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先进的 Facebook 广告工具可提高投资回报率

创建 Facebook 活动涉及许多阶段,这对其成功产生积极影响。 设定正确的目标、良好的广告文案、带有正确号召性用语的高质量图片、简短而重点突出的目标网页等。

然而,对于大写的 H,即使你成功地通过了所有这些阶段,目标阶段可能是最重要的标准。 如果我们不能明智而具体地瞄准我们的受众,我们就会接触到与我们不相关的受众,而我们只是浪费金钱。

除了各种广告类型之外,Facebook 还为您提供了许多细分选项,您可以通过这些选项来定位您的确切受众。 在这些选项中,您可以找到更高级的工具,这些工具有时可以区分平庸的营销活动和为您带来最佳投资回报率的营销活动。

我们总结了 Facebook 提供的一些高级广告工具的信息,您确实应该了解它们!

Facebook 高级广告工具

1. 自定义受众

自定义受众群体是当今 Facebook 上可用的最佳定位选项,它可以在接触您广告的受众群体中产生 100% 的匹配。 您一定想知道这有什么意义。 自定义受众群体是基于特定用户的电话号码或电子邮件地址列表的受众群体,并且广告仅针对这些个人显示。 这样,您就可以精心选择目标受众。

我们根据电话号码和/或电子邮件地址从我们拥有的文件中构建此受众群体。 

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2. 相似的观众

此定位选项将引导 Facebook 找到与您原始自定义受众相似的受众,因此将他们视为高质量受众。

当您生成相似的受众群体时,您可以选择从自定义受众群体中创建它们。 Facebook 认识到构成该受众的个人的共同特征(例如人口统计数据或感兴趣的领域)。 然后,Facebook 向相似的受众展示广告。

我们建议至少有 1,000 人的相似受众。 原始观众的质量也非常重要。 例如,如果原始受众是您的最佳客户(在网站上购买且平均购买金额为 300 美元或以上的客户),而不是所有客户(在网站上购买且平均购买金额为 50 美元) ),它可以带来更高质量的相似受众并产生更好的结果。 

该受众群体可以根据自定义受众群体创建 - 从我们拥有的包含邮件列表、手机应用程序用户等的文件中创建,也可以从我们网站上的受众群体创建 - 再营销(例如,之前进入我们网站的人)或基于我们 Facebook 页面的受众。 

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3。 Facebook再营销

再营销意味着您可以根据特定个人的在线行为来定位他们。 例如,如果客户进入一个特定的服装店网站,它可以提供他在其网站上浏览期间看过的衣服。 这样,同店就能接触到有购买意向的受众。 它是如何完成的? 通过嵌入像素代码。 

您可以针对各种受众群体使用再营销,例如在特定时间访问过网站的任何人、访问过特定页面的用户、访问过特定页面而不是其他页面的用户、在特定时间未访问过您的网站的用户,或者这些规则的任意组合。 

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4. 转化跟踪 

使用 Facebook 提供并嵌入您网站的短代码 (Pixel),您可以跟踪的不仅仅是 Facebook 广告的点击次数。 您可以跟踪转化情况。

此外,使用优化转化 (oCPM) Facebook 会将您的广告展示给更有可能执行所需操作的个人,例如填写潜在客户、在您的邮件列表上注册、在网站上购买、添加到购物车或您的其他转化。网站。

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5. Facebook 上的自定义转化

使用此工具,我们可以为我们的网站定义个性化转化。 例如,访问特定页面、查看特定产品等的个人的受众。该工具基于用户的链接。 

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6.参与再营销

您可以使用此工具为您的页面/引导广告/视频/画布广告生成参与的受众群体。 例如,在视频再营销中,您可以定位观看 3 秒/10 秒/25% 视频和最多 95% 视频的用户。

在潜在客户广告再营销中,您可以定位所有打开表单的用户,无论他们是否发送表单。

此外,您可以使用 Instagram 页面中的受众群体,并根据页面上涉及的受众群体生成受众群体。 一些示例是访问您的页面/参与其中一篇帖子/单击页面上的号召性用语按钮/向页面发送消息/保存页面或其中一篇帖子。 

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7. 信使活动

在信使广告上,点击广告(信使图标将显示在您选择的任何号召性用语按钮旁边)将打开与业务页面的聊天并开始与您的客户对话。

此选项可以在您和您的客户之间建立密切的对话,并使销售线索更加高效。 请注意,您必须在白天有空才能获得此类活动的线索。 否则,您的客户将不会收到他们想要的答案。

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8. Instagram 活动

在 Instagram 上,您可以创建视频、图像、轮播、收藏、探索广告等。 请注意,84% 的 Instagram 用户更有可能从小企业购买商品(根据 Instagram 的数据)。 此外,Instagram 的故事广告也越来越受欢迎。 

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9. 收藏广告

Facebook 系列广告包括封面图片或视频,后跟各种产品的四张图片。 当有人点击广告时,他会被转移到全屏登陆页面以继续他的选择活动。

例如,如果一家服装公司发布了一个包含四种不同产品的系列广告,客户对此感兴趣,一旦他点击该广告,他就会转到一个页面,其中显示了他所看到的商品,与其他商品并排显示。

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10.即时体验

即时体验是一种全屏广告,一旦有人通过移动设备点击您的广告,就会打开该广告。 这样,您就可以吸引客户的注意力。 此广告可扩展到全屏并适用于大多数格式,包括单个图像、视频、轮播和集合。 可以显示菜单或项目组并构建完整的登陆页面。

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11. Facebook 上的自动规则

可以在 Facebook 广告系统中激活活动/广告集/广告的自动规则,以改善您的 Facebook 活动。 您可以构建一套完整的规则,以下是它的一些用途:

  • 关闭一个广告,该广告的花费超过了我们针对每个潜在客户的目标价格,并带来了 0-1 的领先优势。
  • 如果潜在客户数量超过 2 个,则关闭每条潜在客户价格过高的广告。
  • 为白天效果良好的广告组添加预算。
  • 白天向广告组添加预算,每次销售费用较低。
  • 对于单次销售成本较高的广告组,减少白天的预算并不能达到我们的目标。

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12.拆分测试

Facebook 对比测试使我们能够隔离想要测试的特定因素,以确定哪种广告最适合我们。 例如,除了标题之外,我们上传两个相同的广告。 这样,我们就可以找出哪个标题更有效,并运行更有效的广告。

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13. 动态创意活动 (DCO)

动态创意优化 当您不确定哪种创意效果更好时,这是一个很好的工具。 它是如何工作的? 动态广告素材采用类似广告的各种组成部分(例如图片、视频、标题、描述和号召性用语)。

然后,它将它们结合起来,为特定的人制作更有效的广告。 此活动可帮助您为观看广告的任何人生成个性化的创意变体。

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14. CBO Campaign(优化预算活动)

CBO 广告活动是 Facebook 通过广告集自动管理您的广告活动预算以获得最佳结果的广告活动,这意味着它会为您进行优化并决定您的资金最能发挥作用。

通过 CBO,您可以设定一项主要预算,Facebook 可以最有效地为您的营销活动分配预算。 Facebook 可以灵活地在效果更好的广告组上投入更多资金,而在效果不佳的广告组上投入更少的资金。

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总结

在本文中,我们回顾了 Facebook 为我们提供的高级工具,以创造最佳结果的方式进行定位。 当然,我们不会在每个营销活动中使用所有工具,但我们强烈建议您体验所有工具,以了解哪一个可以改善您的营销活动结果。

我们知道,体验一个新工具通常可能相当具有挑战性,并且第一次尝试并不总是成功,但一旦看到结果,您将很难相信自己以前从未使用过这些工具。

关于作者

Or Fialkov,37 岁,创始人兼首席执行官 菲亚尔科夫数码是一家专门从事Facebook广告和各种渠道的公司,数字营销专家,为公司和个人提供有关使用先进工具进行营销的研讨会和讲座。

的主人 易云WordPress的托管,一家使用 Cloudways 向任何人提供云托管访问的公司,与全球最大的云存储公司合作,使用先进的界面、最大的网站安全性和优惠的价格。