Geri Sosyal Sinyallere İlişkin Eksiksiz Kılavuzunuz
Dijital pazarlamayla ilgileniyorsanız, potansiyel müşteriler ve satışlar oluşturmak için neredeyse kesinlikle sosyal medyayı kullanıyorsunuzdur.
Bana inanmıyor musun? İstatistiklere bakmanız yeterli. Pew Araştırma Merkezi Sosyal medyadaki ebeveynlerin %79'unun kendi ağlarında bilgi aradığını bildirdiğini buldu. Öte yandan %32'si (üç kişiden biri) sosyal medya ağlarını faydalı bir bilgi kaynağı olarak görüyor.
Bu istatistikler, eylemin olduğu yerin sosyal medya olduğunu ve markanızın da olması gereken yer olduğunu gösteriyor. Marka bilinirliği ve tanıtımı için harika bir platform.
Peki sosyal medyanın bunu yapabileceğini biliyor muydunuz? SEO'nuza yardımcı olun, fazla? Sosyal sinyaller hakkında konuşalım.
Arama motorları ve sosyal sinyaller nasıl ilişkilidir?
Bu soruyu cevaplamadan önce sosyal sinyallerin ne olduğunu anlamak önemlidir. Basit bir ifadeyle sosyal sinyaller, markanızın sosyal medya etkisinin bir yansımasıdır. Bunlar erişim, paylaşımlar ve beğeniler gibi ölçümleri içerir. Aynı zamanda markanızın sahip olduğu organik trafiğe de işaret edebilir. sosyal medya platformları.
Sosyal sinyaller size kaç kişinin markanız hakkında konuştuğunu söyler. Ayrıca hem potansiyel hem de mevcut takipçilerinizden geri bildirim almanızı sağlar.
Peki sosyal sinyaller ve arama motorları arasında nasıl bir ilişki var? Sosyal medya arama sıralamanızı nasıl etkiler?
Herhangi bir arama motorunun temel amacı, kullanıcılara aradıkları bilgiyi sağlamaktır. İnsanlar yararlı bilgiler bulduklarında onu paylaşma eğilimindedirler. Sitenizin bağlantılarını sosyal medya hesaplarında paylaştıklarında web sitenize gelen trafik miktarı artar. İçeriğinizi ne kadar çok kişi paylaşırsa, sitenizi de o kadar çok kişi ziyaret eder.
Çoğu arama motoru sosyal medya etkileşimini dikkate alır.
Örneğin Google, tweet'lerin arama sonuçlarında belirgin bir şekilde öne çıkarılması için Twitter ile ortaklık kurdu. Bir tweet sıklıkla beğeniliyor, paylaşılıyor veya retweetleniyorsa aramalarda çıkması muhtemeldir. Örneğin Arjantin-Avustralya Olimpiyat futbol maçıyla ilgili haberleri aradığınızda aşağıdaki sonuçlar elde edilir:
Kısacası sosyal sinyaller içeriğin arama sonuçlarında görünmesini sağlayabilir. Ancak içeriğinizin arama sıralamasını yükseltmez. Burada sıralamalarınız ile sosyal sinyaller arasındaki ilişki nedensellikten ziyade bir korelasyon durumudur. Açıklamama izin ver.
İçeriğinizi ne kadar çok kişi görürse, organik olarak geri bağlantı alma olasılığınız da o kadar artar. Artık yüksek kaliteli geri bağlantılar bir arama sıralama faktörüdür. Sana bir örnek vereyim.
Johnny Ward bir seyahat blog yazarı ve Onestep4ward adlı bir web sitesinin kurucusudur. 2017 yılında dünyanın her ülkesine yaptığı seyahatleri tamamladı. Önce sosyal medyada, sonra da basında büyük ilgi gören bir hikaye.
Basının tüm bu ilgisi, web sitesine çok sayıda geri bağlantı oluşmasına neden oldu. Bu geri bağlantılar, sitesini daha yetkili kılar ve içeriğinin Google'da sıralama olasılığını artırır.
Ocak 2020'de trafikteki bu ani düşüş büyük olasılıkla COVID-19'dan kaynaklanıyor. Karantina döneminde çok az kişi seyahatle ilgili arama yapıyor.
Yakın zamanda Atlantik'i kürekle geçen bir takımın parçasıydı. Çok dikkat çeken başka bir hikayeydi. Bu olayların ardından organik arama trafiğinde sıçramalar olduğunu görebilirsiniz.
Trafikteki bu sıçramalar ile yeni otorite geri bağlantıları arasında bir korelasyon var. Bu bağlantılardan bazıları, hedeflediği anahtar kelimelerle uyumlu bağlantı metniyle oldukça hedeflidir.
Sosyal sinyaller SEO'yu nasıl geliştirebilir?
Sosyal sinyaller, içeriğinizin erişimini artırmaya yardımcı olur ve organik olarak otorite geri bağlantıları alma olasılığınızı artırır. Bu geri bağlantılar arama sıralamanızı artırabilir. Peki tüm bu teşhiri yaratan sosyal sinyalleri nasıl elde edersiniz?
İşte sosyal medyadan daha fazla sosyal sinyal oluşturmak için takip edebileceğiniz üç ipucu.
1. (Otantik) paylaşılabilir içerik oluşturun
Sosyal medyadaki kullanıcıların, sindirimi kolay bir formatta yararlı bilgiler arayan sıradan insanlar olduğunu unutmayın. Kullanıcıların içeriğinizi paylaşmanın yollarını arayacak zamanları olmadığını da unutmayın. Örneğin, kullanıcıların bırakın Instagram, Twitter veya Tumblr'a giriş yapmak bir yana, yalnızca içeriklerini paylaşmak için başka bir gruba gitmeleri bile pek mümkün değil.
Bu nedenle yüksek değer sağlayan, ilgi çekici ve paylaşılması kolay içerikler yazdığınızdan emin olun.
İçeriğinizin paylaşıldığından emin olmanın bazı yolları şunlardır:
- Her gün yayınlayın: Bu, markanızı tüketicilerinizin zihninde her zaman taze tutacaktır.
- Resimleri kullanın: Bir resim bin kelimeden daha yüksek sesle konuşur; bu kanıtlanmıştır. Resimlerin kullanıcıların ilgisini çekme ve paylaşılma olasılığının daha yüksek olduğu da bir gerçektir.
- Sosyal medyada dinleyin: “Sosyal medyada dinlemek”, insanların markanız hakkında söylediklerini takip etmek, size ne yapmanız veya yapmamanız gerektiğini söylemek anlamına gelir. Ayrıca olumsuz geri bildirimleri olumlu olanlara dönüştürerek eleştirilere de yanıt verebilirsiniz.
- Yarışmalar düzenleyin ve ödüller verin: Ödül ne kadar küçük olursa olsun, kazanma arzusu insanları bu tür içerikleri paylaşmaya itecektir.
- Ortaklıklar oluşturun: Diğer markalarla işbirliği yapın ve platform etkileyicileri görünürlüğünüzü artırmak için.
Son olarak tüm üsleri örtün. Bu yeterli değil Facebook'ta yayınla or Instagram yalnız. Yeni ve yeni ortaya çıkanlar da dahil olmak üzere diğer sosyal medya kanallarını keşfetmelisiniz. TikTok nispeten yeni olabilir ancak işbirliğine dayalı yapısı nedeniyle halihazırda viral içerik için mükemmel bir kanal haline geliyor.
TikTok'un viral bir pazarlama kanalı olarak potansiyeli, 2020'de Idaho'lu bir adam olan Nathan Apodaca'nın, kamyonu bozulduktan sonra otoyolda kaykay sürerken bir şişe Ocean Sprey kızılcık suyundan bir yudum alırken çekilmiş bir videosunu yayınlamasıyla ortaya çıktı. Arka planda Fleetwood Mac'in “Dreams” şarkısı çalıyor:
Bu videonun viral hale gelmesinden bu yana Ocean Sprey de viral oldu; ünlüler ve Ocean Sprey'in CEO'su "Düşler" yarışmasını gerçekleştirdi. TikTok aracılığıyla kazara maruz kalınması nedeniyle, Ocean Sprey'in web sitesi, Apodaca ve onun meyve suyu içtiği, uzun tahtalı işe gidiş yolculuğu hakkında makaleler yayınlayan yüksek otoriteli web siteleri tarafından bağlantılandırıldı:
Ocean Sprey, SEO'sunu geliştirmek için TikTok'un gücünden yararlanma konusunda neden bu kadar başarılı oldu? Apodaca'nın videosunun ortaya çıkması tesadüfi olsa da, şirketin web sitesine Nathan Apodaca için bir sayfa eklemek kasıtlıydı (yukarıdaki Ahrefs ekran görüntüsünde görüldüğü gibi), çünkü bu, web sitelerine, marka ile marka arasındaki ilişkiden bahsettiklerinde geri bağlantı verebilecekleri bir sayfa verdi. içerik yaratıcısı.
Marka aynı zamanda Apodaca'nın videosundaki teşhirin doğal seyrinde ilerlemesine izin verdi ve videonun viral hale gelmesinin nedenini, yani spontane ve kaygısız doğasını koruyarak, Apodaca'nın yarattığı alana acele etmemeye dikkat etti.
Bu örnek bize sosyal sinyaller ile arama sıralaması arasındaki ilişki hakkında ne söylüyor? Açıkçası, sosyal sinyaller arama performansını doğrudan etkilemez. Ancak iyi içerik, paylaşım şeklinde teşhirle sonuçlanır. İçeriğinizi yeterli sayıda kişi paylaşırsa, yüksek otoriteye sahip web sitelerinin markanızı öne çıkarması ve web sitenize bağlantı vermesi muhtemeldir. Bu bağlantılar daha sonra arama sıralamanızı etkiler.
2. Hedef kitlenize ulaşın
Merak etme. Tüm sosyal medya platformlarında olmanıza gerek yok. Hedef kitlenizin nerede olduğunu belirleyin ve oradan başlayın.
Sonuçta hepimiz biliyoruz ki, web'deki içeriği patlatmanın onu doğru kişilerin görüntülediği anlamına gelmediğini.
Örneğin, eğer çevrimiçi bir kurs öğretmek İş analitiği hakkında bir şeyler paylaşıyorsanız ve bunu yaratıcı yazarlara yönelik bir grupta paylaşıyorsanız, içeriğin ilgi çekmesini beklememelisiniz. Bunun yerine, o grubun üyeleri için hiçbir değeri olmadığı için tamamen göz ardı edilecektir.
Ancak aynı içeriği bir grup danışmana gösterin ve onların bunu arkadaşlarına anlatmalarını izleyin. Bunu daha spesifik bir grupla, örneğin iş analistleriyle paylaşırsanız daha da fazla ilgi çekersiniz çünkü bunlar kursla ilgilenme olasılığı en yüksek olan kişilerdir.
Mesele şu ki, içeriğiniz ne kadar harika ve paylaşılabilir olursa olsun, doğru hedef kitleye ulaşmıyorsa değersizdir. Hedef kitlenizi (içeriğinizi görmesini ve paylaşmasını umduğunuz kişiler) belirleyin ve onların görmesini sağlayın. Yeterince iyiyse, hızla ilgi görecektir.
3. Markalı Aramaları Artırın
Web sitenizin sıralamaya girmesi için çok çaba harcadığınızda, sosyal profillerinizi de ihmal etmemeye dikkat etmeniz gerekir. İnsanlar markalı anahtar kelimeler kullanarak işletmeleri aradığında, Twitter veya Facebook sayfaları genellikle en iyi sonuçlarda görünür. “IKEA” araması şu şekilde görünür:
IKEA'nın global ve ABD sayfalarının “IKEA” markalı aramada ilk dört arama sonucunda yer aldığını fark edeceksiniz. Bu tesadüfen olmadı. Her iki sayfada da 30 milyonun üzerinde beğeni ve binlerce bahsedilme bulunuyor; bu da sosyal medya etkinliğinin dolaylı olarak arama sıralamasını etkileyebileceği anlamına geliyor.
Web siteniz zaten sonuçların en üstünde yer alıyorsa neden sosyal medya sayfalarınızın sıralamada yer almasını istiyorsunuz? Markalı arama yapan kişiler zaten ürünlerinizle ilgileniyor. Web siteniz çok fazla bilgi sağlasa da, ister yeni bir ürünü tanıtmak ister flaş bir indirimi duyurmak olsun, sosyal medya sayfalarınızı daha sık güncelleme eğilimindesiniz.
Sosyal medya hesaplarınızda anlamlı içerik yayınlamak size daha fazla neden verecektir. takipçilerinizle etkileşime geçinBu da işletmeniz için markalı aramaları artıracaktır.
Bottom Line
Sosyal medya sinyalleri iş sitelerinin sıralamasını doğrudan etkilemez. Ancak bunlar halkın markanızı algılama biçimini etkileyebilir ve bu da Google'ın sitenizi nasıl sıraladığını etkiler.
Sıralamanızı yükseltmek için sosyal sinyalleri kullanmanın ilk yolu paylaşılabilir içerik oluşturmaktır. İçeriğinizi daha fazla kişi paylaştığında markanız görünür hale gelir ve yüksek otoriteye sahip web sitelerinin dikkatini çeker. Bu web siteleri daha sonra sitenize geri bağlantı verebilir ve sitenizin alan adı derecelendirmesinden yararlanmasına olanak tanıyabilir.
İkincisi, hedef kitlenize özel olarak içerik yayınlamak, mesajınızın onu takdir etme ve paylaşma olasılığı daha yüksek olan kullanıcılara ulaşmasını sağlayacaktır. Bu, Google'ın arama sonuçlarını sıralamak için kullandığı başka bir faktör olan site trafiğini artırır.
Son olarak, güçlü bir sosyal medya varlığı, işletmenizin markalı aramalarda daha iyi performans göstermesine yardımcı olabilir. İnsanların marka araması yapması, sunduklarınıza olan ilgilerinin bir göstergesidir. Sosyal medya sayfalarını aktif tutmak, bu kullanıcılara markanız hakkında farklı bir bakış açısı kazandıracak ve onlara sık sık güncellemelere erişim imkanı sunacaktır.
Bu nedenle, mümkün olan en kısa sürede bu paylaşımları, beğenileri ve yorumları almaya çalışın. Paylaşılabilir içerikler oluşturun, hedef kitlenize ulaşın ve markanıza güven kazandırın.
Yazar Bio:
Baidhurya Mani kurucusudur. SellCoursesOnline.com. Yaratıcıların ve girişimcilerin başarılı bir çevrimiçi kurs işi kurmalarına yardımcı olacak ipuçlarını, araçları ve stratejileri düzenli olarak paylaşıyor.
