Каждый владелец бизнеса мечтает о том, чтобы его сайт стал одним из первых результатов в поисковой системе Google по разнообразным поисковым словам. Получение высокого рейтинга по ключевым словам, которые имеют значительный объем поиска, означает большое количество входов на сайт, что означает больший доход и прибыль для владельца бизнеса.
Так как же алгоритм Google ранжирует сайты? Кажется, никто не может дать вам полный ответ на этот вопрос, так же как никто не может показать вам рецепт Coca-Cola. Тем не менее, Google не раз давал подсказки о довольно многих факторах, влияющих на ранг, и многие промоутеры сайтов экспериментируют с методами раскрутки, чтобы увидеть, что работает, а что нет. Алгоритм Google построен из более чем 200 факторов, из которых я разработаю около 15 важных:
Какие факторы влияют на рейтинг сайта в Google?
Титул - Тэг Title имеет важную роль в понимании темы Вашего сайта в алгоритме Google. В этот тег важно включить не только наиболее важные ключевые слова, но и, конечно же, наиболее убедительно и привлекательно сформулировать заголовок (заголовок страницы, который будет отображаться в результатах поиска в виде синей ссылки).
H-теги - теги H1, H2, H3 и так далее... это теги, которые отмечают заголовки страниц и иерархию между ними. В основном H1 является основным заголовком и должен появиться один раз. Другие заголовки могут появляться более одного раза. Рекомендуется, чтобы заголовки под этими тегами содержали ключевые слова, в которых вы хотите продвинуться.
Длина контента, количество страниц и добавленная стоимость - контент является королевским, в том числе и в глазах Google. Конечно, качественный контент имеет больше шансов продвинуться в Google, но, кроме этого, его длина тоже имеет значение. Чем больше на сайте будет проиндексированных страниц с качественным контентом и добавленной стоимостью (такой контент, который обычно не встречается на многих других сайтах и сформулирован по-другому), тем сильнее сайт будет находиться в своей нише.
Используя ключевые слова - проанализируйте ключевые слова и постарайтесь выяснить, какие из них наиболее актуальны и ценны для вас. После того, как вы составили список и распределили ключевые слова по категориям для каждой страницы, интегрируйте эти выражения в содержание сайта наиболее естественным и не слишком большим образом.
Иерархия сайтов - сайт должен быть построен по четкой схеме. Если, например, ваш сайт является интернет-магазином, то домашняя страница будет находиться вверху, под ней - страницы категорий и услуг, а под каждой страницей категории - соответствующие продукты. Структура ссылок должна быть такой: www.store.com/category-X/product-y. Сайт, который построен правильно, получает лучший индекс и лучший рейтинг. Вы можете помочь Google достичь всех страниц сайта с помощью карты сайта.
Оперативность - для Google важно, чтобы пользователь имел хороший опыт просмотра сайтов, рекомендованных его поисковой системой. Около 50% всего трафика в настоящее время идет с мобильных устройств, поэтому очень важно, чтобы ваш сайт был отзывчивым и подходящим для просмотра с мобильных устройств. Хотите сделать шаг вперед? Адаптируйте его к AMP, что позволит намного быстрее загружать страницы вашего сайта.
Скорость загрузки сайта - никто не хочет ждать 10 секунд, чтобы увидеть ваш сайт, особенно с мобильных устройств (где пользователи ожидают, что сайт загрузится за 3 секунды). Медленная загрузка сайта может навредить просмотру и естественно увеличить скорость отказов.
Безопасный сайт и SSL-сертификат - Google уже заявил, что предпочтение отдается сайтам с HTTPS / SSL. Безопасный сайт выглядит более безопасным и надежным как для своей поисковой системы, так и для своих посетителей, особенно когда речь идет о сайтах электронной коммерции.
Assuming that your site has multiple subdomains with a number of respective first-level subdomains, we would suggest using a Wildcard SSL certificate that will fit the bill perfectly.
Частота обновления контента - некоторые говорят, что обновление контента на сайте не является существенным для рейтинга Google. Исходя из нашего опыта, конечно же, сайты можно продвигать, в том числе и до первых результатов, используя конкурентные фразы, без регулярного обновления контента. Тем не менее, последовательная публикация контента на сайте или в блоге, особенно на сайтах, которые имеют дело с динамическими темами (например, технологии, политика, медицина и т.д.), может дать ему толчок и преимущество перед конкурентами, которые этого не делают. Кроме того, поскольку Google видит, что есть кто-то, кто поддерживает сайт, есть потенциал для увеличения количества записей из фраз "длинный хвост", которые находятся в контенте, который вы публикуете.
Возраст сайта, его история домена и расширение - сайт, который существует относительно долгое время, имеет преимущество перед новым доменом, который покупается и на котором построен новый сайт. Кроме того, если вы решили купить старый домен, на котором ранее был сайт, то важно проверить на archive.org, какие сайты были на нем, по каким темам и какого рода продвижение (легитимное или черное SEO) было сделано на них. Что касается расширения домена, то я бы посоветовал выбрать расширение в соответствии с вашей страной. Если это Израиль, то в принципе лучше выбрать домен с расширением "co.il", если это сайт, который ориентирован на пользователей в Канаде, то предпочтительнее расширение ".ca" и так далее.
Контактная информация - указав номер телефона, точный адрес, адрес электронной почты и другую контактную информацию на сайте, Google покажет, что за сайтом кто-то реально стоит и что это не бесполезный сателлитный сайт. Вы бы купили любой товар онлайн, если бы не с кем было поговорить (по телефону/электронной почте/чату) и выяснить, где находится груз?
CTR - высокая частота кликов может помочь с рейтингом и результатами поиска. Высокий CTR указывает Google на то, что ваш сайт интригует и соответствует ключевому слову, которое ищут пользователи. Google измеряет процент кликов по каждому поиску. Вы можете кликнуть на определенный результат и увидеть, что есть быстрый переход на специальную ссылку Google и оттуда на сайт; именно так производится измерение. Кроме того, вы можете увидеть CTR для вашего сайта, используя различные ключевые слова в консоли поиска. CTR можно улучшить с помощью хорошего метатега заголовка и хорошо выраженного метатега описания. (Мета-тег описания сам по себе не влияет на рейтинг).
Бренд - верно, брендам легче пробиться в самые высокие результаты поиска (своей ниши). Google может распознавать бренды и упоминать названия брендов, а также знает, как связать поиск по ключевым словам, содержащим название бренда, с веб-сайтом бренда. Чем больше поисков с маркой, тем сильнее она отображается в Google.
Социальные сигналы - если раньше владельцам сайтов вряд ли было необходимо присутствие в социальных сетях, то сегодня "социальные" факторы в алгоритме Google, вероятно, занимают большую долю в том, что влияет на ранжирование. Ссылки и акции из социальных сетей увеличивают объем трафика на сайте и, конечно же, естественный профиль ссылок. Социальные профили, а также контактная информация, показывают, что за сайтом стоят реальные и ответственные люди.
Ссылки - по теме ссылок я могу написать целый отдельный пост (или даже несколько сообщений), но коснусь самых важных моментов:
Одним из важнейших факторов (вероятно, наиболее влиятельным) является сильный высококачественный связующий профиль. Построение массива ссылок на ваш сайт должно происходить постепенно и так, чтобы это выглядело максимально естественно. Сборка этого массива ссылок не является одноразовым действием (как многие из пунктов выше), но это работа на ежедневной или еженедельной основе, которая требует времени и ресурсов.
При планировании построения массива ссылок важно обратить внимание на следующее:
1. Anchor text (the words with which the links to your site are created);
2. The authority of the linking site;
3. The location of the link on the page (generally, the higher up the link appears, the stronger it is);
4. The number of links created on the same linking page (and also on the site itself);
5. That it is not a reciprocal link;
6. That it is a link from a different C-Class;
7. Diversity in the types of links (articles, blogs, forums, social networks, etc.), diversity in the anchor text and also follow / nofollow.
As mentioned there are a lot of additional points that affect the value of links, but that’s for another time 🙂
In conclusion, in order to get good ranking on Google there are quite a few activities that you can do even without site promotion companies. In this post I pointed out 15 factors that affect the ranking of search results, but there are dozens, if not hundreds, of additional factors that need to be taken into account. In almost every action you do, always keep in mind that Google puts the surfers in the center and is interested in the surfer receiving added value and a good experience.
