Gratis sätt att ta reda på vad dina konkurrenter gör

Med fler företag som går online har det blivit mer utmanande för alla företag att lyckas. För att känna din fiende måste du bli din fiende, som Sun Tzu trodde på. Detta gäller även när det kommer till den digitala världen.

Varför ta reda på vad dina konkurrenter gör?

Dina konkurrenter kan vara en värdefull informationskälla. Att hålla ett öga på deras marknadsföringsstrategier är en benchmarking-möjlighet när du utvecklar din marknadsföringsstrategi. Du kommer att lära dig vad som gör dem framgångsrika och hitta de områden där du behöver förbättras. 

Till exempel att känna till webbhotell som dina konkurrenter använder är avgörande eftersom du kan replikera detsamma. Detta gäller särskilt när dina konkurrenters webbplatser har blixtsnabb hastighet. (Att ha en snabb och högpresterande webbplats hjälper dig att rankas högre i SERP:erna). 

Att ta reda på vad dina konkurrenter gör ger dig en buffé med värdefull information som du kan filtrera vad som skulle fungera för dig. Som sådan måste du spåra dina konkurrenter för att identifiera styrkor och svagheter, så att du får värdefull insikt för att skapa ditt företags konkurrensfördelar.

Vem är dina konkurrenter?

Innan du dyker ner i att analysera dina konkurrenter måste du först veta vilka de är. Bara då kan du hålla koll på dem, förstå och förutse deras nästa drag. Detta skulle sätta dig i en mer lovande position, alltid ett steg före dina konkurrenter för att få den välbehövliga extra fördelen för att växa ditt företag. 

Google Sök

Allt du behöver göra är att knappa in den relevanta tjänsten med stadens namn i Google. Notera sökresultaten på första sidan på Google. Var uppmärksam på de som förekommer i annonserna och kartutsnitten. Detta är det enklaste sättet att hjälpa dig att identifiera dina konkurrenter.   

Sociala medier och relevanta forum

Du kan leta igenom populära sociala medieplattformar som Facebook, Twitter och Instagram efter nyckelord som är relevanta för din bransch. Du skulle bli förvånad över antalet konkurrenter med ett liknande affärslandskap som ditt. Gör också samma sak för de mer populära forumen som Reddit och Quora. Du kan identifiera dina konkurrenter genom att läsa konversationerna där.

Marknadsundersökningar

Under försäljningsprocessen skulle du ha stött på potentiella konkurrenter. Du kan också chatta med dina kunder för att ta reda på vem de utvärderade förutom dig. Du kan bli förvånad över hur ofta du kan stöta på oväntade konkurrenter som är bra att känna till.

Gratis sätt att ta reda på vad dina konkurrenter gör

Nu har du din lista över konkurrenter. Nästa i åtanke skulle vara att ta reda på vad de gör. Här är några av de gratis sätt som du kan använda för att ta reda på vad dina konkurrenter gör:

1. Titta på dina konkurrenters innehållsstrategi

I denna tid av teknik och globalisering handlar allt om att sätta upp relevant och meningsfullt innehåll. Om du inte gör det kan du satsa din bottendollar på att ditt företag kommer att sjunka. Som sådan är det vettigt att kolla in vad dina konkurrenters innehållsstrategi är.

Kolla in deras hemsida

Ibland är det bra att smutsa ner händerna och gå igenom dina konkurrenters webbplatser för att få en känsla för hur de hanterar sitt innehåll. Förstå vilka typer av innehåll de fokuserar på – text, media, layouten, bloggar, forum, nedladdningsbara dokument, etc. 

Titta på kvaliteten på deras innehåll (den auktoritativa faktorn). Detta ger dig en uppfattning om hur väl undersökta innehållsdelarna var. Övervaka också för ändringar som kan vara användbara för att hjälpa ditt företag att utvecklas.

Skriv in som potentiell kund

Du kan skriva in dig som potentiell kund, registrera dig för eventuella e-postuppdateringar och prenumerera på deras nyhetsbrev. Hur traditionellt det än kan verka är e-postmeddelanden mycket effektiva marknadsföringsverktyg för att generera intäkter. Kom ihåg att vara diskret och använda en personlig e-postadress när du registrerar dig. 

Du får också ett smakprov på hur organisationen fungerar, deras övergripande marknadsföringsstrategi, senaste utvecklingen, deras innehållsuppdateringsfrekvens och eventuella kampanjer.

Titta på vilket videoinnehåll som helst

Videor har blivit det bästa verktyget för marknadsförare, och det är lätt att förstå varför – människor dras naturligt till visuellt innehåll. Ta en närmare titt på deras mest populära videor för att se hur de skapar engagerande titlar och beskrivningar. Glöm inte att läsa igenom kundkommentarer också; de kan ge värdefulla insikter. Med all denna information kan du börja skapa dina egna övertygande videor. Adobe Express kan vara till hjälp för att redigera dem till perfektion.

Analysera topppresterande innehåll

Det skulle vara bra att veta vilket innehåll som fungerar bäst för dina konkurrenter. Vissa verktyg kan hjälpa dig att identifiera dina konkurrenters topppresterande innehåll. BuzzSumo är ett av de mer populära verktygen för att analysera dina konkurrenters innehåll. 

Ange ämnet, varumärket, webbadressen eller domänen på BuzzSumos webbplats och se vilket innehåll som lockar mest engagemang för din konkurrent. Så enkelt är det. Du kommer att få reda på det mest engagerande innehållet som delas och mest omtalas på sociala medier. Du kan också gräva djupare genom att analysera vad som gör att sådant innehåll sticker ut och vad innehållet tar upp. 

Sedan kan du samla in meningsfull information som hjälper dig att planera nyare och bättre innehållsidéer för att öka ditt spel. Det finns en gratis plan och betalplaner för BuzzSumo. Gratisversionen kommer dock med begränsningar. Så om du vill ha fler måste du överväga de betalda planerna.

2. Ta reda på dina konkurrenters SEO-strategi

Varje organisations marknadsföringsplan handlar om SEO. Din SEO-strategi måste skapa positiva vågor för att ditt företag ska bli framgångsrikt. För att uppnå detta är det alltid lämpligt att ta ett steg tillbaka och granska dina konkurrenters SEO-strategi. Du vet aldrig vad du kan hitta som kan göra den skillnaden du desperat behöver.

Det finns många verktyg för konkurrentanalys tillgängliga på marknaden för att hjälpa dig med detta, och det finns många mätvärden som du kan titta närmare på. Här är några nyckeltal som du kan utforska:

Utvärdera dina konkurrenters bakåtlänkar

Ett av de mest avgörande områdena att undersöka är kanske att veta vem som länkar till dina konkurrenter. Sedan kan du infoga mer kvalitetsbakåtlänkar i ditt innehåll för att driva mer trafik och förbättra din webbplatssöknings synlighet.

OpenLinkProfiler är ett kraftfullt verktyg för att få en snabb bakåtlänksanalys av din konkurrent. Den kostnadsfria versionen låter dig spåra din konkurrents bakåtlänkar, identifiera de unika länkarna, den typ av branscher som länkar mest till dem, alla länktyper och den översta ankartexten som används av inkommande länkar. 

Utvärdera dina konkurrenters riktade sökord

Att känna till och använda de rätta sökorden är en viktig ingrediens för din verksamhets tillväxt; sökmotorer rankar dig bättre i SERP:erna när du använder relevanta sökord för din bransch. Som sådan skulle du vilja veta vilka sökord dina konkurrenter använder som bidrar till deras framgång. 

SpyFu är ett av få gratis kraftfulla verktyg som finns tillgängliga. Det ger dig en övergripande översikt över de bästa organiska sökorden, organiska vs betalda sökord från Google-trafik, betalda sökord, sökord som vinner och förlorar, uppskattad SEO och betala per klick (PPC), toppsidor, organisk rankningshistorik och mer. Enkelt uttryckt får du bedöma dina konkurrenters SEO-prestanda.

Google Alerts är ett annat gratis verktyg som är värt att nämna eftersom det hjälper dig att övervaka konkurrenterna. Du måste konfigurera dina konkurrenter för dessa specifika sökord för varningar. Varje gång din konkurrent dyker upp på webben blir du varnad.

Utvärdera dina konkurrenters trend

Att veta hur din konkurrent presterar på marknaden hjälper dig att få en känsla av hur du gör när du ställs mot dem. Google Trender är ett användbart verktyg som håller koll på vad som är trendigt i branschen och världen. Du kan välja region och göra en snabb sökning för att ta reda på hur dina konkurrenter har trendat de senaste 12 månaderna.

Du får också se intresset som visas för din konkurrent per region för det landet. Gör sedan samma sak för din. Gör en jämförelse för att se var du är och om det finns behov av att göra justeringar och förbättra.

3. Spåra dina konkurrenter på sociala medier

Sociala mediers popularitet är obestridlig. Som sådan måste du veta vad dina konkurrenter gör på sociala medier, särskilt vad folk tycker om dem och vilka dessa människor är. Att lyssna på deras sociala medieaktivitet hjälper dig att utforma din marknadsföringsstrategi för sociala medier. 

Social Mention är en gratis sökmotor för sociala medier som letar igenom användargenererat innehåll efter omnämnande av ett företag. Den gör detta i realtid på mer än 100 sociala medieplattformar. Skriv in ditt konkurrentnamn så får du en ögonblicksbild av realtidsdata som berättar alla gånger som din konkurrent dök upp på en social plattform. Identifiera källorna, rikta in dem för att hjälpa dig att få kvalitetsbakåtlänkar. 

Men vissa av er kanske föredrar att få saker gjorda manuellt. Du kan begränsa det till ett par sociala plattformar som ofta används av dina konkurrenter och sedan följa dem för att analysera deras flöden. Titta på deras inlägg, bilder, videor, vad som delas, uppdateringsfrekvens och svarstid. All denna information kan hjälpa ditt spel.

4. Identifiera dina konkurrenters webbplatsverktyg

Marknadsförare tenderar att förbise tekniska aspekter som kan hjälpa dig att öka din ranking. Du kan inte ignorera detta eftersom dina konkurrenter kan vara före dig helt enkelt på grund av bättre verktyg. Att använda bättre teknik och verktyg innebär fler funktioner; detta leder till en mer effektiv verksamhet. Du kan använda Byggd med, ett kostnadsfritt verktyg som ger dig en titt på vad som driver upp dina konkurrenters webbplatser. 

En enkel inmatning av din konkurrents webbplats ger dig en fullständig överblick över vad de använder på hög nivå. Du får en sammanfattning av deras teknikprofil, verktyg för analys och spårning, widgets, Content Delivery Network (CDN), e-postvärdleverantör, webbhotellleverantör och andra. Du kan ta reda på vilka tekniker du kan jämföra med från denna tekniköversikt.

5. Utvärdera dina konkurrenters prismodell

Ta dig tid att gå igenom dina konkurrenters prismodell. Hur paketerar de sina produkterbjudanden och erbjudanden? Vilka funktioner ingår? Hur införlivar de rabatter och lockar kunder? Hur skiljer sig dina priser? Sedan kan du överväga att använda ett liknande eller annat tillvägagångssätt och inkludera förmåner för att locka fler kunder.

Slutsats

Online konkurrensanalys är inte främmande för en marknadsförare. Det är ett av stegen i att formulera din digitala marknadsföringsstrategi. Att känna till dina konkurrenter och konsekvent spåra dem är avgörande för att hjälpa dig att upptäcka möjligheter och varna dig om alla fallgropar du bör undvika. Du kan sedan hitta din egen bättre affärspositionering för att få den fördelen gentemot dina konkurrenter. 

Ovanstående förklarar några av sätten som kan hjälpa dig att ta reda på vad dina konkurrenter gör. Du kan sedan övervaka din prestation mot dem och kontrollera om du behöver finjustera för att intensifiera ditt marknadsföringsspel.

Författare profil

Pui Mun Beh är en digital marknadsförare av WebRevenue. Hon håller ett öga på de senaste trenderna inom digital marknadsföring och sociala medier. Hon älskar att resa runt i världen offline och online.