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Google 分析初学者指南

谷歌分析

因此,您投资了一个新网站,确保它具有完美的外观和感觉、良好的用户体验、优秀的内容、正确的图像等。一旦启动,在某个时刻,您可能会问自己“所以。” 。 。 我的新网站表现如何?”。

所有网站所有者都想知道他们的网站发生了什么,流量来自哪里? 网站的哪些页面最重要? 访问者从哪些页面退出我的网站? 访问者平均在我的网站上花费多长时间?

在 Google 上提供的所有工具中,有一种称为“Google Analytics”,它实际上是最受欢迎的网站性能评估工具。 Google Analytics 的起源可以追溯到 2005 年,当时 Google 收购了一家名为 Urchin 的公司,该公司开发了网站分析工具。 从那时起,该工具经历了大规模的改进和发展。 Google Analytics 是一项“免费增值”服务,免费版本允许监控常规网站性能所需的大部分功能。 对于拥有复杂网站的大公司,可以付费使用更高级的版本 - Google Analytics 360。对于常规网站的所有者来说,免费版本就足够了。

网站访问者监控是数字世界赋予我们的一项特权。 谢谢 市场上可用的工具,例如虚拟电话号码、热图等)我们可以深入了解访客行为并相应地改变我们的工作策略。 例如,如果我们知道来自 Facebook 的流量会产生更好的 CR(转化率),我们就可以投入更多资金来吸引此类流量。

本指南的目标读者是谁? 如果您拥有一个网站但尚未开始监控其性能,如果您已经安装了 Google Analytics 但尚未开始探索它,本指南适合您,它旨在向您介绍 Goggle Analytics 的基本功能和您可以通过使用此工具获得的信息。 第一次打开 Google Analytics 可能会有些令人畏惧,在短短几分钟内您就会看到大量的图表、图表和数字。 Google Analytics 上有大量信息,需要相当多的专业知识才能掌握该工具提供的所有功能。 本指南可以作为 Google Analytics 工具的介绍,并让您开始使用它。

一般分析

在我们带您了解基本功能之前,让我们先介绍一些术语,这些术语几乎会在您在 Goggle Analytics 用户界面上漫游的任何地方弹出:

会议 – 每次访问者进入您的网站时,他们的行为都会受到监控,直到他们退出为止。 Google Analytics(分析)将访问者访问您的网站视为一次新会话。
新用户 – 首次进入您网站的访问者数量。

页面会话 – 访问者在访问您的网站时浏览的页面数,即访问者在主页进入您的网站,转到“关于我们”页面,然后转到“联系我们”,该数字归因于“ “页面会话”变量将为 3(如果访问者返回到他们已经访问过的页面,“页面会话”仍会增加 XNUMX)。

跳出率 – 这主要与有多少访问者直接从他们进入网站的页面离开您的网站有关,另一种说法是访问者在离开之前只浏览过您网站的一个页面(“跳出”如跳入和立即退出)。 如果您在 Google 分析上创建“事件”,则访问者在执行此事件时将不会被视为“退回”。 您可以了解更多有关 我们发布的有关此主题的帖子中的跳出率。

平均会话持续时间 – 访问者平均花费多长时间浏览您的网站。 如果访问者从他们进入的页面离开您的网站,即使他们在该页面上花费了很长时间,其会话持续时间也将为零(这是由于 Goggle 在尝试有效测量此时间长度时面临的技术困难) )。

所有这些数据都可以在 Google Analytics 上显示的报告中找到,您可以使用此类数据来监控访问者与您网站的相关程度。
以下有关功能的说明均为英语,如果您已将 Google Analytics 用户界面设置为另一种语言,您可以将其重置为英语,但即使您将其保留为您正在使用的语言,您仍然可以轻松地了解我们对每个功能的描述。

创建新帐户并为您的网站设置 Google Analytics

当然,您必须做的第一件事就是从您的 Google 帐户转到 Google Analytics。 进入后,单击“管理”(位于页面顶部)。 在“帐户”中,选择“创建新帐户”,然后选择“网站”(假设您正在为您的网站而不是应用程序设置 Google Analytics)。 在下一个屏幕中,填写帐户名称(应该简单,以便您可以轻松地浏览您正在监控的不同网站),然后输入网站的 URL、您所在的行业和时区。 然后,您将收到几行代码,您必须将其添加到网站的每个页面之间和。 一旦您添加了 Google Analytics 代码,数据收集就会开始并显示(添加代码之前的数据将不被考虑在内)——数据可通过“报告”选项卡获得。

实时的

Google Analytics(分析)最酷的功能之一是跟踪您网站上当前发生的情况。 该数据可在“实时”侧栏下找到。

实时分析
谷歌分析实时屏幕

实时功能于 2011 年推出,并迅速成为 Google Analytics 用户中最受关注的功能之一。 “实时”允许您查看当前有多少访问者正在浏览您的网站、他们在哪些页面(内容)、他们来自哪里(流量来源)。 如果您转到“位置”,您将获得有关您网站的访问者所在国家/地区的数据(此时此刻)。
当您开展广告活动时,实时非常有用。 例如,如果您正在使用广播广告并想了解它们如何影响您网站的流量,则可以使用实时功能轻松完成此操作。 这也适用于任何其他“嗡嗡声”创造的广告,例如电视广告。

地理和人口统计数据

您是否一直想知道您的网站访问者是谁? 利用 Goggle 的匿名数据收集功能,您可以了解受众的大致年龄、居住地、他们所说的语言,甚至他们的兴趣是什么。

在“受众”->“人口统计”下的菜单中,您将找到有关您网站访问者的人口统计数据。 在显示此类数据之前,您必须通过单击“批准”来激活该功能。 完成此操作后,您将可以访问有关受众年龄和性别的数据。

人口统计分析
谷歌分析人口统计

有关您网站访问者的地理数据,请转到受众 -> 地理区域,您可以在其中找到有关他们所说的语言的信息(在“语言”中,数据基于访问者在浏览器上使用的语言)以及按国家/地区甚至地区划分的位置他们。

行为细分

要了解访问者对您网站的参与情况,请转到受众 -> 行为,在“新访客与回访者”下,您将看到有关有多少访问者是首次访问您的网站以及有多少访问者已经访问过的数据之前至少有一次。

分析新的与返回的
Google Analytics(分析):新访客与回访者

要根据访问者访问您网站的次数对访问者进行更具体的划分,请转到“频率和新近度”,您会在其中找到一个按访问频率显示访问者数量的表格。 在下面的示例中,29 位访问者恰好访问了该网站 3 次。 通常,随着访问次数的增加,访问者的数量将会下降。

分析频率
谷歌分析频率

最后,在“参与度”下,您会发现访问者特征的类似显示,这次不是按访问次数,而是按他们在您网站上花费的时间。

使用个人电脑、智能手机和平板电脑的参观者数量

大多数网站所有者都意识到,近年来移动用户的流量大幅增长,对于当今许多网站来说,大多数访问者来自移动设备。
为了按 PC(在 Google Analytics 上,PC 称为“桌面”)、移动设备和平板电脑查看细分,请转到“受众”->“移动设备”,在“概述”下,您会发现显示上述划分:

移动分析
Google Analytics:移动设备、桌面设备、平板电脑

大多数时候,这些数据会提醒您,让您的网站对使用手机的访问者来说友好是多么重要。 您甚至可以在“设备”下获取有关他们使用的手机类型的更多具体信息。

流量来源

对于网站所有者来说,最有价值的信息可能与网站访问者的来源有关。 最常见的流量来源是自然搜索结果(主要在 Google 上)、PPC、社交网络、推荐和直接流量。
您可以在“获取”->“概述”中找到有关流量来源的信息

分析-获取
谷歌分析收购

这些数据的含义如下:

推荐计划 – 在其他网站上找到的指向您网站的链接带来的流量。 通过按“推荐”,您将获得访问者来自的所有网站的列表。

直接 – 通过输入 URL 或从浏览器上的收藏夹直接进入您网站的访问者。

有机搜索 – 来自搜索引擎(Google、Yahoo、Bing 等)的所有流量均已考虑在内。您可以 在这里找到完整的列表。 当然,搜索引擎流量的主要部分将来自谷歌。 如果您想了解访问者在找到您的网站时搜索的搜索词,您必须将 Google Analytics(分析)与您的网站相关联 通过 Search Console 帐户。

社会 – 来自 Facebook、Twitter 等社交网络的流量。
付费搜索 – 来自 Google addwords 活动的流量,包括其所有衍生产品(搜索、媒体等)或 DoubleClick。

行为流程

有一种方法可以让您查看访问者如何浏览您网站的页面,这是最常见的渠道。 您可以从“行为”->“行为流”执行此操作

分析行为流
Google Analytics 行为流程

从这个流程图中,您可以了解访问者通常如何浏览您的网站,然后您可以根据得出的结论进行更改。 在流程图的一端,您将找到访问者进入的页面,另一端是他们离开的页面,依此类推。 使用图表一侧的箭头四处移动并了解有多少访问者从一个页面导航到另一页面。

页面浏览量、登陆页面和退出页面

作为网站所有者,了解网站上最受欢迎的页面(浏览次数最多的页面)非常重要。 这种洞察力可以帮助您以多种方式改进您的网站,例如找出哪些内容最具吸引力并创建更多此类内容。 您还可以努力改进浏览次数最多的页面,以便访问者从访问它们中获得更多收益,或者您可以考虑增加此类页面产生的收入的方法。
您可以在“行为”->“网站内容”->“所有页面”中找到此类信息

分析最多浏览的页面
Google Analytics(分析)浏览次数最多的页面

有关浏览次数最多的登陆页面和浏览次数最多的退出页面的更多有价值的信息可以在上述同一选项卡的“登陆页面”和“退出页面”下找到。

网站速度建议

对于那些已经完成这篇文章的人来说,这是一个额外的部分。
Google 开发了许多工具,旨在帮助开发人员缩短网站的加载时间。 这些工具中最受欢迎的工具之一是“PageSpeed Insights”,它提供了改进代码的建议,以使网站页面性能更好。 谷歌分析允许将此工具与网站访问者行为集成。 使用此集成,您可以获得网站主页的速度排名(从 100 到 XNUMX),只需单击一下即可获得提高加载速度的提示。 访问此功能的方式是从“行为”->“站点速度”->“站点速度建议”:

分析站点速度
谷歌分析网站速度

总结

在这篇文章中,我们了解了 Google Analytics 的基本功能,以便您能够开始使用它们。 下一步是监控越来越多的统计数据!
您使用 Google Analytics 的次数越多,您就能从中受益越多。
使用 Google Analytics,您可以获得有关转化和细分等信息,您可以创建个性化仪表板等等。 这 谷歌帮助中心 是了解有关 Google Analytics 的更多信息的好地方。

如果您有任何意见需要补充或者有任何问题想要解答,欢迎您在下面留言!

高度进取的企业家,Poptin 和 Ecpm Digital Marketing 的联合创始人。 九年数字营销领域和互联网项目管理经验。 毕业于耶路撒冷希伯来大学,获得法学学位。 A/B 测试、SEO 和优化、CRO、增长黑客和数字的忠实粉丝。 喜欢测试新的广告策略和工具并分析最新的初创公司。