如果您参与数字营销，那么您几乎肯定会利用社交媒体来产生潜在客户和销售。
不相信我？ 只要看看统计数据就知道了。 皮尤研究中心 发现 79% 的家长在社交媒体上表示在他们的网络中寻找信息。 另一方面，32%（三分之一）的人认为社交媒体网络是有用的信息来源。
这些统计数据表明，社交媒体是行动的所在地，也是您的品牌应该出现的地方。 这是一个很好的品牌知名度和推广平台。
但你知道社交媒体可以 帮助您的搜索引擎优化， 也？ 我们来谈谈社交信号。
搜索引擎和社交信号如何相关？
在我们回答这个问题之前，了解什么是社交信号很重要。 简而言之，社交信号反映了您的品牌的社交媒体影响力。 其中包括覆盖率、分享量和点赞数等指标。 它还可以指您的品牌所享有的自然流量 社会化媒体平台.
社交信号告诉您有多少人在谈论您的品牌。 它还允许您从潜在的和现有的关注者那里获得反馈。
那么，社交信号和搜索引擎是如何关联的呢？ 社交媒体如何影响您的搜索排名？
任何搜索引擎的主要目标都是为用户提供他们正在寻找的信息。 当人们发现有用的信息时，他们倾向于分享。 当他们在社交媒体帐户上分享您网站的链接时，您网站的流量就会增加。 分享您的内容的人越多，访问您网站的人就越多。
大多数搜索引擎都会考虑社交媒体互动。
例如，谷歌与 Twitter 合作，在搜索结果中突出显示推文。 如果一条推文经常被点赞、分享或转发，它很可能会出现在搜索中。 例如，搜索有关阿根廷-澳大利亚奥林匹克足球比赛的新闻，会得到以下结果：
简而言之，社交信号可以使内容出现在搜索结果中。 但是，它不会提高您内容的搜索排名。 在这里，你的排名和社交信号之间的关系是相关性而不是因果关系。 让我解释。
看到您的内容的人越多，您就越有可能有机地获得反向链接。 现在，高质量的反向链接是搜索排名的一个因素。 让我举一个例子。
约翰尼·沃德 (Johnny Ward) 是一位旅游博主，也是 Onestep4ward 网站的创始人。 2017年，他结束了世界各国的旅行。 这个故事在社交媒体和媒体上引起了广泛关注。
所有媒体的关注都产生了大量指向他网站的反向链接。 这些反向链接使他的网站更具权威性，并增加了他的内容在谷歌上排名的可能性。
2020 年 19 月流量突然下降很可能是由于 COVID-XNUMX 造成的。 很少有人在封锁期间进行与旅行相关的搜索。
最近，他是划船队横渡大西洋的一员。 这是另一个引起广泛关注的故事。 您可以看到这些事件发生后自然搜索流量出现跳跃式增长。
这些流量的跳跃与新的权威反向链接之间存在相关性。 其中一些链接也具有高度针对性，其锚文本与他所瞄准的关键字相一致。
社交信号如何改善 SEO？
社交信号有助于增加内容的覆盖范围，使您更有可能有机地获得权威反向链接。 这些反向链接可以提高您的搜索排名。 那么，如何获得那些产生所有曝光的社交信号呢？
您可以遵循以下三个技巧，从社交媒体生成更多社交信号。
1. 创建（真实的）可共享内容
请记住，社交媒体上的用户都是外行，他们正在寻找易于理解的有用信息。 另请记住，用户没有时间寻找共享您的内容的方法。 例如，用户不太可能导航到另一个群组，更不用说登录 Instagram、Twitter 或 Tumblr 来分享他们的内容了。
因此，请确保您编写的内容具有高价值、有吸引力且易于分享。
您可以通过以下一些方法来确保您的内容得到共享：
- 每天发帖： 这将使您的品牌始终在消费者心目中保持新鲜感。
- 使用图片： 一张图片胜过千言万语——这已被证明。 同样事实是，图片更有可能吸引用户并被分享。
- 在社交媒体上收听： “在社交媒体上倾听”意味着监控人们对你的品牌的评价，告诉你应该做什么或不应该做什么。 您还可以回应批评，希望将负面反馈转化为正面反馈。
- 组织竞赛并提供奖品： 无论奖金有多小，获胜的欲望都会驱使人们分享此类内容。
- 建立伙伴关系： 与其他品牌合作以及 平台影响者 提高您的知名度。
最后，覆盖所有基地。 这还不够 发布在Facebook上 or Instagram 独自的。 您必须探索其他社交媒体渠道，包括新兴的社交媒体渠道。 例如，TikTok 可能相对较新，但由于其协作性质，它已经成为病毒式内容的绝佳渠道。
2020 年，爱达荷州男子内森·阿波达卡 (Nathan Apodaca) 发布了一段视频，视频中他的卡车抛锚后，他在高速公路上骑着滑板，一边喝了一瓶 Ocean Spray 蔓越莓汁，一边喝了一口，TikTok 作为病毒式营销渠道的潜力在 XNUMX 年得到了证明。后台播放着 Fleetwood Mac 的“Dreams”：
自从该视频疯传以来，Ocean Spray 也迅速走红，名人和 Ocean Spray 的首席执行官都在进行“梦想”挑战。 由于通过 TikTok 意外曝光，Ocean Spray 的网站已被高权威网站链接回链，这些网站发表了有关 Apodaca 和他喝果汁、长板上班之旅的文章：
为什么 Ocean Spray 在利用 TikTok 的力量来改善 SEO 方面如此成功？ 虽然 Apodaca 视频的曝光是偶然的，但在公司网站上添加 Nathan Apodaca 的页面是故意的（如上面的 Ahrefs 屏幕截图所示），因为它为网站提供了一个页面，每当他们提到该品牌与品牌之间的关系时，他们都可以链接回该页面。内容创建者。
该品牌还让阿波达卡视频的曝光顺其自然，并小心翼翼地避免冲入阿波达卡创造的空间，保留了该视频火爆的原因，即其自发和无忧无虑的本质。
这个例子告诉我们什么关于社交信号和搜索排名之间的关系？ 严格来说，社交信号并不直接影响搜索性能。 然而，好的内容确实会以分享的形式带来曝光。 如果有足够多的人分享您的内容，高权威网站可能会展示您的品牌并链接回您的网站。 这些链接会影响您的搜索排名。
2. 吸引目标受众
不用担心。 您不必出现在所有社交媒体平台上。 只需确定您的目标受众在哪里，然后从那里开始。
毕竟，我们都知道，简单地在网络上发布内容并不意味着正确的人正在查看它。
例如，如果您 教授在线课程 关于商业分析，并且您在创意作家小组中分享它，您不应该指望这些内容会受到关注。 相反，它将被完全忽略，因为它对该组的成员没有价值。
然而，向一组顾问展示相同的内容，并观看他们告诉他们的朋友。 如果您与更具体的群体（例如业务分析师）分享该课程，您会获得更大的吸引力，因为这些人最有可能对该课程感兴趣。
关键是，无论你的内容多么精彩、多么具有可分享性，如果它没有到达正确的受众，那么它就毫无价值。 确定您的目标受众 - 您希望看到并分享您的内容的人 - 并确保他们看到它。 如果它足够好，它将很快获得关注。
3.增加品牌搜索
当您投入大量精力来提高网站排名时，您还需要小心不要忽视您的社交资料。 当人们使用品牌关键字寻找企业时，Twitter 或 Facebook 页面通常会出现在顶部结果中。 搜索“IKEA”的样子如下：
您会注意到，宜家的全球和美国页面位于“宜家”品牌搜索结果的前四个位置。 这并非偶然发生。 这两个页面都有超过 30 万个点赞和数千次提及，这意味着社交媒体活动可以间接影响搜索排名。
如果您的网站已经位于结果的顶部，为什么您还希望您的社交媒体页面排名？ 进行品牌搜索的人已经对您的产品感兴趣。 虽然您的网站可以提供大量信息，但您倾向于更频繁地更新社交媒体页面，无论是预告新产品还是宣布闪购。
在您的社交媒体帐户上发布有意义的内容将为您提供更多理由 与您的关注者互动，这反过来又会增加您企业的品牌搜索。
底线
社交媒体信号不会直接影响商业网站的排名。 然而，它们可以影响公众对您品牌的看法，从而影响谷歌对您网站的排名。
使用社交信号来提高排名的第一种方法是创建可共享的内容。 当更多人分享您的内容时，您的品牌就会获得曝光并引起高权威网站的关注。 然后，这些网站可以链接回您的网站，并允许您的网站从其域名评级中受益。
其次，专门针对目标受众发布内容将确保您的信息传达给更有可能欣赏和分享的用户。 这会增加网站流量，这是谷歌用来对搜索结果进行排名的另一个因素。
最后，强大的社交媒体影响力可以帮助您的企业在品牌搜索方面做得更好。 当人们进行品牌搜索时，这表明他们对您所提供的产品感兴趣。 维护活跃的社交媒体页面将使这些用户对您的品牌有不同的看法，并让他们能够获得频繁的更新。
因此，尽早努力获得这些分享、点赞和评论。 创建可共享的内容，覆盖目标受众并建立对您品牌的信任。
作者简介：
拜杜里亚·玛尼 (Baidhurya Mani) 创始人 销售课程在线网站。 他定期分享技巧、工具和策略，帮助创作者和企业家建立成功的在线课程业务。
