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吸引和转化的电子邮件设计的 6 个元素(带示例)

电子邮件设计元素

我们生活在一个数字时代,每个人的口袋里都装着一台电脑。 在全球范围内,有超过 2.5亿智能手机用户。 当您想到这一点时,您的电子邮件活动很可能是在这些小型设备上打开的。

事实上,桌面只占 15% 的电子邮件打开 移动端占比61%。 大约五分之三的消费者喜欢在旅途中查看电子邮件,另外 3% 的消费者使用智能手机查看电子邮件。

如果说你在营销中学到了什么,那就是你需要满足目标受众的需求。 正如您所想象的那样,消费者正在使用智能手机做几乎所有事情。

因此,创建响应移动设备的电子邮件营销活动是有意义的。 它可以帮助您提高电子邮件的点击率和转化率。

在本文中,我们将讨论一些改进电子邮件设计以吸引和转化移动消费者的方法。

让我们潜入。

1. 段落短,文本无块状

桌面用户很少会停留在具有大块文本的网站上。 那么为什么他们会在较小的屏幕上呢? 这就是为什么这个技巧是必须的——它适用于吸引桌面和移动设备用户。

分解文本,使其易于理解。 这是卡特彼勒的一个很好的例子:

他们在使电子邮件有吸引力且易于移动用户扫描方面做得非常出色。 颜色和文本框使其更易于使用。 此外,它们的底部还包含一个 CTA,移动用户可以点击来搜索 Cat 靴子。

2. 强烈而大胆的色彩和图像

您希望您的电子邮件以良好的方式脱颖而出。 这就是为什么您的配色方案和图像如此重要。 您的对比应该引人注目,并且照片足够有趣,让用户想要停下来看看。

这是易捷航空的一个很好的例子:

为您的电子邮件通讯添加色彩不仅仅与偏好有关。 实际上科学证明颜色可以 品牌认知度提高 80%。 这就是为什么您会发现星巴克(绿色)、塔吉特(红色)、戴尔(蓝色)等领先品牌以及其他知名品牌具有一致且令人难忘的配色方案。

只要确保您选择的颜色有吸引力即可。

至于图像,您希望它们与您想要传达的信息相关并具有表现力。 例如,如果您是一家旅游公司,则应该使用目的地、景点或优质住宿的图片。

研究表明 人们保留了65% 在他们看到的图像中。 确保您显示的图像是高质量的。

3. 有趣但不过分的排版

除了你的调色板和文本布局之外,这一切都与你的排版有关。 显然,您不想选择任何难以阅读的内容。 但是,您选择的字体可以帮助吸引注意力并为您的电子邮件增添个性。

这正是杰克丹尼在这封电子邮件中所做的:

他们使用排版的巧妙之处在于他们如何混合各种字体。 正如您在标题中看到的,第一个单词具有独特的草书字体,后面是“田纳西州”脚本。

然后他们在标题中尝试大小写和字体大小来添加一点趣味。 衬线文本用于电子邮件正文,与标题和 CTA 按钮(链接到其 Facebook 页面)相匹配。

在各种对比测试中尝试不同的字体和大小,看看哪种最适合您的广告系列。

4. 满嘴的内容可供参与

仅仅因为您的电子邮件订阅者使用小型设备并不意味着您必须减少发送的内容量。 有一种巧妙的方法可以为他们提供一个充满内容的屏幕,让他们访问他们想要的内容。

如果您关注分析并细分您的营销活动,那么提出电子邮件“内容集群”应该会容易得多。

我们来看看星巴克是如何做到的:

他们提供:

  • 自制冰咖啡的食谱
  • 购买冰咖啡机即可获得免费赠品
  • 一个快速食谱,其中包含更多想法的 Pinterest 链接
  • 他们的一种混合风味的促销活动
  • 产品促销和配方
  • 他们的咖啡产品促销和立即商店链接

最重要的是,他们还为订阅者提供了一种在杂货店销售的产品(带有星星的包装)上获得折扣的方式。 当然,他们会通过论坛和社交媒体页面的号召性用语来完成这一切。

5. 吸引读者的动画

图像很棒,但动态图像更好。 这些 GIF 不仅可以吸引注意力,还可以让您的订阅者花时间阅读您的电子邮件。

以下是您可以在电子邮件中包含的横幅动画的示例。

这是一部动画电话,象征着读者正在被呼叫。 然后标题就显示了他们不想让该消息发送到语音信箱(营造一种紧迫感)。

6. 将视频添加到主题和电子邮件正文

如果您查看各种案例研究,您会发现在主题行中添加“视频”一词可以提高打开率和点击率。 在某些情况下,它可以最大限度地减少您的取消订阅。

HighQ 的一份报告显示 打开率提高 19%仅通过在电子邮件主题行中添加“视频”,点击率即可提高 65%,退订量可减少 26%。

然后,您可以将视频嵌入到您的电子邮件或链接中,将他们带到 着陆页 或 YouTube 视频。

这是巴塔哥尼亚的一个例子(他们决定链接):

他们将视频作为电子邮件的中心,以确保读者看到它而不是其他内容。 然而,它们仍然在顶部包含读者可以用来购物的链接。 它还包括其内容的快速摘要(和警告)。

创建吸引和转化的电子邮件

现在,是时候将这些元素用于您即将进行的电子邮件营销活动了。 通过这些简单的技巧,您可以提高打开率和点击率。

然后,如果您需要增加您的电子邮件订阅者列表,那么 波普廷可以提供帮助。 这是一个简单的平台,您可以使用它来快速设计退出意图弹出窗口,在观众离开之前吸引他们。

您可以为电子邮件订阅表单设计弹出窗口,以捕获尽可能多的潜在客户。 您还可以让弹出窗口在页面上花费一定时间或滚动到博客文章末尾后显示。

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高度敬业的企业家,Poptin 和 Ecpm Digital Marketing 的联合创始人。 九年数字营销领域和互联网项目管理经验。 毕业于特拉维夫大学,获得经济学学位。 热衷于 A/B 测试、SEO 和 PPC 活动优化、CRO、增长黑客和数字。 总是喜欢测试新的广告策略和工具,并分析最新的初创公司。