지 세부 정보를 수집하는 옵트인 팝업을 만듭니다. Poptin을 사용하면 다양한 방법을 사용하여 방문자의 행동과 대상을 모니터링하여 다양한 방문자를 위한 다양한 팝업을 디자인할 수 있습니다. 이와 같은 시스템을 사용하면 구독자가 가입할 때 중요한 세부 정보를 얻을 수 있으므로 캠페인 시작부터 관련 이메일을 보낼 수 있습니다.
모든 이메일 마케팅 담당자는 이메일 마케팅 캠페인이 올바른 방향으로 진행되고 있는지 확인하기 위해 지표를 예리하게 관찰해야 합니다. 따라서 주목해야 할 주요 지표 중 하나는 발신자 평판입니다. 공개율이나 전환율과 같은 다른 요소가 낮아지면 상대적으로 쉽게 조치를 취할 수 있습니다. 발신자 평판이 떨어지고 이메일을 보낼 수 없다면 원하지 않는 역설적인 상황에 빠지게 됩니다.
캠페인을 모니터링할 때 위의 사항을 명심하고, 존경할만한 발신자 평판 점수를 육성하고, 이메일 마케팅 캠페인에 합당한 성공을 거두도록 하세요.
