Когда речь заходит о маркетинге по электронной почте, вы, вероятно, уже слышали все это раньше. Например, электронный маркетинг имеет самый высокий показатель рентабельности инвестиций для компаний, занимающихся электронной коммерцией.
И это правда - на каждый потраченный доллар можно сгенерировать 38 долларов.
Сама по себе эта статистика убеждает многие бренды использовать этот старый, но эффективный способ связи с клиентами (и преобразования).
Тем не менее, единственный способ, который вы собираетесь увеличить список успешно, это если у вас есть всплывающая стратегия сайта, который конвертирует.
What is a Website Popup?
A website popup is a small window that appears on your computer screen when you visit a website or use a specific application. Popups are designed to grab your attention and display information such as advertisements, notifications, or requests for action.
Now that you understand what they are, let’s take a look at seven best practices you should keep in mind while setting up your popup campaigns.
Различные типы всплывающих окон сайта
Перед тем, как мы погрузимся в лучшие практики всплывающих окон, очень важно сначала охватить различные типы всплывающих окон сайта. Те, которые вы должны использовать в ваших кампаниях, включают в себя всплывающие окна с выходом, всплывающие окна с привязкой к времени, всплывающие окна с прокруткой, всплывающие окна с приветственным ковриком и всплывающие окна с Hello Bar.
Давайте посмотрим поближе.
Всплывающие окна на выезде
Они обычно используются практически на любом сайте, принадлежащем кому-либо, кто знаком с онлайн-маркетингом. Целью раскрутки (т.е. PPC-рекламы или ссылки в социальных сетях) является увеличение трафика на ваш сайт.
А смысл вашего сайта в том, чтобы привлечь посетителей, чтобы они оставались поблизости. Но когда они этого не делают - вы можете использовать всплывающие окна с выходом, чтобы передумать или, по крайней мере, захватить их электронную почту перед тем, как они уйдут.
Всплывающие окна со ссылкой на прокрутку
Может быть, вы отправляете посетителей на запись в блоге, на страницу продукта или на другую целевую страницу. В этом случае вы можете настроить его так, чтобы всплывающее окно показывало, когда они достигнут определенной точки на странице (т.е. наполовину или в конце).
Всплывающие окна с прокруткой идеально подходят для предложения сделок тем, кто проявил интерес (читая/прокручивая вашу страницу).
Временные всплывающие окна
С другой стороны, если вы хотите захватить зацепки от посетителей, которые проводят определенное количество времени на вашем сайте, то вы можете использовать временные всплывающие окна.
You can set these up to appear after 30 seconds, one minute, or another time interval. This too helps to target leads that show interest in your content.
Всплывающие окна Hello Bar
Эти всплывающие окна более уникальны - они отображаются в верхней или нижней части веб-страницы. Единственная проблема в том, что они не являются всплывающими окнами на вашем лице. Вместо этого они всегда есть.
Вы найдете это в верхней части многих сайтов электронной коммерции, которые хотят, чтобы каждый знал о своей бесплатной доставке, 25% скидка на все продукты, или другие акции.
Всплывающее окно приветствия
Эти всплывающие окна отличаются от других, потому что они занимают весь экран. Вы найдете некоторые бренды, которые используют это для продвижения новой электронной книги, конечно, они построили, или другой продукт.
Это всплывающее окно, которое вы используете, когда вы хотите, чтобы каждый посетитель увидел ваше предложение, как только он войдет на ваш сайт.
Теперь давайте перейдем к лучшей практике использования этих всплывающих окон.
1. Всплывающие окна сайта триггера в нужное время
Всплывающие окна навязчивы и иногда могут быть раздражающими. Крайне важно найти способы, чтобы показать ваш сайт Popups в лучшее время.
Otherwise, you’re going to risk having the majority of your visitors exiting your popups without converting. The timing of your popups will depend on your offer, your visitors, and the type of popup you’re using.
Например, если вы используете всплывающее окно exit-intent, то вы, очевидно, должны запускать его, когда посетитель собирается щелкнуть мышью с вашего сайта.
С другой стороны, если вы пытаетесь убедить пользователей читать больше вашего контента, то использование всплывающего окна с прокруткой в посте блога - это сделка. Таким образом, вы можете соблазнить читателей подписаться на вашу рассылку, которая включает в себя советы и ссылки на новые сообщения в блоге.
2. Раздельное тестирование каждой всплывающей рекламной кампании на веб-сайте
Независимо от того, есть у вас одно всплывающее окно или десять, вы должны быть уверены, что экспериментируете со всеми ними. Только так вы сможете улучшить результаты своих кампаний.
Вы делаете это, устанавливая два разных всплывающих окна, ориентированных на одну и ту же аудиторию (т.е. новых посетителей или посетителей, покупающих обувь). Каждое всплывающее окно сайта должно быть похожим с одной уникальной разницей, например, разный заголовок, копия или предложение.
Меняйте только одну вещь за раз, так что вы будете знать, что заставило всплывающее окно выступать выше, чем другое.
3. Внимательно выбирайте свои предложения
Что, в конечном счете, отличает высокопроизводительные всплывающие окна сайта от непроизводительных всплывающих окон - это предложение. Допустим, вы получаете всплывающие окна вашего сайта перед целевой аудиторией в нужное время.
Если предложение не вызывает у них интереса, то лучше не иметь никаких всплывающих окон.
Здесь пригодится тест на A/B-разрыв. Экспериментируя с вашими предложениями, вы сможете определить, какие из них дают наилучшие результаты.
Идея состоит в том, чтобы выбрать предложения, которые касаются посетителя и его намерений. Почему они находятся на вашем сайте? Если они ходят по магазинам, то вы можете привлечь их внимание с помощью кода скидки или предложения бесплатной доставки.
С другой стороны, если они там ищут информацию, то вы можете предложить бесплатное скачивание электронной книги или тематического исследования.
4. Сделать CTA (Call-to-Action) выдающейся
Ваш призыв к действию является одним из основных факторов, которые будут определять, будут ли ваши посетители обращаться в другую веру или нет. CTA - это слова, которые определяют перспективу, что делать дальше.
Например, "Купить сейчас", "Заказать сегодня", "Зарегистрироваться здесь" и "Купить сейчас".
Если вы не включаете CTA или не имеете его таким образом, чтобы он был хорошо виден, то вы рискуете, что они не выполнят желаемое действие. Вот почему вы найдете всплывающие окна с большими кнопками желтого, красного и синего цвета с большими CTA.
Она сразу же привлекает внимание посетителей и гарантирует, что они знают, как дополнить ваше предложение. Сделайте вашу CTA выделяющейся, придавая ей контрастный цвет.
5. Сделайте его простым, чтобы выйти из Popup.
Вы хотите, чтобы посетители, которые видят всплывающие окна вашего сайта, чтобы конвертировать, но это не должно быть за счет вашей репутации. Некоторые бренды используют теневые тактики, например, не включают кнопку X или скрывают ее.
Сделайте это, и вы рискуете, что посетители уйдут - больше никогда не возвращайтесь.
Так что не используйте этот раздражающий метод, чтобы попытаться заставить посетителей подчиниться. Лучше сделать кнопку X большой, чтобы она была видна и легко нажималась на маленький экран смартфона.
У вас также может быть кнопка "Нет, спасибо", которую они могут выбрать. Если вы беспокоитесь о непереводах, вы можете использовать психологические уловки, чтобы заставить посетителей угадать вторым кликом.
Например, если вы продаете добавки для похудения, вы можете дать два варианта - "Да, запишите меня!" или "Нет, я доволен своим текущим весом".
Во многих случаях людей, посещающих ваш сайт, не устраивает их вес - вот почему они там. Так что это может сыграть на их незащищенности, делая их более восприимчивыми к регистрации.
Но будьте осторожны с вашей негативной обратной психологией. Она может обернуться против тебя, если ты будешь выглядеть мерзким или грубым.
6. Не спрашивай слишком много информации.
Когда вы получаете внимание людей, которых вы пытаетесь преобразовать, вы должны сделать это как можно проще и быстрее для них, чтобы сделать это. Правило номер один для ваших форм - держать его коротким и сладким.
Создавая формы, убедитесь, что вы запрашиваете только ту информацию, которая вам действительно нужна. Если Вы можете просто запросить имя и адрес электронной почты, то пусть так и будет.
Большинство всплывающих окон сайта, которые вы найдете сегодня, разработаны только с одним или двумя полями, так что пользователи не отговариваются от их заполнения.
7. Убедитесь, что ваши всплывающие окна сайта имеют отзывчивый дизайн.
Если ты используешь такие инструменты, как Poptin, тебе не придется беспокоиться об этом. Отзывчивые конструкции включены во все всплывающие опции.
Почему это так важно? Потому что это гарантирует, что всплывающие окна вашего сайта можно просматривать на любом устройстве - настольном компьютере, планшете или смартфоне. Всплывающее окно будет изменяться в зависимости от размера обнаруженного экрана.
Оптимизация для мобильных устройств также поможет Вашему сайту занять более высокое место в Google и других поисковых системах.
Когда вы создаете новое всплывающее окно, не забудьте протестировать его на разных устройствах, чтобы посмотреть, как оно выглядит и ведет себя.
Готовы начать создание всплывающих окон сайта, которые выполняют?
Тогда вам нужно применить эти лучшие методы сегодня. Если у вас еще нет такой практики, то мы рекомендуем использовать Poptin для начала.
По крайней мере, таким образом, тебе не нужно беспокоиться об изучении языка кодирования. Просто перетащите нужные элементы во всплывающем окне и заполните текст.
Всплывающие окна вашего сайта можно быстро и легко запустить в течение нескольких минут.
Проверьте это сегодня, чтобы увидеть, как это помогает конвертировать больше проводов!
