Se você está envolvido com marketing digital, é quase certo que utiliza a mídia social para gerar leads e vendas.
Não acredite em mim? Basta olhar para as estatísticas. Pew Research Center descobriram que 79% dos pais nas redes sociais relataram procurar informações em sua rede. Por outro lado, 32% (um em cada três) consideram as redes sociais uma fonte útil de informação.
Essas estatísticas mostram que a mídia social é onde está a ação e é onde sua marca deveria estar. É uma ótima plataforma para reconhecimento e promoção da marca.
Mas você sabia que as mídias sociais podem ajude seu SEO, também? Vamos falar sobre sinais sociais.
Como os mecanismos de pesquisa e os sinais sociais estão relacionados?
Antes de respondermos a essa pergunta, é importante entender o que são os sinais sociais. Em termos simples, os sinais sociais são um reflexo da influência da sua marca nas redes sociais. Isso inclui métricas como alcance, compartilhamentos e curtidas. Também pode se referir ao tráfego orgânico que sua marca obtém sociais plataformas de mídia.
Os sinais sociais informam quantas pessoas estão falando sobre sua marca. Também permite que você obtenha feedback de seguidores potenciais e existentes.
Então, como os sinais sociais e os mecanismos de pesquisa estão relacionados? Como a mídia social afeta suas classificações de pesquisa?
O objetivo principal de qualquer mecanismo de pesquisa é fornecer aos usuários as informações que procuram. Quando as pessoas encontram informações úteis, elas tendem a compartilhá-las. Quando eles compartilham links para o seu site em suas contas de mídia social, a quantidade de tráfego para o seu site aumenta. Quanto mais pessoas compartilharem seu conteúdo, mais pessoas também visitarão seu site.
A maioria dos mecanismos de pesquisa leva em consideração a interação na mídia social.
Por exemplo, o Google fez parceria com o Twitter para apresentar tweets com destaque nos resultados de pesquisa. Se um tweet for curtido, compartilhado ou retuitado com frequência, é provável que apareça nas pesquisas. Pesquisar notícias sobre a partida de futebol olímpica Argentina-Austrália, por exemplo, fornece os seguintes resultados:
Resumindo, os sinais sociais podem fazer com que o conteúdo apareça nos resultados da pesquisa. No entanto, isso não aumentará as classificações de pesquisa do seu conteúdo. Aqui, a relação entre suas classificações e sinais sociais é um caso de correlação e não de causalidade. Deixe-me explicar.
Quanto mais pessoas virem seu conteúdo, maior será a probabilidade de você adquirir backlinks organicamente. Agora, backlinks de alta qualidade são um fator de classificação de pesquisa. Deixe-me lhe dar um exemplo.
Johnny Ward é um blogueiro de viagens e fundador de um site chamado Onestep4ward. Em 2017, encerrou suas viagens por todos os países do mundo. É uma história que gerou muita atenção nas redes sociais e depois na imprensa.
Toda essa atenção da imprensa gerou muitos backlinks para seu site. Esses backlinks tornam seu site mais confiável e aumentam a probabilidade de classificação de seu conteúdo no Google.
Essa queda repentina no tráfego em janeiro de 2020 é provavelmente devido ao COVID-19. Poucas pessoas estão fazendo pesquisas relacionadas a viagens durante o bloqueio.
Mais recentemente, fez parte de uma equipa que cruzou o Atlântico a remo. Foi outra história que ganhou muita atenção. Você pode ver que há saltos no tráfego de pesquisa orgânica após esses eventos.
Existe uma correlação entre esses saltos no tráfego e os novos backlinks de autoridade. Alguns desses links também são altamente direcionados, com texto âncora alinhado às palavras-chave que ele almeja.
Como os sinais sociais podem melhorar o SEO?
Os sinais sociais ajudam a aumentar o alcance do seu conteúdo, aumentando a probabilidade de você obter backlinks de autoridade organicamente. Esses backlinks podem aumentar suas classificações de pesquisa. Então, como você consegue esses sinais sociais que geram toda essa exposição?
Aqui estão três dicas que você pode seguir para gerar mais sinais sociais nas mídias sociais.
1. Crie conteúdo compartilhável (autêntico)
Lembre-se que os usuários das redes sociais são leigos que buscam informações úteis em um formato de fácil digestão. Lembre-se também de que os usuários não têm tempo para procurar formas de compartilhar seu conteúdo. Por exemplo, é improvável que os usuários naveguem para outro grupo e muito menos façam login no Instagram, Twitter ou Tumblr, apenas para compartilhar seu conteúdo.
Portanto, certifique-se de escrever conteúdo que agregue alto valor, seja atraente e fácil de compartilhar.
Aqui estão algumas maneiras de garantir que seu conteúdo seja compartilhado:
- Postar todos os dias: Isso sempre manterá sua marca fresca na mente de seus consumidores.
- Usar fotos: Uma imagem fala mais alto que mil palavras – isso está comprovado. Também é verdade que as imagens têm maior probabilidade de atrair usuários e serem compartilhadas.
- Ouça nas redes sociais: “Ouvir nas redes sociais” significa monitorar o que as pessoas estão dizendo sobre sua marca e dizer o que você deve ou não fazer. Você também pode responder às críticas, transformando o feedback negativo em positivo.
- Organize concursos e ofereça prêmios: Não importa quão pequeno seja o prêmio, o desejo de ganhar levará as pessoas a compartilhar esse conteúdo.
- Crie parcerias: Colabore com outras marcas e influenciadores da plataforma para aumentar sua visibilidade.
Finalmente, cubra todas as bases. Não é suficiente Postar no facebook or Instagram sozinho. Você deve explorar outros canais de mídia social, incluindo canais novos e emergentes. O TikTok, por exemplo, pode ser relativamente novo, mas já está se tornando um excelente canal de conteúdo viral devido à sua natureza colaborativa.
O potencial do TikTok como canal de marketing viral foi demonstrado em 2020, quando um homem de Idaho, Nathan Apodaca, postou um vídeo dele andando de skate em uma rodovia depois que seu caminhão quebrou, tomando um gole de uma garrafa de suco de cranberry Ocean Spray enquanto “Dreams” do Fleetwood Mac toca ao fundo:
Desde que o vídeo se tornou viral, a Ocean Spray também se tornou viral, com celebridades – e o CEO da Ocean Spray – todos participando do desafio “Dreams”. Por causa da exposição acidental através do TikTok, o site da Ocean Spray foi vinculado a sites de alta autoridade que publicaram artigos sobre Apodaca e sua viagem para o trabalho, bebendo suco e praticando longboard:
Por que a Ocean Spray teve tanto sucesso em aproveitar o poder do TikTok para melhorar seu SEO? Embora a exposição do vídeo de Apodaca tenha sido acidental, adicionar uma página para Nathan Apodaca no site da empresa foi deliberado (como visto na captura de tela do Ahrefs acima), pois deu aos sites uma página para a qual eles poderiam vincular sempre que mencionassem o relacionamento entre a marca e o criador do conteúdo.
A marca também deixou a exposição do vídeo de Apodaca seguir seu curso natural e teve o cuidado de não se precipitar no espaço que Apodaca criou, preservando o motivo pelo qual o vídeo se tornou viral, que foi seu caráter espontâneo e despreocupado.
O que este exemplo nos diz sobre a relação entre sinais sociais e classificação de pesquisa? A rigor, os sinais sociais não influenciam diretamente o desempenho da pesquisa. No entanto, um bom conteúdo resulta em exposição na forma de compartilhamentos. Se um número suficiente de pessoas compartilhar seu conteúdo, sites de alta autoridade provavelmente apresentarão sua marca e terão links para seu site. Esses links influenciam sua classificação de pesquisa.
2. Alcance seu público-alvo
Não se preocupe. Você não precisa estar em todas as plataformas de mídia social. Basta determinar onde está o seu público-alvo e começar a partir daí.
Afinal, todos nós sabemos que simplesmente divulgar conteúdo na web não significa que as pessoas certas o estejam visualizando.
Por exemplo, se você ministrar um curso online sobre análise de negócios e você o compartilha em um grupo para escritores criativos, não deve esperar que o conteúdo ganhe força. Em vez disso, será completamente ignorado porque não tem valor para os membros desse grupo.
Porém, mostre o mesmo conteúdo para um grupo de consultores e observe-os contar aos amigos sobre isso. Você obterá ainda mais força se compartilhá-lo com um grupo mais específico, digamos, analistas de negócios, porque essas são as pessoas com maior probabilidade de se interessar pelo curso.
A questão é que, não importa quão incrível e compartilhável seja o seu conteúdo, se ele não atingir o público certo, não terá valor. Determine seu público-alvo – as pessoas que você espera que vejam e compartilhem seu conteúdo – e garanta que elas o vejam. Se for bom o suficiente, ganhará força rapidamente.
3. Aumente as pesquisas de marca
Quando você se esforça muito para classificar seu site, também precisa ter cuidado para não negligenciar seus perfis sociais. Quando as pessoas procuram empresas usando palavras-chave de marca, as páginas do Twitter ou do Facebook geralmente aparecem nos primeiros resultados. Esta é a aparência de uma pesquisa por “IKEA”:
Você notará que as páginas globais e dos EUA da IKEA estão entre os quatro principais resultados de pesquisa da marca “IKEA”. Isso não aconteceu por acaso. Ambas as páginas têm mais de 30 milhões de curtidas e milhares de menções, o que implica que a atividade nas redes sociais pode afetar indiretamente a classificação de pesquisa.
Por que você deseja que suas páginas de mídia social sejam classificadas se o seu site já está no topo dos resultados? As pessoas que fazem pesquisas de marca já estão interessadas em seus produtos. Embora seu site possa fornecer muitas informações, você tende a atualizar suas páginas de mídia social com mais frequência, seja para divulgar um novo produto ou anunciar uma venda relâmpago.
Publicar conteúdo significativo em suas contas de mídia social lhe dará mais motivos para interaja com seus seguidores, o que, por sua vez, aumentará as pesquisas de marca para sua empresa.
ponto de partida
Os sinais das redes sociais não impactam diretamente a classificação dos sites de negócios. Porém, eles podem influenciar a forma como o público percebe sua marca, o que influencia a forma como o Google classifica seu site.
A primeira maneira de usar sinais sociais para aumentar sua classificação é criar conteúdo compartilhável. Quando mais pessoas compartilham seu conteúdo, sua marca ganha exposição e chama a atenção de sites de alta autoridade. Esses sites podem então vincular de volta ao seu site e permitir que ele se beneficie de sua classificação de domínio.
Em segundo lugar, publicar conteúdo especificamente para o seu público-alvo garantirá que a sua mensagem chegue aos usuários com maior probabilidade de apreciá-la e compartilhá-la. Isso aumenta o tráfego do site, outro fator que o Google usa para classificar os resultados de pesquisa.
Por fim, uma forte presença nas redes sociais pode ajudar sua empresa a ter um melhor desempenho nas pesquisas de marca. Quando as pessoas fazem pesquisas de marca, é uma indicação do interesse delas no que você tem a oferecer. Manter páginas ativas nas redes sociais dará a esses usuários uma visão diferente de sua marca e lhes oferecerá acesso a atualizações frequentes.
Portanto, já agora, esforce-se para obter esses compartilhamentos, curtidas e comentários. Crie conteúdo compartilhável, alcance seu público-alvo e construa confiança em sua marca.
Bio Autor:
Baidhurya Mani é o fundador da VenderCursosOnline.com. Ele compartilha regularmente dicas, ferramentas e estratégias para ajudar criadores e empreendedores a construir um negócio de cursos online de sucesso.
