Страстная пятница, торжественный христианский праздник, отмечаемый непосредственно перед Пасхой, — это время для размышлений и молитв. Поскольку бизнес готовится к сезону, важно подходить к Страстной пятнице с уважением и пониманием ее значимости. Хотя этот праздник обычно не ассоциируется с большими распродажами или акциями, он предлагает уникальную возможность для онлайн-бизнеса наладить связь с клиентами на более глубоком, более значимом уровне.
Признание Страстной пятницы в вашей стратегии интернет-маркетинга может помочь вам построить более крепкие связи с вашей религиозной аудиторией, укрепить доверие и повысить репутацию вашего бренда посредством добрых дел и участия в жизни общества. В отличие от других праздников, Страстная пятница требует более вдумчивого подхода к маркетингу — такого, который сосредоточен на размышлениях, благодарности и отдаче.
Вот 10 значимых идей интернет-маркетинга, которые стоит рассмотреть в Страстную пятницу. Они призваны найти отклик у вашей аудитории и соответствовать торжественности этого дня.
1. Создайте продуманное всплывающее окно на сайте Страстной пятницы
Почему это работает: A всплывающее окно сайта — это тонкий, но эффективный способ поделиться значимым сообщением, не прерывая пользовательский опыт. В Страстную пятницу вы можете создать ненавязчивое всплывающее окно, которое приглашает посетителей поразмышлять о значимости этого дня.
Пример: Минималист всплывающее окно с лайтбоксом с вдохновляющим стихом из Библии или напоминанием о важности доброты. Подумайте о добавлении ссылки на благотворительную инициативу или сообщение о построении сообщества.
Poptin позволяет вам легко создавать настраиваемые всплывающие окна, которые поддерживают тон праздника, предлагая при этом безупречный пользовательский опыт. Сообщение о Страстной пятнице, аккуратно отображаемое на вашем сайте, повысит вовлеченность, не перегружая посетителей.
2. Запустите кампанию по рассылке писем в честь Страстной пятницы
Почему это работает: Электронная почта — это отличный инструмент для доставки продуманных, личных сообщений вашим клиентам. Вместо того, чтобы продвигать распродажи или скидки, отправьте электронное письмо, которое фокусируется на размышлениях и доброжелательности.
Пример: «В эту Страстную пятницу поразмышляйте и отдайте долг — вот как вы можете к нам присоединиться». Поделитесь позитивным сообщением и предложите небольшую скидку или бесплатный ресурс, чтобы выразить признательность за поддержку ваших клиентов.
3. Проведите благотворительную онлайн-кампанию
Почему это работает: Страстная пятница — идеальное время для благотворительных инициатив. Рассмотрите возможность пожертвования процента от продаж некоммерческой организации или благотворительности. Это не только покажет, что ваш бизнес заботится, но и укрепит доверие в вашем сообществе.
Пример: «За каждую покупку, сделанную сегодня, мы пожертвуем 10% в местный продовольственный банк или на дело, близкое нашему сердцу». Продвигая эту инициативу на своем веб-сайте, Электронные бюллетении социальные сети помогут распространить идею о необходимости благотворительности.
4. Делитесь рефлексивным контентом в социальных сетях
Почему это работает: Социальные сети могут быть платформой для содержательного, рефлексивного контента, а не рекламных постов. Делитесь контентом, который резонирует с темой Страстной пятницы — воодушевляющим и духовным контентом, который вовлекает ваших подписчиков.
Идеи:
- Опубликуйте молитву или отрывок из Священного Писания Страстной пятницы.
- Поделитесь историей доброты клиента или впечатлениями члена команды о празднике.
- Спросите подписчиков: «Что для вас означает Страстная пятница?»
Используйте соответствующие хэштеги: Используйте хэштеги, такие как #GoodFriday, чтобы расширить охват и стимулировать взаимодействие в сообществе.
5. Создайте целевую страницу «День благодарности»
Почему это работает: Специальная целевая страница позволяет вам курировать контент вокруг темы Страстной пятницы и Пасхи, одновременно привлекая клиентов. Используйте это пространство, чтобы продемонстрировать послание надежды, обновления и участия в жизни общества.
Включают:
- Значимое послание надежды и размышлений.
- Форма подписки по электронной почте для получения эксклюзивного пасхального контента или специальных обновлений.
- Ссылка для пожертвования на благотворительность или участия в общественных инициативах.
Это также может быть подходящим моментом для добавления всплывающей формы Poptin для захвата лидов в соответствии с темой.
6. Поощряйте добрые дела с помощью челленджа в социальных сетях
Почему это работает: Поощряйте своих последователей участвовать в Страстной пятнице, совершая добрые дела. Создайте вызов, который связан с духом праздника и призывает ваше сообщество оказать положительное влияние.
Пример: Запустите акцию #ActsOfKindness, в рамках которой подписчики смогут делиться историями о помощи другим — будь то пожертвование в благотворительный фонд, поддержка местного бизнеса или помощь соседям.
Стимул: Предложите небольшую награду, например скидка или бесплатно для тех, кто участвует. Это может еще больше повысить вовлеченность и распространить доброжелательность.
7. Проведите виртуальное мероприятие (вебинар, молитвенную сессию или панельную дискуссию)
Почему это работает: Живое мероприятие предлагает уникальную возможность для взаимодействия с аудиторией в режиме реального времени. Вы можете пригласить влиятельных лиц, ораторов или лидеров общин, чтобы обсудить значение Страстной пятницы и ее актуальность в деловой и личной жизни.
Пример: «Момент размышления: сила веры в бизнесе», где участники могут поразмышлять о ценностях Страстной пятницы и о том, как они соотносятся с этической деловой практикой.
Promotion: Используйте электронную почту и социальные сети, а также Poptin всплывающее окно с намерением выхода, чтобы захватить регистрации и увеличить посещаемость. Как и ниже.
8. Предложите минималистичную акцию Страстной пятницы (если применимо)
Почему это работает: Если ваш бизнес обычно предлагает акции, рассмотрите возможность предложить сдержанную, уважительную акцию «Подарок на Страстную пятницу». Главное, чтобы она была тонкой и ориентированной на сообщество, а не агрессивной.
Пример: «Подарок для вас в Страстную пятницу: скидка 15% + 10% пожертвовано на благотворительность». Поддерживайте приглушенные и спокойные визуальные эффекты, соответствующие рефлексивной природе праздника.
9. Измените свой брендинг на текущий день
Почему это работает: Небольшое изменение вашего бренда может продемонстрировать уважение к торжественности Страстной пятницы, сохраняя при этом связь с вашей аудиторией. Тонкие изменения в ваших визуальных эффектах могут показать, что вы в гармонии со значимостью этого дня.
Идеи:
- Используйте приглушенные тона в баннерах, логотипе и сообщениях в социальных сетях.
- Замените энергичный рекламный контент изображениями на тему Страстной пятницы, например, крестами, свечами или мирными видами природы.
10. Предложите бесплатный цифровой ресурс (электронную книгу, руководство по размышлению или обои)
Почему это работает: Бесплатный цифровой ресурс, который одновременно полезен и соответствует теме Страстной пятницы, может стимулировать вовлеченность и способствовать доброй воле. Предложение руководства по размышлениям или вдохновляющих обоев — это продуманный жест.
Примеры:
- Электронная книга или молитвенник на тему Страстной пятницы или Пасхи.
- Цифровые обои с вдохновляющим стихом из Библии, доступные для скачивания подписчикам.
Используйте форму захвата лидов для сбора электронных писем и мгновенной доставки этих ресурсов, создание вашего списка адресов электронной почты обеспечивая при этом ценность.
Прочитайте больше: 7 идей пасхальных всплывающих окон, которые усилят ваши праздничные акции
Проблемы и соображения относительно маркетинговых кампаний Страстной пятницы
Хотя Страстная пятница предоставляет компаниям уникальную возможность для вовлечения своих клиентов осмысленным и уважительным образом, это также время, когда к маркетинговым усилиям следует подходить с осторожностью и деликатностью. Из-за торжественного характера праздника существует несколько потенциальных ловушек, которые компании должны обойти. Ниже мы обсуждаем некоторые из этих проблем и предлагаем рекомендации по эффективному их решению. Мы также предоставляем индивидуальные рекомендации для различных типов компаний, подчеркивая, как каждый из них может по-разному подходить к кампаниям Страстной пятницы.
Предвосхищение потенциальных ловушек
1. Чувствительность к тону дня
Страстная пятница — это не праздничный праздник, и в отличие от более коммерческих праздников, таких как Рождество или Черная пятница, это в первую очередь время для размышлений, молитв и торжественных обрядов. Некоторые клиенты могут посчитать даже тонкие рекламные акции навязчивыми или неуместными в такой день. Для бизнеса важно быть осторожным с тоном и посланием любых маркетинговых усилий.
Что учитывать:
- Избегайте агрессивной тактики продаж: В Страстную пятницу лучше избегать навязчивых сообщений или ярких акций. «Мгновенная распродажа» или «ограниченное по времени предложение» могут показаться нечувствительными к мрачной природе праздника.
- Уважайте аудиторию: Убедитесь, что любая маркетинговая кампания делает акцент на доброй воле, размышлениях или благотворительных усилиях, а не на тактике продаж.
- Сохраняйте уважительный тон: Выбирайте сообщения, соответствующие ценностям Страстной пятницы, — сосредоточьтесь на благодарности, доброте или благотворительности.
Как снизить риск:
- Используйте рефлексивные или благотворительные сообщения вместо того, чтобы сосредоточиться на скидках. Например, всплывающее окно Страстной пятницы может содержать сообщение о «размышлениях о ценностях доброты и сострадания», вместо того, чтобы продвигать продажи.
- Предлагайте ценностно-ориентированный контент например, бесплатные загружаемые ресурсы (например, руководства по размышлениям, молитвенные обои), которые явно не способствуют продажам, но предлагают что-то значимое для ваших клиентов.
Пример: Компания могла бы сказать: «В эту Страстную пятницу мы отдаем долг обществу», а не предлагать скидку 20%. Это показывает уважение к значимости праздника и в то же время поощряет вовлеченность.
2. Управление ожиданиями клиентов в отношении продаж и деловой репутации
Поскольку Страстная пятница обычно не ассоциируется с крупными распродажами, компании могут столкнуться с трудностями при попытке сбалансировать доброжелательность с сообщениями, ориентированными на продажи. Важно управлять ожиданиями клиентов относительно того, чего они могут ожидать от вашего бренда в этот день.
Что учитывать:
- связь без помех — это ключ. Если вы планируете предложить акцию, убедитесь, что она оформлена как жест доброй воли или благотворительная кампания. Например, «Часть сегодняшних доходов пойдет в местную благотворительную организацию», а не «Огромные скидки доступны только в Страстную пятницу».
- Убедитесь, что сообщения соответствуют ценностям вашей аудитории: Некоторые клиенты могут рассчитывать на спокойный день размышлений, а не на распродажу в стиле «Черной пятницы».
Как снизить риск:
- Будьте прозрачными о том, чего могут ожидать клиенты. Если ваша кампания направлена на возвращение (например, кампания по сбору пожертвований), дайте об этом знать заранее.
- Задайте тон заранее: Дайте своей аудитории знать с помощью электронных писем и сообщений в социальных сетях, что ваши инициативы в Страстную пятницу направлены на размышления, благодарность и поддержку общественных идей, а не на коммерческие акции.
3. Проблемы часовых поясов для глобальных кампаний
Для компаний с глобальной аудиторией Страстная пятница может отмечаться по-разному в зависимости от региона. Некоторые страны отмечают ее как государственный праздник, в то время как в других она может иметь меньшее культурное значение. Это может привести к проблемам с часовыми поясами, особенно при попытке рассчитать время для акций, всплывающих окон или контента в социальных сетях для максимального вовлечения.
Что учитывать:
- Разные страны, разные праздники: Например, Страстная пятница широко отмечается в странах с христианским большинством, но компании с глобальным присутствием могут захотеть скорректировать свои сообщения для клиентов в нехристианских регионах или странах, где этот праздник не получил широкого признания.
- Время проведения акций и всплывающих окон: Возможно, вам захочется настроить время показа всплывающих окон, публикаций в социальных сетях или кампаний по электронной почте в зависимости от того, где находится ваша аудитория, чтобы случайно не отправлять сообщения в неподходящее время.
Как снизить риск:
- Планируйте для разных часовых поясов: Используйте инструменты планирования для планирования рассылок по электронной почте, публикаций в социальных сетях или активаций всплывающих окон в то время, которое имеет смысл для вашей аудитории в разных регионах. Например, вы можете запланировать активацию всплывающего окна поздним утром в одном часовом поясе и ранним вечером в другом.
- Сегментируйте свою аудиторию: Если у вас есть международные клиенты, рассмотрите возможность сегментации списка адресов электронной почты по местоположению и соответствующей настройки сообщений. Вы можете отметить Страстную пятницу для аудитории в регионах, где отмечается этот праздник, и предложить общие сезонные акции другим.
4. Сегментация аудитории и персонализация
Разные клиенты могут по-разному относиться к Страстной пятнице в зависимости от своих убеждений или практик. Например, некоторые могут быть более открыты для участия в благотворительных инициативах, в то время как другие могут предпочесть более светский подход или даже вообще не заниматься маркетингом. Понимание разнообразия вашей аудитории имеет решающее значение, чтобы не оттолкнуть ни одну группу.
Что учитывать:
- Уважение личных убеждений: Убедитесь, что вашу кампанию смогут легко проигнорировать те, кто не хочет взаимодействовать с контентом на тему Страстной пятницы.
- Персонализированный опыт: В зависимости от вашей отрасли вы можете захотеть адаптировать свое сообщение к различным сегментам вашей клиентской базы. Например, клиенты, которые в прошлом участвовали в благотворительных инициативах, могут быть более восприимчивы к кампании по сбору пожертвований в Страстную пятницу.
Как снизить риск:
- Используйте инструменты сегментации: Многие платформы email-маркетинга и инструменты всплывающих окон позволяют сегментировать аудиторию и отправлять персонализированные сообщения на основе предыдущего поведения клиентов.
- Предлагаемые функции по желанию: Позвольте пользователям подписаться на определенные типы контента, такие как руководства по размышлениям о Страстной пятнице или благотворительные инициативы, чтобы они могли выбирать, какой контент соответствует их интересам.
Рекомендации для различных отраслей
Подход к Страстной пятнице в маркетинге будет различаться в зависимости от отрасли, в которой вы работаете. Вот несколько индивидуальных рекомендаций, которые помогут различным типам бизнеса проводить успешные кампании:
1. Предприятия электронной коммерции:
Компании электронной коммерции могут вдумчиво взаимодействовать со своими клиентами в Страстную пятницу, но им необходимо сбалансировать рекламные акции с уважением к празднику.
Что делать:
- Сосредоточьтесь на благотворительных кампаниях а не большие скидки. Например, пожертвуйте часть продаж на местную благотворительную организацию и продвигайте ее по электронной почте, во всплывающих окнах и в социальных сетях.
- Предлагайте значимые бесплатные подарки соответствующие теме праздника, например, молитва Страстной пятницы или бесплатный цифровой ресурс.
- Используйте A / B-тестирование чтобы найти лучшее сообщение, которое найдет отклик у вашей аудитории, но не будет выглядеть слишком навязчивым.
Пример:
Интернет-магазин может запустить кампанию, в которой 10% продаж Страстной пятницы будут пожертвованы местному продовольственному банку. Акция оформлена как «возвращение», а не просто распродажа.
2. Местные кофейни или предприятия малого бизнеса:
Местные предприятия, особенно те, которые ориентируются на более ориентированную на общество аудиторию, могут использовать другой подход к маркетингу Страстной пятницы.
Что делать:
- Проведение мероприятий в магазине или общественные инициативы, такие как организация пожертвований кофе по принципу «заплати вперед» или предложение небольшого подарка на Страстную пятницу клиентам, которые делают пожертвование в местную благотворительную организацию.
- Сосредоточьтесь на локальном отражении: Опубликуйте истории или отзывы клиентов или местных общественных деятелей о том, как они отмечают Страстную пятницу, и предложите особую, ненавязчивую акцию (например, специальное предложение на кофе «Размышляйте и расслабляйтесь»).
Пример:
Кофейня может предложить «Good Friday Blend», где 50% прибыли идет в местный продовольственный склад. Они могли бы продвигать инициативу с помощью простой, уважительной вывески в магазине и в своих социальных сетях.
3. Некоммерческие организации:
Некоммерческие организации имеют уникальную возможность использовать дух Страстной пятницы для эффективных кампаний. Они могут подчеркивать темы жертвенности, даяния и сообщества, которые идеально соответствуют ценностям этого дня.
Что делать:
- Продвигайте кампанию по сбору пожертвований в Страстную пятницу где каждый взнос в Страстную пятницу подкрепляется корпоративным спонсором или жертвователем.
- Вовлекайте свою аудиторию в рефлексивный контент делясь историями о том, как ваша организация меняет общество к лучшему.
- Повышение осведомленности через электронную почту и социальные сети рассказывая о том, как люди могут принять участие в благотворительной акции в честь Страстной пятницы.
Пример:
Некоммерческая организация может провести кампанию Страстной пятницы, чтобы собрать средства на местный общественный проект, позиционируя ее как день дарения в честь духа праздника. Они могут использовать электронную почту и всплывающие окна для продвижения кампании и поощрения пожертвований.
Заключение
Страстная пятница предоставляет возможность для онлайн-бизнеса взаимодействовать со своей аудиторией осмысленным, ориентированным на сообщество образом. Хотя это может быть не время для агрессивных тактик продаж, это идеальный момент, чтобы поделиться вдумчивым, рефлексивным контентом, который соответствует ценностям вашей аудитории. Предлагая ценность, поощряя размышления и поощряя доброту, ваш бренд может способствовать более крепким, более лояльным отношениям с клиентами, демонстрируя, что вы заботитесь не только о продажах.
Независимо от того, создаете ли вы всплывающие окна или формы захвата лидов, Poptin может помочь улучшить ваши маркетинговые усилия в Страстную пятницу. Начните планировать свой маркетинг в Страстную пятницу уже сегодня! Попробуйте Поптин бесплатно и создать значимую кампанию Страстной пятницы.
