E-mailmarketing is een krachtig hulpmiddel voor bedrijven, dat helpt relaties met klanten op te bouwen en conversies stimuleren. Maar hoe weet u of uw e-mailcampagnes succesvol zijn? Een van de belangrijkste statistieken om bij te houden is de open ratio. Dit getal vertelt u hoeveel mensen uw e-mails openen en met uw content interacteren. In deze blog onderzoeken we wat een goede open rate is voor e-mailcampagnes en hoe u deze kunt verbeteren.
Wat is Open Rate?
Een e-mail open rate is het percentage ontvangers dat uw e-mail opent van het totale aantal ontvangers waarnaar u deze hebt verzonden. Als u bijvoorbeeld een e-mail naar 1,000 mensen stuurt en 200 van hen openen deze, is uw open rate 20%. Deze metriek is cruciaal omdat het de effectiviteit van de onderwerpregel van uw e-mail aangeeft en hoe goed uw het publiek betrokken is bij uw content.
Door open rates bij te houden, kunnen bedrijven beter begrijpen wie hun e-mails leest. Het biedt inzicht in het type publiek dat u target en hun interesse in uw merk of product. Een hoge open rate suggereert dat uw onderwerpregels aantrekkelijk zijn en dat uw publiek graag van u wil horen. Een lage open rate kan duiden op de noodzaak om uw strategie aan te passen.
Check out: E-mailpop-ups met hoge conversie | Exit-pop-ups
Verschil tussen klikfrequentie en openingspercentage
Terwijl de open rate meet hoeveel mensen uw e-mail openen, gaat de click rate een stap verder en houdt bij hoeveel ontvangers op een link in de e-mail hebben geklikt. Als u bijvoorbeeld een e-mail naar 500 mensen stuurt en 50 op een link klikken, is uw click rate 10%.
Beide statistieken zijn belangrijk, maar ze dienen verschillende doelen. Open rates meten de aantrekkingskracht van uw onderwerpregel en de reputatie van de afzender, terwijl click rates meten hoe aantrekkelijk uw e-mailinhoud is nadat deze is geopend. Dat gezegd hebbende, kan een goede open rate uw click rate aanzienlijk verhogen, omdat mensen natuurlijk een e-mail moeten openen voordat ze op iets erin kunnen klikken.
Lees ook: Ontwerptrucs voor het maken van meer klikbare CTA-knoppen voor e-mail
Wat is een goede open rate voor e-mail?
Het bepalen van een goede open rate voor e-mail hangt af van verschillende factoren, zoals uw branche en het type campagne dat u uitvoert. Gemiddeld streven de meeste e-mailmarketeers echter naar een open rate tussen 17% en 28% voor standaard e-mailcampagnes. Volgens onderzoek van Sabre Associates zou een typische e-mailopeningsratio bijvoorbeeld binnen het bereik van moeten vallen 12% tot 25%.
Dat gezegd hebbende, zou een uitzonderlijke open rate dichter bij de 40% liggen, aangezien dit ervoor zou zorgen dat een groot deel van uw publiek uw content leest. Het behalen van dit getal is uitdagend, maar niet onmogelijk met de juiste strategie.
Benchmark voor e-mailopeningspercentage
Een sterke maatstaf om naar te streven in termen van een goede open rate voor e-mail is 40%. Dit niveau van betrokkenheid betekent dat bijna de helft van uw ontvangers interactie heeft met uw e-mail. Het bereiken van deze mijlpaal betekent dat uw onderwerpregels zeer relevant zijn voor uw publiek, uw e-mailfrequentie goed in balans is en uw algehele e-mailstrategie is afgestemd op de interesses van uw doelontvangers.
Branchespecifieke benchmark voor e-mailopeningspercentage
Open rates kunnen per branche aanzienlijk verschillen. Om u een beter inzicht te geven, volgt hier een lijst met benchmarks voor verschillende branches:
| Industrie | Gemiddeld open tarief |
| E-commerce | 15% - 25% |
| Non-profitorganisaties | 20% - 30% |
| Gezondheidszorg | 25% - 35% |
| Onroerend goed | 18% - 27% |
| Financiële diensten | 18% - 22% |
| SaaS-bedrijven | 20% - 28% |
Deze cijfers kunnen dienen als een nuttige leidraad, zodat u realistische verwachtingen kunt scheppen en uw strategie kunt aanpassen op basis van uw sector.
Lees nu: Hoe u het e-mailonderwerp van uw leadmeldingen kunt wijzigen
Hoe berekent u het openpercentage voor uw e-mail?
Het berekenen van de open rate voor uw e-mail is eenvoudig. Volg deze stappen:
- Bepaal het aantal verzonden e-mails – Dit is de totale grootte van uw lijst.
- Ontdek het aantal geopende e-mails – Deze gegevens worden doorgaans verstrekt door uw e-mailmarketingplatform.
- Gebruik de formule:
Openingspercentage = (aantal verzonden e-mails/aantal geopende e-mails) × 100
Als u bijvoorbeeld 500 e-mails heeft verzonden en er 100 zijn geopend, is uw openingspercentage:
(500100)×100=20%
Met deze eenvoudige formule kunt u de effectiviteit van elke e-mailcampagne die u verzendt, bijhouden.
Hoe verhoogt u de openingsratio van uw e-mail?
Nu we het belang van een goede open rate voor e-mail hebben vastgesteld, is de volgende stap het optimaliseren ervan. Hier zijn enkele bewezen strategieën om u te helpen uw e-mail open rates te verhogen:
- Personalisatie gebruiken in onderwerpregels: E-mails met gepersonaliseerde onderwerpregels worden eerder geopend. Door de naam van de ontvanger toe te voegen of een onderwerp te noemen waar hij/zij om geeft, kan uw e-mail persoonlijker en relevanter aanvoelen.
- Maak gebruik van zowel de onderwerpregel als de preheader: Uw onderwerpregel trekt misschien de aandacht, maar uw preheadertekst biedt een voorproefje van de e-mailinhoud. Zorg ervoor dat beide samenwerken om de ontvanger te verleiden de e-mail te openen.
- Gebruik emoji's voorzichtig: Emoji's kunnen je onderwerpregels laten opvallen, maar als je ze overdrijft of de verkeerde gebruikt, kan je e-mail onprofessioneel overkomen. Gebruik ze spaarzaam en alleen als ze passen bij de stem van je merk.
- Oneven getallen toevoegen: Oneven getallen in onderwerpregels, zoals "7 manieren om uw verkoop te stimuleren", trekken doorgaans meer aandacht dan even getallen. Ze wekken nieuwsgierigheid en moedigen de ontvanger aan om uw e-mail te openen.
Deze strategieën helpen u bij het creëren van een boeiendere e-mailcampagne, waardoor uw openingspercentages stijgen en uw algehele resultaten verbeteren. e-mailmarketingprestaties.
Lees ook: 7 e-mailmarketinghacks om de verkoop van e-commerce te stimuleren
Begrijpen wat een goede open rate voor e-mail is, is cruciaal voor het uitvoeren van succesvolle campagnes. Over het algemeen is het streven naar een open rate tussen 17% en 28% is een solide maatstaf, maar door te streven naar een percentage van wel 40% kunt u zich onderscheiden van uw concurrenten.
Door uw open rate te volgen, uw onderwerpregels te verbeteren en gebruik te maken van personalisatie, kunt u ervoor zorgen dat meer mensen uw e-mails openen en zich bezighouden met uw content. Blijf optimaliseren, experimenteren en monitoren om te ontdekken wat het beste werkt voor uw publiek.
Uiteindelijk is het uw doel om de waarde van elke e-mail die u verzendt te maximaliseren. Een goede openingsratio is de eerste stap om dat te bereiken.
