Geri Yatırım Getirisini Artıracak Gelişmiş Facebook Reklam Araçları
Facebook kampanyası oluşturmanın başarısını olumlu yönde etkileyen birçok aşama vardır. Doğru hedefi belirlemek, reklamınız için iyi bir metin, doğru harekete geçirici mesaja sahip yüksek kaliteli görseller, kısa ve odaklanmış bir açılış sayfası vb.
Ancak büyük H ile tüm bu aşamaları başarıyla geçmiş olsanız bile hedefleme aşaması en önemli kriter olabilir. Hedef kitlemizi akıllıca ve özel olarak hedefleyemezsek, bizimle alakası olmayan bir hedef kitleye ulaşırız ve paramızı boşa harcarız.
Facebook, tam hedef kitlenizi hedefleyebileceğiniz çok çeşitli reklam türlerinin yanı sıra size birçok segmentasyon seçeneği sunar. Bu seçenekler arasında, bazen vasat bir kampanya ile size alabileceğiniz en iyi yatırım getirisini sağlayan bir kampanya arasındaki farkı yaratan daha gelişmiş araçlar bulabilirsiniz.
Facebook'un sunduğu bazı gelişmiş reklam araçları hakkında bilgileri özetledik ve bunlar hakkında gerçekten bilgi sahibi olmanız gerekiyor!
Facebook Gelişmiş Reklam Araçları
1. Özel hedef kitle
Özel hedef kitle, bugün Facebook'ta mevcut olan en iyi hedefleme seçeneğidir ve reklamınıza maruz kalan hedef kitlede %100 eşleşme sağlar. Bunun nasıl bir anlam ifade ettiğini merak ediyor olmalısınız. Özel hedef kitle, belirli kullanıcıların telefon numaraları veya e-posta adreslerinden oluşan listelere dayalı bir hedef kitledir ve reklam yalnızca bu kişilere gösterilir. Bu sayede hedef kitlenizi titizlikle seçebilirsiniz.
Bu hedef kitleyi telefon numaralarına ve/veya e-posta adreslerine dayalı olarak sahip olduğumuz bir dosyadan oluşturuyoruz.
2. Benzer Hedef Kitle
Bu hedefleme seçeneği, Facebook'un orijinal Özel hedef kitlenize benzeyen hedef kitleyi bulmasına ve dolayısıyla onları yüksek kaliteli bir hedef kitle olarak değerlendirmesine yol açacaktır.
Benzer bir hedef kitle oluşturduğunuzda, bunları Özel hedef kitlenizden oluşturmayı seçersiniz. Facebook, bu hedef kitleyi oluşturan bireylerin ortak özelliklerini (demografik veriler veya ilgi alanları gibi) tanır. Daha sonra Facebook, reklamı benzer hedef kitleye gösterir.
En az 1,000 kişiden oluşan, birbirine benzeyen bir hedef kitle öneriyoruz. Orijinal izleyicinin kalitesi de büyük önem taşıyor. Örneğin, orijinal hedef kitleniz tüm müşterilerinizden (web sitesinden alışveriş yapan ve ortalama 300 USD tutarında alışveriş yapan) değil, en iyi müşterilerinizden (web sitesinden alışveriş yapan ve ortalama 50 ABD Doları veya daha fazla paraya sahip olan müşteriler) oluşuyorsa ), birbirine benzeyen hedef kitlenin kalitesinin daha yüksek olmasını sağlayabilir ve daha iyi sonuçlar verebilir.
Bu hedef kitle, posta listesi, telefon uygulaması kullanıcıları vb. içeren sahip olduğumuz bir dosyadan ve ayrıca sitemizde bulunan bir hedef kitleden - yeniden pazarlamaya (örneğin daha önce web sitemize giren kişiler) özel hedef kitleye dayalı olarak oluşturulabilir. veya Facebook sayfamıza dayalı hedef kitleler.
3. Facebook Yeniden Pazarlama
Yeniden pazarlama, belirli kişileri çevrimiçi davranışlarına göre hedefleyebileceğiniz anlamına gelir. Örneğin, bir müşteri belirli bir giyim mağazasının web sitesine girerse, web sitesinde geçirdiği süre boyunca baktığı kıyafetleri sunabilir. Bu sayede aynı mağaza, satın alma niyetinde olan hedef kitleye ulaşabilmektedir. Nasıl oldu? Bir piksel kodu yerleştirerek.
Yeniden pazarlamayı, web sitesini belirli bir zamanda ziyaret eden herkes, belirli bir sayfayı ziyaret eden kişiler, belirli bir sayfayı ziyaret edip diğer sayfaları ziyaret etmeyen kişiler, web sitenizi belirli bir zamanda ziyaret etmeyen kişiler veya web sitenizi belirli bir zamanda ziyaret etmeyen kişiler gibi çeşitli hedef kitleler için kullanabilirsiniz. bu kuralların herhangi bir kombinasyonu.
4. Dönüşüm İzleme
Facebook tarafından sağlanan ve web sitenize yerleştirilmiş bir kısa kodu (Pixel) kullanarak, Facebook reklamlarınıza yapılan tıklamalardan çok daha fazlasını takip edebilirsiniz. Dönüşümleri takip edebilirsiniz.
Ek olarak, optimize edilmiş dönüşümleri (oCPM) kullanarak Facebook, reklamınızı, bir müşteri adayını doldurmak, posta listenize kaydolmak, web sitesinden satın almak, sepete eklemek veya hesabınızdaki diğer dönüşümler gibi istenen eylemi gerçekleştirme olasılığı daha yüksek olan kişilere gösterecektir. İnternet sitesi.
5. Facebook'ta Özel Dönüşümler
Bu aracı kullanarak web sitemiz için kişiselleştirilmiş dönüşümler tanımlayabiliriz. Örneğin, belirli bir sayfayı ziyaret eden, belirli bir ürünü görüntüleyen vb. kişilerden oluşan bir hedef kitle. Bu araç, kullanıcının bağlantısını temel alır.
6. Etkileşim Yeniden Pazarlaması
Bu aracı, sayfanız / potansiyel müşteri reklamınız / video / Kanvas reklamlarınız için etkileşimli bir hedef kitle oluşturmak amacıyla kullanabilirsiniz. Örneğin, video yeniden pazarlamada videonun 3 saniyesini / 10 saniyesini / %25'ini ve videonun %95'ine kadarını izleyen kullanıcıları hedefleyebilirsiniz.
Potansiyel müşteri reklamı yeniden pazarlamasında, formu göndermiş olsun veya olmasın, formu açan tüm kullanıcıları hedefleyebilirsiniz.
Ek olarak Instagram sayfanızdaki hedef kitleleri kullanabilir ve sayfanızda yer alan kişilere göre hedef kitleler oluşturabilirsiniz. Bazı örnekler, sayfanızı ziyaret etmeniz / gönderilerden biriyle ilgilenmeniz / sayfadaki bir eylem çağrısı düğmesine tıklamanız / sayfaya mesaj göndermeniz / sayfayı veya gönderilerden birini kaydetmenizdir.
7. Messenger Kampanyası
Reklama tıklandığında (seçtiğiniz herhangi bir eylem çağrısı düğmesinin yanında haberci simgesi görüntülenecektir) bir mesajlaşma reklamı, işletme sayfasıyla bir sohbet açacak ve müşterilerinizle sohbet başlatacaktır.
Bu seçenek, siz ve müşterileriniz arasında yakın bir diyalog oluşturur ve potansiyel müşterileri daha verimli hale getirir. Böyle bir kampanyadan yararlanmak için gündüzleri müsait olmanız gerektiğini lütfen unutmayın. Aksi takdirde müşterileriniz istedikleri cevabı alamayacaktır.
8. Instagram Kampanyası
Instagram'da video, resim, atlıkarınca, koleksiyon oluşturabilir, reklamları keşfedebilir ve daha fazlasını yapabilirsiniz. Instagram kullanıcılarının %84'ünün küçük işletmelerden alışveriş yapma olasılığının daha yüksek olduğunu unutmayın (Instagram'a göre). Ayrıca Instagram'da popülerliği giderek artan hikaye reklamları da yer alıyor.
9. Koleksiyon Reklamları
Bir Facebook koleksiyon reklamı, bir kapak resmi veya videosunun ardından çeşitli ürünlerin dört resmini içerir. Birisi reklamı tıkladığında seçim etkinliğine devam etmek için tam ekran bir açılış sayfasına aktarılır.
Örneğin bir giyim firması, müşterinin ilgisini çeken dört farklı ürünün yer aldığı bir koleksiyon reklamı yayınlıyorsa, reklama tıkladığında gördüğü ürünlerin diğer ürünlerle yan yana sergilendiği bir sayfaya gidecektir.
10. Anında Deneyim
Hızlı Deneyim, birisi mobil cihazdan reklamınızı tıkladığında açılan tam ekran bir reklamdır. Bu şekilde müşterinizin dikkatini çekebilirsiniz. Bu reklam tam ekrana genişler ve tek resim, video, atlı karınca ve koleksiyon dahil olmak üzere çoğu formatta çalışır. Menüleri veya öğe gruplarını görüntülemek ve eksiksiz bir açılış sayfası oluşturmak mümkündür.
11. Facebook'ta Otomatik Kurallar
Facebook kampanyalarınızı geliştirmek için Facebook reklam sisteminde kampanyalar/reklam setleri/reklamlar üzerinde otomatik kuralları aktif hale getirmeniz mümkündür. Eksiksiz bir kurallar dizisi oluşturabilirsiniz ve işte bunun bazı kullanım alanları:
- Potansiyel müşteri başına hedef fiyatımızın üzerinde harcama yapan ve 0-1 potansiyel müşteri getiren bir reklamı kapatmak.
- 2'den fazla potansiyel müşteri varsa potansiyel müşteri başına çok yüksek fiyat getiren bir reklamı kapatmak.
- Gün içinde iyi performans gösteren reklam setlerine bütçe eklemek.
- Satış başına maliyeti düşük bir reklam setine gün içinde bütçe ekleme.
- Satış başına maliyeti yüksek bir reklam setinin gün içerisinde bütçesini düşürmek amacımıza uymuyor.
12. Bölünmüş Test
Facebook bölünmüş testi, hangi reklamın bizim için en iyi sonucu verdiğini belirlemek amacıyla test etmek istediğimiz belirli faktörleri ayırmamıza olanak tanır. Mesela başlık dışında iki özdeş reklam yüklüyoruz. Böylece hangi altyazının daha verimli olduğunu anlayabilir ve daha verimli reklamla yayınlayabiliriz.
13 Dinamik Yaratıcı Kampanya (DCO)
Dinamik reklam optimizasyonu Hangi reklamın daha iyi sonuç vereceğinden emin olmadığınız durumlarda harika bir araçtır. O nasıl çalışır? Dinamik reklam, benzer reklamların çeşitli bileşenlerini (resimler, videolar, başlıklar, açıklamalar ve harekete geçirici mesajlar gibi) alır.
Daha sonra belirli bir kişiye yönelik daha etkili bir reklam oluşturmak için bunları birleştirir. Bu kampanya, reklamı izleyen herkes için kişiselleştirilmiş yaratıcı varyasyonlar oluşturmanıza yardımcı olur.
14. CBO Kampanyası (optimize edilmiş bütçe kampanyası)
CBO kampanyası, Facebook'un en iyi sonuçları elde etmek için kampanya bütçenizi reklam setleri üzerinden otomatik olarak yönettiği bir kampanyadır; bu, sizin için optimizasyon yaptığı ve paranızın en iyi nerede kullanılacağına karar verdiği anlamına gelir.
CBO ile bir ana bütçe belirlersiniz ve Facebook bunu kampanyanız için en verimli şekilde böler. Facebook, daha iyi performans gösteren reklam setlerine daha fazla, işe yaramayan reklam setlerine daha az harcama yapma esnekliğine sahiptir.
ÖZET
Bu yazıda, Facebook'un bize sunduğu, en iyi sonuçları yaratacak şekilde hedeflememizi sağlayan gelişmiş araçları inceledik. Elbette her kampanyada tüm araçları kullanmıyoruz ancak hangisinin kampanya sonuçlarınızı iyileştirdiğini anlamak için hepsini deneyimlemenizi önemle tavsiye ederiz.
Yeni bir aracı deneyimlemenin çoğu zaman oldukça zorlayıcı olabileceğini ve ilk denemelerde her zaman başarılı olmayabileceğini biliyoruz, ancak sonuçları gördüğünüzde, bu araçları daha önce hiç kullanmadığınıza inanmakta zorlanacaksınız.
Yazar Hakkında
Or Fialkov, 37, Kurucusu ve CEO'su Fialkov DijitalFacebook reklamcılığı ve çeşitli kanallar konusunda uzmanlaşmış, dijital pazarlama konusunda uzman bir şirket olan , şirketlere ve bireylere yönelik gelişmiş araçları kullanarak pazarlama konusunda atölye çalışmaları ve dersler vermektedir.
Sahibi EasyCloud - WordPress barındırma, gelişmiş bir arayüz, maksimum web sitesi güvenliği ve mükemmel bir fiyat kullanarak, dünyanın en büyük bulut depolama şirketlerine sahip, Cloudways kullanan, herkese bulut barındırma hizmetine erişim sağlayan bir şirket.
