Escrever frases de chamariz eficazes é vital para o sucesso de qualquer campanha de marketing.
O call to action (CTA) é uma frase usada para captar a atenção do visitante e motivá-lo a agir clicando em um botão específico ou comprando um item.
Um bom CTA pode melhorar significativamente suas taxas de conversão, mas escrevê-lo perfeitamente exige tempo, prática e criatividade… Muita criatividade!
Se você ainda não é um profissional em escrever frases de chamariz, não se preocupe, nós ajudamos você!
Vamos mergulhar direto!
O que é uma frase de chamariz em marketing?
Uma frase de chamariz em marketing é uma mensagem que estimula seus visitantes a fazerem algo, seja clicando em um botão, inscrevendo-se em seu boletim informativo ou comprando algo.
Seu principal objetivo é converter visitantes em clientes.
Quer você escreva uma postagem de blog, uma mensagem de marketing por e-mail ou uma página de destino baseada em texto, você deve ter uma frase de chamariz ou CTA para aumentar suas chances de converter esses leitores.
É importante lembrar que botões de CTA ou textos voltados para objetivos não devem ser simplesmente copiados e colados. Em vez disso, eles devem ser personalizados para cada página e exclusivos para o objetivo de cada página.
Quais são os tipos de apelo à ação?
Existem várias formas de apelo à ação, e algumas delas são mais populares do que outras, dependendo do negócio e dos seus objetivos:
1. CTAs em páginas de destino
2. CTAs em e-mails
3. CTA nas redes sociais
4. CTAs em blogs
5. CTAs para aplicativos móveis
6. CTAs em pop-ups
Veremos como empresas bem-sucedidas usam essa tática de marketing simples, porém poderosa, para converter milhares de visitantes e expandir suas marcas.
1. CTAs em páginas de destino
Muitas marcas usam páginas de destino para capturar leads, incentivar compras online e melhorar o envolvimento do cliente.
No entanto, a melhores páginas de destino não são apenas uma questão de estética, mas uma combinação de ótimos recursos visuais, uma mensagem clara e CTAs fortes.
Frases de chamariz nas páginas de destino podem fazer ou quebrar suas campanhas de marketing.
Por exemplo, se suas páginas de destino forem lindamente projetadas, compatíveis com dispositivos móveis e tiverem cores atraentes, mas suas frases de chamariz não estiverem corretas, isso pode desanimar seu leitor e até mesmo desviá-lo de sua marca.
No entanto, se as páginas de destino forem um pouco mais básicas e mínimas, então suas frases de chamariz precisam estar certas para motivar seus visitantes e levá-los à conversão.
2. CTAs em mensagens de email marketing
Cada vez mais pequenas empresas estão adotando o poder do marketing por email para construir relacionamentos e promover seus produtos ou serviços.
Mensagens de marketing por e-mail combinadas com frases de chamariz vitais podem trazer um fluxo constante de leads que você pode cultivar e converter em clientes.
Seus botões de CTA ou textos de CTA em um e-mail devem se destacar do resto da mensagem. Além disso, devem ser desenhados de forma a chamar a atenção do leitor.
Caso contrário, você poderá obter uma taxa de cliques e uma taxa de conversão baixas.
3. CTA nas redes sociais
A mídia social é uma das melhores maneiras de ganhar exposição, gerar leads e interagir com clientes em potencial.
No entanto, nem sempre é fácil fazer com que as pessoas cliquem nos seus CTAs porque a mídia social é frequentemente conhecida como marketing interruptivo.
Então, se você deseja converter seu tráfego de mídia social, você precisa de excelentes habilidades criativas para fazer os leitores pararem de olhar aquela foto fofa de cachorrinho e clicarem em seus CTAs.
4. CTAs em blogs
Blogar é uma maneira fantástica de aumentar a exposição da sua marca, aumentar o público, expandir seus negócios e iniciar novos relacionamentos.
Se você deseja converter leitores em assinantes ou clientes, seu conteúdo deve ser de alta qualidade, caso contrário, quem vai querer comprar de você se seu conteúdo for pura porcaria, superficial ou sem graça?
Depois de criar um conteúdo supervalioso que ressoe com seus leitores, não se esqueça de adicionar alguns CTAs poderosos em vários locais de destaque.
5. CTAs em aplicativos móveis
Se você executa um aplicativo móvel e deseja converta seus usuários gratuitos, você deve garantir que suas frases de CTA estejam na mente de seu público-alvo.
Pode parecer pequeno, mas se você tiver um CTA cativante e que chame a atenção que faça com que os usuários existentes cliquem, você pode transformá-los em clientes vitalícios.
6. CTAs em pop-ups
Os pop-ups são uma ferramenta de marketing eficaz que deve conter ótimos títulos e frases de chamariz. Se um visitante clicar para sair do pop-up, você poderá perder a oportunidade de convertê-lo.
Portanto, o título e o CTA devem ser fortes o suficiente para que eles continuem engajados com sua marca.
Você precisa ser criativo com suas frases de chamariz para aumentar sua taxa de conversão e se destacar na multidão.
Não se trata apenas de escrever qualquer frase de chamariz como “Clique aqui agora” ou “Compre agora”.
Você deve ser criativo e usar uma sequência de call to action para maximizar conversões e vendas.
Uma sequência de call to action é uma série de CTAs colocados em sua mensagem de marketing.
Cada CTA estimula o leitor a dar um passo adiante em cada etapa de sua jornada rumo à conversão. Vamos ver como você pode criar uma frase de chamariz irresistível que converte.
O que constitui um bom apelo à ação?
Um ótimo call to action precisa se diferenciar de seus concorrentes e se diferenciar. Também deve ser personalizado, para que funcione ao nível do visitante.
As frases de chamariz mais bem-sucedidas costumam ser aquelas que podem ser lembradas facilmente (afinal, você deseja que seus clientes ajam).
Portanto, cada frase ou frase do CTA usada em sua campanha de marketing deve ter um gancho ou frase memorável que se destaque das demais.
Conseqüentemente, ser capaz de chamar a atenção dos visitantes em primeiro lugar.
O que ótimas frases de chamariz têm em comum?
Escrever frases de chamariz não envolve apenas o texto perfeito, mas também a estrutura e tom do seu texto.
As pessoas atraídas por um determinado produto podem fazê-lo por diversos motivos, seja pelo seu apelo estético ou por uma ligação emocional associada à marca.
Vejamos as características de um ótimo apelo à ação.
1. Atraente
Um botão de call to action deve se destacar, chamar a atenção e chamar a atenção do visitante.
Ao projetar seus botões de call to action, use o cor certa para incentive o visitante a arrastar o mouse sobre o botão do CTA.
Está cientificamente comprovado que as cores afetam nossas emoções, e dados de rastreamento ocular mostram que o azul é a cor mais proeminente em uma página da web (especialmente em botões de CTA).
No entanto, você pode fazer isso se quiser usar a cor da sua marca para permanecer consistente em todas as suas estratégias de marketing.
Se você tiver uma cor de marca neutra, certifique-se de que seu botão seja grande o suficiente para chamar a atenção do leitor.
2. Personalização
Algumas frases de chamariz são mais eficazes do que outras devido a um efeito sutil tática de personalização.
As pessoas não gostam de ser bombardeadas com e-mails de vendas e muito menos de serem vendidas por um robô. Porém, quando uma oferta é apresentada a alguém de forma customizada, o jogo muda.
Você deve fazer com que seus leitores sintam que você se preocupa com eles e com suas necessidades. E a primeira forma de expressar esse sentimento é conversando com eles de maneira pessoal.
Portanto, não se esqueça de capturar seus nomes para enviar e-mails e CTAs personalizados. Outra forma de personalizar o CTA é usar códigos QR como CTA. Os códigos QR podem ser criados facilmente usando um destes melhores geradores de código QR. Você também pode optar por outras táticas de personalização.
3. Claro e preciso
Certifique-se de que suas frases de chamariz ajudem o visitante a entender o que deve fazer ao observá-las.
Isso pode ser feito usando uma redação simples, mas convincente, que não esteja sobrecarregada com informações desnecessárias.
Seus botões de call to action devem informar aos visitantes o que você deseja que eles façam e como deseja que façam.
Um bom CTA ajudará a impulsionar suas vendas e aumentar as conversões, incentivando ações. Deve ser simples, personalizado, cativante e persuasivo.
Como você escreve um apelo à ação irresistível?
É hora de aprender como escrever a frase de chamariz perfeita usando frases de chamariz adequadas e atraentes para aumentar essas vendas e conversões.
1. Seja ousado em sua chamada
O principal objetivo de uma frase de chamariz é persuadir os visitantes a agirem. Portanto, seja autoritário e comece sua ligação com uma declaração imperativa.
Por exemplo, se você deseja que seus visitantes comprem um produto, escreva algo como “Compre agora” ou “Clique aqui”.
2. Use uma proposta ultrajante
Não se trata de fazer uma promessa estranha, mas de fazer com que seus visitantes sintam que estão vivendo uma experiência de mudança de vida.
Frases de call to action de grande sucesso vêm de declarações fortes que oferecem uma abordagem exclusiva e negócio irresistível.
Por exemplo, use uma declaração como “Economize 20% para o resto da vida” ou “Compre agora e ganhe dois itens grátis”.
3. Ofereça algo de valor aos seus leitores
Um bom apelo à ação deve ser enquadrado como uma oferta que agrega valor em troca de uma ação.
Diga aos visitantes o que está do outro lado do botão ou texto do CTA para que eles possam agir.
Se você deseja incentivar seus visitantes a assinarem seu boletim informativo, escreva algo como “Cadastre-se em nosso boletim informativo e receba um e-book grátis” ou algo relacionado ao processo de obtenção de valor de suas frases de chamariz.
4. Seja direto
Uma frase de chamariz direta obrigará seus visitantes a realizar uma ação imediata. Se você deseja que seus visitantes comecem imediatamente, diga-lhes o que devem fazer.
Os usuários online adoram saber o que fazer. Caso contrário, eles não fazem nada! É uma loucura, mas é como a internet nos molda.
Portanto, seja claro, preciso e ousado em sua solicitação para que eles saibam exatamente quais ações devem tomar para conseguir o que desejam.
5. Criar Urgência
Estamos vendo cada vez mais cronômetros de contagem regressiva em emails de vendas, páginas de destino ou anúncios. Esta é uma ótima maneira de criar um sentimento de urgência e obrigar a uma ação imediata.
Portanto, se você deseja que seus visitantes façam uma compra imediatamente antes do aumento do preço, use uma linguagem de urgência.
É bem sabido que as pessoas expressam mais medo de perder algo do que de ganhar algo.
Portanto, ao usar o elemento de escassez em suas frases de call to action, você pode deixar as pessoas mais “ansiosas” para clicar no botão de call to action e aumentar suas vendas.
Por exemplo, ao escrever algo como “última chance” ou “só hoje”, você pode aumentar tremendamente a taxa de conversão do seu site.
Às vezes, não se trata do que você diz, mas do que você não diz.
Eles nunca saberão se você nunca contar aos visitantes sobre a oferta por tempo limitado ou o sorteio exclusivo.
E esta é uma ótima maneira de aumentar vendas e conversões.
6. Seja claro
Evite confusão desnecessária em sua frase de CTA.
Você deseja ir direto ao ponto e nunca atrair seus visitantes para detalhes extensos ou escrever uma frase ou parágrafo longo que os confunda e os desanime.
7. Use palavras apropriadas
Use palavras de ação em suas frases de chamariz para obter essas conversões.
Palavras de ação são mais poderosas e envolvente do que suas contrapartes. Por exemplo, em vez de dizer “Saiba mais”, use “Aprenda agora”.
Use o texto adequado para comunicar aos seus clientes em potencial que você tem as soluções para os problemas deles, em vez de apenas tentar ser um vendedor.
Lembre-se de que você deve convencer as pessoas a agirem sem ser agressivo.
8. Simplifique
Por último, você deseja que seus clientes em potencial fiquem confusos e frustrados. Use palavras de ação simples para descrever o que você deseja que eles façam.
Você deseja que eles comprem um determinado produto ou serviço, mas não se esqueça de que sua frase de chamariz também deve ser fácil de entender.
9. Envolva-se emocionalmente
Usar palavras que irão desencadear certas emoções em seus leitores pode impactar significativamente suas ações.
Uma palavra ou frase pode influenciar o poder de persuasão, por isso use-a com sabedoria.
Palavras ou frases emocionais em sua frase de chamariz geram uma resposta e uma conversão mais eficazes.
10. Seja Persuasivo
Você deseja que sua frase de chamariz seja persuasiva e baseada em motivos, dando aos seus leitores mais motivos pelos quais eles deveriam comprar de você. Portanto, convença-os usando diversas técnicas como uma garantia, um acordo exclusivo ou uma oferta limitada.
Dê a eles um motivo para clicar!
Embrulhar
Uma frase de chamariz é uma parte essencial de sua campanha de marketing. É o que determina se o visitante age ou não.
Portanto, você deve garantir que ele crie a resposta adequada para gerar ótimas taxas de cliques e atingir seus objetivos de negócios.
Com apenas um pouco de criatividade e trabalho duro, você pode escrever frases de chamariz matadoras que impulsionarão as vendas e aumentarão as conversões em seu site.
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Bio Autor:
Nat Caesar é o proprietário e chefe de crescimento da Myndset, um provedor de soluções de marketing de conteúdo para SaaS e startups. Ela é uma empreendedora digital apaixonada e vem construindo e aumentando ativos digitais desde 2014.
