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15 fatores que afetam a classificação do seu site no Google

7 de janeiro de 2016
Motor de Otimização de Busca

Todo empresário sonha em ter seu site aparecendo como um dos primeiros resultados no mecanismo de busca do Google para uma variedade de palavras de pesquisa. Obter uma classificação elevada com palavras-chave com volumes de pesquisa substanciais significa um grande número de entradas no site, o que significa mais receita e lucro para o proprietário da empresa.

Então, como o algoritmo do Google classifica os sites? Parece que ninguém pode lhe dar uma resposta completa sobre isso, assim como ninguém pode lhe mostrar a receita da Coca-Cola. No entanto, o Google deu dicas mais de uma vez sobre alguns fatores que afetam a classificação, e muitos promotores de sites estão experimentando métodos de promoção para ver o que funciona e o que não funciona. O algoritmo do Google é construído a partir de mais de 200 fatores e deles elaborarei cerca de 15 fatores importantes:

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Quais fatores afetam a classificação do site no Google?

Título – a tag Title tem um papel importante na compreensão do tema do seu site no algoritmo do Google. É importante incorporar nesta tag as palavras-chave mais importantes, mas certamente também formular o título (o título da página que aparecerá como um link azul nos resultados da pesquisa) da forma mais convincente e atraente.

Etiquetas H – tags H1, H2, H3 e assim por diante… são tags que marcam os títulos das páginas e a hierarquia entre eles. Basicamente, H1 é o título principal e deve aparecer uma vez. Outros títulos podem aparecer mais de uma vez. É recomendável que os títulos dessas tags contenham as palavras-chave nas quais você deseja avançar.

Comprimento do conteúdo, número de páginas e valor agregado – o conteúdo é rei, também aos olhos do Google. É claro que conteúdo de alta qualidade tem mais chances de avançar no Google, mas fora isso, seu comprimento também tem significado. Quanto mais o site tiver páginas indexadas com conteúdo de qualidade e valor agregado (conteúdo que não é comumente encontrado em muitos outros sites e é redigido de forma diferente), mais forte o site será em seu nicho.

Usando palavras-chave – faça uma pesquisa sobre palavras-chave e tente descobrir quais palavras são mais relevantes e valiosas para você. Depois de fazer uma lista e categorizar as palavras-chave de cada página, integre essas expressões no conteúdo do site da forma mais natural e descomplicada possível.

Hierarquia do site – um site deve ser construído de forma esquemática clara. Se, por exemplo, o seu site for uma loja online, a página inicial estará no topo, abaixo dela estão páginas de categorias e serviços, e abaixo de cada página de categoria – os produtos relevantes. A estrutura dos links deve ser assim: www.store.com/category-X/product-y. Um site bem construído será melhor indexado e terá melhor classificação. Você poderia ajudar o Google a alcançar todas as páginas do site com um mapa do site.

Capacidade de Resposta – é importante para o Google que o usuário tenha uma boa experiência de navegação nos sites recomendados pelo seu buscador. Cerca de 50% de todo o tráfego atualmente vem de dispositivos móveis; portanto é muito importante que seu site seja responsivo e adequado para navegação em dispositivos móveis. Quer dar um passo à frente? Adapte-o a um AMP isso permitirá um carregamento muito mais rápido das páginas do seu site.

Velocidade de carregamento do site – ninguém quer esperar 10 segundos para ver o seu site, principalmente em dispositivos móveis (onde os usuários esperam que o site carregue em 3 segundos). O carregamento lento de um site pode prejudicar a experiência de navegação e aumentar naturalmente a taxa de rejeição.

Site Seguro e Certificado SSL - Google já afirmou que há preferência por sites com HTTPS/SSL. Um site seguro parece mais seguro e confiável para seu mecanismo de busca e para seus visitantes, especialmente quando se trata de sites de comércio eletrônico.

Supondo que seu site tenha vários subdomínios com vários subdomínios de primeiro nível respectivos, sugerimos usar um Certificado SSL curinga isso se encaixará perfeitamente no projeto.

Frequência de atualização de conteúdo – há quem diga que atualizar o conteúdo de um site não é essencial para o ranking do Google. Pela nossa experiência, é claro que os sites podem avançar, também para os primeiros resultados, usando frases competitivas, sem atualizar o conteúdo regularmente. No entanto, a publicação consistente de conteúdo no site ou blog, especialmente em sites que tratam de temas dinâmicos (como tecnologia, política, medicina, etc.) pode dar-lhe um impulso e uma vantagem sobre os concorrentes que não o fazem. Além disso, como o Google percebe que há alguém mantendo o site, há potencial para aumentar o número de entradas de frases de “cauda longa” que estão no conteúdo que você publica.

A idade do site, seu histórico de domínio e extensão – um site que existe há um tempo relativamente longo tem uma vantagem sobre um novo domínio que é adquirido e tem um novo site construído nele. Além disso, se você decidir comprar um domínio antigo que já possuía um site, é importante verificar no archive.org quais sites estavam lá, para quais tópicos e que tipo de promoção (SEO legítimo ou black) foi feita neles. . Em relação à extensão de domínio, aconselho escolher uma extensão de acordo com o seu país. Se for Israel, então em princípio é melhor escolher um domínio com a extensão “co.il”; se for um site direcionado a usuários no Canadá, a extensão “.ca” é preferível e assim por diante.

Información de contacto – anotar um número de telefone, endereço exato, e-mail e outras informações de contato no site mostrará ao Google que há alguém real por trás do site e que não é um site satélite inútil. Você compraria algum produto online se não tivesse com quem conversar (por telefone/e-mail/chat) e saber onde está a remessa?

CTR – uma alta taxa de cliques pode ajudar na classificação e nos resultados da pesquisa. Uma CTR alta indica ao Google que seu site é intrigante e relevante para a palavra-chave que os usuários estão pesquisando. O Google mede a porcentagem de cliques em cada pesquisa. Você pode clicar em um determinado resultado e ver que há um redirecionamento rápido para um link especial do Google e de lá para o site; é assim que a medição é feita. Além disso, você pode ver a CTR do seu site usando diferentes palavras-chave no console de pesquisa. A CTR pode ser melhorada com uma boa meta tag de título e uma meta tag de descrição bem formulada. (A meta tag de descrição por si só não tem efeito na classificação.)

SOBRE NÓS – é verdade, é mais fácil para as marcas chegarem aos resultados de pesquisa mais elevados (do seu nicho). O Google pode reconhecer marcas e menções a nomes de marcas e sabe como associar pesquisas de palavras-chave que contenham o nome da marca ao site da marca. Quanto mais pesquisas com o nome da marca, mais forte o nome da marca aparece para o Google.

Sinais sociais – se no passado a presença nas redes sociais dificilmente era necessária para os proprietários de websites, hoje os factores “sociais” no algoritmo do Google provavelmente ocupam um papel maior no que afecta a classificação. Links e compartilhamentos de redes sociais aumentam o volume de tráfego no site e, claro, o perfil natural do link. Perfis sociais, assim como informações de contato, mostram que o site conta com pessoas reais e responsáveis ​​por trás dele.

Ligações Úteis – sobre links eu poderia escrever um post inteiro (ou até alguns), mas vou abordar os pontos mais importantes:

Um dos fatores mais importantes (sem dúvida o mais influente) é um perfil de link forte e de alta qualidade. A construção de uma série de links para o seu site deve ser feita gradualmente e de uma forma que pareça o mais natural possível. Construir esse conjunto de links não é uma ação única (como muitos dos itens acima), mas é um trabalho diário ou semanal que requer tempo e recursos.

Ao planejar a construção de um array de links, é importante atentar para o seguinte:

1. Texto âncora (as palavras com as quais são criados os links para o seu site);
2. A autoridade do site vinculado;
3. A localização do link na página (geralmente quanto mais alto o link aparece, mais forte ele é);
4. A quantidade de links criados na mesma página de linkagem (e também no próprio site);
5. Que não se trata de um vínculo recíproco;
6. Que se trata de um link de uma Classe C diferente;
7. Diversidade nos tipos de links (artigos, blogs, fóruns, redes sociais, etc.), diversidade no texto âncora e também follow/nofollow.
Conforme mencionado, há muitos pontos adicionais que afetam o valor dos links, mas isso é para outra hora 🙂

Em conclusão, para obter uma boa classificação no Google, existem algumas atividades que você pode realizar mesmo sem empresas de promoção de sites. Neste post apontei 15 fatores que afetam a classificação dos resultados de pesquisa, mas existem dezenas, senão centenas, de fatores adicionais que precisam ser levados em consideração. Em quase todas as ações que você fizer, tenha sempre em mente que o Google coloca os surfistas no centro e está interessado em que o surfista receba valor agregado e uma boa experiência.

Empreendedor altamente dedicado, cofundador da Poptin e Ecpm Digital Marketing. Nove anos de experiência na área de marketing digital e gerenciamento de projetos de internet. Graduado em Economia pela Universidade de Tel Aviv. Grande fã de testes A/B, otimização de campanhas SEO e PPC, CRO, growth hacking e números. Sempre adora testar novas estratégias e ferramentas de publicidade e analisar as mais recentes empresas iniciantes.