E-postmarknadsföring anses ofta vara ett av de mest underskattade formaten i det digitala marknadsföringslandskapet. Ändå gör dess förmåga att leverera konsekventa resultat, ofta bättre än andra kanaler, det till en ovärderlig tillgång för företag. Oavsett om du driver ett B2B-företag eller driver ett B2C-företag, hjälper e-postmarknadsföring dig att hålla kontakten med din publik på ett sätt som känns personligt och direkt.
Idag dyker vi in på ämnet "fördelar med e-postmarknadsföring" och varför denna beprövade metod förblir en hörnsten för framgång e-postmarknadsföringsstrategier.
Vad är e-postmarknadsföring?
Innan vi går in på de olika fördelarna med e-postmarknadsföring, låt oss ta en stund för att definiera vad e-postmarknadsföring faktiskt är. Enkelt uttryckt innebär e-postmarknadsföring att skicka e-postmeddelanden till en grupp mottagare – oavsett om de är potentiella kunder, befintliga kunder eller till och med partners – för att driva engagemang, försäljning eller lojalitet.
Från e-handelsvarumärken till SaaS-företag, nästan alla branscher utnyttjar e-postmarknadsföring för att få kontakt med sin publik. Oavsett om det är att skicka nyhetsbrev, kampanjerbjudanden eller uppdateringar om ditt senaste blogginlägg, e-postmarknadsföring är ett kraftfullt verktyg som gör det möjligt för företag att nå sin målgrupp direkt i sin inkorg.
7 e-postmarknadsföringsfördelar som gör det värt det
Medan vissa marknadsförare kan avfärda e-postmarknadsföring som en sekundär strategi som inte bidrar direkt till försäljningen, är sanningen den motsatta. E-postmarknadsföring erbjuder en uppsjö av fördelar som gör det väl värt ansträngningen. Här är sju viktiga fördelar med e-postmarknadsföring som du inte bör förbise.
1. Engagera nya användare
En av de mest omedelbara fördelarna med e-postmarknadsföring är dess förmåga att engagera nya användare. När en ny besökare landar på din webbplats har du möjlighet att göra dem till en långsiktig kund genom att uppmuntra dem att prenumerera på din e-postlista. Detta håller dem inte bara informerade om dina senaste erbjudanden utan hjälper också till att bygga en långsiktig relation med ditt varumärke.
Föreställ dig att en användare snubblar på din webbplats, tycker att ett blogginlägg är intressant och prenumererar på ditt nyhetsbrev. Med tiden kan denna användare, genom riktat och värdefullt innehåll, utvecklas till en lojal kund, allt tack vare den första e-postprenumerationen.
2. Bygga en unik identitet
På en fullsatt marknad där flera företag ofta erbjuder liknande produkter eller tjänster är det avgörande att sticka ut. En av de viktigaste fördelarna med e-postmarknadsföring är möjligheten att bygga en unik identitet för ditt varumärke. Genom att regelbundet tillhandahålla värdefullt innehåll, uppdateringar och branschnyheter skapar du en verklig kontakt med din publik, vilket hjälper dem att se dig som mer än bara ett annat alternativ.
Ett hudvårdsmärke kan till exempel använda e-postmarknadsföring för att skicka personliga hudvårdstips, exklusiva erbjudanden och bakom kulisserna innehåll som får prenumeranter att känna att de är en del av en exklusiv community. Med tiden hjälper detta tillvägagångssätt att bygga en distinkt varumärkesidentitet som resonerar med publiken.
Läs också: Vilken är den bästa tiden att skicka marknadsföringsmeddelanden?
3. Engagemang för flera plattformar
E-postmarknadsföring fungerar som en brygga mellan din webbplats och dina sociala medieplattformar, vilket skapar en sömlös upplevelse för din publik över alla kanaler. Du kan till exempel använda e-postmarknadsföring för att marknadsföra en social mediakampanj eller uppmuntra prenumeranter att följa dig på olika plattformar.
Ett exempel är ett varumärke som driver en tävling på Instagram men marknadsför den genom sin e-postlista. Detta leder inte bara till fler deltagande i tävlingen utan ökar också varumärkets följsamhet i sociala medier, vilket gör det till en av de mest mångsidiga fördelarna med e-postmarknadsföring.
4. Merförsäljning och korsförsäljning
För befintliga kunder är en av de viktigaste fördelarna med e-postmarknadsföring dess förmåga att underlätta merförsäljning och korsförsäljning. När en kund har gjort ett köp, låter e-postmarknadsföring dig hålla dem uppdaterade om relaterade produkter, tjänster eller uppgraderingar som de kan vara intresserade av.
Till exempel, om någon köper en bärbar dator från din butik, kan du använda e-postmarknadsföring för att erbjuda dem kompletterande produkter som en bärbar datorfodral eller mjukvarupaket. Detta riktade tillvägagångssätt ökar inte bara försäljningen utan förbättrar också kundupplevelsen.
Läs också: 7 e-postmarknadshack för att öka försäljningen av e-handel
5. Hitta kvalitetskunder
För B2B-företag är e-postmarknadsföring en guldgruva för att generera potentiella kunder av hög kvalitet. Genom att erbjuda gated innehåll – som whitepapers, e-böcker eller webbseminarier – kan du fånga e-postadresserna till potentiella kunder som är genuint intresserade av vad du har att erbjuda. Detta gör det lättare att ta hand om dessa leads genom en serie riktade e-postkampanjer, som i slutändan leder dem ner i försäljningstratten.
Föreställ dig att du är ett SaaS-företag som erbjuder en gratis e-bok om de senaste branschtrenderna. Genom att kräva att användare skickar in sina e-postadresser för att ladda ner e-boken, får du inte bara en lead – du får en lead som sannolikt kommer att konvertera.
6. Samla in feedback och undersökningar
En av de ofta förbisedda fördelarna med e-postmarknadsföring är dess effektivitet när det gäller att samla in feedback och genomföra undersökningar. Att förstå din publiks behov och preferenser är avgörande för att förfina dina produkter, tjänster och övergripande kundupplevelse. Med e-postmarknadsföring kan du skicka ut undersökningar och feedbackformulär direkt till din publik, vilket gör det lättare för dem att dela sina tankar.
Efter att en kund har gjort ett köp kan du till exempel skicka ett uppföljande e-postmeddelande och be dem betygsätta sin upplevelse eller föreslå förbättringar. Detta hjälper dig inte bara att samla in värdefulla insikter utan visar också dina kunder att du bryr dig om deras åsikter.
7. Skapa dina egna kontakter
Till skillnad från sociala medieplattformar där algoritmer dikterar vem som ser ditt innehåll, ger e-postmarknadsföring dig full kontroll över din kontaktlista. En av de viktigaste fördelarna med e-postmarknadsföring är möjligheten att bygga din egen databas med kontakter som uttryckligen har valt att ta emot dina e-postmeddelanden. Den här listan blir en värdefull tillgång för ditt företag, eftersom den består av personer som är genuint intresserade av vad du har att erbjuda.
Läs också: 48 bästa e-postämnesrader som öppnas
Oavsett om du lanserar en ny produkt, är värd för ett evenemang eller driver en speciell kampanj, är din e-postlista din bästa resurs för att få ut ordet på ett effektivt sätt.
E-postmarknadsföring har visat sig vara ett stabilt och pålitligt format för att dela kunskap, marknadsföra erbjudanden och bygga varaktiga relationer med kunder. Oavsett om du engagerar nya användare, bygger en unik varumärkesidentitet eller genererar potentiella kunder av hög kvalitet, visar fördelarna med e-postmarknadsföring som diskuterats ovan varför det fortfarande är ett viktigt verktyg i varje marknadsförares arsenal.
När företag fortsätter att utforska olika marknadsföringskanaler framstår e-postmarknadsföring som en metod som konsekvent levererar värde, vilket gör det till en strategi värd att investera i.
