Popup-fönster är ett populärt verktyg för att fånga potentiella kunder, marknadsföra erbjudanden och engagera besökare. Men när popup-fönster inte är mobiloptimerade kan de frustrera användare och till och med driva bort dem från din webbplats. Att skapa mobilvänliga popup-fönster som smälter samman med din responsiva design förbättrar användarupplevelsen och ökar konverteringsfrekvensen.
Eftersom mobilanvändningen fortsätter att öka, står smartphones nu för 62 procent av digitala minuter tillbringade av användare i USA, med stationära datorer på 29 procent och surfplattor på 9 procent. Google insåg denna förändring och implementerade mobil-först-indexering som standard för alla webbplatser den 1 juli 2019, vilket understryker vikten av responsiv designpraxis för webbplatser och webbappar.
För att dra fördel av tillströmningen av mobiltrafik till din webbplats är det viktigt att noggrant utforma en popup-strategi – en som uppmuntrar användare att konvertera och gå in i försäljningsrörledning utan att störa användarupplevelsen eller, ännu värre, skada din webbplatss SEO-prestanda i Googles ranking. En genomtänkt, mobiloptimerad popup-strategi engagerar inte bara besökare på ett effektivt sätt utan är också i linje med bästa praxis för sökmotorprestanda, vilket ger en sömlös upplevelse som leder till resultat.
Viktiga överväganden innan du implementerar mobila popup-fönster
Google lägger högsta vikt vid sömlös användarupplevelse och har därför utfärdat strikta riktlinjer när det gäller inkorporering av popup-fönster på mobilwebbplatser. Den betraktar popup-fönster i form av mellansidesannonser som påträngande och hindrande för den övergripande användarupplevelsen när du surfar på mobilen.
Den har därför beskrivit stränga normer för att förbättra den mobila sökupplevelsen. Dessa innebär att man straffar webbsidor som visar obstruktiva popup-fönster på målsidorna (en där användarna hamnar efter att ha klickat på Googles sökresultat).
Här är vad du måste se till när du utformar popup-fönster så att webbplatsens sökrankning inte påverkas av det.
- Popup-fönster bör inte täcka huvudinnehållet på webbsidan medan användaren surfar
- Popup-fönstret ska vara i form av en fristående mellansidesannons som användaren måste avvisa för att komma till huvudinnehållet
- Ovanför mitten bör delen av sidlayouten inte enbart bestå av popup-fönstret som gör att användaren rullar nedåt för att komma åt innehållet.
Använda mobila popup-fönster för att öka konverteringarna
Trots att Google inte gynnar mobila popup-fönster och allmänhetens åsikt om popup-fönster är negativ, är deras betydelse och förmåga att driva webbplatsomvandlingar för ditt företag är obestridligt.
Om det görs på rätt sätt har popup-fönster potential att driva användarregistreringar och generera gynnsamma intäkter. Oavsett om du designar en e-handelswebbplats eller en B2B SaaS webbplats, att designa effektiva popup-fönster som tvingar användarna att klicka på dem är avgörande ur affärssynpunkt.
Här är 5 sätt du kan få popup-fönster på din responsiva webbplats att se bra ut på en mobil enhet utan att påverka sökrankningen negativt.
1. Designa popup-fönstret för mobilen
Responsiv design betyder inte att samma popup som visas på skrivbordet också skulle fungera för mobila enheter. Mängden skärmutrymme som är tillgängligt för mobiltelefoner är betydligt mindre, så att ha samma uppsättning popup-fönster skulle sluta alltid med att belamra användargränssnittet och därmed minska användarupplevelsen.
Dessutom är popup-fönster som visas på skrivbordswebbplatser inte föremål för Google-straff, så du kan visa helsides popup-fönster som täcker innehållet och det skulle inte hindra din webbsidas rankning. En liknande strategi i mobil när man säkerställer den responsiva designen skulle göra det.
Genom att designa olika popup-fönster för webb- och mobilversioner av din webbplats får du ett övertag på designen och ger dig utrymme för Googles riktlinjer.
2. Tänk på beröringsmålet
Utformningen av popup-fönster för webb och mobil är fundamentalt annorlunda på grund av skillnaden i skärmstorlekar och den typ av användarinteraktion som finns i båda fallen. Medan inmatningsfälten för webben kan vara mindre för att rymma musklick, måste samma vara tillräckligt stora för att inkludera beröringsobjekt.
Ett mindre beröringsmål ger upphov till "fettfingersyndromet". Användaren i stället för att konvertera kan bara sluta med att överge din
webbplats om han inte kan utföra sin önskade åtgärd på de mobila enheterna.
Som en tumregel måste varje klickbar knapp på din mobilwebbplats vara minst 44×30 px. Mobila enheter är inte användarens föredragna inmatningsmedium. Om du ber om e-postregistreringar, se till att inmatningsfältet är tillräckligt stort för att användarna kan klicka på med ett finger och att inmatningsformuläret har ett flöde som ger användaren lägsta friktion.
3. Behåll den mobila popup-storleken begränsad
En popup-banner längst ned på skärmen som inte täcker huvudinnehållet på webbsidan är en populär strategi för att införliva popup-fönster på målsidan. Eftersom den inte täcker huvudwebbplatsens innehåll som ligger ovanför mitten bryter den inte mot Googles specifikationer.
Det är också mindre obstruktivt för användarna än en helsides modal popup. Den enda utmaningen med att införliva denna popup-strategi är att du har en begränsad mängd utrymme tillgängligt för dig för att ge tillräckligt med värde för dina kunder att konvertera.
Eftersom popup-fönstret är mindre kan det undvika användarens uppmärksamhet. Dessutom kan de mindre inmatningsfälten utgöra en utmaning för de användare som vill prenumerera på din lista.
4. bombardera inte användaren med popup-fönster
Popup-fönster som visas så snart användaren landar på din webbsida är en omedelbar avstängning. Inkorporera dem på ett sådant sätt att de antingen tänds senare under användarens surfresa, när han har haft chansen att konsumera innehållet först. Låt inte popup-fönstret visas omedelbart eller inom några sekunder efter att besökaren har anlänt.
En annan användbar strategi är att visa popup-fönstret på den andra sidan som användaren besöker. På så sätt sker det inget brott mot Googles riktlinjer och eftersom användaren har haft tillräckligt med tid att konsumera innehåll som är värdefullt är chanserna för konvertering också högre.
5. Förstå avsikten och ge värde
De popup-fönster som erbjuder värde resulterar i att användaren frivilligt klickar på den. Sådana popup-fönster suger in sig i användarens resa genom din mobilwebbplats och resulterar också i en sömlös användarupplevelse.
Att förstå användarens psykologi och dechiffrera avsikten med vilken användaren besöker webbsidan ger dig de ledtrådar du behöver för att utarbeta ett övertygande värdeförslag. En uppmaningsknapp infogas sedan på målsidan istället för en popup. När du klickar på CTA visas popup-fönstret.
Till skillnad från andra typer av popup-fönster som användarna klickar på av frustration (för att stänga dem) eller av misstag klickar på dem på grund av deras placering, är CTA-popups bättre integrerade. Eftersom användarna frivilligt klickar på den garanteras en förbättrad användarupplevelse.
Oavsett vilken strategi du väljer måste designen av popup-fönster och hela mobilwebbplatsen som helhet göras med tanke på den övergripande användarupplevelsen. Att förstå besökarens psykologi och ta itu med deras behov är nyckeln till affärsframgång och ökade konverteringar.
Inverkan av mobila popup-fönster på SEO och användarupplevelse
Att skapa mobila popup-fönster som både är engagerande för användarna och SEO-vänliga är avgörande för att upprätthålla sökrankningar och positiva interaktioner på din webbplats. Felaktigt utformade popup-fönster, särskilt de som är påträngande, kan leda till påföljder från Google, vilket avsevärt kan påverka din sökrankning och behålla användarna. Så här säkerställer du att dina mobila popup-fönster uppfyller både SEO- och användarupplevelsestandarder (UX).
1. SEO-vänliga popup-fönster
Google prioriterar användarupplevelsen i sina sökalgoritmer och sedan 2017 har man straffat sajter med påträngande mellansidesannonser på mobilen. Dessa är popup-fönster eller överlägg som blockerar en stor del av innehållet, vilket gör det svårt för användare att komma åt information. För att undvika straff, se till att dina popup-fönster följer Googles riktlinjer:
- Undvik popup-fönster i helskärm vid inträde: Google flaggar popup-fönster i helskärm som visas direkt när en användare besöker en mobilwebbplats. Använd istället mindre, icke-påträngande popup-fönster som bara täcker en del av skärmen eller fördröjer deras utseende tills användaren har engagerat sig i innehållet.
- Använd smarta utlösare istället för omedelbara popup-fönster: Istället för att visa ett popup-fönster så snart någon kommer till din webbplats, använd rullningsutlösare, tidsfördröjningar eller utlösaravsikter för att visa popup-fönster vid lämpliga tidpunkter. Detta tillvägagångssätt säkerställer att användarna kan interagera med ditt innehåll först, vilket förbättrar deras upplevelse och minskar avvisningsfrekvensen.
- Design för tillgänglighet: Se till att dina popup-fönster är lätta att ta bort. Google förväntar sig att användare kan stänga popup-fönster utan frustration, så ge en tydligt synlig "X"-knapp och se till att stängningsalternativet är tillgängligt på alla skärmstorlekar.
- Optimera laddningshastighet: Popup-fönster som läses in för långsamt eller försenar sidinnehåll kan påverka din webbplats laddningshastighet negativt, vilket är en rankningsfaktor i Googles mobilförsta indexering. Använd lätta popup-designer och testa laddningshastigheter för att säkerställa att din popup inte bromsar användarupplevelsen.
Key Takeaway: För att skapa SEO-vänliga popup-fönster, se till att de är minimalt påträngande, lätta att stänga och endast visas efter att användaren har haft en chans att engagera sig i ditt innehåll.
2. Balansera konvertering och användarupplevelse
Även om popup-fönster kan vara mycket effektiva för konverteringar, är det viktigt att balansera dessa mål med användarupplevelsen för att undvika frustrerande besökare. Här är några bästa metoder för att upprätthålla denna balans:
- Begränsa antalet popup-fönster: Att visa för många popup-fönster kan skapa en negativ användarupplevelse, särskilt på mobila enheter med mindre skärmar. Fokusera på en eller två välplacerade popup-fönster för att undvika överväldigande användare. Till exempel kan du använda en enda popup för att samla in e-postregistreringar eller erbjuda rabatt.
- Anpassa popup-fönster efter användarbeteende: Att rikta in popup-fönster baserat på användarbeteende (som tid på sidan eller antalet visade sidor) gör att de känns mindre påträngande. Till exempel en popup för avsikt med avsikt kan fånga uppmärksamhet utan att avbryta surfupplevelsen. Använd utlösare för rullningsdjup för att säkerställa att popup-fönster bara visas när användare har visat intresse för innehållet.
- Håll innehållet kort och fokuserat: Mobilanvändare förväntar sig snabb och koncis information. Begränsa din popup-text till några rader och fokusera på de mest övertygande delarna av ditt erbjudande. Undvik röran och gör din uppmaning (CTA) tydlig och handlingsbar.
- A/B-testa dina popup-fönster: Genomför A/B-tester för att hitta rätt balans mellan effektivitet och användarupplevelse. Testa olika tidpunkter, placeringar och format för att avgöra vilken metod som leder till konverteringar utan att offra engagemang eller orsaka höga avvisningsfrekvenser.
- Överväg alternativa format: Om vanliga popup-fönster känns för påträngande, utforska alternativa metoder som slide-in, aviseringsfält eller in-line bildtexter. Dessa format blandas ofta sömlöst med innehåll och drar till sig uppmärksamhet utan att täcka hela skärmen.
Key Takeaway: En balanserad popup-strategi förbättrar användarupplevelsen samtidigt som den leder till konverteringar. Testa dina popup-fönster, håll innehållet minimalt och använd beteendebaserade triggers för att skapa en mer naturlig interaktion.
Läs: Hur du säkerställer att dina popup-fönster är SEO-vänliga
Slutsats
Mobiloptimerade popup-fönster är viktiga för alla responsiva webbplatser som syftar till att fånga potentiella kunder och driva konverteringar utan att störa användarupplevelsen. Genom att fokusera på enkelhet, lämplig placering, storlek, enkla utgångsalternativ och smarta triggers kan du skapa popup-fönster som ser bra ut på mobilen och som resonerar med användarna. Genomtänkt designade popup-fönster håller användarna engagerade och ökar dina chanser att nå dina konverteringsmål samtidigt som de behåller en positiv webbupplevelse.
