O que é um vídeo pop-up?
Um vídeo pop-up é um plugin de site que permite fazer um vídeo “pop-up” em seu site. Ele serve como um reprodutor de vídeo no local que é reproduzido em um determinado prompt.
Eles dão aquele impulso extra ao artigo ou página do seu blog. O cérebro processa imagens pelo menos três vezes mais rápido como texto. Com isso em mente, os visitantes do seu site poderão reter informações com mais rapidez.
Outro benefício do vídeo pop-ups é que o tempo que o espectador leva para terminar um vídeo também é contabilizado como parte do tempo que ele permanece no seu site, reduzindo efetivamente a taxa de rejeição.
Também é uma ótima maneira de apresentar novos produtos e serviços. Para empresas SaaS, os pop-ups de vídeo podem mostrar o poder do software. Acompanhe isso com um ótimo blog ou landing page e você terá seu clientes para outro nível abaixo em seu funil de vendas.
É sabido que os vídeos são mais envolventes do que o texto, por isso vídeo e-mail marketing é outra ferramenta eficaz no arsenal de todo profissional de marketing.
Para que um vídeo pop-up atenda ao seu propósito, ele deve chamar a atenção. Como você garante que o pop-up do seu vídeo faça o trabalho de aumentando o envolvimento do cliente? Como você garante que o visualizador não irá simplesmente ignorá-lo ou fechá-lo?
Principais dicas para criar pop-ups de vídeo envolventes
1. Não use a função de incorporação automática
Os mais construtores de páginas da web como WordPress e o Wix facilitam a criação de um site com a função de arrastar e soltar. Você obtém um ótimo site sem quebrar uma única linha de código.
Esses construtores também possuem funções de incorporação automática nas quais você apenas cola um link para uma faixa de vídeo ou áudio. Na página publicada, o link sai com reprodutor próprio de áudio e vídeo. O player geralmente vem com os botões básicos de reprodução, pausa e parada.
Se o espectador quiser ajustar o volume ou maximizar o player para ter uma experiência de visualização completa, ele precisará clicar no próprio player. Isso irá redirecioná-los para a fonte original do link que você usou. Isso é ótimo para a fonte do link original. Isso é uma má notícia para você, pois eles terão que sair do seu site, encurtando o engajamento.
A função de incorporação automática facilita a vida, mas também existem maneiras fáceis de criar um pop-up de vídeo com funções de controle completas. O espectador pode ajustar as configurações de vídeo direto da sua página, mantendo-os assim no seu site.
Você pode instalar um plugin que substituirá a função de incorporação automática e mostrará seu vídeo em um player mais poderoso como o da imagem acima. A maioria dos plug-ins são gratuitos, então você pode tentar até encontrar aquele que seja adequado ao seu propósito.
Outra opção é usar um criador de pop-up especializado. Se você usa um funil de conversão SaaS, esta é uma forma de otimizá-lo e coletar dados importantes para melhorias de marketing.
2. Acione os pop-ups de vídeo usando textos ou imagens
Aumente o alcance do seu site cronometrando o pop-up do vídeo quando os espectadores virem uma ótima imagem. As pessoas preferem compartilhe mais conteúdo visual nas redes sociais do que texto. Dito isso, quando os espectadores clicarem em uma imagem, eles serão redirecionados para o seu site. O pop-up do vídeo aparece e eles ficam no site para assisti-lo.
Também é uma ótima maneira de saia na frente do mercado de comércio eletrônico. Os pop-ups de vídeo são um ótimo complemento para suas imagens dignas do Instagram. Em um negócio SaaS, as imagens ainda são uma forma eficaz de atrair o consumidor. Exibir um vídeo sobre como o software ou serviço funciona e beneficia o consumidor é um método rápido e fácil de adicionar ao seu funil de vendas.
3. Mantenha a proporção da tela em mente
Nem todas as telas são criadas da mesma forma. Na média, quase 20% de todos os usuários da Internet em todo o mundo usam a proporção de tela de 1980×1080. Isso significa que quase um quarto da população mundial da Internet usa resolução FHD (Full High Definition) em suas telas.
Faça questão de manter essa resolução de vídeo padrão. Em telas com resoluções mais baixas, a tela ajustará a resolução do seu vídeo à capacidade máxima atual. Isso é melhor do que reproduzir um vídeo HD em uma tela FHD, pois ocorrerá pixelização.
Para o tamanho, é um bom conselho que o pop-up do vídeo cubra cerca de 50% da tela. O tamanho oferece um amplo enquadramento do pop-up com o conteúdo original em segundo plano. Qualquer coisa além disso e o vídeo ficará muito grande. O espectador pode sentir que o vídeo está sendo intrusivo e forçado.
Qualquer coisa menor que 50% e o pop-up pode ficar muito pequeno para ser visualizado e os botões do player muito pequenos para serem clicados ou diferenciados.
Por exemplo, em uma tela de 1920×1080, você deve dividir as proporções pela metade para obter o tamanho apropriado do pop-up de vídeo. Isso seria 960×540.
4. Escolha a plataforma de vídeo certa
Com 2 bilhões de usuários mensais e 30 milhões de usuários diários, o YouTube é a escolha mais lembrada para seus recursos de vídeo. Você pode até decidir usar o YouTube porque também é um usuário.
Em termos de negócios, o YouTube não é uma excelente escolha para terceirização de vídeo. Um dos motivos é que você não pode controlar a presença de anúncios no vídeo. Você não gostaria que um anúncio sobre canja de galinha aparecesse no meio do seu vídeo tutorial.
Outro motivo é que o YouTube sempre mostrará uma seleção de vídeos para assistir após o término do vídeo pop-up. Isso desvia a atenção do espectador e um clique em qualquer um dos vídeos recomendados irá amplie-os para o YouTube e para fora do seu site.
Use o Vimeo ou outro plataformas de alojamento de vídeo em vez de. Sua interface exclusiva também pode adicionar uma vantagem visual ao player do seu pop-up. Outro benefício é que ele não exibe anúncios. Não haverá distrações no pop-up do seu vídeo.
Você também pode considerar plataformas de vídeo que possam mostrar estatísticas do visualizador para que você possa monitorar o desempenho dos pop-ups. Alguns podem vir com um preço de assinatura, então cabe a você escolher, dependendo de suas necessidades.
5. Aproveite ao máximo o efeito Lightbox
O efeito lightbox escurece o fundo enquanto o pop-up está em execução para focar no vídeo. Sem a lightbox, o player pop-up se torna um player de vídeo flutuante. Dá a percepção de que o espectador pode navegar pelo site enquanto o vídeo é reproduzido.
Isso é bom para espectadores multitarefa e pode até levar em consideração suas necessidades. Lembre-se de que você deseja que eles se concentrem no vídeo e entendam a mensagem que você deseja compartilhar.
Seria difícil para eles se concentrarem em seu vídeo se pudessem rolar seu artigo para baixo ao mesmo tempo. Além disso, eles não conseguirão ler o texto porque o vídeo está bloqueando metade da tela. Os espectadores acabarão fechando o pop-up do seu vídeo, o que vai contra o propósito de tê-lo em primeiro lugar.
Usando um efeito lightbox fornece enquadramento e força a linha de visão para ir para o seu vídeo. Você pode até personalizar o efeito lightbox para não apenas escurecer o fundo. Ele pode filtrá-lo com uma cor de sua escolha.
Assim como no exemplo acima, você pode até optar por usar uma versão filtrada da cor da sua marca.
6. Não esconda o X
Alguns pop-ups ocultam o X ou o botão Fechar para forçar o espectador a assistir o vídeo inteiro. Em termos de tempo de visualização, esta é uma ótima estratégia, mas terá um impacto negativo na percepção do espectador.
Lembre-se que o objetivo é acima de tudo a retenção de clientes e o relacionamento. Ocultar o botão Fechar será considerado intrusivo. Pode até afetar o envolvimento do seu site.
Muito provavelmente, as pessoas visitam seu site porque têm um propósito específico em mente. No e-commerce, eles visitam o site para ver os produtos e eventualmente comprar.
Um pop-up que aparece de repente e distrai sua linha de pensamento pode ser desagradável. À medida que entram em pânico e ficam irritados com a obstrução, o desconforto aumenta à medida que não conseguem encontrar o botão de fechar bem escondido. O resultado é que eles saem completamente do seu site e procuram outro lugar.
Esta é a razão pela qual o conteúdo do seu pop-up é muito importante. Se o pop-up do seu vídeo for diretamente relevante para o propósito de visitar o seu site, ele se tornará conteúdo de valor agregado. Ter um banco de dados de quais pop-ups funcionam ou não pode ajudá-lo a determinar fatores relevantes.
A presença clara de um botão Fechar dá uma sensação de controle. O espectador não se sentirá preso ou encurralado. Visualizar o pop-up torna-se mais uma escolha do que uma abordagem semelhante a um anúncio, mesmo que o pop-up seja sobre um anúncio.
7. Cronometre seu pop-up corretamente
Nem todos os pop-ups devem começar no início da página de destino. Neste ponto, não é original que um pop-up seja a primeira coisa que um visualizador vê quando visita seu site. É como ter um anúncio de papelão bloqueando a entrada de um supermercado.
Você pode trocá-lo, mas acioná-lo em uma página específica. Você também pode personalizar o pop-up de acordo com eventos e feriados. Envolve ajustar o comportamento de seus pop-ups. Isso otimiza o pop-up para o envolvimento do cliente.
Por exemplo, uma promoção especial de Natal pode surgir como um pop-up de vídeo de Natal emocionante quando o espectador entra na página da loja do seu site.
Bônus: considere ter uma versão móvel
48% de toda a atividade na Internet em todo o mundo acontece em dispositivos móveis. Com isso em mente, certifique-se de que o pop-up do seu vídeo esteja otimizado para dispositivos móveis.
A mecânica dos pop-ups de vídeo é um pouco diferente para dispositivos móveis e para computadores. Versões móveis não suporta reproduções automáticas. Portanto, certifique-se de adicionar um botão CTA para que os espectadores cliquem para visualizar o pop-up, além de vincular o pop-up às suas imagens.
Certificando-se de que o pop-up não responde automaticamente ao tamanho da tela. Na verdade, o Google penaliza pop-ups de resposta automática porque, muito provavelmente, eles cobrem o conteúdo real da web. O Google prioriza a multitarefa, por isso é aconselhável permitir que os visualizadores naveguem pela página enquanto o pop-up é reproduzido.
Tenha um pop-up dedicado para a versão móvel do seu site. Como o Google não permite a cobertura do conteúdo da web, torne o pop-up menor que a proporção normal de 50%. 30% é um bom tamanho.
Certifique-se de que todo o pop-up seja móvel e não esteja fixado em uma parte específica da página, para que não cubra nenhum conteúdo importante da web. No máximo, fixe-o na parte inferior da tela para que os espectadores ainda possam rolar para cima e ver o que quer que o pop-up esteja cobrindo.
Pode ser uma etapa adicional ao processo de criação de pop-ups, mas o esforço vale a pena. Metade da Internet é um número grande demais para ser ignorado. A pior parte é que os usuários móveis, muito provavelmente, encontraram seu site por meio de um link aleatório. Eles sairão imediatamente de um site com um pop-up insensível. Quem sabe quando eles encontrarão esse site novamente?
Ao contrário dos navegadores de desktop, os navegadores móveis não possuem um painel de navegação muito intuitivo. Os botões Voltar e Avançar não significam necessariamente que eles voltam para a página exata. Assim, depois de saírem do seu site, provavelmente nunca mais o visitarão.
Aproveite o poder dos pop-ups de vídeo
Eles podem ser considerados uma distração, mas, quando bem feitos, os pop-ups de vídeo são uma ferramenta eficaz para o funil de vendas. Há muitas maneiras de usar o poder dos pop-ups a seu favor.
É importante ter em mente o cliente primeiro. Use o pop-up de vídeo para ganhar a confiança deles e destacar sua experiência. Em seguida, use-o como uma ferramenta para converter o maior número possível de leads e aprofundá-los em seu funil de vendas.
Bio Autor:
Allan Borch é o fundador da Dólar pontocom. Com quase 10 anos de experiência em marketing digital, ele deseja ajudar empreendedores e proprietários de empresas a construir e monetizar seus próprios negócios online de sucesso.
