Что, если бы вы могли направлять свою рекламу только людям в определенной географической области? С помощью геотаргетинга вы можете сделать именно это.
Геотаргетинг — это процесс таргетинга на определенную аудиторию в зависимости от ее местоположения. Например, маркетологи могут сосредоточиться на своих целевых клиентах, используя их почтовый индекс, адрес Интернет-протокола (IP) или координаты глобальной системы позиционирования (GPS).
Геотаргетинг — ценный инструмент для магазинов электронной коммерции, поскольку он позволяет им ориентироваться на потребителей в определенных областях.
Используя геотаргетинг, компании могут гарантировать, что их рекламные и маркетинговые усилия охватывают нужных людей.
Читайте дальше, чтобы узнать больше о геотаргетинге и о том, как ваш интернет-магазин может им воспользоваться.
Что такое геотаргетинг и как он работает
Геотаргетинг — это метод, который позволяет предприятиям ориентироваться на определенные рынки с помощью своих рекламных и маркетинговых кампаний.
Компании могут эффективно охватить целевую аудиторию и превратить ее в клиентов, сосредоточив внимание на потребителях в определенных местах.
Маркетологи могут использовать несколько методов геотаргетинга для достижения целевого рынка. Один из стандартных методов — ориентироваться на клиентов в зависимости от их местоположения.
Например, если компания нацелена на потребителей в Соединенных Штатах, она может использовать геотаргетинг для таргетинга рекламы на клиентов в определенных штатах или регионах.
Другой метод — ориентироваться на покупателей по их почтовому индексу. Эта тактика позволяет компаниям нацеливать рекламу на клиентов в определенной географической области.
Помимо упомянутого ранее, компании могут геотаргетинговать потребителей на основе их IP-адресов. IP-таргетинг может доставлять рекламу на смартфоны, планшеты, ноутбуки или любые гаджеты, подключенные к сети WIFI.
Кроме того, компании могут использовать геотаргетинг для таргетинга рекламы на мобильных устройствах. Этот метод позволяет компаниям сосредоточиться на потребителях, использующих определенный тип мобильных устройств.
Преимущества геотаргетинга для интернет-магазинов
Платформы электронной коммерции теперь стали более доступными, чем когда-либо, с появлением новых технологий, таких как 5G и Интернет вещей.
Географические границы больше не являются ограничениями, и онлайн-покупатели могут покупать товары где угодно.
Опять же, это заявление не означает, что предприятиям не следует сосредотачиваться на своей стране, когда дело касается электронной коммерции. Вместо этого предпринимателям следует рассмотреть возможность геотаргетинга, чтобы охватить местный целевой рынок. Вот некоторые преимущества геотаргетинга для магазинов электронной коммерции:
Охватите большую аудиторию
Благодаря Интернету компании могут общаться с глобальной аудиторией. Однако не все потребители одинаково заинтересованы в товарах со всего мира.
Геотаргетинг позволяет компаниям нацеливать рекламу на клиентов в определенных регионах или странах, обеспечивая релевантность рекламы.
Увеличьте коэффициент конверсии
Предприятия могут повысить свою конверсии путем таргетинга потребительской рекламы в определенном месте. В результате покупатели с большей вероятностью приобретут товары, подходящие для их дома.
Повысьте удовлетворенность клиентов
Кроме того, предприятия могут повысить удовлетворенность клиентов с помощью геотаргетинга. Например, некоторые исследования утверждают, что клиенты с большей вероятностью совершат покупку у Магазин электронной коммерции ближе к их территории.
Увеличьте местные продажи
Помимо повышения удовлетворенности клиентов, геотаргетинг может помочь компаниям стимулировать местные продажи. Этот метод может привести к увеличению продаж и увеличению посещаемости обычных магазинов. Если вы используете всплывающие окна на веб-сайте, вы можете оптимизировать их с помощью функции геотаргетинга, чтобы создавать всплывающие кампании с геотаргетингом для вашего местного рынка.
Генерировать свинки
Аналогичным образом, геотаргетинг может побудить потребителей посетить сайты брендов или физических магазинах и узнайте больше о его продукции.
Повышение узнаваемости бренда
Между тем, ориентируясь на конкретный регион, компании могут связаться с потенциальными клиентами, которые могут быть не знакомы с их брендом. Геотаргетинг может помочь компаниям в продвижении узнаваемости бренда и расширение их охвата.
Экономьте на рекламе
Наконец, компании могут сэкономить на рекламных расходах, ориентируя рекламу на определенные места. Геотаргетинг может помочь предприятиям избежать траты денег на рекламу, несовместимую с их целевым рынком.
Как настроить геотаргетинг для вашего магазина
Действительно, геотаргетинг — отличный способ гарантировать, что ваш магазин электронной коммерции увидят нужные люди в правильном месте.
Настроив таргетинг на определенную географическую область, вы можете гарантировать, что вашу рекламу увидят люди, которые будут восприимчивы к вашим продуктам и услугам.
Существует несколько способов настройки геотаргетинга, но помните, лучшие платформы электронной коммерции упростите таргетинг на определенные страны, регионы или даже городские кварталы. Тем не менее, ниже приведены некоторые методы настройки геотаргетинга для вашего магазина:
Используйте платформу электронной коммерции с геотаргетингом
Первый и самый простой способ настроить геотаргетинг — использовать платформу электронной коммерции, предлагающую эту функцию. Некоторые из основных программ, доступных сегодня на рынке, позволяют легко выбрать регионы или страны, на которые вы хотите ориентироваться в своем магазине.
Все, что вам нужно сделать, это выбрать страну или страны, на которые вы хотите ориентироваться, из раскрывающегося меню, и платформа автоматически настроит геотаргетинг на эти места.
Используйте плагин геотаргетинга
Если ваша платформа электронной коммерции не предлагает встроенный геотаргетинг, вы можете установить плагин, чтобы добавить эту функцию. Например, если вы хотите создать всплывающие кампании с геотаргетингом, вы можете использовать Конструктор всплывающих окон Poptin поскольку у них есть встроенная функция геотаргетинга.
Некоторые платформы электронной коммерции допускают использование плагинов, позволяющих реализовать геотаргетинг в вашем магазине. Кроме того, некоторые плагины позволяют вам выбирать страны или регионы, на которые вы хотите ориентироваться.
Используйте службу геоперенаправления
Еще один метод настройки геотаргетинга — использование службы геодирект. Этот сервис автоматически перенаправляет посетителей в ваш интернет-магазин в зависимости от их местоположения. Например, если вы хотите ориентироваться на посетителей из США, вы можете автоматически использовать службу геоперенаправления, чтобы перенаправить их в ваш магазин в США.
Используйте CDN
CDN, или сеть доставки контента, — это отличный способ гарантировать, что нужные люди в нужном месте увидят ваш магазин электронной коммерции. CDN будет отражать ваш магазин на нескольких серверах по всему миру, что позволит посетителям легко находить ваш магазин и получать к нему доступ, независимо от их местонахождения.
Примеры успешных кампаний с геотаргетингом
Компании все чаще используют геотаргетинг для сегментирования своей аудитории и персонализировать свои сообщения. Бренды могут использовать геотаргетинг для онлайн- и офлайн-маркетинговых кампаний. Если все сделано правильно, это может стать активным способом охвата целевой аудитории и повышения конверсии.
Примером кампании с геотаргетингом является ситуация, когда интернет-магазин продает зимнюю одежду. Бренд мог бы ориентировать рекламу на пользователей в местах с холодной погодой. Этот метод будет более эффективным использованием маркетинговых ресурсов, чем таргетинг рекламы на всех пользователей, независимо от их местоположения. Существует множество примеров успешных кампаний геотаргетинга. Вот некоторые из них:
- Toyota: Известный автомобильный бренд создал кампанию «Поехали по местам», ориентированную на определенные места в США. Используя геофильтры, компания рекламировала местные горячие точки с помощью модной платформы и предлагала пользователям исследовать окрестности за рулем автомобиля Toyota. Результатом стал рост узнаваемости бренда и продаж.
- Ikea: Тем временем Ikea запустила рекламную кампанию с геотаргетингом, в которой использовались маяки для таргетинга покупателей возле магазина Ikea. В рекламе рекламировались специальные предложения и товары, доступные в ближайшем магазине. Их кампания привела к увеличению числа посещений магазинов на 5.7%.
- Юникло: С другой стороны, этот японский ритейлер повседневной одежды запустил кампанию «Uniqlo Check-in Chance» в 2012 году. Благодаря этой инициативе покупатели, которые зарегистрировались в избранных точках Uniqlo на Foursquare, могли выиграть призы. Кампания успешно привлекла посетителей в магазины и вызвала ажиотаж вокруг бренда.
Как видите, существуют различные примеры успешных кампаний геотаргетинга. Компании могут увеличить охват и конверсию, нацелив рекламу и рекламные акции на определенное место. Если вы хотите провести успешную кампанию с геотаргетингом, рассмотрите возможность использования некоторых приведенных выше примеров для вдохновения.
Советы по оптимизации стратегии геотаргетинга
Теперь, когда вы полностью понимаете геотаргетинг, вот несколько советов, которые помогут вам оптимизировать вашу стратегию:
- Определите свою целевую аудиторию: Каких клиентов вы пытаетесь охватить своей кампанией? Обязательно сегментируйте свою аудиторию по местоположению, возрасту, полу, интересам и другим факторам. Не забудьте исключить места, на которые вы не хотите ориентироваться.
- Персонализируйте свое сообщение: Как лучше всего охватить аудиторию в каждом месте? Как вы можете настроить свое сообщение так, чтобы оно понравилось каждой группе? Имейте в виду, что ориентируясь на местных клиентов, вы должны знать их язык. Поэтому добавляйте родные фразы и слова в свой содержание чтобы сделать его более понятным.
- Протестируйте и измерьте: Попробуйте различные стратегии геотаргетинга и посмотрите, что лучше всего подходит для вашего интернет-магазина. Не забывайте отслеживать свои данные, чтобы со временем можно было более точно настроить свой подход.
Часто задаваемые вопросы о геотаргетинге и интернет-магазинах
Поскольку различные магазины электронной коммерции используют геотаргетинг, неудивительно, что в Интернете вы найдете множество часто задаваемых вопросов. Вот некоторые из них:
- Как геотаргетинг используется в маркетинге?
Геотаргетинг — это метод, который компании используют для ориентации на определенные рынки в своих рекламных и маркетинговых кампаниях. Ориентируясь на потребителей в определенных местах, компании могут более эффективно охватить свою аудиторию и превратить ее в клиентов.
- В чем разница между геофенсингом и геотаргетингом?
Подчеркнем, что геотаргетинг — это метод таргетинга рекламы и рекламных акций в определенных местах. Для сравнения, геозонирование — это метод, использующий технологию GPS для создания виртуального забора вокруг определенного участка.
Точный маркетинг для вашего интернет-магазина
Геотаргетинг — это мощный инструмент, который может помочь магазинам электронной коммерции увеличить свои продажи и маркетинговые усилия. Компании могут настраивать кампании для привлечения клиентов и получения большей прибыли, понимая, как работает геотаргетинг, и изучая его преимущества.
При правильной стратегии этот метод может стать невероятно эффективным способом увеличить ваши онлайн-продажи.
