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9 dicas para tornar suas postagens de blog mais envolventes

Qual é a taxa média de engajamento que você obtém com as postagens do seu blog? Você recebe compartilhamentos, curtidas e comentários que fazem um trabalho constante para aumentar o número de seguidores? Ou seus artigos parecem desaparecer no mar de conteúdo produzido todos os dias?

Se você observar todas as maneiras possíveis de publicar conteúdo online em 2021, descobrirá que há pelo menos uma dúzia formatos interessantes que você pode experimentar. Mas, é sem dúvida que blogs ainda reinam supremos

De acordo com os dados disponíveis, existem aproximadamente 500-600 milhões blogs ativos na internet. Que significa um terço de todos os sites são voltados para publicação de conteúdo.

E, na verdade, isso não é surpresa. Se olharmos para todos os possíveis benefícios dos blogs – monetários e relacionado ao marketing – está claro por que indivíduos e marcas desejam continuar escrevendo blogs.

Mas se você é um desses indivíduos ou marcas, há uma coisa que precisa entender. Para se destacar em uma competição tão acirrada, é preciso publicar conteúdo 100% otimizado para alcançar resultados. E isso significa escrever os melhores blogs que você puder.

Então, se você está pronto para trabalhar que lhe trará resultados, estas são as nove coisas que você pode fazer para torne as postagens do seu blog mais envolventes.

1. Escreva para pessoas normais

Você já se perguntou sobre o erro número um que os escritores cometem ao escrever para publicação online? Bem, mesmo que você não tenha, nós lhe diremos de qualquer maneira. É permitir que eles se deixem levar.

Veja bem, a maioria dos blogs não foi feita para ser lida por cientistas espaciais e professores de literatura (embora também haja definitivamente um mercado para esse tipo de conteúdo). Não, eles foram escritos para pessoas normais. Esses conteúdos devem considerar o nível médio de leitura (que é equivalente a um aluno do 7º/8º ano) e o fato de as pessoas não lerem mais – elas folheiam.

Então, como você pode contornar esses dois obstáculos e ainda comunicar suas ideias (por mais complexas que sejam) sem perder a atenção do leitor? Bem, uma solução poderia ser quebrar longas paredes de texto.

Ao escrever, pense em todas as coisas que você pode fazer para tornar seu conteúdo passível de leitura.

9 dicas para tornar suas postagens de blog mais envolventes

2. Incluir informações visuais

Outra maneira super fácil de tornar as postagens do seu blog mais envolventes é enriquecê-las com recursos visuais. 

Sabendo que o cérebro humano faz um trabalho muito melhor (e mais rápido) processamento de informações visuais, tente encontrar maneiras de incluí-los nas postagens do seu blog. A escolha de adicionar fotos, capturas de tela, criar infográficos ou filmar vídeos depende inteiramente de você – e do seu orçamento. Mas tenha certeza de que eles farão um excelente trabalho ao elevar seu conteúdo e torná-lo atraente para seu público-alvo.

Para se inspirar, veja como é eficaz Realthread usa imagens para explicar as diferenças entre as fontes e como elas podem impactar Design de camisetas.

Também é bom saber que os usuários da web preferem consumir conteúdo visualmente atraente. Em outras palavras, quando apresentados a duas postagens de blog semelhantes, em que uma delas tem um design visivelmente melhor, é muito provável que a escolham em vez da simples.

3. Experimente elementos interativos

Quando seu objetivo é aumentar as taxas de engajamento nas postagens do seu blog, não é uma má ideia dar aos seus leitores algo com o qual eles possam realmente interagir.

Mas o problema dos elementos interativos não é apenas o fato de serem um artifício atraente que você pode usar para manter as pessoas por perto por mais tempo. Eles também podem desempenhar um papel fundamental no aumento da conversão, na coleta de dados ou até mesmo construindo sua reputação como uma fonte confiável de informações no seu nicho.

Um excelente exemplo de elemento interativo usado para aumentar o envolvimento em uma postagem de blog vem de Labs transparentes. Esta empresa de suplementos decidiu criar uma calculadora de calorias que diria aos leitores quantas calorias eles devem buscar para atingir seus objetivos de condicionamento físico.

Mas o que diferencia esta calculadora de calorias de qualquer outra disponível na internet é que ela não considera apenas alguns dados. Não, é baseado em um questionário aprofundado.

Graças a isso, é capaz de oferecer dicas práticas altamente personalizadas, que são entregues no e-mail do leitor. Portanto, a calculadora não é apenas um artifício. Também atua como um elemento de captura de leads que ajuda a marca a obter mais do que apenas um aumento temporário nas taxas de engajamento.

4. Compreenda as limitações de comprimento

Se você fez sua pesquisa, já sabe que o desempenho das postagens no blog depende muito da duração. Ou seja, os artigos com melhor desempenho tendem a ficar logo acima 2,000 palavras. Mas isso é muito texto para os usuários da web lerem. E sabendo que eles provavelmente buscam gratificação instantânea, você deve tornar mais fácil para eles encontrarem o que procuram.

Agora, se você já aplicou a dica não. 1, você está em um bom caminho. Mas sempre há algo mais que você pode fazer para tornar as postagens do seu blog mais envolventes. Uma dessas coisas é lembrar que nem todos os seus leitores estarão procurando as mesmas informações.

Pense desta forma: se você estiver escrevendo um guia sobre trabalho remoto, você precisa considerar que a maioria dos seus leitores não precisará de uma definição do conceito. Mas eles podem estar procurando descobrir se esse é o melhor modelo para eles.

Ou podem estar procurando dicas práticas sobre como e onde encontrar um emprego remoto. Portanto, você deve tornar mais fácil para eles pularem direto para as informações que desejam ler.

SkillCrush faz isso bem combinando estilos de título e usando-os para gerar um índice que também cria links de salto úteis. Graças à solução simples, os leitores podem chegar rapidamente à seção em que estão interessados, sem correr o risco de ficarem frustrados e deixarem de ler uma postagem de blog semelhante de uma empresa concorrente.

5. Nunca enterre o Lede

OK, então esta é uma das dicas mais simples para melhorar o desempenho das postagens do seu blog.

Se você não tem certeza do que significa “enterrar o lede” em criação de conteúdo, é a prática de não deixar claro sobre o que tratam seus artigos - na maioria das vezes tornando sua seção introdutória irrelevante ou colocando o ponto de sua postagem muito abaixo no corpo.

Felizmente, porém, é um erro simples de corrigir. Tudo que você precisa fazer é olhar seu primeiro parágrafo. Ele comunica sua mensagem? Se isso acontecer, ótimo, você pode passar para a próxima dica. Se isso não acontecer, vá em frente e conserte.

Uma maneira de garantir que as postagens do seu blog não enterrem o lede é usar o estilo pirâmide invertida organizar um texto de acordo com a relevância da informação. Em outras palavras, você começa com as informações mais importantes e, em seguida, avança lentamente até os detalhes.

6. Forneça valor do começo ao fim

Outra coisa que você pode consertar em sua escrita e que resultará em mais engajamento? Pare de desperdiçar o tempo do seu público.

Se você pensar sobre o motivo pelo qual os usuários da web leem postagens em blogs, perceberá que, na maioria dos casos, é para encontrar informações que os ajudem a resolver um problema que têm. Em outras palavras, sua melhor aposta é combinar intenção informativa e ajudá-los a resolver o problema que os incomoda. E a melhor forma de fazer isso é, sem dúvida, escrevendo conteúdos que agreguem valor.

Então, como do você fornece valor?

  • Comece fazendo uma pesquisa adequada. Ao citar dados, certifique-se de que estejam corretos e relevantes. 
  • Apresente as informações de forma coerente para que seus leitores possam entender facilmente sua mensagem. 
  • Fique longe de fofocas e vá direto ao ponto.
  • Evite o plágio a todo custo. Não adianta escrever um artigo que já existe na internet. A menos, é claro, que você possa fazer melhor.
  • Aprenda sobre formatos populares. Segundo a Statista, os tipos de postagens de blog com melhor desempenho incluem artigos de instruções, guias, pesquisas originais, infográficos e resumos.

    7. Incluir pop-ups que beneficiem os leitores do blog

Para a maioria dos profissionais de marketing, os pop-ups são uma forma de capturar leads. Mas você sabia que também pode usá-los para beneficiar seus leitores?

Escolher o tipo certo de pop-up pode ser imensamente melhore a experiência do usuário em seu site. Por exemplo, um pop-up de intenção de saída poderia direcionar os leitores para outro conteúdo que eles provavelmente achariam útil. Você poderia usar essas ferramentas para oferecer um recurso fechado gratuito. Ou até mesmo chamar a atenção do usuário para suas ofertas atuais.

Para garantir que seus pop-ups realmente funcionem, torne-os parte integrante de suas páginas, em vez de permitir que se tornem um incômodo. 

HelpScout faz isso bem em seu seção de blog, onde apresenta aos leitores uma mensagem incentivando-os a se inscreverem na sua newsletter. Sim, é uma solução simples. Mas a razão pela qual funciona é que foi projetado para se adaptar perfeitamente ao resto do ambiente.

8. Dê tempo às suas postagens

Uma das coisas mais impactantes que você pode fazer para melhorar as postagens do seu blog é editar eles. Mas, para realmente garantir que você tenha o melhor artigo possível, você provavelmente deve reservar tempo suficiente para dar um passo atrás.

Veja, o problema de escrever é que é um processo envolvente. Na maioria das vezes, você repassa suas frases tantas vezes que as aprende de cor. E embora conhecer sua postagem de dentro para fora permita criar um todo mais coeso, também abre espaço para detalhes esquecidos. E é aí que entra a folga.

Ao forçar-se a fazer uma pausa de uma semana entre a escrita e a edição, você terá tempo suficiente para ganhe uma nova perspectiva. Assim, ao voltar ao seu artigo, você será capaz de detectar quaisquer erros, inconsistências ou partes problemáticas. Se você é o tipo de pessoa que gosta de trabalhar no turno da noite (é bem tarde da noite, o que é ótimo para escrever!), lembre-se de que pausas regulares não são boas apenas para uma nova perspectiva, mas também para você. saúde também.

Para fazer isso, você precisa ter um calendário de conteúdo bem desenvolvido e talvez você devesse desenvolver habilidades de gerenciamento de diário. Caso contrário, você estará sempre lutando para cumprir prazos, resultando em blogs que poderiam ter sido perfeitos, mas que de alguma forma falharam.

9. Acompanhe e melhore o desempenho

Se você implementar as oito estratégias que listamos, você já terá feito muito para tornar as postagens do seu blog mais envolventes. Mas, como sempre, há uma etapa extra que você pode realizar. E este provavelmente fará toda a diferença.

Veja bem, a melhor maneira de tomar decisões sobre seu conteúdo será sempre observando os dados. E que melhor maneira de coletar esses dados do que rastrear os KPIs corretos?

Para postagens de blog, incluem:

  • o número de visitas ao seu blog
  • as taxas de retorno
  • as fontes de tráfego mais populares
  • suas postagens mais populares
  • o número de links de entrada por postagem
  • comentários e números de compartilhamentos
  • taxas de conversão

Conhecer essas informações não fornecerá apenas fatos divertidos sobre os quais você poderá refletir. Mas também fornecerá os dados necessários para melhorar seu estratégia de marketing de conteúdo.

Por exemplo, se você tiver um grande número de visitas ao seu blog, mas altas taxas de rejeição, poderá concluir que provavelmente não está dando às pessoas o que elas desejam.

Ou, se você tiver muitos links de entrada, mas baixas taxas de conversão, talvez não tenha feito tudo ao seu alcance para otimizar seu site para conversões.

Um baixo número de compartilhamentos não significa necessariamente que suas postagens não sejam bem escritas. Poderia muito bem ser um sinal de que você precisa adicionar um CTA que incentive os leitores a repassar o conhecimento, como o abaixo por MailChimp.

Considerações Finais

Aí está, as nove principais dicas que você pode usar para aumente as taxas de engajamento nas postagens do seu blog.

Você já experimentou algum desses? Se sim, quais funcionaram melhor para suas necessidades?

Compartilhe sua experiência na seção de comentários abaixo. Ou, se você não tem muito a acrescentar, envie esta postagem para alguém da sua rede que se beneficiará com a leitura. Quem sabe, pode ser apenas o recurso de que precisam para levar seu marketing de conteúdo para o próximo nível.