Um anúncio gráfico, ou banner, é uma caixa ou 'banner' em um site que se parece distintamente com um anúncio e se destaca dos demais. Geralmente inclui uma imagem do produto, da marca e um call to action (CTA). Os banners gráficos têm sete benefícios principais.
- Eles são visualmente atraentes.
- Eles constroem o conhecimento da marca e aumentam a visibilidade.
- Eles são direcionados.
- Eles suportam retargeting.
- Eles alcançam os consumidores em qualquer lugar.
- Eles complementam outras estratégias de marketing.
- Eles podem ser facilmente rastreados quanto à eficácia.
Para aproveitar ao máximo esses benefícios, precisamos usar os tamanhos de melhor desempenho. Neste artigo, discutimos esses tamanhos em detalhes.
1. O tamanho importa
Uma das perguntas mais comuns que nossos clientes fazem após se inscreverem na Muslim Ad Network (MAN) é: quais são os tamanhos de banner de melhor desempenho?
Alguns formatos de anúncio são mais visíveis, o que significa que obtêm mais cliques e geram mais receita.
Portanto, ao criar banners para publicidade gráfica, considere quais tamanhos usar. O tamanho do banner contribuirá para o desempenho do seu anúncio.
Fatores para manter em mente
Quando seus anúncios estão próximos do conteúdo e são facilmente visíveis no carregamento da página, eles proporcionam uma CTR (taxa de cliques) mais alta.
Certifique-se de escolher um tamanho de anúncio de banner que seja facilmente perceptível. Alguns tamanhos de banner podem ser muito pequenos e outros muito grandes para envolver os usuários de forma positiva.
Vários formatos de anúncio pop-up são otimizado para dispositivos móveis. Se seus usuários passam a maior parte do tempo em seus celulares enquanto procuram seu produto, você deve se concentrar em formatos de anúncio otimizados para dispositivos móveis.
Quando você planeja usar um banner de determinado tamanho, navegue na web para ver quantos anunciantes estão veiculando anúncios nesse formato.
Alguns formatos de anúncios e banners são mais utilizados pelos anunciantes, o que significa que funcionam melhor.
Você também pode verificar a popularidade dos tamanhos de banner entre os anunciantes em Principais tamanhos de banner: os 21 banners mais eficazes em 2020.
Observação: os exemplos abaixo foram mencionados como os tamanhos de melhor desempenho pelo Google. No entanto, isso é verdade em um sentido geral.
Em nossas redes, vemos que os seguintes tamanhos de banner são os melhores e solicitamos aos nossos clientes que criem banners com base nestes tamanhos: 728xx90, 320×50, 300×250, 160×600
Tamanhos de melhor desempenho de acordo com o Google
Retângulo Médio (300x250px)
Esse tamanho de anúncio cabe facilmente na barra lateral ou dentro da área de conteúdo sem incomodar os usuários. É por isso que esse formato de anúncio tem o melhor CTR para a maioria dos sites.
Retângulo grande (336x280px)
Este formato de banner é maior e mais perceptível do que o retângulo médio. Lembre-se de que ele pode não caber em todas as barras laterais do site e não é otimizado para dispositivos móveis.
Às vezes, porém, o retângulo grande supera facilmente os banners de retângulo médio se colocados dentro da área de conteúdo entre os parágrafos.
Tabela de classificação (728x90px)
A tabela de classificação é ideal para uma posição de destaque, dentro ou imediatamente após o cabeçalho do site. Devido ao seu tamanho e posicionamento proeminente, ele funciona muito bem na maioria dos sites.
Grande arranha-céu (300x600px)
O grande arranha-céu é um amplo banner vertical que também atende pelo nome de “meia página”. Como anunciante, você obtém mais espaço publicitário para comunicar sua mensagem de maneira eficaz durante o retargeting.
Este grande arranha-céu pode aparecer na barra lateral ou próximo ao conteúdo. No entanto, devido ao seu tamanho, pode não ser adequado para todos os sites.
Banner grande para celular (320x100px)
Este formato de anúncio de banner é equivalente para celular ao formato de anúncio de cabeçalho em termos de eficácia.
Como o tráfego móvel representa uma boa parte dos usuários da maioria dos sites, esse formato de anúncio deve fazer parte do seu arsenal.
2. São necessários três para dançar o tango
Os melhores banners transmitem sua mensagem com apenas 3 informações vitais: nome da empresa (logotipo), proposta de valor e um apelo à ação (CTA).
Proposta de valor
Antes mesmo de pensar em fazer qualquer marketing, muito menos em escrever uma proposta de valor para um banner, você precisa entenda seu público-alvo e suas dores.
Esta é a única maneira de realmente criar uma mensagem específica para suas necessidades e interesses, com a confiança de que eles responderão.
Na verdade, se você pensar bem, quanto melhor você entender seu público, mais saberá sobre que tipo de banner criar e como configurar sua campanha.
Pensando nisso, a proposta de valor do seu banner deve explicar claramente como o seu produto ou serviço resolve os problemas do seu público.
Para uma proposta de valor forte, inclua sempre palavras de movimento como:
- Crescimento
- Melhorar
- Salvar
- Cresça:
- Libertar
- Eliminar
- Maximizar
CTA
Se você está vendendo um produto físico que deseja que seu público compre, diga exatamente isso em seu CTA.
Se você é uma empresa de serviços ou vende produtos digitais, por exemplo, e tem um ciclo de vendas mais longo, deseja que seu público se inscreva em uma versão de teste ou saiba mais.
Então, novamente, você pede que eles façam exatamente isso.
Em qualquer caso, certifique-se de que seu CTA seja fácil de entender e contenha um verbo físico como:
- Go
- See
- Como
- Get
- Ver
- Aprenda
- Encomenda
- Comprar
A cor do botão CTA também afeta o número de cliques que seu banner recebe. Algumas organizações testemunharam um aumento na CTR em 100% apenas por mudando a cor do botão CTA.
Psicológica e visualmente, um CTA de cor contrastante é o mais fácil de detectar em uma fração de segundo. Também torna mais fácil para o seu público descobrir onde clicar.
Organizando os Componentes
Sua proposta de valor e CTA devem ser os elementos mais distintos visualmente. Você deve colocar seu design de logotipo à margem, em uma das bordas do seu anúncio. Além disso, você deve garantir que sua imagem não obscureça nenhuma cópia.
Nunca tente colocar muita informação em seus banners. Isso apenas os torna superlotados. Reúna bem a proposta de valor, aderindo a uma linguagem simples e com o mínimo de palavras possível. Você deve ser capaz de fazer tudo isso em 2 frases.
Lembre-se de que as pessoas não têm tempo de parar o que estão fazendo para ler um banner de 5 frases. Basta dizer ao seu público o que você oferece e que ações deseja que eles realizem.
3. Uma imagem vale mais que mil palavras
A maioria dos anúncios digitais são visualizados por menos de um segundo, então o seu deve se destacar. Seu plano de fundo, imagem e esquema de cores devem atrair a atenção imediatamente. Ele precisa distrair as pessoas da rolagem por tempo suficiente para transmitir sua mensagem.
Cor
A cor é vital porque é usada para chamar a atenção das pessoas e evocar emoções. As pessoas também associam seu esquema de cores à sua marca.
A Estudo UX Planet mostraram que as cores mais populares entre os homens são o azul (57%) e o verde (14%); enquanto as mulheres preferem azul (35%) e roxo (23%).
Portanto, escolha as cores com base no seu público. Uma pequena pesquisa de público o levará até lá.
BACKGROUND
Sempre que possível, você deve usar um fundo de cor sólida. É uma boa ideia não distrair o público com muitos outros detalhes de fundo.
Imagens de pessoas em seus anúncios, slogans e mensagens de produtos geralmente funcionam bem contra um fundo de cor sólida.
Isso não quer dizer que você não possa usar imagens como plano de fundo. Às vezes, imagens relevantes usadas como plano de fundo podem ser muito impactantes.
Lembre-se de que você deseja transmitir sua mensagem rapidamente, sem muitas distrações.
Imagens
As imagens vendem como cupcakes quentes. Isso é especialmente verdadeiro se você vende um produto e está incentivando seu público a comprar algo. Ninguém clicará no banner se não souber como ele é.
Mesmo que não esteja vendendo um produto físico, você ainda pode humanizar o que está vendendo usando imagens.
Consistência
Sua gama de anúncios deve ter um design consistente. Idealmente, você deve usar no máximo 2 fontes e o mesmo esquema de cores e recursos visuais em cada anúncio.
Não importa o quão bonito você ache que eles ficarão, evite fontes cursivas ou excessivamente elaboradas; legibilidade instantânea é o nome do jogo.
Você só precisa encontrar aquele que melhor se adapta à sua marca.
Escrito por Alwi SuLEIMAN, líder de marketing da Muslim Ad Network.
