Home  /  Allese-mailmarketing  / Wat is de beste tijd om e-mails te verzenden? (Dit is wat de gegevens laten zien)

Wat is de beste tijd om e-mails te verzenden? (Dit is wat de gegevens laten zien)

beste tijd om e-mails te verzenden

Hoe houdt u contact met uw klanten en prospects?

Sociale media, mobiele teksten en blogreacties zijn geweldig, maar niets is te vergelijken met e-mailmarketing. E-mails kunnen een geweldige manier zijn om uw identiteit te versterken marketingmix en betrek uw publiek.

Geloof het niet?

In B2B is e-mail het 3e meest invloedrijke bron van informatie voor prospects. En dan zijn er nog de klikfrequenties voor B2B-e-mail 47% hoger dan B2C-campagnes.

Maar dit wil niet zeggen dat e-mail niet werkt voor business-to-consumer-merken.

Ongeveer 80% van de retailprofessionals zeggen dat e-mailmarketing hen helpt klanten te behouden. En B2C-e-mailabonnees 138% meer uitgeven dan degenen die niet zijn geabonneerd.

Er zit dus veel waarde in e-mailmarketing voor beide soorten bedrijven.

De volgende vraag is nu: wanneer is het beste tijdstip om die e-mails te versturen?

Nou, we hebben wat gegevens voor je.

Laten we kijken.

De beste dagen van de week om e-mails te verzenden

Het beste tijdstip om e-mails te verzenden, hangt af van de gegevens die u gebruikt.

Think Het rapport van Hubspotzijn de beste dagen van de week voor marketing-e-mails maandag, dinsdag en woensdag.

HUBSPOT beste dag

Zowel maandag als woensdag waren de openingskoersen van 18% gelijk, terwijl dinsdag beide met 20% overtrof.

Als we dan kijken Gegevens van Co-Schedule, zul je iets anders vinden. Waar beide rapporten zijn het erover eens dat dinsdag de beste dag is.

COSCHEMA beste dag

Bron: Coschedule

Maar de tweede beste dag is donderdag, gevolgd door woensdag.

Vreemd genoeg zul je dat vinden Het rapport van Mailchimp is het met beide niet eens, wat aantoont dat donderdag de beste dag is met een open rate van 18%.

mailchimp beste dag

Bron: MailChimp

De volgende beste dagen zijn volgens hen dinsdag en maandag.

Als het om weekenden gaat, stelt Hubspot dat de betrokkenheidsniveaus gedurende de week en in het weekend dalen.

HUBSPOT zondag 9 uur

Als u echter in het weekend e-mails wilt verzenden, is zondag de beste keuze (met -82% – ja, dat is negatief).

Hoe zit het met de beste tijd van de dag?

We zijn het er waarschijnlijk over eens dat dinsdag en donderdag uw beste keuzes moeten zijn als u twee keer per week e-mails verstuurt.

Maar hoe zit het met de tijd?

Uit het rapport van Hubspot blijkt dat 11 uur EST het optimale tijdstip is om e-mails te versturen. Dus op basis van hun statistieken is dinsdag om 11 uur het doel waar we naar moeten streven.

HUBSPOT beste tijd

Het laat ook zien dat dit de gouden regel is gedurende de hele week (behalve op zondag). Zondagen laten een 35% hoger openpercentage zien als u om 9 uur e-mails verzendt.

Als we nu naar Co-Schedule gaan, zien we dat de optimale tijd van de dag om e-mails te verzenden is 10 uur. De tweede runner-up is 8 uur, gevolgd door 2 uur en 6 uur.

Hier is het overzicht van hun gegevens.

beste tijd plannen

Bron: Coschedule

Het lijkt erop dat het rapport van Mailchimp het erover eens is dat 10 uur inderdaad de beste tijd van de dag is om te e-mailen (maar dan in de tijdzone van de ontvanger).

mailchimp beste tijd

Bron: MailChimp

Ze raden ook af om e-mails te sturen in de vroege ochtenduren, zoals 3 uur 's ochtends en 4 uur 's ochtends.

En dat het een goed idee is om de functie 'bezorging per tijdzone' te gebruiken om ervoor te zorgen dat uw ontvangers e-mails op het juiste tijdstip ontvangen, gebaseerd op hun tijdzone.

mailchimp andere landtijden

Bron: MailChimp

Hetzelfde zien we ook bij mensen over de hele wereld. In Spanje zijn de optimale tijden bijvoorbeeld 10 uur en 11 uur. Maar omdat Noorwegen lange zomerdagen kent, is de betrokkenheid ook ver na kantooruren doorgaans groter.

Als we dan naar Egypte kijken, ontdekken we dat de uren vóór zonsopgang de beste uren zijn.

De belangrijkste afhaalrestaurants

Oké, dus wat hebben we geleerd?

We hebben geleerd dat de beste tijd van de dag om e-mails te verzenden de hele week tussen 10 en 11 uur is, en op zondag om 9 uur.

En als u twee dagen in de week moet kiezen, zijn dat dinsdag en donderdag.

Maar het hangt ook af van waar ter wereld uw ontvangers zich bevinden. Als je bijvoorbeeld abonnees in Egypte hebt, zijn deze tijden niet ideaal, omdat ze 's morgens vroeg een grotere betrokkenheid hebben.

Hoe zit het met het verzenden van e-mails tijdens de feestdagen?

Kunnen we wat we hebben geleerd toepassen op e-mailcampagnes tijdens de feestdagen?

Grote vraag. Hubspot heeft enkele antwoorden.

Ze voerden een analyse uit op basis van e-mails die werden verzonden tijdens populaire Amerikaanse feestdagen, zoals Thanksgiving, Nieuwjaar, Kerstmis, Veteranendag, Memorial Day en 4 juli.

Laten we beginnen met Thanksgiving. Toen ze de woensdag vóór Thanksgiving de open rates analyseerden, zagen ze een daling met 6%. En de betrokkenheidspercentages daalden tot maandag steeds meer.

Hubspot-dankzegging

Bron: Hubspot-rapport

We zien ook dat het dagelijks gemiddelde aantal geopende e-mails na Thanksgiving tot en met woensdag aanzienlijk is gestegen tot 106%.

Dus als je de beste betrokkenheid wilt tijdens deze feestdag, richt je dan op de maandag vóór Thanksgiving en de dinsdag of woensdag na T-Day.

E-mail open tarieven voor Kerstmis

De kerstperiode spreekt u waarschijnlijk aan, omdat de meeste B2C-bedrijven dan het grootste deel van hun jaaromzet verdienen.

Nou, goed nieuws: het aantal geopende e-mails is in de week vóór Kerstmis 6% hoger (waarschijnlijk vakantiegangers die op zoek zijn naar last-minute aanbiedingen).

Kerst van Hubspot

Bron: Hubspot-rapport

Vanaf ongeveer 22 december gaat de daling van de open rates door tot na Nieuwjaar.

Hoeveel daling zagen ze? Welnu, op kerstavond daalde het betrokkenheidspercentage met 42%. En op eerste kerstdag steeg het tot 72% (om voor de hand liggende redenen).

Dit zet zich voort in de week na Kerstmis met 33% en 35% lagere openingspercentages voor 29 en 30 december.

Is nieuwjaar beter?

We zagen een daling van de e-mailtarieven na Kerstmis, in de aanloop naar Nieuwjaar en daarna.

Volgens deze Hubspot-grafiek daalde het aantal geopende e-mails met 37% op oudejaarsavond en met 62% op nieuwjaarsdag.

Hubspot nieuwjaar

Bron: Hubspot-rapport

Dus wanneer wordt het weer normaal?

Welnu, we zien dat het betrokkenheidspercentage rond 12 januari (een maandag) met 5% toeneemt. Toen bereikte donderdag een hoogtepunt.

De belangrijkste afhaalrestaurants

Oké, dus we zien een groot verschil tussen de feestdagen en de rest van het jaar voor e-mailmarketing.

Als u marketing-e-mails naar abonnees wilt sturen, kunt u deze het beste zo vroeg mogelijk (ten minste een week van tevoren) versturen.

De dag waarop de feestdagen vallen, zal bepalen wanneer u kunt verwachten dat de e-mailbetrokkenheidspercentages weer zullen stijgen. Je kunt verwachten dat het rond de eerste maandag na Thanksgiving of Nieuwjaar is als mensen weer aan het werk gaan.

Vind uw e-mailmarketing-sweetspot

Moeten we nu deze gegevens gebruiken en er een einde aan maken voor e-mailmarketing?

Helemaal niet.

We raden u zelfs ten zeerste aan om met uw campagne te experimenteren om te zien wat voor u werkt. Het kan zijn dat uw publiek een ander schema heeft dan de gemiddelde persoon in uw land.

De beste manier om hiermee om te gaan, is door gesegmenteerde campagnes te maken en vervolgens elk van de e-mails die u verzendt, te A/B-testen.

Verstuur e-mail batch A op een specifieke dag en tijd en vervolgens batch B op een andere dag en tijd.

Het zal een paar maanden duren voordat je een patroon begint te zien. Maar zodra u dat doet, kunt u uw e-mailmarketinginspanningen verbeteren.

Tips voor het verbeteren van de klikfrequenties (CTR) van uw e-mail

Dus wat gebeurt er nadat uw abonnees hun e-mails hebben geopend? De volgende stap is om ze te laten lezen en zich ermee bezig te houden wat erin staat.

Als u bijvoorbeeld een link opneemt, wilt u dat ze erop klikken.

Of als u knoppen voor het delen van sociale media heeft, wilt u dat ze daarop klikken.

Ook dit vergt experimenteren om te zien wat werkt.

Eén optie is om de lay-out te veranderen; misschien zullen meer beelden hen helpen aantrekken en betrekken.

U kunt de betrokkenheid ook testen met de platte tekst en visuele (HTML) e-mails. De meeste merken denken dat de HTML-lay-outs beter zijn omdat ze aantrekkelijker zijn.

Uit onderzoek van Hubspot blijkt echter dat dit wel het geval is verminder de openheid en de klikfrequentie tarieven.

hubspot html versus platte tekst

Bron: Hubspot

Het plannen van uw e-mailcampagnes is dus niet altijd duidelijk of eenvoudig.

De enige manier om de beste betrokkenheid te bereiken, is door te testen en te identificeren wat uw publiek leuk vindt.

Klaar om uw e-mailcampagne te starten?

Of misschien heeft u hulp nodig bij het samenstellen van uw e-maillijst met abonnees.

Als dat zo is, zijn er tools die u kunt gebruiken om meer abonnementen te genereren.

Poptin is een platform dat is eenvoudig te gebruiken. Bovendien is er een gratis versie die u vandaag nog kunt proberen. Meld u aan en ga aan de slag met het maken van opt-in-pop-ups die leads vastleggen voordat ze uw site verlaten, een bepaald gedeelte van een pagina bereiken of andere parameters die u instelt.

Zodra u klaar bent om aan de slag te gaan met uw e-mailcampagne, kunt u de gegevens hier gebruiken als startrichtlijnen.

Bent u al begonnen met het testen van uw campagnes? Laat ons in de reacties weten wat je hebt geleerd!

Saphia Lanier is een B2B-contentschrijver voor Poptin. Het grootste deel van haar dagen besteedt ze aan onderzoek en schrijven over onderwerpen met betrekking tot SaaS en digitale marketing. Ze houdt van lange nachten om onderzoek te doen naar haar niche, contact te maken met gelijkgestemde professionals en te snoepen van haar nieuwste zelfgemaakte veganistische lekkernijen.