SEO é uma fera engraçada. Isso pode melhorar ou quebrar - literalmente - a classificação da sua página e prejudicar qualquer outra tentativa de marketing digital que você fizer. No entanto, alguns deles não são a solução mais instintiva, e as auditorias de sites são uma parte frequentemente esquecida da otimização de SEO.
Para quem está no ramo de marketing digital, isso não deveria acontecer. Como você pode evitar fazer parte do pacote quando se trata de correções de SEO?
Vamos olhar mais de perto!
Experiência da página do Google
Antes de começar, vamos falar sobre a experiência da página. A experiência da página do Google é um conjunto de sinais usados para medir o quão bem cada usuário que faz login em seu site experimenta sua página.
Em agosto de 2021, ele foi implementado para todos os usuários móveis em todo o mundo, portanto, não ter meios de acessá-lo não significa que não esteja impactando seu site. O Google usa essas métricas de experiência de página para classificar cada URL em seu conjunto de sites.
Isso faz com que a corrida Google Search Console, por meio do qual você pode acessar e avaliar sua auditoria de experiência na página do Google, ainda mais importante do que nunca.
Muitas das correções de SEO que veremos também serão exibidas por meio do Google Page Experience, portanto, certifique-se de estar executando esta valiosa ferramenta de auditoria de SEO.
Usando os profissionais
Vamos nos aprofundar em alguns detalhes técnicos neste artigo, então vamos começar dizendo que reconhecemos plenamente que algumas dessas correções são bastante difíceis de conceituar, a menos que você esteja muito familiarizado com SEO e como os sites são construídos.
É por isso que temos visto um boom global na especialização em SEO peer-to-peer nos últimos anos, voltada não para o cliente final, mas para os especialistas em marketing digital que administram seus sites. Mesmo para profissionais de marketing que trabalham diariamente com estratégias de SEO, conhecer cada complexidade dos fatores complexos que contribuem para o SEO e o page rank pode ser esmagador. Ainda mais no lado da codificação, que também exige um conhecimento profundo de código.
Portanto, mesmo que você sinta que deve ser um 'especialista em SEO' como parte de seu trabalho diário, perceba que há uma razão pela qual muitas pessoas como você usam o conhecimento adicional de serviços profissionais de SEO para ajudá-los a fornecer o melhor serviço possível para seus fins.
Portanto, se isso estiver ficando um pouco demais para você ou se você não tiver certeza se alguma dessas falhas está afetando seu SEO, não tenha medo de entrar em contato com desenvolvedores profissionais e Especialistas em SEO para ajudar, especialmente com questões de codificação que poderiam facilmente quebrar um site. É um processo sutil e às vezes você precisa de experiência, mesmo se você estiver na área de marketing digital.
Qual é a diferença entre correções e otimização?
Agora que isso foi resolvido, vamos examinar outra diferença importante. Já vimos antes como otimizar para SEO. Otimizar o seu site e usar as melhores práticas de SEO é, obviamente, o ideal. Tornou-se um dos principais focos do marketing digital. Como eles diferem das 'correções' de SEO? É uma diferença sutil e há muitos argumentos a favor da sobreposição, então não se deixe levar por isso.
Mas a otimização de SEO visa tornar sua página a melhor possível, especificamente para aumentar sua classificação em relação a outras páginas de qualidade. Essa é a sua estratégia de marketing, bem aqui.
As correções de SEO são uma parte crítica para garantir que sua página seja considerada de qualidade em primeiro lugar, removendo coisas que a arrastarão ativamente para baixo. Isso tem menos a ver com reforçar as táticas da marca do que com um desenvolvimento sólido de back-end da web.
Que correções de SEO devo saber?
Então, de quais correções técnicas de SEO você deve estar ciente? Vamos mergulhar.
1. Falta de mapa do site e Robots.txt
Sabemos que uma estratégia de otimização de SEO envolve a criação de uma estrutura de site lógica e fluida que seja boa para os humanos e também para os bots.
Essa estrutura lógica deve sempre ter backup com um mapa do site XML. Isso ajuda o Google a encontrar e indexar corretamente sua página da web. Caso contrário, dependendo dos termos de pesquisa e da popularidade de algumas de suas páginas, ele pode começar a classificar incorretamente as subpáginas acima das páginas principais. Um mapa do site também permite impedir páginas que você não deseja que o índice seja rastreado por bots por meio das instruções do robots.txt. Certifique-se de que seu mapa do site priorize suas páginas de melhor qualidade.
Sitemaps XML são simples de criar. Muitos plug-ins gratuitos do WordPress podem ajudar. O mesmo acontece com muitos outros hosts de sites. Depois de criar o seu, você pode carregá-lo por meio do Google Search Console do seu site. Se você tiver um site particularmente grande – pense em mais de 50,000 URLs, use um mapa do site XML dinâmico.
Você sabia que ambos os arquivos robots.txt ausentes e aqueles configurados incorretamente são grandes sinais de alerta de SEO? Muitas pessoas não. Digite o endereço do site no campo ruim e adicione /robots.txt. Se você vir uma mensagem como esta:
Agente do usuário: * Não permitir: /
Esse é um problema que você precisa resolver ali mesmo. Talvez haja um motivo pelo qual seu desenvolvedor tenha escolhido fazer isso, mas você precisa entender o porquê. Também vale a pena conversar com seu desenvolvedor, em sites mais complexos, e examinar o mapa do site página por página para evitar penalidades de SEO no futuro.
Para testar seu sitemap, faça o mesmo com /sitemap.xml. Você verá o mapa do site ou chegará a uma página de erro 404 e saberá que precisa agir.
2. Sem segurança HTTPS
À medida que preocupações como a privacidade dos dados se tornam cada vez maiores no mundo online, a segurança adequada do HTTPS torna-se cada vez mais importante. O Google Chrome, por exemplo, exibirá um fundo cinza (ou pior, vermelho) em seu URL para mostrar o site como inseguro, e está se tornando comum que as pessoas voltem para o SERP em vez de continuar.
A correção é fácil. Você precisa de um certificado SSL de uma autoridade de certificação. Compre e instale no site. Estrondo.
3. NOINDEX definido para Meta Robots
NOINDEX é sutilmente diferente de bloquear a indexação de uma página por meio de robots.txt. Em vez disso, mostra que a página não é tão importante para os mecanismos de pesquisa. Um uso apropriado, por exemplo, seriam categorias de blog em múltiplas páginas.
Configurado incorretamente, é um assassino de SEO. Ele extrairá toda a configuração de uma página específica do índice do Google. É muito usado enquanto partes de um site estão sendo desenvolvidas, especialmente para sites maiores. Isso evita que a página seja rastreada incorretamente durante a construção e prejudique a otimização de SEO nesse ponto. Mas se nunca for realmente removido, seu site será para sempre colocado na obscuridade do Google.
Você só pode identificar isso mergulhando no código da página, por meio de seus servidores host de back-end ou por meio de 'visualizar código-fonte da página' em seu navegador, e procurando por tags NOINDEX ou NOFOLLOW no próprio HTML. Existem alguns sites de terceiros que também ajudarão a verificar isso.
Se você encontrá-los de forma inadequada, a solução é removê-los do código-fonte, portanto, você precisará do seu desenvolvedor para corrigi-lo.
4. Várias versões da página inicial
Você sabia que se você executar várias versões de URL (ou seja, mypage.com e www.mypage.com vão para a mesma página), o Google poderá indexar ambas as versões de URL como sua página inicial? Isso dilui a autoridade e a visibilidade da sua página na pesquisa. Mas, claro, você ainda quer comodidade para os usuários de todas as versões possíveis
Isso pode ser verificado usando site:mypage.com para obter quais páginas foram indexadas e se elas estão extraindo de várias versões do URL da sua página inicial. Se você descobrir que sim, o problema é que você não tem um domínio canônico configurado em seu Google Search Console. Então faça isso. Para consertar o dano que já foi causado, serão necessários redirecionamentos 301.
5. Rel=Canônico está incorreto
Em um conceito relacionado, rel= canonical é bastante importante se você tiver um site com conteúdo muito semelhante ou até mesmo duplicado, algo que pode facilmente acontecer de forma perfeitamente legítima em eCommerce sites. Até mesmo uma categoria ou página de produto renderizada dinamicamente pode parecer uma duplicata dos bots do Google. Uma boa tag rel=Canonical informará ao mecanismo de busca uma página “original” que é de maior importância e que as outras são subsidiárias. Tão parecido com o URL canônico conceito.
Claro, na página errada, ou se ela não existir e você executar conteúdo duplicado intencionalmente, está uma bagunça e seu SEO sofrerá por isso. Novamente, será necessário pesquisar o código-fonte para encontrar este e será corrigido pela mesma rota. O Google tem um guia para isso você pode querer verificar.
6. Conteúdo duplicado deliberado
À medida que a personalização e os sites criados dinamicamente se tornam mais usados, juntamente com os sistemas de gerenciamento de conteúdo, encontramos cada vez mais problemas com o Google percebendo coisas como conteúdo duplicado que precisa estar lá. Isso leva à confusão do rastreador e aos problemas de SEO. Mesmo ter o mesmo conteúdo, mas em vários idiomas, pode ser um problema de SEO.
Isso não tem uma solução fácil e única. No entanto, há um conjunto holístico de coisas que você precisa fazer. Rel=Canonical já mencionamos. Certifique-se de que os mapas do site e outras configurações do site estejam corretos. Use tags hreflang corretamente se você oferecer conteúdo em vários idiomas. Você pode usar redirecionamentos 301, estratégias de domínio de nível superior e, é claro, simplesmente reduzir o conteúdo padrão também.
7. Alt Tags estão faltando
Quando as imagens quebram, suas tags alt devem preencher a lacuna. Na verdade, você os verá muito recomendados como estratégia de otimização de SEO, até porque a importância de Tags HTML para SEO é inegável. Eles servem para ajudar a dizer ao bot qual é a imagem, o que também ajuda suas imagens a serem vinculadas separadamente como Imagens do Google e assim por diante. É uma maneira simples de dar um bom impulso ao SEO de uma página e também melhorar a experiência do seu site.
É importante notar que alt tags quebradas e ausentes, por outro lado, prejudicam muito o SEO. Portanto, certifique-se de não apenas otimizar suas tags alt, mas também de não quebrar ou perder nenhuma.
Adquira o hábito de auditoria de SEO
Por fim, vale ressaltar que as melhores práticas de SEO, os algoritmos do Google e o que penalizará o seu site mudam rapidamente. Portanto, nunca veja seus processos de SEO como um negócio fechado. É uma boa ideia definir um horário regular a cada mês, ou pelo menos a cada trimestre, para visitar seus sites e verificar se há problemas de SEO que precisam ser corrigidos. Você estará introduzindo novo conteúdo, alterando o conteúdo existente e as práticas recomendadas podem ter mudado.
Afinal, sites foram feitos para crescer. Um processo de auditoria regular (não se esqueça do Google Page Experience) ajuda a garantir que seu progresso de SEO arduamente conquistado nunca seja revertido por algum detalhe insignificante que você pensou que estava resolvido e que nunca foi.
E aí está! Além da otimização de SEO, lembre-se de que consertar um SEO ruim é igualmente importante. Depois de estabelecer uma rotina de auditoria de SEO, será consideravelmente mais fácil aproveitar suas estratégias de otimização e branding, seja para seus próprios esforços de marketing ou para seus clientes.
Do autor Bio: Tevai é boa em duas coisas: criar conteúdo atraente por meio de seu trabalho na Crystal Zebra Bespoke Writing Solutions e consumir cafeína. Quando não está elaborando textos que impulsionam as campanhas de seus clientes, ela pode ser encontrada curtindo o mundo com seu Lhasa Apsos.
