Du kanske tror att e-postmarknadsföring har blivit överflödig, men när vi går in i 2023 förblir det en avgörande del av digitala marknadsföringsstrategier. Framväxande teknologier har påverkat många industrier under 21-talet och har också förändrat hur företag ansluter till sina konsumenter via e-post, vilket hjälper driva fler leads.
Låt oss utforska det aktuella läget för e-postmarknadsföring, de framväxande trenderna, de tekniker som kommer att forma framtiden för e-postmarknadsföring och effekterna av dessa trender på konsumenter och företag.
E-postmarknadsföring idag: trender, utmaningar och möjligheter
Med så många olika marknadsföringsplattformar som växer fram är det lätt att avfärda e-postmarknadsföring och kalla det en gammal teknik som används av traditionella marknadsförare. Men överraskande nog, e-postmarknadsföring är fortfarande en effektiv och prisvärd marknadsföringsstrategi med hög ROI och konsumenträckvidd jämfört med andra marknadsföringskanaler.
Som företagare har du inte råd att ignorera de potentiella fördelarna med e-postmarknadsföring. Oavsett om du pratar om nystartade företag eller stora företag som leder sina branscher, är e-postmarknadsföring en avgörande strategi för alla företag.
Enligt Statista fanns det 4.03 miljarder e-postanvändare över hela världen år 2020, med siffran som förväntas nå 4.59 miljarder år 2025. Denna statistik belyser vikten av e-postmarknadsföring och den möjlighet som finns för dig att rikta in dig på nya konsumenter och öka din generering av potentiella kunder.
Men som e-postmarknadsförare eller företagsägare måste du ta dig an flera utmaningar för att få din röst hörd.
För det första flyttar Google många e-postmeddelanden till skräppostmappen, vilket gör det svårt för dig att rikta in dig på nya målgrupper och se till att dina e-postmeddelanden tas emot.
För det andra möter du ökande konkurrens i en användares inkorg, och det kan vara utmanande att skära igenom allt röran och uppmana konsumenterna att läsa dina e-postmeddelanden framför andra. För att ta itu med denna fråga har personalisering och dynamiskt innehåll blivit allt mer populärt, särskilt under 2023.
Slutligen bör mobiloptimering vara ett viktigt övervägande för dig när du skapar e-postkampanjer. Nuförtiden läser många e-postmeddelanden på mobiltelefoner. Om din e-post inte har en responsiv design, optimerade ämnesrader och preheaders och kortfattade meddelanden riskerar du att tappa prenumeranter.
Nya trender inom e-postmarknadsföring för att generera potentiella kunder
Följande är några nya trender för e-postmarknadsföring som du kanske vill använda för att driva engagemang, generering av potentiella kunder och försäljning.
Personalisering och dynamiskt innehåll
Vi har hört modeordet "personalisering" i många år inom e-postmarknadsföring, men 2023 har det blivit mer relevant. Att omvandla individer till dina kunder utan personliga upplevelser och e-postmeddelanden blir mer utmanande.
Du måste studera din kundlista, segmentera dem i grupper och skapa personliga e-postkampanjer inriktade på de olika grupperna. Oavsett om du vill inkludera kundens namn i e-postmeddelandet eller skapa ett helt produkterbjudande baserat på kundens webbhistorik, har personalisering blivit avgörande för att bygga starka relationer med dina kunder.
Dessutom använder man en e-postsökartillägg kan förenkla processen med att samla in e-postadresser för ytterligare personalisering, vilket gör din e-postmarknadsföring ännu mer effektiv.
Dynamiskt innehåll eller hyperpersonalisering tar personalisering till nästa nivå, vilket gör att du kan anpassa innehållet i ett e-postmeddelande i realtid baserat på data som plats eller enhetstyp.
Interaktiva e-postupplevelser
Med den genomsnittliga användarens uppmärksamhetsspann på 8.25 sekunder (lägre än en guldfisks) blir det 2023 viktigare att skapa roliga och interaktiva upplevelser för potentiella kunder för att hjälpa dem att engagera sig i ditt varumärke och e-posta mer.
Ett exempel på interaktiva e-postupplevelser inkluderar prenumeranter som interagerar med innehållet i e-postmeddelandet istället för att klicka på en länk till målsidan, vilket hjälper till att förbättra användarupplevelsen och möjligheten att konvertera kunder.
Du kan använda många verktyg för att lägga till interaktivt innehåll till dina e-postkampanjer, till exempel roliga spel, flera shoppingalternativ och till och med inlägg på sociala medier.
Konstgjord intelligens och maskininlärning
Många industrier använder maskininlärning och artificiell intelligens för att automatisera e-postmeddelanden och skräddarsy meddelanden till den avsedda publiken.
Enligt Kent Lewis, VD för Anvil Media, kommer AI att hjälpa mindre företag att skapa stora e-postkampanjer utan att spendera stora budgetar och säkerställa att alla kampanjer som produceras följer integritetsbestämmelser som GDPR.
Med AI kan du minska tiden som spenderas på A/B- och multivariattest och anpassa e-postmeddelanden baserat på prediktivt beteende och demografi.
Även om det kan vara alarmerande för traditionella marknadsförare att ha AI, behöver det inte vara det. AI är till för att ta över vardagliga uppgifter och förbättra dem för att säkerställa effektivitet och effektivitet.
Predictive Analytics
Att förutsäga framtida händelser är avgörande för ditt företag och dess försäljningsstrategi. Predictive analytics kan hjälpa dig att förutse din kunds behov och beteenden i enlighet med olika händelser i framtiden, vilket gör att du kan ändra dina marknadsföringskampanjer för att rikta in dessa behov effektivt.
När det kommer till e-postmarknadsföring kan prediktiv analys hjälpa dig att identifiera potentiella kunder och kurera marknadsföringskampanjer för dem efter deras behov. Det kan hjälpa till att omvandla läsare till kunder och förbättra företagets ROI.
Tvärkanalsintegration
Cross-channel integration syftar på att införliva flera marknadsföringskanaler för att skapa en mer sammanhållen kundresa. För att leverera en sömlös upplevelse över olika plattformar har integration över kanaler blivit allt viktigare.
Du kan integrera dina e-postkampanjer med dina sociala medier eller SMS-marknadsföringskampanjer för att leverera en mer sammanhållen varumärkesupplevelse och förbättra din marknadsförings effektivitet.
Röstassistenter och smarta högtalare
Smarta högtalare som Echo och Google Home och röstassistenter som Google och Siri har revolutionerat hur människor interagerar med sina enheter.
Med samma koncept kan du använda sådana tekniker för att låta kunder interagera med sina e-postkampanjer med sin röst. Det gör det bekvämt för potentiella kunder att interagera med ditt varumärke och bekanta sig med dina produkter eller tjänster. Röstaktiverade e-postmeddelanden kan öka konsumenternas engagemang och leda till fler potentiella kunder.
Teknik som formar framtiden för e-postmarknadsföring
Följande tekniker kommer att forma framtiden för e-postmarknadsföring.
Blockchain och krypterad e-post
Blockchain är en digitalt distribuerad, decentraliserad, offentlig reskontra i ett nätverk som gör det utmanande att hacka systemet eller ändra registrerad information. Det kan revolutionera e-postmarknadsföring genom att tillhandahålla en säker, decentraliserad plattform för att skicka e-postkampanjer.
E-postmarknadsföring sker på servrar som är sårbara för hackning, men med blockchain kan företag nu ge ytterligare säkerhet till sina kunder under e-postmarknadsföringskampanjer.
Det tillagda lagret av e-postsäkerhet med blockchain och krypterad e-post gör det möjligt att bygga förtroende, vilket är avgörande för varumärkesbyggande och e-postmarknadsföringskampanjer.
Augmented Reality och Virtual Reality
Med hjälp av Augmented Reality (AR) kommer du att kunna skapa interaktiva produktdemonstrationer i 3D, så att kunder kan se dina produkter från alla vinklar och interagera med dem innan de bestämmer sig för om de vill köpa dem. Denna engagerande och minnesvärda upplevelse kan hjälpa företag att öka leadgenereringen och försäljningen.
I framtiden kanske du kan använda Virtual Reality (VR) för att bjuda in kunder via e-post till virtuella evenemang för att få exklusiv tillgång till produktlanseringar, försäljning och andra förmåner. Det kan också hjälpa till att skapa en personlig användarupplevelse genom att skapa en virtuell butik med produkter enligt deras preferenser.
5G-teknik och snabbare anslutning
Med 5G-teknik och snabbare anslutning i framtiden kanske du kan trigga e-postmeddelanden enligt händelser i realtid som väderförändringar, de senaste trenderna i sociala medier och mer. Till exempel, om det börjar regna kan det utlösa en marknadsföringskampanj för paraplyer eller regnrockar och omedelbart skicka den till dina prenumeranter så att de kan köpa dem.
Medan 5G lovar snabbare anslutning, att välja rätt VPN, oavsett om det är gratis vs betald VPN, blir ännu viktigare eftersom realtidsutlösta e-postmeddelanden baserade på händelser som väder eller trender i sociala medier kan avslöja dina surfvanor och plats.
Snabbare anslutning och 5G-teknik gör att du kan skicka högkvalitativa videor, interaktiv grafik eller multimediainnehåll utan bandbreddsbegränsningar.
Du kan också införliva chatt i framtiden i dina marknadsföringskampanjer via e-post så att dina prenumeranter kan få stöd i realtid avseende kampanjen och produkterna. Omedelbar kundsupport betyder högre konverteringsfrekvens!
Internet of Things (IoT) och anslutna enheter
IoT inom e-postmarknadsföring kan revolutionera hur ditt företag riktar sig till konsumenter för att öka leadsgenereringen och försäljningen i framtiden. Det kan göra e-postmarknadsföring mer engagerande och uppslukande.
Till exempel kan en träningsspårare skicka data till olika företag om individers aktivitetsnivåer, kondition och andra indikatorer som gör det möjligt för företag att kurera sina kampanjer efter konsumenternas behov. Ett hälsovårdsföretag kan använda uppgifterna för att skapa personliga e-postmeddelanden riktade mot konsumenternas kost eller brist på vitaminer för att marknadsföra sina produkter.
Ett annat exempel är en smart termostat och den data den samlar in. Du kan använda den informationen för att effektivt skicka e-postmeddelanden när dina prenumeranter är hemma och inte är upptagna på jobbet.
Inverkan av nya trender och tekniker på e-postmarknadsföring
Nya trender och tekniker har avsevärt påverkat e-postmarknadsföring, och hjälper företag att skapa personliga och engagerande upplevelser för konsumenten. Dessa teknologier har helt förändrat ditt sätt att interagera med dina konsumenter, vilket har ökat varumärkesmedvetenhet, lojalitet och förtroende.
Du kan till exempel utnyttja kunddata och använda avancerad analys för att bestämma konsumenternas preferenser, segmentera deras målgrupp och kurera e-postmeddelanden för olika grupper. Personliga ämnesrader och produktrekommendationer resonerar hos konsumenterna och hjälper till att förbättra företagsförsäljningen.
Ett annat exempel är prediktiv analys som låter dig samla in relevant information för att driva potentiella kunder. Detta kan inkludera den tid dina konsumenter gör inköp på dagen, vilka produkter dina konsumenter föredrar mest och annan information om kundbeteende.
Många är snabba att anta att e-postmarknadsföring är död och används av gamla tiders. Tvärtom, det finns teknologier 2023 och framtiden som har gjort det möjligt för företag att ta sina e-postmarknadsföringskampanjer till en annan nivå och göra e-postmarknadsföring mer relevant än tidigare.
Slutsats
Mer personalisering och uppslukande och målinriktad upplevelse är framtiden för e-postmarknadsföring, och företag investerar i tekniker som blockchain, prediktiv analys, AR och VR, AI och många fler. Dessa tekniker kan göra det möjligt för dig att nå ut till dina kunder, interagera och resonera med dem, öka engagemanget och driva konverteringsfrekvenser, generering av potentiella kunder och affärsintäkter.
