Geri 8 Yaygın Haber Bülteni Şablonu Hatası ve Bunlardan Nasıl Kaçınılacağı
E-posta, dijital pazarlama dünyasındaki en güçlü iletişim araçlarından biridir; ancak yalnızca onu etkili bir şekilde kullanırsanız. Bültenler, herhangi bir e-posta pazarlama stratejisine değerli katkılardır; tüketicilerin dikkatini doğrudan çeker ve insanları işletmeniz, ürününüz veya hizmetleriniz hakkında tanıtmak ve eğitmek için size harika bir fırsat sunar.
İyi uygulandığında haber bültenleri mükemmel bir yatırım getirisi sağlar ve müşteri katılımını artırmanın kolay bir yolunu sunar. Ne yazık ki, etkiyi bozabilecek birkaç yaygın hata var. Şablon kullanmak, haber bülteni oluşturmayı kolaylaştırır ve tutarlılığı artırır; sonuçta iletişiminizi daha profesyonel ve hedef kitleniz için daha çekici hale getirir.
Harika bir şablon oluşturmak, ne yapacağınızı ve ne yapmayacağınızı bilmekle başlar. İşte modern pazarlama stratejilerinde görülen haber bülteni şablonu hatalarından bazıları ve bunlardan nasıl kaçınılacağına dair bazı yararlı ipuçları.
Tasarım Hataları
Bülteninizi tasarlama şablon, içerik hakkında düşünmeye başlamadan çok önce ilk adımdır. Sağlam bir tasarım her türden haber bültenine uygundur ve bir sonraki iletişiminizi gönderme zamanı geldiğinde her zaman bunlara başvurabilirsiniz.
Şablonlarınız için doğru yolda size rehberlik etmek amacıyla aşağıda bülten tasarımında en yaygın üç yanlış adımı tartıştık.
1 – Mobil Optimizasyonu Göz Ardı Etmemek
E-postalarını günde birden fazla kez kontrol eden e-posta kullanıcılarının çoğunluğu bunu mobil cihaz üzerinden yapıyor. Günümüzde insanlar nadiren telefonlarından uzaktalar ve bir mesaj oluştururken bunu hatırlamakta fayda var. e-posta pazarlama stratejisi.
Bültenler istisna değildir. Uygun mobil optimizasyon olmadan, önemli bir hedef kitleyi kaçırma ve e-postalarınızı telefon veya tablette açan kişileri yabancılaştırma riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Görüntü hataları, biçimlendirme sorunları ve diğer uyumluluk sorunları içeren aşırı karmaşık haber bültenleri, okuyucuları anında rahatsız eder. Sonuç olarak içeriğe doğru düzgün bakmıyorlar.
Görüntü Kaynağı – Jeni'nin
Peki bu hatadan nasıl kaçınabilirsiniz? Hatırlanması gereken ilk şey, mobil uyumlu tasarımların basit olduğu, dolayısıyla küçük ekranda iyi bir şekilde tercüme edilebildiğidir. Bir web sayfasının içeriğini küçük bir haber bültenine sığdırmaya çalışmak yerine, dikkat çekici ve kolayca sindirilebilen, ancak karmaşık görünmeyen veya hissettirmeyen bir tasarım düşünün.
2 – Markalaşmayı Unutmak
E-postanın işletme hesabınızdan gelmesi, insanların markanızı tanıyacağını ve hatırlayacağını varsayabileceğiniz anlamına gelmez. Markalaşma önemli dijital pazarlama. Bunu asla bültenlerinizin dışında bırakmamalısınız.
Pek çok işletmenin yaptığı bir hata, haber bültenlerini tüm marka öğelerinden arındırıp genel, sönük ve bazen de güvenilmez görünmelerine neden olmaktır. Hedef kitlenizin ilk bakışta kim olduğunuzu bilmesini istiyorsunuz. İyi markalaşma bunu yapmanın yoludur.
Dikkate alınması gereken en önemli şeylerden bazıları şunlardır:
- Marka renkleriniz: Markanıza uygun bir renk şeması seçin ve bunu bülten şablonlarınızda kullanın.
- Bir yazı tipi seçin ve tutarlı olun. Yazı tipi stilinizi, boyutunu ve rengini değiştirmek kafa karıştırıcı olabilir ve dikkatinizi bilgilerden uzaklaştırabilir.
- Görsellerin ve diğer görsellerin seçimi: Genel görseller markanızı öne çıkarmaz; bültenlerinizin ve genel e-posta pazarlama kampanyanızın başarılı olmasını istiyorsanız yapmanız gereken bir şey. Yalnızca değer katan ve markanıza özel görseller kullanın.
- Logo yerleştirme: Logonuzu nereye koyacağınıza dikkat etmemek zararlıdır. İnsanların hemen görebilmesi için logolar bülteninizin en üstünde yer almalıdır. Logonuzun şekli için daha iyi görünen şey ortada veya solda olabilir. Yeriniz varsa tekrar sonuna da koyabilirsiniz.
3 – Aşırı Bilgi Yükü
Bültenler blog değildir. Bunlar belirli, hedeflenen bilgileri vurgulayan küçük boyutlu iletişimlerdir. Bir haber bülteninin içerik tomarlarıyla aşırı yüklenmesi muhtemelen okuyucularınızın çok hızlı bir şekilde kapanmasına neden olacak ve muhtemelen sizin ulaşmaya çalıştığınız noktaya gelemeyeceklerdir. Çok fazla içerik aynı zamanda bültenin sıkışık ve darmadağın görünmesine de neden olur.
Bülteninizin taranabilir olmasını istiyorsunuz; diğer bir deyişle, insanlar hızlı bir şekilde gözden geçirilerek iyi bir genel bakış elde edebilirler. Bunu başarmak için, net bir başlık hiyerarşisine, yeterli miktarda beyaz alana (okuyucuya daha önce olanı sindirmesi ve sonra gelecek olana hazırlanması için bir süre veren kopya ve görseller arasındaki boşluklar) ve ekleyen kısa, özlü bir metne sahip olmalısınız. değer.
İçerik Hataları
Temel tasarımı belirledikten sonra, içinde neler olduğunu düşünmeye başlayabilirsiniz. İçerikle ilgili bazı hatalara zaten değinmiştik ama detayları biraz daha açalım.
4 – Açık Bir Harekete Geçirici Mesajın (CTA) Eksikliği
A eylem çağrısı okuyucuyu yeni aldığı bilgilerle bir şeyler yapmaya yönlendirir. İşletmenizle iletişime geçmek, bir ürünü satın almak için bir bağlantıyı takip etmek veya başka bir şey olabilir. Basitçe söylemek gerekirse, iletişimin amacını özetler ve tüketiciye bundan sonra ne yapması gerektiğini söyler.
Net bir CTA olmadan, en iyi haber bülteni bile potansiyel müşterileri satışa dönüştüremez veya işletmeniz için istenen etkiyi sağlayamaz. Eğer bir tane yoksa, insanlar her şeyi biraz anlamsız bulabilirler. Zayıf bir harekete geçirici mesaj, insanları alıcı yolculuğunda ileriye taşımayacağından pek de iyi değildir.
Sonraki adımlar hakkında şüpheye yer bırakmayacak net talimatlara ihtiyacınız var ve tüm bağlantıların veya düğmelerin iyi tasarlanmış, kolayca görünür olduğundan ve gerçekten çalıştığından emin olun. Aksi takdirde gözden kaçabilir veya müşterinizi tamamen uzaklaştırabilirler.
5 – Genel ve İlham Vermeyen İçerik
Hiç kimse genel veya sıkıcı bir şey okuyarak değerli zamanını harcamak istemez. Hedef kitlenizin ilgisini çekmeyen veya ilham vermeyen haber bültenleri göndermenin size hiçbir yararı olmayacaktır. Bunun yerine içerik okuyucunun ilgisini çekmeli, ilgili bilgileri sağlamalı ve dikkatini çekecek kadar ilginç olmalıdır.
Görüntü Kaynağı – Chamberlain Kahvesi
Kişiselleştirme veya kişiliğe sahip olmayan genel içerik şablonları insanlara ilham vermez, onları etkilemez veya ilgilerini çekmez ve açıkçası fazla çaba harcamayan bir marka olarak karşımıza çıkabilir. Sıkıcı veya alakasız içerik göndermek tüketicilerinizi rahatsız edebilir ve haber bültenlerinizi istenmeyen klasörüne bir sezonluk bilet olarak güvence altına alabilir.
İçeriği sonlandırmadan önce bu kutuların işaretlendiğinden emin olun.
- Büyüleyici ve hedef kitlenizle alakalı.
- Marka kişiliğiniz için doğrudur.
- İlgi çekici ve sindirimi kolaydır.
- Baştan sona dikkat çekiyor.
6 – Erişilebilirliği Unutmak
Engelliler, görme engelliler veya yardımcı teknoloji kullananlar da dahil olmak üzere tüm okuyucularınıza hitap etmelisiniz. E-posta erişilebilirliği tamamen akıllı renk seçimleri, okunabilirlik ve anlamsal öğelerle ilgilidir.
Bülten erişilebilirliğini geliştirmek için kullanabileceğiniz bazı teknikler şunlardır:
- Okunabilir bir yazı tipinde daha büyük yazı tipleri
- Görsellere alternatif metin ekleme
- p ve h etiketlerini kullanma
- Yüksek renk kontrastlarına bağlı kalmak
- GIF'lerden, yanıp sönen resimlerden ve diğer zararlı olabilecek görsellerden kaçınmak
- Metin blokları arasında boşluk bırakmak (ve blokları kısa tutmak)
Erişilebilirliği unutursanız bazı tüketicileri yabancılaştırma riskiyle karşı karşıya kalırsınız.
Hataları Gönderme
E-posta bültenlerini nasıl gönderdiğiniz de önemlidir. Bülten şablonlarınız yalnızca kullandığınız iletişim stratejileri kadar etkilidir. İşte bazı önemli hususlar.
7 – Tutarsız Gönderim Programı
İletişimde tutarlılık çok önemlidir. Güven, öngörülebilirlik ve marka sadakati oluşturmaya yardımcı olur. İyi düşünülmüş bir gönderme programı, hedef kitlenizi rahatsız etmeden alakalı ve görünür kalmanıza yardımcı olur.
Düzensiz e-posta kalıpları organizasyon eksikliğini gösterir. Tüketicilerinizi bombalamak muhtemelen onları rahatsız edecektir. Yeterli iletişim gönderememek, radardan kaçmanıza ve güvenilmez görünmenize neden olabilir. Tutarlı ve dengeli bir gönderme programı güven oluşturur ve insanların işletmenizle etkileşimde kalmasına yardımcı olur.
8 – Segmentasyonu İhmal Etmek
Bölünme E-posta pazarlamasında alıcıları hedeflenen gruplara ayırarak ilgili bilgileri doğru kişilere gönderebilirsiniz. Coğrafi konumlara, tüketici davranışına, demografiye veya önceki etkinlik ve etkileşimlere dayanabilir. Bunlar sadece bazı örnekler.
Segmentasyon olmadan, her zaman herkese her şeyi gönderirsiniz; onlar için doğru olmasa bile. Bu genel ve kişisel olmayan bir his veriyor. Buna karşılık, segmentasyonu iyi kullanmak, e-posta pazarlamasına daha kişisel bir yaklaşım sağlar ve hedef kitlenizin tercihlerini dikkate alır.
Hedefli iletişim, işletmelerin müşterilerinin ihtiyaç ve isteklerine daha uyumlu görünmelerine yardımcı olarak fayda sağlar.
Sonuç
Özetlemek gerekirse, insanlar çoğunlukla haber bülteni şablonlarının tasarımında, içeriğinde ve gönderme alışkanlıklarında hatalar yaparlar. Genel ve alakasız olmak, iletişimlerinizi okuyucuların yararına uygun şekilde uyarlamayı unutmak ve etkili bir iletişim programı uygulamamak, en zararlı hatalar arasındadır.
Profesyonel, ilgi çekici ve hedefe yönelik e-posta bülteni şablonları oluşturarak işletmenize en iyi başarı şansını verir ve bu süreçte tüketicilerinizi mutlu edersiniz.
