Руководство по курированию контента: инструменты, советы и рекомендации

Контент-маркетинг — одна из наиболее экономически эффективных маркетинговых стратегий, не требующая значительного бюджета.

Он также обеспечивает самый высокий уровень рентабельности инвестиций. 

Создавая контент, каждый бренд может установить прочные отношения со своей целевой аудиторией. 

Контент-маркетинг также помогает взаимодействовать с целевой аудиторией, увеличивать трафик и продвигать бизнес в целом. 

Звучит весело, не так ли?

Но что, если вы не можете создавать контент самостоятельно?

Что делать, если у вас нет ни времени, ни денег для применения этой маркетинговой стратегии? 

Курирование контента — это то, чему вам следует следовать. 

В этом руководстве вы познакомитесь со всем, что вам нужно знать о курировании контента. 

Давайте начнем!

Сущность курирования контента 

Курирование контента — идеальный способ продвижения бизнеса для тех, кто не может создавать контент самостоятельно. 

Почему?

Потому что курирование контента — это не создание контента. Курирование контента — это процесс изучения контента на сторонних ресурсах и обмена им со своей аудиторией. 

Сегодня в Интернете доступен широкий спектр контента. Начиная от сезонных постов со статистическими данными и заканчивая подробными руководствами, написанными нишевыми экспертами. 

Вы можете использовать разные типы контента повсюду — делитесь им в социальных сетях, информационных бюллетенях, электронных письмах и в своем блоге. 

Почему курирование контента заслуживает вашего внимания?

Прежде всего, создание контента требует много вашего времени, усилий, денег и дополнительных ресурсов. Не каждый владелец бизнеса отвечает всем этим требованиям для последовательного создания контента.  

Это часто приводит к стагнации, потому что небольшая команда маркетологов не может постоянно создавать контент. 

Вероятно, стратегия курирования контента была ориентирована также на дизайн, ориентированный на контент может заполнить пробел сразу. 

Курирование контента позволяет вам находить любой контент, который вам нужен, и делиться им с целевой аудиторией. Кроме того, у вас будут следующие преимущества:

• Улучшите SEO-рейтинг 
• Повысить узнаваемость бренда
• Привлекайте больше потенциальных клиентов
• Привлекайте больше трафика

Однако, чтобы добиться положительных результатов при курировании контента, вам потребуется внедрить определенные советы и инструменты. 

Теперь давайте начнем с обзора советов и стратегий по курированию контента.

Советы по курированию контента, которым следует следовать, чтобы добиться успеха 

Управлять процессом курирования контента — непростая задача. Вам придется применить некоторые маркетинговые стратегии и советы для достижения цели. 

Но прежде чем вы начнете выбирать контент для курирования, вам следует задать себе несколько вопросов:

• Какие проблемы есть у моей целевой аудитории?
• Какие темы могут помочь им решить проблему?
• Какие типы контента будут для них более ценными?
• Эти сообщения в блоге взяты из надежных источников?
• Является ли материал уникальным и стоит ли им поделиться?

Ответы на эти вопросы помогут вам найти правильный способ курирования контента. После этого вы можете заняться курированием контента.

Вот основные советы, которых вам следует придерживаться:

• Знай свою целевую аудиторию 

Успех процесса курирования контента зависит от того, насколько хорошо вы знаете свою целевую аудиторию. Очевидно, что первое, что вам следует сделать, — это поработать над созданием портрета покупателя. 

Существует тенденция, что маркетологи склонны создавать одни и те же образы покупателей.

С одной стороны, создавая портрет идеального клиента, необходимо учитывать основные критерии – пол, возраст, локализацияязык, интересы и т. д. 

С другой стороны, если вы хотите создать подробный портрет своего покупателя, вам следует задать себе такие вопросы, как:

• Какую именно информацию ищет ваша целевая аудитория?
• Какой смысл в этой информации – решать свои профессиональные вопросы, обучать, развлекать? 
• Каким типом контента они делятся в своих социальных сетях?
• Что они предпочитают – читать обзоры или изучать новые новости, связанные с нишей?

Вы можете напрямую задать своей целевой аудитории некоторые из этих вопросов:

Как?

Проведя опрос. Однако вам придется адаптировать эти вопросы специально для вашей аудитории. 

Что это значит? 

Это означает, что все вопросы должны быть в открытой форме. Например: «Какой тип контента вы предпочитаете видеть в нашем блоге?». Задавая такие вопросы, вы сможете задать более подробные вопросы, которые помогут вам собрать больше информации.

Например, вы узнали, что вашей целевой аудитории нравится видеоконтент. 

Но вот проблема: Что за видео?

Наш следующий шаг – определить, что типы видео пользователям нравится больше всего. 

Подтолкните свою аудиторию поделиться с вами своими предложениями. В конце концов, вы получите значительную часть информации. 

• Поставить цель

Если у вас нет четкой цели, стоящей за стратегией курирования контента, вы не получите от нее пользы. Вы должны поставить перед собой цель и постараться достичь ее со временем. 

Вот несколько преимуществ, которые вы можете получить от стратегии курирования контента, которую вы можете превратить в цели:

• SEO как цель

Вы можете сосредоточиться на обмене курируемым контентом в виде внутренних ссылок, визуальных форм контента и кратких статей, опубликованных в социальных сетях. 

Если вы решите перепрофилировать курируемый контент в визуальные эффекты, вам нужно будет использовать дополнительные инструменты. Например, бесплатный инструмент для создания инфографики может помочь вам создать инфографику. 

Эта цель — не единственная, которую вам следует расставить по приоритетам. 

• Источник идей как цель

Просматривая контент сторонних источников, вы получаете понимание того, что происходит в отрасли. Собирайте информацию, придумывайте новые идеи, проводите мозговые штурмы по темам, связанным с нишей, и обновляйте тщательно подобранный контент свежими мыслями. 

• Демонстрация профессионального опыта как цели

Если вы хотите стать нишевым экспертом, вам придется обратиться к точкам зрения других экспертов. Другими словами, вы можете создать раздел в своем блоге, где вы сможете курировать контент от экспертов или влиятельных лиц, связанных с нишей. 

Зачем тебе это нужно? 

Прежде всего, это покажет вашей аудитории, что вы разбираетесь в отрасли. Во-вторых, это будет сигналом о том, что вы в курсе проблем, с которыми сталкиваются ваши потенциальные клиенты. 

• Убедитесь, что вы делитесь только уникальным и ценным контентом. 

Основная хитрость при курировании контента заключается в том, что предлагаемый вами контент должен быть уникальным и ценным для аудитории. 

Как убедиться, что вы курируете контент, заслуживающий внимания?

• Совет №1. Смешивайте контент с собственными выводами, исследованиями и статистикой. 
• Совет № 2. Курируйте вечнозеленый контент в своем блоге.
• Совет №3. Исследуйте свежие темы и следите за тенденциями в них.
• Совет № 4. Делитесь интересным контентом в социальных сетях.

• Курируйте контент, взятый из надежных источников.

Интернет переполнен контентом. Существует огромное количество блогов, на которые можно обратить внимание вашего клиента. 

Как найти заслуживающие доверия источники, предлагающие качественный контент?

Вам необходимо создать заранее определенные критерии, которые помогут вам сделать правильный выбор. Примите во внимание следующие аспекты:

• Доверие

Убедитесь, что источник курируемого контента имеет высокие показатели SEO, такие как рейтинг домена, органический трафик, количество ссылающихся доменов и обратные ссылки. Получить эти данные можно с помощью SEO-инструментария Ahrefs. 

• Актуальность

Контент следует брать только из узкоспециализированных источников. Оно должно на сто процентов удовлетворять их потребности. 

• Проверка

Проверьте контент на плагиат. Подтвердите авторство.

• Значение

Внимательно читайте контент сами. Представляет ли это ценность лично для вас и будет ли она ценна для вашей аудитории? 

Не делитесь контентом со своей аудиторией, если он не соответствует требованиям заранее определенных вами критериев. 

• Добавьте ценность курируемому контенту

Крайне важно создавать тщательно подобранный контент. Не имеет значения, курируете ли вы контент для социальных каналов или своего блога. 

Вам следует дополнить его своими мыслями, идеями, предложениями. 

Ваша целевая аудитория должна видеть, что вам небезразлично то, чем вы с ней делитесь. 

• Соблюдайте этические правила курирования контента 

Курирование контента требует от вас соблюдения определенных правил. Эти правила:

• Избегайте нарушения авторских прав.
• Всегда ссылайтесь на источник контента
• Обновите контент, используя свои идеи

Следуйте этим трем простым правилам и никогда не навредите своему имидж компании. 

• Произведите впечатление на свою аудиторию, создавая новый контент.

Курирование контента должно обогащать вашу аудиторию высококачественным контентом. 

Он также должен впечатлить людей новой и свежей информацией, которую могут предложить не так много ресурсов. 

Поэтому постарайтесь изучить контент, которого ваша аудитория раньше не видела. 

Это поможет вашему блогу выделиться из толпы. Ваши читатели выберут его как одно из лучших мест, где они смогут узнать что-то совершенно новое. 

Один из самых простых способов изучить свежий контент — использовать ленту Twitter. 

• Отслеживайте ход работы по курированию контента 

Любая маркетинговая стратегия требует, чтобы вы отслеживали прогресс. Курирование контента не является исключением из правил. 

Чтобы оценить успех, вам нужно будет использовать конкретные метрики. Давайте рассмотрим их:

• CTR
• Количество подписчиков 
• Отказ от подписки
• Просмотры страниц
• Количество посетителей
• Социальные акции (ретвиты, лайки, комментарии)

Эти показатели почти такие же, как вы используете для измерения других действий контент-маркетинга. Следовательно, всякий раз, когда вы публиковать контент, также применяйте их для отслеживания прогресса. 

А как насчет инструментов, которые помогут вам в курировании контента? 

Продолжайте читать, и вы получите несколько советов по этому поводу. 

Инструменты курирования контента, на которые стоит обратить внимание 

Чтобы сделать процесс курирования контента более автоматизированным, вам потребуются специальные инструменты. Вот выбор инструментов, на которые стоит обратить внимание:

• Hootsuite

Hootsuite это платформа для управления социальными сетями. Сервис помогает создавать контент и делиться им в социальных сетях. У вас будет возможность просматривать предстоящий запланированный контент, заполнять пробелы в контенте и налаживать сотрудничество в режиме реального времени. Это довольно мощный инструмент для курирования контента. Если вы уже использовали Hootsuite и хотите попробовать Альтернативы Hootsuite тогда примите перемены.

• Финтеза

Финтеза — это продвинутый инструмент веб-аналитики, который помогает вам отслеживать успех вашего контента, его трафик и повышать коэффициент конверсии. Инструмент позволяет понять, какой контент работает хорошо, а какой не работает вообще. Кроме того, с помощью аналитики вы сможете найти выгодные каналы и исключить неэффективные, а также оптимизировать расходы на маркетинг.

• Curata

Curata — это сервис по курированию контента, который позволяет вам исследовать контент разными способами. Вы сможете получать контент из блогов, новостных сайтов, авторов и даже на основе ключевых слов. Непосредственно перед тем, как поделиться контентом, вы можете добавить свои комментарии и дополнить сообщения изображениями. 

• Triberr

Отличительная черта Triberr это возможность создания групп людей с одинаковыми интересами. Это помогает вам просматривать контент других нишевых экспертов, влиятельных лиц или блоггеров. Кроме того, вы можете строить отношения с ключевыми влиятельными лицами и продвигать свой контент. 

• UpContent

Если вы хотите превратить потенциальных клиентов в лояльных клиентов путем распространения стороннего контента, вам следует использовать UpContent. Помимо этого, UpContent помогает повысить конверсию в социальных сетях и на веб-сайтах. 

Как инструменты курирования контента могут вам помочь?

• Выберите правильную тему
• Настроить информационный бюллетень
• Автоматизируйте процесс курирования контента
• Получите информацию о предпочтениях вашей аудитории 
• Интеграция с другими платформами
• Поделиться контентом

В Интернете можно найти гораздо больше инструментов для курирования контента. Предложенные выше инструменты являются наиболее перспективными. 

Подводить итоги

Курирование контента не так уж и сложно.

Курирование контента — это поиск контента, связанного с нишей, и представление его вашей аудитории таким образом, чтобы это приносило дополнительную ценность. 

Это реальная вещь для маркетологов, которые заботятся об аудитории. 

Если вы считаете, что этот пост нуждается в дополнительных советах, инструментах и ​​приемах, поделитесь своими предложениями в комментариях. 

Авторская биография:

Мария — консультант по SEO, и ей нравится писать привлекающий внимание контент. Когда она не пишет, вы можете увидеть, как она играет на гитаре.