Geri Etkileşim Sağlayan ve Dönüştüren E-posta Tasarımlarının 6 Unsuru (Örneklerle)
Herkesin cebinde bilgisayarla dolaştığı dijital bir çağda yaşıyoruz. Dünyanın her yerinde, 2.5 milyar akıllı telefon kullanıcısı. Ve düşündüğünüzde, e-posta kampanyalarınız büyük olasılıkla bu küçük cihazlarda açılıyor.
Aslında masaüstü yalnızca E-postaların %15'sı açılıyor mobil ise %61'i oluşturuyor. Yaklaşık 3 tüketiciden 5'ü hareket halindeyken e-postalarını kontrol etmeyi seviyor ve diğer %75'i e-postalarını kontrol etmek için akıllı telefonlarını kullanıyor.
Pazarlamada öğreneceğiniz bir şey varsa o da hedef kitlenizin taleplerini karşılamanız gerektiğidir. Tahmin edebileceğiniz gibi tüketiciler akıllı telefonlarını hemen hemen her şey için kullanıyor.
Bu nedenle mobil cihazlara duyarlı e-posta kampanyaları oluşturmak mantıklıdır. E-posta tıklama oranlarınıza ve dönüşümlerinize yardımcı olabilir.
Bu makalede, mobil tüketicilerin ilgisini çekmek ve onları dönüştürmek için e-posta tasarımlarınızı geliştirebileceğiniz bazı yolları tartışacağız.
Haydi içeri girelim.
1. Kısa Paragraflar, Bloklu Metinler Yok
Masaüstü kullanıcıları, büyük metin bloklarının bulunduğu bir sitede nadiren kalırlar. Peki neden daha küçük bir ekranda olsunlar ki? Bu ipucunu vazgeçilmez kılan da budur; hem masaüstü hem de mobil cihaz kullanıcılarının ilgisini çekmek için işe yarar.
Metninizi kolayca sindirilebilecek şekilde parçalara ayırın. İşte Caterpillar'dan harika bir örnek:
E-postayı çekici hale getirmek ve mobil kullanıcılar tarafından taranmasını kolaylaştırmak için harika bir iş çıkarıyorlar. Renkler ve metin kutuları tüketimi kolaylaştırır. Ayrıca, mobil kullanıcıların Cat botlarını aramak için dokunabileceği alt kısımda bir CTA bulunur.
2. Güçlü ve Cesur Renkler ve Görüntüler
E-postalarınızın iyi bir şekilde öne çıkmasını istiyorsunuz. Bu nedenle renk şemalarınız ve görselleriniz çok önemlidir. Kontrastlarınız göz alıcı olmalı ve fotoğraflar kullanıcının durup bakma isteği uyandıracak kadar ilgi çekici olmalıdır.
İşte easyJet'ten harika bir örnek:
E-posta bültenlerinize renk katmak yalnızca tercihle ilgili değildir. Aslında bilimsel olarak renklerin Marka bilinirliğini %80 artırın. Bu nedenle Starbucks (yeşil), Target (kırmızı), Dell (mavi) gibi önde gelen markaları ve tutarlı ve akılda kalıcı renk şemalarına sahip diğer önemli markaları bulacaksınız.
Sadece seçtiğiniz renklerin çekici olduğundan emin olun.
Görsellerin ise iletmeye çalıştığınız mesajla alakalı ve ifade edici olmasını istiyorsunuz. Örneğin, bir seyahat şirketiyseniz destinasyonların, eğlenceli mekanların veya kaliteli konaklama yerlerinin görsellerini kullanmalısınız.
Çalışmalar gösteriyor ki insanlar %65'i elinde tutuyor gördükleri görüntülerde. Gösterdiğiniz görsellerin yüksek kalitede olduğundan emin olun.
3. İlginç Tipografi Ama Abartılı Değil
Renk paletinizin ve metin düzeninizin yanı sıra, her şey tipografinizle ilgilidir. Açıkçası, okunması zor olan hiçbir şeyi seçmek istemezsiniz. Ancak seçeceğiniz yazı tipleri dikkat çekmenize ve e-postalarınıza kişilik katmanıza yardımcı olabilir.
Jack Daniels'ın bu e-postada yaptığı tam olarak buydu:
Tipografiyi kullanma şekillerinin zekice yanı, çeşitli yazı tiplerini nasıl karıştırdıklarıdır. Başlıkta gördüğünüz gibi, ilk kelime benzersiz bir el yazısı tipografisine ve ardından “Tennessee” yazısına sahiptir.
Daha sonra biraz heyecan katmak için başlıkta büyük harf kullanımı ve yazı tipi boyutuyla oynuyorlar. Serif metni, e-postanın gövdesi için başlık ve CTA düğmesiyle (Facebook sayfalarına bağlantı veren) eşleşecek şekilde kullanılır.
Kampanyalarınız için neyin en iyi sonucu verdiğini görmek için çeşitli bölünmüş testlerde farklı yazı tipleri ve boyutları deneyin.
4. İlgi Çekecek İçerikle Dolu Bir Ağız
E-posta abonelerinizin küçük cihazlarda olması, gönderdiğiniz içerik miktarını azaltmanız gerektiği anlamına gelmez. İstedikleri şeye erişmelerini sağlamak için onlara içerikle dolu bir ekran vermenin akıllıca bir yolu var.
Analitiklerinize dikkat ediyorsanız ve kampanyalarınızı bölümlere ayırıyorsanız, e-posta "içerik kümeleri" oluşturmak çok daha kolay olacaktır.
İşte Starbucks'ın bunu nasıl yaptığına bir bakış:
Onların teklifi:
- ev yapımı buzlu kahve tarifleri
- Buzlu Kahve Demleme Makinesini satın almak için ücretsiz bir teklif
- Daha fazla fikir için Pinterest bağlantısı içeren hızlı bir tarif
- lezzet karışımlarından birinin promosyonu
- bir ürün tanıtımı ve tarifi
- hareket halindeyken kahve ürünleri için bir ürün promosyonu ve şimdi bir mağaza bağlantısı
Daha sonra, abonelerinin marketlerde satılan ürünlerde (üzerinde yıldız bulunan paketler) indirim alabilmeleri için bir yol ekliyorlar. Elbette bunu forumları ve sosyal medya sayfaları için CTA'larla tamamlıyorlar.
5. Okuyucularınızı Büyüleyecek Animasyonlar
Görüntüler harika, ancak hareketli görüntüler daha da iyi. Bu GIF'ler yalnızca dikkat çekmekle kalmaz, aynı zamanda abonelerinizin e-postanızı okumaya zaman ayırmasını da sağlayabilir.
Burada bir e-postaya ekleyebileceğiniz bir banner animasyonu örneği verilmiştir.
Okuyucunun arandığını simgeleyen animasyonlu bir telefon. Ve sonra altyazı, mesajın sesli mesaja gitmesine izin vermeyeceklerini söyleyerek bu konuyu oynuyor (bir aciliyet duygusu yaratıyor).
6. Konuya ve E-posta Gövdesine Video Ekleyin
Mevcut çeşitli örnek olay incelemelerine bakarsanız konu satırınıza "video" kelimesini eklemenin açılma oranlarınızı ve tıklama oranlarınızı artırabileceğini göreceksiniz. Bazı durumlarda abonelikten çıkma işlemlerinizi en aza indirebilir.
HighQ'dan gelen bir raporda şunu gösteriyor: Açık oranlarda %19 artışYalnızca e-posta konu satırlarına "video" eklenmesi, TO'da %65 artış ve abonelikten çıkmalarda %26 azalma sağladı.
Daha sonra videoyu e-postanıza veya onları bir yere götüren bağlantıya gömebilirsiniz. açılış sayfası veya YouTube videosu.
İşte Patagonya'dan bir örnek (bağlantı kurmaya karar verdiler):
Okuyucunun başka hiçbir şeyi görmediğinden emin olmak için videoyu e-postalarının merkezi haline getirdiler. Ancak yine de üst kısımda okuyucuların alışveriş yapmak için kullanabileceği bağlantılar yer alıyor. Ayrıca içeriğinin kısa bir özetini (ve bir uyarıyı) içerir.
İlgi Çeken ve Dönüştüren E-postalar Oluşturma
Artık bu unsurları gelecek e-posta kampanyalarınızda kullanmanın zamanı geldi. Bu basit ipuçlarıyla açılma oranlarınızı ve TO'nuzu potansiyel olarak artırabilirsiniz.
Daha sonra, e-posta abone listenizin artırılmasına ihtiyacınız varsa, o zaman Poptin yardımcı olabilir. Bu, hedef kitlenizi ayrılmadan önce yakalayan çıkış amaçlı açılır pencereleri hızlı bir şekilde tasarlamak için kullanabileceğiniz basit bir platformdur.
Mümkün olduğu kadar çok potansiyel müşteri yakalamak için e-posta abonelik formunuz için açılır pencereler tasarlayabilirsiniz. Ayrıca, bir sayfada geçirilen belirli bir sürenin ardından veya bir blog yazısının sonuna kaydırıldıktan sonra açılır pencerelerinizin görünmesini de sağlayabilirsiniz.
Bu araç hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, o zaman için ücretsiz kaydol ve bir deneme çalıştırması yapın!
