A/B testiranje (Split testiranje)

Definicija: A/B testiranje, poznato i kao split testiranje, metoda je koja se koristi u marketingu za usporedbu dviju različitih verzija web stranice, skočnog prozora, e-pošte, oglasa ili druge digitalne imovine kako bi se utvrdilo koja ima bolje rezultate. U A/B testiranju publika je podijeljena u dvije skupine: jedna vidi verziju A (original), a druga verziju B (varijaciju). Mjerni podaci o učinku, kao što su stope klikova, stope konverzije ili razine angažmana, prate se kako bi se procijenilo koja verzija učinkovitije postiže željeni rezultat. Ovaj pristup testiranju pomaže marketinškim stručnjacima da donose odluke temeljene na podacima kako bi optimizirali svoje strategije, poboljšali korisničko iskustvo i povećali povrat ulaganja.

Primjer: U A/B testiranju e-pošte, tvrtka bi mogla poslati jedan naslov (verzija A) polovici svojih pretplatnika, a drugi naslov (verzija B) drugoj polovici. Nakon analize koji je naslov imao veću stopu otvaranja, tvrtka može odabrati uspješniju verziju za buduće kampanje.