Всплывающие окна — популярный инструмент для захвата лидов, продвижения предложений и привлечения посетителей. Однако, если они не оптимизированы для мобильных устройств, всплывающие окна могут разочаровать пользователей и даже оттолкнуть их от вашего сайта. Создание мобильных всплывающих окон, которые идеально сочетаются с вашим адаптивным дизайном, улучшает пользовательский опыт и повышает коэффициент конверсии.
Поскольку использование мобильных устройств продолжает расти, на смартфоны теперь приходится 62 процентов цифровых минут, проведенных пользователями в США, с 29 процентами настольных компьютеров и 9 процентами планшетов. Осознавая этот сдвиг, Google внедрила индексацию mobile-first в качестве стандартной для всех веб-сайтов 1 июля 2019 года, подчеркнув важность адаптивного дизайна для веб-сайтов и веб-приложений.
Чтобы извлечь выгоду из притока мобильного трафика на ваш сайт, необходимо тщательно разработать стратегию всплывающих окон, которая побуждает пользователей совершать конверсии и заходить на сайт. торговый трубопровод не нарушая пользовательский опыт или, что еще хуже, не нанося вреда SEO-показателям вашего сайта в рейтингах Google. Продуманная, оптимизированная для мобильных устройств стратегия всплывающих окон не только эффективно привлекает посетителей, но и соответствует лучшим практикам для производительности поисковых систем, обеспечивая бесперебойный опыт, который приводит к результатам.
Важные соображения перед внедрением мобильных всплывающих окон
Google придает первостепенное значение обеспечению бесперебойного взаимодействия с пользователем и поэтому разработал строгие правила, когда дело доходит до внедрения всплывающие окна на мобильных сайтах. Он считает всплывающие окна в виде промежуточной рекламы навязчивыми и мешающими общему взаимодействию пользователя при просмотре страниц на мобильных устройствах.
Таким образом, он установил строгие нормы для улучшения качества мобильного поиска. Они включают в себя наложение штрафов на веб-страницы, на целевых страницах которых отображаются мешающие всплывающие окна (на которые попадают пользователи после нажатия на результаты поиска Google).
Вот что вам нужно сделать при разработке всплывающих окон, чтобы они не повлияли на рейтинг сайта в результатах поиска.
- Всплывающие окна не должны закрывать основное содержимое веб-страницы во время просмотра пользователем.
- Всплывающее окно должно иметь форму отдельного межстраничного объявления, которое пользователь должен закрыть, чтобы перейти к основному контенту.
- Часть макета страницы над сгибом не должна состоять исключительно из всплывающего окна, заставляющего пользователя прокручивать страницу вниз для доступа к содержимому.
Использование мобильных всплывающих окон для повышения конверсии
Несмотря на то, что Google не одобряет всплывающие окна на мобильных устройствах, а общественность в целом негативно относится к всплывающим окнам, их важность и способность повысить конверсию веб-сайта для вашего бизнеса неоспорим.
Если все сделано правильно, всплывающие окна могут увеличить количество регистраций пользователей и принести положительный доход. Независимо от того, разрабатываете ли вы веб-сайт электронной коммерции или SaaS-сайт B2BРазработка эффективных всплывающих окон, которые заставляют пользователей нажимать на них, имеет решающее значение с точки зрения бизнеса.
Вот 5 способов сделать так, чтобы всплывающие окна на вашем адаптивном веб-сайте отлично выглядели на мобильном устройстве, не оказывая при этом негативного влияния на рейтинг в поисковых системах.
1. Создайте всплывающее окно для мобильных устройств
Адаптивный дизайн не означает, что то же всплывающее окно, которое отображается на рабочем столе, будет работать и на мобильных устройствах. Объем доступного экранного пространства в случае мобильных телефонов значительно меньше, поэтому использование одного и того же набора всплывающих окон неизбежно приведет к загромождению пользовательского интерфейса, что ухудшит взаимодействие с пользователем.
Кроме того, всплывающие окна, отображаемые на десктопных сайтах, не подлежат штрафу Google, поэтому вы можете отображать полностраничные всплывающие окна, которые покрывают контент, и это не помешает рейтингу вашей веб-страницы. Подобная стратегия на мобильных устройствах при обеспечении адаптивного дизайна будет.
Разработка различных всплывающих окон для веб-версий и мобильных версий вашего веб-сайта дает вам преимущество в дизайне и дает свободу действий в соответствии с рекомендациями Google.
2. Следите за целью касания
Разработка всплывающих окон для веб-сайтов и мобильных устройств принципиально отличается из-за разницы в размерах экранов и типах взаимодействия с пользователем, которые существуют в обоих случаях. Хотя поля ввода в случае с Интернетом могут быть меньше, чтобы в них можно было вместить щелчки мышью, они должны быть достаточно большими, чтобы включать в себя сенсорные объекты.
Меньшая сенсорная область приводит к «синдрому толстого пальца». Пользователь вместо того, чтобы совершить конверсию, может просто отказаться от вашего
веб-сайт, если он не может выполнить желаемое действие на мобильных устройствах.
Как правило, каждая кликабельная кнопка на вашем мобильном веб-сайте должна иметь размер минимум 44×30 пикселей. Мобильные устройства не являются предпочтительным средством ввода данных для пользователя. Если вы запрашиваете подписку по электронной почте, убедитесь, что поле ввода достаточно велико, чтобы пользователи могли щелкнуть по нему одним касанием пальца, а форма ввода имеет поток, обеспечивающий наименьшее неудобство для пользователя.
3. Ограничьте размер всплывающего окна на мобильном устройстве
Всплывающее окно с баннером в нижней части экрана, которое не закрывает основное содержимое веб-страницы, является популярной стратегией размещения всплывающих окон на целевой странице. Поскольку он не охватывает основной контент веб-сайта, расположенный выше сгиба, он не нарушает спецификации Google.
Это также менее обременительно для пользователей, чем полностраничное модальное всплывающее окно. Единственная проблема с внедрением этой стратегии всплывающих окон заключается в том, что у вас остается ограниченное количество доступного вам пространства, чтобы обеспечить достаточную ценность для ваших клиентов для конверсии.
Поскольку всплывающее окно меньше, оно может ускользнуть от внимания пользователя. Кроме того, меньшие поля ввода могут создать проблему для пользователей, которые хотят подписаться на ваш список.
4. Не забрасывайте пользователя всплывающими окнами
Всплывающие окна, которые появляются, как только пользователь заходит на вашу веб-страницу, мгновенно отталкивают. Включите их таким образом, чтобы они либо активировались позже во время просмотра сайта пользователем, как только у него появится возможность первым потребить контент. Не позволяйте всплывающему окну отображаться сразу или в течение нескольких секунд после прибытия посетителя.
Другая жизнеспособная стратегия — отображать всплывающее окно на второй странице, которую посещает пользователь. Таким образом, правила Google не нарушаются, а поскольку у пользователя было достаточно времени для просмотра ценного контента, шансы на конверсию также выше.
5. Поймите цель и обеспечьте ценность
Всплывающие окна, предлагающие ценность, приводят к тому, что пользователь добровольно нажимает на них. Такие всплывающие окна впитываются в путь пользователя по вашему мобильному веб-сайту и также обеспечивают удобство взаимодействия с пользователем.
Понимание психологии пользователя и расшифровка намерений, с которыми пользователь посещает веб-страницу, дадут вам лиды, необходимые для составления убедительного ценностного предложения. Кнопка призыва к действию затем включается на целевую страницу вместо всплывающего окна. При нажатии на призыв к действию отображается всплывающее окно.
В отличие от других типов всплывающих окон, на которые пользователи нажимают от разочарования (чтобы закрыть их) или случайно нажимают на них из-за их размещения, всплывающие окна с призывом к действию лучше интегрированы. Поскольку пользователи добровольно нажимают на него, улучшенный пользовательский опыт гарантирован.
Независимо от того, какую стратегию вы выберете, при разработке всплывающих окон и всего мобильного веб-сайта в целом необходимо учитывать общий пользовательский опыт. Понимание психологии посетителя и удовлетворение его потребностей — ключ к успеху в бизнесе и повышению конверсии.
Влияние мобильных всплывающих окон на SEO и пользовательский опыт
Создание мобильных всплывающих окон, которые одновременно привлекательны для пользователей и дружественны к SEO, необходимо для поддержания рейтинга поиска и позитивного взаимодействия на вашем сайте. Неправильно разработанные всплывающие окна, особенно навязчивые, могут привести к штрафам от Google, что может существенно повлиять на ваш рейтинг поиска и удержание пользователей. Вот как обеспечить соответствие мобильных всплывающих окон стандартам SEO и пользовательского опыта (UX).
1. SEO-дружественные всплывающие окна
Google ставит во главу угла пользовательский опыт в своих алгоритмах поиска, и с 2017 года он наказывает сайты с навязчивыми межстраничными объявлениями на мобильных устройствах. Это всплывающие окна или наложения, которые загораживают большую часть контента, затрудняя пользователям доступ к информации. Чтобы избежать штрафов, убедитесь, что ваши всплывающие окна соответствуют рекомендациям Google:
- Избегайте полноэкранных всплывающих окон при входе: Google помечает полноэкранные всплывающие окна, которые появляются немедленно, когда пользователь посещает мобильный сайт. Вместо этого используйте меньшие, ненавязчивые всплывающие окна, которые покрывают только часть экрана или задерживают их появление, пока пользователь не взаимодействует с контентом.
- Используйте умные триггеры вместо мгновенных всплывающих окон: Вместо того, чтобы отображать всплывающее окно сразу после того, как кто-то заходит на ваш сайт, используйте триггеры прокрутки, задержки по времени или триггеры намерения выхода, чтобы отображать всплывающие окна в подходящее время. Такой подход гарантирует, что пользователи смогут сначала взаимодействовать с вашим контентом, что улучшит их опыт и снизит показатели отказов.
- Дизайн для доступности: Убедитесь, что ваши всплывающие окна можно легко закрыть. Google ожидает, что пользователи смогут закрывать всплывающие окна без разочарования, поэтому предусмотрите хорошо заметную кнопку «X» и убедитесь, что опция закрытия доступна на экранах всех размеров.
- Оптимизация скорости загрузки: Всплывающие окна, которые загружаются слишком медленно или задерживают содержимое страницы, могут негативно повлиять на скорость загрузки вашего сайта, которая является фактором ранжирования в индексации Google mobile-first. Используйте легкие дизайны всплывающих окон и тестируйте скорость загрузки, чтобы убедиться, что ваше всплывающее окно не замедляет работу пользователя.
Ключ на вынос: Чтобы создавать всплывающие окна, удобные для SEO, убедитесь, что они минимально навязчивы, легко закрываются и появляются только после того, как пользователь успел взаимодействовать с вашим контентом.
2. Баланс между конверсией и пользовательским опытом
Хотя всплывающие окна могут быть очень эффективными для конверсий, важно сбалансировать эти цели с пользовательским опытом, чтобы не разочаровывать посетителей. Вот несколько рекомендаций по поддержанию этого баланса:
- Ограничьте количество всплывающих окон: Отображение слишком большого количества всплывающих окон может создать негативный пользовательский опыт, особенно на мобильных устройствах с небольшими экранами. Сосредоточьтесь на одном или двух хорошо размещенных всплывающих окнах, чтобы не перегружать пользователей. Например, вы можете использовать одно всплывающее окно для сбора подписок на электронную почту или предложения скидки.
- Адаптируйте всплывающие окна к поведению пользователя: Таргетинг всплывающих окон на основе поведения пользователя (например, времени, проведенного на странице, или количества просмотренных страниц) делает их менее навязчивыми. Например, всплывающее окно с намерением выхода может привлечь внимание, не прерывая просмотр. Используйте триггеры глубины прокрутки, чтобы всплывающие окна появлялись только после того, как пользователи проявили интерес к контенту.
- Делайте контент кратким и целенаправленным: Мобильные пользователи ожидают быстрой и лаконичной информации. Ограничьте текст всплывающего окна несколькими строками, сосредоточившись на самых убедительных частях вашего предложения. Избегайте беспорядка и сделайте призыв к действию (CTA) понятным и действенным.
- Проведите A/B-тестирование всплывающих окон: Проведите A/B-тестирование, чтобы найти правильный баланс между эффективностью и пользовательским опытом. Протестируйте разные временные интервалы, места размещения и форматы, чтобы определить, какой подход приводит к конверсиям, не жертвуя вовлеченностью или не вызывая высокие показатели отказов.
- Рассмотрите альтернативные форматы: Если стандартные всплывающие окна кажутся слишком навязчивыми, изучите альтернативные методы, такие как слайд-ин, панели уведомлений или встроенные выноски. Эти форматы часто органично сочетаются с контентом и привлекают внимание, не закрывая весь экран.
Ключ на вынос: Сбалансированная стратегия всплывающих окон улучшает пользовательский опыт, при этом увеличивая конверсии. Тестируйте всплывающие окна, сохраняйте минимальный объем контента и используйте триггеры на основе поведения, чтобы создать более естественное взаимодействие.
Читать : Как убедиться, что ваши всплывающие окна оптимизированы для SEO
Заключение
Всплывающие окна, оптимизированные для мобильных устройств, необходимы для любого адаптивного веб-сайта, нацеленного на привлечение лидов и увеличение конверсий без нарушения пользовательского опыта. Сосредоточившись на простоте, подходящем размещении, размере, простых вариантах выхода и интеллектуальных триггерах, вы можете создавать всплывающие окна, которые отлично смотрятся на мобильных устройствах и находят отклик у пользователей. Продуманные всплывающие окна поддерживают вовлеченность пользователей и повышают ваши шансы на достижение целей конверсии, сохраняя при этом положительный опыт просмотра.
