O cenário de marketing atual é dominado por conteúdo de vídeo. Parece que os vídeos continuarão a dominar o local por mais algum tempo, pelo menos.
Os vídeos são a forma preferida de conteúdo para profissionais de marketing e empresas porque nenhuma meta de marketing pode ser alcançada usando conteúdo de vídeo.
- Quer criar reconhecimento sobre sua marca? A vídeo de apresentação da marca irá ajudá-lo a atingir o objetivo.
- Quer mostrar um produto de software e explicar seus recursos? Crie um vídeo de tour do produto.
E a lista continua.
Mas, tenha em mente que usando vídeo para aumentar a conversão não é uma nova técnica de marketing. Para criar o máximo impacto com o conteúdo do seu vídeo, você precisa inovar e otimizar. Vamos aprender como.
Por que você deve trabalhar para manter seus leitores por mais tempo na página
O termo 'Engajamento do Público' parece bastante simples. Porém, apenas os profissionais de marketing sabem que existem inúmeras métricas para avaliar com precisão o envolvimento da página.
Os profissionais de marketing podem estar muito focados nas visualizações de páginas, na taxa de rejeição e nos usuários novos versus recorrentes; eles podem ignorar o 'tempo gasto na página'.
Todas as outras métricas são importantes. Não há nada de errado em focar neles. Porém, melhorar o tempo gasto em uma página tem uma influência direta no aumento do envolvimento do público.
A quantidade de tempo gasto em uma página é uma boa indicação de como o visitante se sente em relação ao conteúdo. Se as pessoas não passam tempo suficiente em sua página, algo está errado – provavelmente o conteúdo. Isso precisa ser corrigido.
Como profissionais de marketing, não podemos simplesmente ignorar a métrica “tempo gasto na página”. Isso porque abandonar visitantes deixa um presente de despedida na forma de uma alta taxa de rejeição. E isso levará a uma redução nas conversões e, em última análise, a uma diminuição nas vendas e nos lucros.
Além disso, os motores de busca levam a sério a métrica de ‘tempo na página’. Essa é uma das métricas que se baseia no mérito e não pode ser manipulada.
Você pode melhorar o tempo médio na página aumentando o envolvimento do público. Alimente os visitantes com o melhor conteúdo possível e envolva-os com sua forma de conteúdo favorita – vídeos. Mais orgânico visitantes da sua página da web vai ficar mais tempo se tiver um vídeo.
Hoje em dia, todo site, agência digitale as empresas usam conteúdo de vídeo. Portanto, para aumentar o envolvimento do público, você precisa de uma estratégia de vídeo para fazer com que os visitantes fiquem tempo suficiente para saber o que você tem a oferecer.
Aqui estão algumas dicas para fazer o melhor uso do conteúdo de vídeo para aumentar o envolvimento do público.
4 maneiras de usar conteúdo de vídeo para aumentar o envolvimento do público
O envolvimento eficaz do público é vital para causar uma boa primeira impressão nos novos visitantes, fazer com que eles voltem, desenvolver fidelidade e construir relacionamentos de longo prazo.
Mas você não é o único a usar vídeos no site. De acordo com o Hubspot, 81% de todas as empresas usam vídeo como ferramenta de marketing. Além disso, mais de 500 milhões de usuários assistem vídeos no Facebook todos os dias. Além disso, os usuários do YouTube assistem 1 bilhão de horas de vídeo todos os dias.
A página do seu vídeo precisa se destacar. Vamos descobrir o que você precisa fazer para atingir esse objetivo.
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Adicionando vídeos tutoriais para conectar a marca ao leitor
Todos nós já recorremos ao YouTube em um momento ou outro em busca de ajuda para entender um produto/serviço ou aprender a fazer algo. Você provavelmente deve ter assistido centenas de horas de vídeos tutoriais todos os anos.
Os vídeos tutoriais são bastante populares entre profissionais de marketing e empresas porque funcionam. Afinal, somos humanos; buscamos soluções simples e fáceis para os problemas. Os vídeos tutoriais são considerados os pilares do marketing de vídeo porque são divertidos e informativos.
Com a ajuda de vídeos tutoriais, você pode dividir tópicos e tarefas complexas em etapas facilmente compreensíveis.
Além disso, os vídeos tutoriais têm a incrível capacidade de transmitir com eficácia a personalidade da marca. Quando os clientes veem o protagonista do vídeo tutorial explicar uma marca com um sorriso no rosto e de forma amigável, desenvolve-se um sentimento de confiança e carinho pela marca.
O vídeo tutorial é uma técnica de marketing poderosa porque fazer os clientes pensarem, rirem ou inspirá-los pode gerar pensamentos positivos sobre a marca em suas mentes.
Depois de criar um excelente vídeo tutorial o próximo passo seria divulgar o conteúdo em plataformas de mídia social como Facebook Twitter Instagram, etc. para atingir seu objetivo de marketing. Isto é facilmente alcançado sem muito tempo e esforço usando ferramentas de automação de mídia social.
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Criar miniaturas personalizadas
O vídeo – criado com muito amor e esforço – tem que produzir os resultados desejados. No video marketing, a produção do vídeo é apenas um dos muitos elementos.
Uma coisa simples que pode aumentar muito as chances de sucesso de um vídeo é a miniatura. A miniatura do vídeo é a primeira coisa que você verá na página. Se a miniatura for boa e eficaz, você não precisa procurar o vídeo; a miniatura atrairá sua atenção.
Além disso, quando alguém digita sua palavra-chave principal e seu vídeo aparece na página de resultados do mecanismo de busca, a miniatura junto com o título ajuda a atrair visitantes para sua página.
Por mais que queiramos negar, as primeiras impressões são importantes para nós. Quando estamos online, esperamos gratificação instantânea e fazemos um julgamento rápido sobre tudo.
A decisão de assistir ou não a um vídeo pode depender da qualidade da miniatura. A empresa Yobongo mudou a miniatura do vídeo e obteve um aumento de 70.9% nas conversões.
Alguns ainda podem preferir uma miniatura de vídeo gerada automaticamente. Gostamos de apresentar três motivos para você descartar a geração automática e escolher uma miniatura personalizada:
- Mesmo um vídeo curto – de 2 a 3 minutos – gerará milhares de quadros. Francamente, mesmo que o vídeo seja ótimo, a maioria dos frames pode não fazer jus. Molduras como miniaturas farão mais mal do que bem.
- Através da miniatura personalizada, você poderá apresentar muitas informações. Isso pode ser usado pelos visitantes para decidir reproduzir ou não o vídeo.
- Finalmente, você pode selecionar qualquer um ou mais quadros do vídeo. Em seguida, use uma ferramenta de criação de miniaturas para ajustar os quadros e destacar seus melhores recursos.
Como saber se as novas miniaturas estão aumentando os cliques? Com a infinidade de ferramentas de marketing disponível on-line, você pode acompanhar o desempenho de cada elemento da campanha de marketing, incluindo o Miniaturas de vídeo.
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Use vídeos curtos
Os profissionais de marketing estão aprendendo que vídeos curtos produzem melhores resultados do que seus irmãos longos. Outro dia, ouvimos alguém dizer que nossa capacidade de atenção é pior do que a de um peixinho dourado. A pessoa pode estar exagerando no problema. Mas há um toque de verdade na afirmação.
Alguns especialistas recomendam manter o vídeo com menos de 3.5 minutos. Então, alguns especialistas dizem que a taxa de conclusão cai significativamente após apenas 30 segundos de vídeo. Se você ainda precisa de motivos para usar vídeos curtos em sua página da web, aqui estão mais cinco:
- De acordo com um relatório divulgado há alguns anos, nossa capacidade de atenção diminuiu para apenas 8 segundos. Dito isso, as pessoas preferem vídeos curtos porque são fáceis de consumir, curtir, compartilhar e lembrar. Vídeos pequenos têm mais potencial “viral”.
- Com os vídeos curtos, você pode ir direto ao ponto sem preencher o vídeo com conteúdo superficial. Muitos acreditam que conteúdo complexo é recebido e compreendido melhor se for fornecido em pedaços curtos. Tópicos importantes que não podem ser espremidos em um vídeo de um minuto podem ser divididos em vários clipes curtos que podem ser consumidos à vontade.
- Ao reduzir a duração do conteúdo visual, você também torna a produção de vídeo econômica. Embora os vídeos curtos exijam um planejamento extensivo, eles consomem menos recursos, carecem de pretensão e são fáceis de fazer. Devido à sua relação custo-benefício, mesmo as pequenas empresas podem aproveitar o poder do marketing de vídeo.
- Verdade seja dita, vídeos curtos são mais difíceis de produzir do que vídeos mais longos. Em vídeos curtos o foco está na qualidade e não na quantidade. Conteúdo visual feito profissionalmente com duração de um minuto tem maior valor e maior impacto do que vídeos mais longos e de menor qualidade.
- Empresas e profissionais de marketing estão usando vídeos para chamar a atenção dos consumidores. Nenhuma plataforma é poupada. Vemos o conteúdo de vídeo dominando todas as plataformas de mídia social. Há mais vídeos para assistir hoje do que nunca. Com tanto conteúdo disponível online, os profissionais de marketing acham mais fácil atrair e comercializar seu produto, serviço ou ideia com conteúdo curto.
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Use conteúdo de vídeo no início da página
Tem-se falado muito sobre o posicionamento do conteúdo do vídeo em uma página.
O conceito secular de publicar o conteúdo mais importante em partes proeminentes ou acima da dobra do jornal ainda é relevante. Mas, alguns afirmam, onde o conteúdo do vídeo é colocado não importa mais.
Vamos deixar claro um ponto importante: os algoritmos do mecanismo de busca não têm preferência clara sobre onde o vídeo é colocado. Portanto, a decisão deve ser baseada no tipo de vídeo utilizado e na experiência do usuário.
Se um visitante estiver na página principalmente para assistir ao vídeo, fazê-lo rolar a página apenas forçará o usuário a sair do site.
Por exemplo, sempre coloque conteúdo visual, como um vídeo de animação do quadro branco no início da página. Isso é porque vídeos de animação de quadro branco são melhores para explicar tópicos técnicos e importantes. Será mais fácil envolver o público com um vídeo de 3 minutos no quadro branco do que com uma postagem de blog de 2500 palavras.
O conteúdo do vídeo é a estrela da página. Ele é colocado no início e em destaque na página. De preferência, acima da dobra ou em qualquer local atraente que incentive o visitante a reproduzir o vídeo.
No entanto, se um vídeo apenas apoia outro – um vídeo mais importante – na página; se o objetivo for apoiar e aumentar o valor do primeiro vídeo, mas não agregar muito valor por si só, é aceitável não colocar o vídeo no início da página.
No final das contas, deixe o propósito do vídeo ditar sua posição. Você pode usar ferramentas de análise de site para reunir uma série de informações sobre os espectadores, CTR ou tempo de exibição. Se o vídeo pretende envolver e converter – enfatize o conteúdo posicionando-o no início da página.
Considerações Finais
O conteúdo de vídeo é a melhor ferramenta para envolver o público. É usado para direcionar tráfego, criar consciência, explicar um produto/serviço e fornecer suporte ao cliente. Seguindo as dicas simples mencionadas acima você pode aumentar seu impacto.
