Bästa metoder för e-postämnesrader: Öka dina öppna kurser och engagemang

Visste du att 47% av e-postmottagarna öppna ett mejl enbart baserat på dess ämnesrad? Det är en svindlande siffra och belyser hur avgörande ämnesrader är för din framgång e-postmarknadsföringskampanjer. En noggrant utformad ämnesrad kan vara skillnaden mellan att din e-post öppnas eller förpassas till papperskorgen.

I den här guiden går vi igenom de bästa metoderna för e-postämnesrader som avsevärt kan öka dina öppna frekvenser, klickfrekvenser (CTR) och i slutändan omvandlingar. Genom att följa dessa tips kommer du att kunna skapa övertygande ämnesrader i linje med bästa praxis som beprövade marknadsförare svär vid.

Oavsett om du skapar ett reklammejl, skickar ett nyhetsbrev eller följer upp kunder, kommer dessa strategier att säkerställa att dina e-postmeddelanden sticker ut i en överfull inkorg och fångar din publiks uppmärksamhet.

Varför är ämnesraderna för e-post viktiga?

En e-postämnesrad är det första mottagarna ser när de öppnar sin inkorg. Det är den korta textbiten som finns överst i ditt e-postmeddelande, precis före ditt meddelande. Men ännu viktigare, det är ofta den avgörande faktorn för om ett e-postmeddelande öppnas eller ignoreras.

En bra ämnesrad lockar, informerar och uppmuntrar till handling och hjälper dig öka dina öppna priser, medan en dåligt skriven kommer att gå vilse i havet av dagliga mejl. En ämnesrad fungerar som ditt första intryck, och vi vet alla att första intryck är avgörande i marknadsföring.

Inverkan på öppna kurser och engagemang

Din ämnesrad spelar en viktig roll i e-postengagemang. En välarbetad ämnesrad kan höja öppna priser väsentligt. Faktum är att 47 % av mottagarna öppnar e-postmeddelanden enbart baserat på ämnesraden, vilket betyder att innehållet i ditt e-postmeddelande är sekundärt till hur du presenterar det i ämnesraden.

Dåliga ämnesrader kan å andra sidan leda till att din e-post raderas, markeras som skräppost eller ignoreras helt. En generisk, ointressant ämnesrad ökar risken för att din e-post försvinner i inkorgen. Dessutom kommer 69 % av e-postmottagarna att markera ett e-postmeddelande som skräppost baserat enbart på dess ämnesrad. Detta betonar att noggrant utforma dina ämnesrader för att undvika att hamna i skräppostfällan.

Exempel från verkliga världen

Ledande varumärken som Amazon och Netflix har fulländat konsten att e-postämnesrader:

• Amazon: "Din beställning har skickats 📦" — Tydlig, koncis och ger relevant information.
• Netflix:

— Personifierad och skapar en känsla av förväntan.



Båda dessa exempel driver engagemang eftersom de är direkt relevanta för mottagaren och uppmuntrar till handling, oavsett om det är att kontrollera en orderstatus eller titta på ett nytt avsnitt.

Nyckelelement i en bra e-postämnesrad

Även om kreativitet är viktigt, finns det flera nyckelkomponenter som bör finnas i varje framgångsrik ämnesrad för att den ska sticka ut och driva öppnande. Här är de grundläggande delarna att tänka på:

• Relevans: Din ämnesrad måste vara relevant för mottagarens intressen, tidigare beteende eller behov. Detta säkerställer att de känner sig tvungna att öppna den och engagera sig i din e-post.
• Klarhet: Undvik oklarheter och håll ämnesraden tydlig och lätt att förstå. En förvirrad läsare kommer att hoppa över din e-post helt och hållet.
• personalisering: Använd mottagardata som deras namn, tidigare köp eller specifika intressen för att göra din e-post mer skräddarsydd och engagerande.
• Brådska och aktualitet: Skapa en känsla av brådska eller exklusivitet för att få läsaren att agera omedelbart. Fraser som "endast begränsad tid" eller "sista chansen" kan vara mycket effektiva.
• Nyfikenhet och intriger: Skapa nyfikenhet genom att reta vad som finns i e-postmeddelandet. En bra ämnesrad bör få mottagaren att vilja lära sig mer.
• Korthet: Ämnesrader bör vara kortfattade, särskilt för mobilanpassade e-postmeddelanden. Sikta på 6-10 ord eller 50-60 tecken. För lång, och den kan skäras av på mindre skärmar.
• Känslor och berättande: Tilltala läsarens känslor eller fantasi. Känslomässigt språk skapar kopplingar och driver handling.

Läs också: 48 bästa e-postämnesrader som öppnas

Bästa metoder för att skapa e-postämnesrader

Nu när vi känner till de kritiska delarna av en bra ämnesrad, låt oss dyka djupare in i några av de bästa metoderna för e-postämnesrader som dramatiskt kan förbättra dina öppettider.

1. Håll det kort och gott

Korta ämnesrader är mobilvänliga och mer benägna att fånga uppmärksamheten. Eftersom mer än hälften av alla e-postmeddelanden nu öppnas på mobila enheter är det avgörande att din ämnesrad inte klipps av. Faktum är att e-postmeddelanden med ämnesrader under 50 tecken har en 12 % högre öppningsfrekvens. 

 Sikta på 40-60 tecken för att säkerställa synlighet på de flesta enheter. Kort, tydlig och handlingskraftig är alltid det bästa tillvägagångssättet.

Exempel:

• "Din beställning har skickats"
• “Nya erbjudanden inuti – begränsad tid!”

2. Anpassa dina ämnesrader

Personalisering är ett av de mest effektiva sätten att öka öppetpriserna. Människor är mer benägna att engagera sig i innehåll som är relevant för dem. Personliga ämnesrader kan öka öppettiderna med 26 %. 

Inkorporera datadriven personalisering för att få ämnesraden att kännas mer skräddarsydd och relevant. Använd automationsverktyg för att dynamiskt anpassa dina ämnesrader baserat på kundinteraktioner.

• Använd rmottagarens förnamn: "John, din helgresa väntar!"
• Referera till tidigare beteende: "Du lämnade något i din varukorg"
• Utnyttja plats eller preferenser: "Upptäck de bästa erbjudandena nära dig!"

3. Skapa en känsla av brådska eller brist

Brådska och knapphet leder till omedelbara åtgärder, vilket gör att mottagarna känner att de kan missa om de inte öppnar din e-post direkt. E-postmeddelanden med brådskande ämnesrader kan se upp till 22 % högre öppningsfrekvens.

Använd nedräkningar, deadlines och fraser som "Brådska" eller "Begränsad tid" för att skapa brådska. Var dock noga med att inte överdriva det, eftersom för mycket brådska kan göra att dina e-postmeddelanden känns skräppost.

Exempel:

• "Sista timmar: Spara 50 % endast idag!"
• "Sista chansen att få din belöning!"

4. Använd siffror, listor och statistik

Att använda siffror i ämnesraden ställer tydliga förväntningar och gör innehållet mer övertygande. Listor ger dina mottagare en snabb förhandsgranskning av vad de får genom att öppna din e-post. Ämnesrader med siffror har en 15 % högre öppningshastighet.

Använd udda siffror i ämnesraderna för att få mer uppmärksamhet. "5" tenderar att prestera bättre än "4" eller "6" eftersom det är oväntat och minnesvärt.

Exempel:

• "5 sätt att öka din försäljning idag"
• “De 10 bästa semesterdestinationerna du inte får missa”

5. Ställ en fråga

Ämnesrader som ställer en fråga väcker nyfikenhet och uppmuntrar läsaren att öppna mejlet för svaret. Frågebaserade ämnesrader har en 10-15% högre engagemang.

Se till att din fråga stämmer överens med innehållet i e-postmeddelandet. Det ska få mottagaren att känna att de behöver öppna e-postmeddelandet för att tillfredsställa sin nyfikenhet.

Exempel:

• "Redo för ditt nästa äventyr?"
• "Letar du efter den perfekta presenten?"

6. Använd handlingsorienterat språk

Åtgärdsverb uppmanar läsaren att vidta omedelbara åtgärder. En stark uppmaning (CTA) i ämnesraden kan öka klickfrekvensen avsevärt. Handlingsorienterade ämnesrader har en 20 % högre klickfrekvens.

Använd verb som "Upptäck", "Hämta", "Ladda ner", "Lär dig" för att driva handling direkt från ämnesraden.

Exempel:

• "Ladda ner din gratis guide idag"
• "Kom igång med ditt drömjobb"

7. Lägg till en touch av humor eller lekfullhet

Humor och lekfullhet kan få dina mejl att sticka ut i en fullsatt inkorg. Roliga ämnesrader ökar engagemanget med 15 %, vilket gör dem till ett utmärkt verktyg för kreativa varumärken.

Var försiktig med humor – se till att den stämmer överens med ditt varumärkes röst. Humor ska vara relevant och förstärka ditt budskap, inte förringa det.

Exempel:

• "Vi saknar dig (men vår försäljning kommer inte)"
• "Hoppsan... Har du glömt något?"
  
  8. Undvik skräppostutlösare

Skräppostfilter kan skicka din e-post direkt till papperskorgen om din ämnesrad innehåller vissa "spamliga" ord. Undvik att använda överdriven interpunktion, stora bokstäver eller alltför reklamspråk.

Tips:

• Använd inte ord som "GRATIS", "Garanterat" eller "Aktera nu"
• Undvik att använda flera utropstecken eller versaler som “GRATIS ERBJUDANDE!!!”

Exempel Jämförelse:

• Spam: "Din GRATIS gåva väntar!!!"
• Engagerande: “Här är en speciell godbit för dig”

Vanliga misstag att undvika

Även de mest erfarna marknadsförare gör misstag när de skapar e-postämnesrader. Här är några vanliga fallgropar:

• Överlöftande eller Clickbait: Ge inte löften i ämnesraden som din e-post inte håller. Det leder till besvikelse och avanmälan.
• För vagt eller generiskt: Undvik ämnesrader som inte ger mottagaren någon aning om e-postmeddelandets innehåll.
• Brist på personalisering: Om du inte anpassar dina ämnesrader kan dina e-postmeddelanden kännas generiska och opersonliga.
• Ignorera mobil lyhördhet: Ämnesrader som är för långa eller otydliga på mobila enheter kommer att tappa öppningshastigheter.
• Använder för många emojis: Även om emojis kan vara kul, kan överanvändning av dem få dina e-postmeddelanden att se oprofessionella ut.

Verkliga exempel på bra e-postämnesrader

Här är några ämnesrader från välkända varumärken som har bemästrat konsten att e-postmarknadsföra:

• "Ditt paket har skickats 📦" (Amazon)
• "Tiden är ute för 50 % rabatt!" (Klädmärke)
• "Nya äventyr väntar 🌄" (Resebyrå)
• "Kan vi hjälpa dig att hitta den perfekta presenten?" (E-handel)

Dessa ämnesrader sticker ut eftersom de är tydliga, relevanta och uppmuntrar till handling.

Läs också: E-postetikett: Bästa metoder för professionella e-postmeddelanden 

Slutsats

En välgjord e-postämnesrad är en viktig del av din e-postmarknadsföringsstrategi. Den har kraften att öka öppet priser, öka engagemanget och i slutändan driva försäljningen. Genom att följa de bästa metoderna som delas i den här artikeln kommer du att kunna skapa ämnesrader som resonerar med din publik och uppmuntra dem att vidta åtgärder.

Kom ihåg att testa och optimera dina ämnesrader är nyckeln till att förbättra din e-postmarknadsföringsprestanda. Använd A/B-tester, spåra öppettider och förfina ständigt ditt tillvägagångssätt baserat på vad som fungerar bäst för din publik.

Vanliga frågor

F1: Hur lång bör en e-postämnesrad vara?
A: Den idealiska längden är mellan 40-60 tecken eller 6-10 ord. Detta säkerställer synlighet på de flesta enheter.

F2: Hur kan jag undvika skräppostfilter?
A: Undvik att använda ord som utlöser skräppost som "GRATIS" eller "Garanterat", och var försiktig med överdriven skiljetecken (!!!) och bokstäver.

F3: Vad är det bästa sättet att testa ämnesrader?
A: Använda sig av A / B-testning att jämföra ämnesrader och mäta vilket som presterar bäst. Håll koll på öppna kurser och justera därefter.

Tanisha Verma