2019-update:
We zijn gestart Poptin 2.0 op 24 september en we zijn op nummer 1 geëindigd op het gebied van productjacht 🔥
https://www.producthunt.com/posts/poptin-2-0
We gebruikten dezelfde strategie en technieken als hieronder beschreven.
Het originele bericht:
Oh man, dat was een gekke dag..(en superleuk 😎). Ik ga je er alles over vertellen, en wat je checklist voor de lancering moet bevatten, zodat je een succesvolle productlancering kunt hebben.
Ik zal vanaf het einde beginnen. Na meer dan 30 uur werken, typen en ervoor zorgen dat iedereen in onze bereikbare kringen hiervan op de hoogte was Poptin, zelfs Gal's toetsenbord werd moe.
Platforms voor het vastleggen van leads en andere tools voor conversiepercentages doen het meestal niet zo goed op Product Hunt. 95% van onze concurrenten eindigde met minder dan 400 stemmen. Ons type bedrijf behoort niet tot de beste virale onderwerpen, moet ik zeggen.
Een week voor de lancering vertelde een collega ons:
“Het komt allemaal goed zolang Google, Amazon, Facebook, Apple of Elon Mask niet dezelfde dag een product lanceren als jij.”.
Dus Raad eens? TWEE Er werd dezelfde dag nog op Google-producten gejaagd. plus nog een Amazon-product. Kom op.. echt? 🙀
Ondanks de bovengenoemde uitdagingen, we zijn op nummer 3 geëindigd op Product Hunt, met de tweede meeste stemmen.
Oké, laten we beginnen. Ik heb dit bericht opgedeeld in 3 delen:
👉 De voorbereidingen – alle dingen die we vóór de lanceringsdag hebben gedaan
👉 De lanceringsdag – wat er die dag van minuut tot minuut gebeurde en hoe we het momentum vasthielden
👉 De resultaten & lessen – aantal sing-ups, websitebezoekers en andere KPI's
Als dessert vertel ik je wat onze plannen voor de nabije toekomst zijn.
Voordat we op de details ingaan: als je niet weet hoe Product Hunt werkt, wat 'maker' of 'jager' betekent of als je een paar artikelen leest (die waarschijnlijk een aantal mythische methoden bevatten), raad ik je aan begin met deze geschreven door het Product Hunt-team zelf. Oh ja, hier is een cool hulpmiddel om de trending upvotes live bij te houden.
De voorbereidingen
Een lancering op Product Hunt is niet iets waar u binnen 2 of 3 dagen klaar voor kunt zijn. Wij zijn begonnen met onze voorbereidingen ruim een maand vóór de lanceringsdag. De voorbereidingen lagen op 3 hoofdgebieden: ontwikkeling, creatief en marketing.
Ontwikkeling
Dit onderdeel duurde waarschijnlijk meer dan een maand, omdat er nog veel moest gebeuren. We lanceerden de Hebreeuwse versie eind februari en we moesten de hele interface, foutmeldingen, e-mails enzovoort vertalen. De vertaling was het makkelijke gedeelte. Er waren veel ontwikkelingsuitdagingen om aan de mondiale standaard te voldoen en kleine dingen die niet altijd voor de hand liggend waren om over na te denken, zoals het toevoegen van populaire Engelse lettertypen, het toevoegen van meer algemene integraties van derden, het wijzigen van het formaat van datum- en tijdweergave in de gebruikersinterface en meer .
Om onze ontwikkelingstaken bij te houden, gebruikten we Trello. We hebben een bord gemaakt met de naam Launch en daar hebben we alle 'MOET WORDEN GEDAAN VOOR DE LANCERING'-taken geplaatst en ons daar uitsluitend op geconcentreerd (en op kritieke bugs als die er waren). Dingen zoals het verbeteren van de editor, het oplossen van kleine maar vervelende bugs, het verbeteren en terugbrengen van de drag & drop-interface, en het lanceren van onze slimme stuurautomaattrigger. Dani, onze hoofdontwikkelaar, heeft het allemaal op tijd afgerond 💪
We hebben ook vooraf onze AWS-servers (waar de app wordt gehost) en Upress-servers (waar de website aan de voorkant wordt gehost) geüpgraded, zodat we klaar zijn om een groot verkeersvolume te verwerken.
Onderweg kregen we geweldig schaaladvies van Adam Lev-Libfeld, en liet een aantal ervaren front-end-ontwikkelaars onze drag-and-drop-interface en de front-website bekijken.
Dit deel is voor elke startup heel anders, dus heb ik een to-do-lijst bijgevoegd voor de volgende delen. De volgende onderdelen hebben we beheerd in een Google-spreadsheet die voor alle teamleden toegankelijk was op Google Drive.
Creatieve
Ik moet zeggen dat het creatieve deel het leukste was. Avi, onze creatieve manager, had de leiding en hij heeft geweldig werk geleverd met een beetje hulp van onze externe artiest voor speciale gelegenheden. Wat er moest gebeuren was:
Creatieve checklist:
| Taak | Deadline |
|---|---|
| Facebook-pagina en de omslag van onze profielen
 | |
| Twitter-pagina en de omslag van onze profielen | |
| Linkedin-pagina en de omslag van onze profielen | |
| Facebook vierkante profielvideo's
|
Cover met product Hunt-merk
Gif PH lancering voor Facebook-groepen
Geef feedback poptin zwevende balk
Korting PH poptin zwevende bar
Affiches voor op kantoor
Video 'We werden opgejaagd'
Product Hunt-inzendingskit
(miniatuur, 3-4 afbeeldingen, hoofdvideo, demovideo, hoofdvideo repareren)
3 geklede mascottes voor de pre-lanceringsblogpost
(Engelse versie, activering van de stuurautomaat, loslaten via slepen en neerzetten)
Pre-lanceringsposts voor alle sociale netwerken
Bedankt GIF (die we om 03:00 uur hebben gemaakt)
Facebook-remarketingadvertenties Google-remarketingadvertenties
Facebook-voorbeeldlink deel afbeelding
Marketing
Gal en ik waren verantwoordelijk voor de marketing. Dit soort werk houdt nooit op. Het was een combinatie van bizdev, inhoud, microkopie, ondersteuning, reclame en creatief. Omdat we vanaf het begin van ons avontuur op dit moment zaten te wachten, waren we zeer gemotiveerd om al het mogelijke te doen om deze lancering zo goed mogelijk te maken. Ik wil onze to-do lijst met jullie delen:
| Taak | Deadline |
|---|---|
| SEO voor “poptin” – om op de eerste pagina van Google te worden gerangschikt | |
| Zorg ervoor dat Facebook- en Google-remarketingpixels aanwezig zijn | |
| Zet evenementen op in Google Analytics en een cross-domein verbinding | |
| Bekijk de kopie op de voorpagina | |
| Schrijf een blogpost over ons onderscheid ten opzichte van de concurrenten | |
| Stel een automatisch bericht in voor Product Hunt-gebruikers op intercom (met korting) | |
| Schrijf 2-3 blogposts die u op de lanceringsdag kunt delen | |
| Sluit je aan bij relevante Facebook-groepen en maak er een lijst van | |
| Sluit je aan bij relevante Slack-groepen | |
| Maak verbindingen met Makers van PH | |
| Bouw de balken 'feedback geven' en 'PH-korting' in de Poptin-app. | |
| Smartlook installeren (heatmaps en sessie-opnames) | |
| Open rekeningen aan Brand24 en Noemen voor monitoring van sociale merken | |
| Bouw een Google Adwords-campagne rond het merk Poptin | |
| Schrijf vooraf het commentaar van de maker voor PH | |
| Stuur een e-mail naar ons gebruikersbestand en onze mailinglijst over de aanstaande lancering | |
| Creëer wat pre-buzz met persoonlijk ontroerende berichten op sociale netwerken (en vertel het aan iedereen om je heen) | |
| Maak een lijst met meer websites waar u naast PH uw startup kunt delen | |
| Jaag op je jager (huh? Ja, je leest het goed. Zorg ervoor dat je minimaal 2 weken voor je grote dag een jager aan je zijde hebt staan). Trouwens, je kunt op je eigen product jagen en het komt waarschijnlijk ook wel goed. | |
Andere dingen
| Taak | Deadline |
|---|---|
| BEREID JE FAMILIE VOOR EN VERTEL HEN DAT HET DEZE MAAND SUPER DRUK ZAL ZIJN | |
| Merk t-shirts
 | |
| Creëer een vrolijke en leuke afspeellijst voor lanceringsmuziek | |
| Eten, alcohol en veel koffie en energiedrankjes kopen
 | |
| Maak een spreadsheet voor alle dingen die u op de lanceringsdag moet doen, in chronologische volgorde |
Dag van lancering
Het tijdsverschil tussen Israël en de oostkust is 10 uur. Toen het daar middernacht was, was het hier 10 uur. Daarom hadden we gepland om van 10 uur tot 10 uur de volgende dag op kantoor wakker te blijven.
Hoe ziet een lanceringsdag eruit? Het volgende schema is geschreven volgens de Israëlische tijd.
De dag van te voren: we deelden de blogpost over nieuwe functies op sociale media, nodigden onze vrienden uit om de Poptin Facebook-pagina leuk te vinden en stuurden er een blogpost naar Smaak en vroeg naar bed gegaan.
De lanceringsdag:
06: 30AM - wij werden wakker. Deze dag hebben we de sportschool overgeslagen, zodat we later niet uitgeput zouden zijn.
07: 15AM – nam de trein naar ons kantoor in Tel Aviv.
08: 20AM – daar aangekomen.
08: 25AM – plak de posters op de ramen.
08:30 uur – koffie, de tafels schoongemaakt (we hebben ruimte nodig voor de snacks 😋), en ervoor gezorgd dat niemand ons lastig valt met niet belangrijke dingen.
08:45 uur – Activeerde de Google Adwords-campagne die we rond het merk “Poptin” hadden gemaakt. Ik heb een Facebook-verhaal gemaakt, wat ik nog nooit eerder heb gedaan.
09: 00AM – Avi en Dani kwamen en vestigden zich op hun werkplekken.
09: 30AM – Activeerde de zwevende balken op poptin.com. Eén voor de bezoekers die uit Product Hunt zouden komen (met korting) en één voor alle anderen.
10:20 uur – We waren live op Product Hunt! Met dank aan Ben Lang 🙂
10:25 uur – We hebben onze Facebook-profielfoto veranderd in een coole video en ook de cover vervangen
10:30 uur –Schreef berichten op al onze sociale media-profielen waarin stond dat we live waren op PH.
10:40 uur – We hebben een e-mail gestuurd naar onze gebruikers en naar degenen die zich hebben ingeschreven voor onze nieuwsbrief.
10: 45AM - Geplaatst op Productjacht Israël.
10:50 uur – Geplaatst op het WeWork-ledennetwerk.
11: 00AM – AJ Segal heeft een Quora-post over Poptin
11:10 uur – Vrienden en collega's begonnen het op de Facebook-muur te delen en de managers van een paar Facebook-groepen (die ook Poptin gebruiken) deelden het op hun groepen.
11: 30AM – Gepost op meer Facebook-groepen zoals: SasS-groeihacks, SaaS-producten en -marketing, product Hunt, SaaS-mantra en meer.
We kwamen vrij snel in beeld, ik denk dat het binnen de eerste 45 minuten was nadat we waren opgejaagd. Aan het begin van de dag “Boek als een baas“, waarop Noah Kagan jaagde, leidde een paar uur lang het scorebord. We gaven alles en achtervolgden hun staart totdat we ons momentum kregen en boven hen klommen. Vervolgens werd er op Hire (door Google) en Google Glasses (voor Enterprise) gejaagd en stegen al snel naar de top vier.
11: 40AM – Een blogpost geplaatst op DesignerNieuws.
12: 00AM – We hebben een cadeautje gekregen van onze vrouwen.❤️
13: 00PM – We hebben onze 100 stemmen gekregen en we delen het nieuws op sociale media
13: 30PM - Lunchtijd!
17:00 - We hebben de 300 stemmen gehaald
17: 10PM – Gepost op Slack-groepen. Je kunt een aantal geweldige vinden hier (vooral degene genaamd #Launch)
20: 00PM – We hebben de 500 stemmen gehaald
22: 00PM - Pizza tijd!
Middernacht: We noemden het ‘blessuretijd’. We dachten dat we het op dit moment super druk zouden hebben met chatondersteuning en zo, maar eigenlijk was het behoorlijk rustig. We hebben deze tijd gebruikt om meer distributie te krijgen en hebben Poptin ingediend meer websites uit deze lijst.
Op dat moment gingen Avi en Dani op de banken slapen.
07:00 uur (van de volgende dag) – We persten elke verbinding die we hadden uit en we kregen een mooi momentum in de laatste 2 uur van de dag.
10: 00AM - OK. Klaar. Poptin en alle andere producten gingen naar de tafel van 'gisteren' en we waren klaar om naar huis te gaan.
De resultaten
Zo eindigde het (2 dagen later):
De dag erna kregen we ook de Product Hunt-nieuwsbrief 🙂
Ik zal u enkele cijfers geven (18 juli – 20 juli)
stemmen: 562
Opmerkingen: 100+
Nieuwe aanmeldingen: 170 (70% van Productjacht).
66 op de eerste dag, 67 op de tweede dag, 37 op de derde dag.
Nieuwe poptins gemaakt: 87
Nieuwe betaalde abonnementen: 3 (de meeste van onze betalende gebruikers kopen binnen 2-4 weken een abonnement)
Bezoekers van Product Hunt: 2492
Tientallen nieuwe verbindingen
We zijn uitgenodigd voor 4 interviews/podcasts/lezingen.
Versterk ons merk in onze gemeenschap.
Er is ons gevraagd om meer integraties en partnerschappen,
en werd opgemerkt door een aantal hele grote merken 🙂
Samenvattend zou ik zeggen dat dit mijn top 5 tips zijn voor een goede productlancering op PH:
- Maak een checklist zoals ik hierboven in dit bericht heb beschreven met alle taken die je moet voltooien voordat je het product lanceert en maak je team klaar voor de grote dag (ontwikkeling, marketing, verkoop, ondersteuning, creatief enz.).
- Bereid vooraf alle PH-mediakits (video, screenshots, GIF's enz.) voor, inclusief de slogan, onderwerpen en het commentaar van de maker. Zorg er ook voor dat uw landingspagina goed ontworpen en ‘aangekleed’ is voor de grote dag en bied een speciale korting aan. Je kunt gebruiken Poptin om dat te doen 🙂
- Maak een maand voordat je je eigen product lanceert contact met veel makers en mensen uit de PH-gemeenschap.
- Wees responsief en controleer uw PH-pagina elke 10-15 minuten en geef commentaar wanneer dat nodig is.
- Er is geen betere strategie dan een goed product. Als de gemeenschap van het product zelf houdt, zal het zichzelf organisch promoten en dat is het sterkste. Onthoud dat uw lancering niet eindigt wanneer de 'race' is afgelopen. De top 5 producten worden getoond in de dagelijkse PH-nieuwsbrief en vanaf daar kunt u veel verkeer genereren. Profiteer van het momentum en blijf vanaf dit moment uw bedrijf laten groeien.
Onthoud dat uw lancering niet eindigt wanneer de 'race' is afgelopen. De top 5 producten worden getoond in de dagelijkse PH-nieuwsbrief en vanaf daar kunt u veel verkeer genereren. Profiteer van het momentum en blijf vanaf dit moment uw bedrijf laten groeien. Wat is de toekomst voor ons?
Wat volgt er voor ons?
Wij concentreren ons nu op:
- Meer triggers en sjablonen toevoegen
- Meer integraties toevoegen zoals Zapier, Aweber en meer
- Zoals gevraagd voegen we grotere betaalde abonnementen toe (met meer weergaven)
- Het ontwerpen van de volgende tool in Poptin die digitale marketeers zal helpen de conversieratio van hun website te verbeteren, en ons een stap dichter bij de realisatie van het Poptin All-In-One CRO-platform zal brengen.
Succes! Als je vragen hebt, kun je mij of Gal een PM sturen 🙂
