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Como o marketing por email pode fortalecer sua estratégia de SEO: 5 dicas eficazes

estratégia de SEO

Apesar de muitas previsões, e-mail marketing ainda é um canal de marketing lucrativo. Até para estratégia de SEO e ainda não está perdendo terreno. Mais do que 50% dos visitantes do site conheça novos recursos e plataformas por meio de e-mails.

Por outro lado, vemos o SEO: sempre uma boa prática, mas muitas vezes demasiado isolada. Sim, com base em palavras-chave, links e diversos aspectos técnicos.

E aqui, muitas pessoas perdem de vista o fato de que o email também consiste em conteúdo e, se desejado, o email marketing pode ser carregado com um poderoso potencial de estratégia de SEO.

E então, você verá todos os benefícios desta sábia colaboração.

Então, vamos ver como uma estratégia de e-mail inteligente pode impulsionar seu SEO esforços.

Como você pode fortalecer sua estratégia de SEO

  • Otimizando e-mails para reduzir a taxa de rejeição

Depois de verificar apenas a página inicial ou não olhar mais do que uma página, as pessoas que saíram do site serão seus clientes perdidos para sempre.

Eles não encontraram o que queriam ou consideraram seu conteúdo irrelevante para a solicitação.

Toda a sua estratégia de SEO na página é desperdiçada: uma alta taxa de rejeição derrubará a classificação do seu site.

Marketing por e-mail habilmente implementado pode ajudar a resolver problemas como este.

Claro, você ainda precisa pensar em tornar seu conteúdo de primeira linha.

newsletters

Mas as pessoas que acessaram seu site usando o link da carta provavelmente já são fiéis à sua marca. Aafinal, deram o primeiro passo ao subscrever a newsletter.

Em uma carta, você pode contar muito mais sobre os benefícios do seu produto ou serviço. Mais do que um cliente potencial poderia encontrar à primeira vista nos resultados da pesquisa.

Foto de alta qualidade

Além disso, inclua uma foto de alta qualidade da imagem do seu produto ou serviço em seu e-mail – isso incentivará o usuário a ler sua oferta.

Certifique-se de que não há defeitos visíveis na foto, faça você mesmo a correção ou terceirize o retoque. Isso ajudará as pessoas a entenderem com muito mais clareza se precisam clicar para acessar seu site e reduzir significativamente a taxa de rejeição.

Quanto mais tempo as pessoas ficam em seu site, explorando artigos e ofertas de produtos, mais graciosos os mecanismos de pesquisa se tornam com a visibilidade do seu site.

Fonte: https://deepwear.info/
Fonte: https://deepwear.info/

Outra dica: além de newsletters relevantes com links para conteúdo novo e útil, há outra maneira de influenciar a diminuição da probabilidade de rejeição de um visitante. Use sair de pop-ups com uma oferta envolvente na página de destino, que aparecerá quando pretenderem fechar a aba.

Mesmo que você não tenha conhecimento de tecnologia, essa técnica pode ser facilmente aplicada usando serviços como o Poptin: a tarefa não levará mais do que alguns minutos e não requer nenhum conhecimento do código.

Ao contrário do normal pop-ups, este não incomoda os visitantes, pois não interrompe a navegação no site.

  • Ajudando o público-alvo a encontrar seu site

Um lembrete rápido: existem duas categorias principais de e-mails:

  1. Transacional: notificações sobre uma ação concluída, uma compra realizada, um pagamento concluído e muito mais para clientes que já realizaram uma ação de conversão.
  2. Marketing: uma newsletter com informações promocionais sobre o seu produto, um resumo de artigos úteis e propostas de vendas interessantes para potenciais clientes que se inscreveram na newsletter, mas ainda não realizaram uma ação de conversão.

Nosso atual ponto de interesse aqui é a segunda categoria.

Marketing

Como já estabelecemos acima, as pessoas que chegam ao seu site devido ao seu alcance por e-mail provavelmente serão amigáveis ​​com sua empresa.

Eles estão interessados ​​em seu produto ou serviço e querem saber sobre as últimas atualizações. E para aumentar a relevância das informações enviadas, é necessária uma segmentação adequada do e-mail e, claro, personalização.

Alguns profissionais de marketing negligenciam a personalização de e-mails de marketing, considerando-a uma prerrogativa dos e-mails transacionais.

Esta é uma omissão grave, pois mesmo o envio em massa pode ser configurado para que diferentes categorias de pessoas recebam conteúdos adaptados aos seus interesses e necessidades.

As ferramentas modernas de e-mail tornam isso fácil e rápido. Além disso, quando as pessoas assinam a sua newsletter, você pode fazer uma pequena pesquisa com as opções de cartas que mais lhes interessam.

pessoal

E-mails relevantes com links para o seu conteúdo garantem que apenas os públicos que estão dispostos a cooperar com você chegarão ao seu site.

Um CTA formulado de maneira correta e específica que leva à página correspondente demonstrará aos mecanismos de busca a lógica ideal para construir sua comunicação com um cliente.

Por sua vez, isso levará a um aumento no número de visitantes direcionados ao site e também a uma melhor classificação do site.

  • Incentivando interações sociais

Depois de receber conteúdo útil na lista de e-mails, as pessoas provavelmente ficarão motivadas a compartilhá-lo nas redes sociais.

Portanto, divulgue ainda mais o seu conteúdo escrevendo cartas com a oferta de compartilhamento social. Isso pode semear interesse orgânico e atrair novos clientes em potencial.

Quanto ao SEO, embora o número de compartilhamentos não seja um fator direto que afeta o ranking de um site, ainda assim tem um valor de otimização; Veja por si mesmo:

  1. Aumentar o número de menções positivas da marca;
  2. Obter links adicionais para o seu conteúdo;
  3. Facilitando o poder do boca a boca e uma discussão mais ativa sobre seu produto ou serviço.

Curiosamente, de acordo com este pesquisa, os compartilhamentos nas redes sociais têm algum efeito na visibilidade do site. Os especialistas descobriram que o desempenho do conteúdo impulsionado foi quase 25% melhor do que o dos conteúdos que não foram compartilhados nas redes sociais.

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Isto prova mais uma vez que não se pode subestimar o valor das redes sociais. Além disso, não se esqueça de uma verdade simples: é mais provável que os leitores compartilhem os materiais da carta que consideraram de alto valor.

  • Expandindo os recursos de teste de palavras-chave

O processo de SEO depende muito do uso adequado de palavras-chave. E o teste de e-mail pode expandir significativamente seu campo de visão para as palavras-chave que funcionam melhor para você.

Claro, você conhece os testes A/B, quando os especialistas comparam dois tipos de letras e veem qual é a melhor.

Esta é uma opção vantajosa para polir o conteúdo até um estado perfeito, onde nada atrapalhe ou distraia o leitor da ação pretendida.

Ao testar a eficácia de seus e-mails, você pode destacar facilmente as palavras-chave que são mais atraentes para o leitor.

Linha de assunto e corpo da carta

Além disso, isso se aplica tanto ao corpo da carta quanto à linha de assunto, onde você pode adicionar palavras-chave de seu interesse, uma por uma, e verificar a taxa de abertura, engajamento e interação.

"O teste de e-mail às vezes pode fornecer muito mais informações do que o teste avançado Ferramentas de SEO" - O chefe de marketing por e-mail da LinksManagement diz: - "Dentro de sucesso serviços de construção de links, é uma regra bem conhecida que se as ferramentas fornecerem uma imagem geral de suas palavras-chave direcionadas, o teste de e-mail será mais específico e mais próximo de seus clientes. Conseqüentemente, você vê o que eles precisam com muito mais clareza."

  • Aprimorando sua estratégia de marketing de conteúdo

Como os tópicos geralmente são selecionados para atualizações regulares da plataforma? Mais comumente,

  • Os profissionais de marketing analisam consultas de pesquisa populares para o nicho desejado;
  • Estude os exemplos de conteúdo popular dos concorrentes;
  • Selecione tópicos para promoção de páginas temáticas de produtos e serviços, etc.

Mas e se você tentar criar conteúdo adaptado aos interesses e necessidades específicas de seus assinantes?

Conteúdo personalizado

Isso não significa que você seja imediatamente obrigado a incluir todos os artigos que aparecem em seu blog consecutivos. Mas apenas aqueles que são mais atraentes para o leitor. Um aumento no envolvimento com o boletim informativo será uma experiência incrível.

Vendo que os leitores estão respondendo ativamente a um título específico ou linha de assunto de e-mail, você pode usar os dados para criar um artigo ou página individual.

Posteriormente, você pode convidar assinantes para se familiarizarem com este conteúdo. E aqui você definitivamente não irá errar, já que experiências anteriores mostraram o interesse das pessoas neste tópico.

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O valor de um email aumenta significativamente se você adicionar links para artigos úteis. Você pode adicionar informações relevantes sobre temas de interesse dos leitores que ainda não foram publicados em nenhum lugar.

Essa abordagem é benéfica de várias maneiras:

  1. Em primeiro lugar, seus leitores verão e apreciarão que você realmente se preocupa com eles. Torne a newsletter útil e interessante sem o mero objetivo de enviá-la ao site para compra. 
  2. Além disso, você cria o efeito da participação de seus assinantes em um clube temático de elite. É aqui que as informações relevantes aparecem mais cedo do que em outros recursos. 

Isso fortalecerá a fidelidade à marca e fará com que apreciem ainda mais o seu boletim informativo. Assim, você também aumenta a probabilidade de interação com o site e melhora os indicadores de SEO de acordo.

Claro, você terá que trabalhar muito mais do que apenas adicionar todos os artigos. Mas os benefícios desta abordagem ainda valem o esforço.

O conteúdo exclusivo desenvolvido para campanhas de e-mail é postado em seu site como um artigo separado. Por isso. desempenhando uma função dupla e servindo em benefício do SEO.

Resumindo

Diferentes, mas unidos. Todos os canais devem trabalhar juntos para garantir uma estratégia de marketing eficaz. Cada um deles tem suas características, mas isso não significa que não devam interagir.

Nada dentro de um sistema é isolado. Isto priva o negócio de oportunidades adicionais de desenvolvimento, conquistando novos clientes, bem como retendo os existentes.

O marketing por email é um elemento essencial dentro qualquer estratégia de SEO de sucesso.

Portanto, não negligencie as opções de reforço das principais características do primeiro. Este pode ser um passo decisivo para aumentar a visibilidade e classificação do seu site.