Truques ocultos de SEO na página para impulsionar seu conteúdo WordPress

WordPress é superconfortável e fácil de usar com SEO. Não é de admirar que tantos criadores de sites o escolham para negócios e vendas:

Compreendendo a importância da otimização adequada para classificações, tráfego e conversão mais elevados, eles desejam organizar o conteúdo da melhor maneira possível.

Dois problemas:

1. A maioria dos guias de SEO do WordPress são técnicos demais para serem dominados rapidamente.
2. O Google muda os algoritmos com tanta frequência (500-600 vezes por ano, com um recorde de 4,500 vezes em 2020!) que não conseguimos acompanhar todas as atualizações para otimizar tudo de acordo com as novas regras.

Alguma coisa que você possa fazer aqui?

Atenha-se aos fatores comprovados e consistentes na página que o Google usa para “ler” seu conteúdo e classificá-lo de acordo.

Neste artigo, você aprenderá os fundamentos do SEO na página em 2023 e as sete táticas ocultas de SEO para otimizar seu conteúdo WordPress para classificá-lo mais alto.

As primeiras coisas primeiro:

O que é SEO na página?

O SEO on-page consiste em um conjunto de práticas para otimizar o conteúdo da sua página web para mecanismos de busca e usuários. Juntamente com o SEO off-page e o SEO técnico, ele influencia a visibilidade, o posicionamento e o tráfego do seu site.

Enquanto o SEO técnico e off-page se concentra na otimização de todo o site e dos sinais que ocorrem fora dele (backlinks ou menções à marca), as táticas de SEO on-page focam em páginas individuais, não no site como um todo.

Você já conhece as práticas comuns de SEO on-page , certo? Trata-se de otimizar títulos, URLs, links internos e conteúdo para uma palavra-chave específica. Todas funcionam, mas:

Todos otimizam suas páginas dessa forma, enquanto apenas alguns aparecem nas SERPs.

Você pode ir além das práticas padrão para que uma página tenha uma classificação mais alta . Você precisa de alguns truques avançados (e ocultos) de SEO on-page que ajudarão a levar seu conteúdo para o próximo nível. Em 2023, a otimização de conteúdo não se resume apenas a palavras-chave, mas também à experiência do usuário, à intenção de busca, à taxa de rejeição/tempo de permanência e à taxa de cliques (CTR).

Abaixo estão as práticas que o ajudarão a otimizar o conteúdo da página de acordo.

7 truques de SEO na página para impulsionar seu conteúdo

Aumente a visibilidade, as classificações e o tráfego orgânico da sua página da web com as seguintes práticas de SEO na página:

1 - Escolha uma palavra-chave alvo adequada

Como você escolhe uma palavra-chave alvo para uma página específica? 

A maioria das pessoas recorre a ferramentas de palavras-chave gratuitas ou pagas e verifica o volume de buscas, o tráfego potencial e a dificuldade da palavra-chave — todos fatores críticos que influenciam a decisão. Mas há outro fator a considerar se você deseja que sua página engaje e traga melhores resultados:

Intenção de pesquisa.

A intenção de busca é o motivo por trás da consulta de um usuário, ou seja, o que ele espera ver no seu conteúdo após digitar um termo de busca.

Procuraram pesquisas sobre o tema ou querem comparar produtos e comprar alguma coisa? 

Quando o seu conteúdo satisfaz a intenção de pesquisa dos usuários, eles permanecerão na página por mais tempo e interagirão com ela. Isso influenciará fatores comportamentais (tempo de permanência e taxa de rejeição) e sinalizará ao Google se sua página é relevante para o termo de pesquisa específico, se é valiosa o suficiente e se vale a pena ter uma classificação mais elevada.

Quais são os tipos de intenção de pesquisa?

1. Informativo. Um usuário procura e lê informações sobre algo: palavras como “o quê”, “como”, “maneiras”, “dicas”, etc. em palavras-chave e títulos de conteúdo são indicadores de tal intenção.
2. De navegação. Um usuário procura uma página específica digitando nomes de marcas ou autores na Pesquisa Google.
3. Comercial. Um usuário acessa os mecanismos de pesquisa para fazer pesquisas antes de fazer uma compra. Palavras como "Top" or "melhor" são indicadores de intenção comercial.
4. Transacional. Um usuário vem comprar algo. Palavras como “comprar”, “registrar”, “baixar”, etc. revelam tal intenção.

Dependendo da intenção de pesquisa por trás da palavra-chave alvo, é fundamental escrever e otimizar seu conteúdo de acordo. A maneira mais fácil de entender a intenção é digitar a palavra-chave alvo no Google e ver os resultados SERPs:

• Verifique os indicadores de palavras
• Veja quais tipos de conteúdo prevalecem - e estruture sua página de acordo: é um ativo de conteúdo “o quê”, uma lista, um artigo de instruções ou qualquer outra coisa?
• Considere a seção “As pessoas também perguntam”: Que tipos de conteúdo você vê lá?

2 – Coloque sua palavra-chave alvo como um chefe

A frequência das palavras-chave e o posicionamento adequado são debates intermináveis ​​entre os especialistas em SEO. Alguns insistem em colocar uma palavra-chave alvo nos títulos e uma vez ao longo do texto para evitar excessos, enquanto outros não têm medo de usá-la com a maior freqüência possível.

Aqui está a verdade:

Não há problema em inserir sua palavra-chave algumas vezes ao longo do conteúdo para que o Google entenda que sua página trata, de fato, desse tópico.

Quais são esses poucos momentos? Onde posicionar uma palavra-chave relevante para atender às necessidades do Google, evitar o excesso de palavras-chave e aproveitar o SEO para o crescimento?

• URL (além disso, seja curto para obter uma classificação mais elevada e obter mais cliques).
• Título e descrição SEO
• H1
• Nas primeiras 100 palavras do seu texto (o Google dá mais peso aos termos colocados no topo da página).
• Uma vez em H2 ou H3
• No último parágrafo do seu texto

3 – Considere tipos alternativos de palavras-chave

Dez anos atrás, era suficiente colocar palavras-chave de curto prazo e de definição de produto em todo o conteúdo para que o Google classificasse sua página em uma posição elevada.

Hoje, esse truque não funciona:

O Google agora utiliza inteligência artificial, portanto, não se importa com a quantidade de palavras-chave que você usa. A busca semântica ajuda os mecanismos de busca a entender o contexto e gerar os resultados de pesquisa mais precisos.

Para que o Google "leia" seu conteúdo conforme necessário, faça o possível para incorporar e misturar palavras-chave "ocultas " nele:

• Palavras-chave de nicho. Você os conhece como LSI (Latent Semantic Indexing), termos intimamente relacionados que você adiciona ao conteúdo para que o Google entenda o tópico e o contexto. Utilize ferramentas como Gráfico LSI para encontrar o LSI mais relevante para o seu artigo, ou vá ao Google, insira a palavra-chave alvo e verifique a seção “Pesquisas Relacionadas”:

• Palavras-chave geradas pelo usuário. A pesquisa por voz está aumentando e os pesquisadores costumam usar consultas longas para obter respostas às suas perguntas. Considere as perguntas de suas ferramentas de pesquisa de palavras-chave ou vá a fóruns temáticos ou sites de perguntas e respostas (lembre-se do Reddit) e “As pessoas também perguntam” para ver as perguntas que os usuários desejam aprender sobre o seu tópico. Se aplicável, você pode crie uma seção de perguntas frequentes em sua página para fornecer respostas a essas perguntas de cauda longa.

• Palavras-chave verticais. Eles vêm de nichos relacionados e podem ajudá-lo a atrair um público mais amplo. Considerar Sean Sida explicação do fenômeno dessas palavras-chave e usar a análise competitiva (e de seus parceiros de negócios) para defini-las.

4 — Siga as diretrizes da EEAT

Em 2023, o SEO on-page não se resume apenas a palavras-chave, mas sim à qualidade do conteúdo. E o Google nos fornece diretrizes claras sobre o que significa conteúdo de alta qualidade:

Segue EEAT.

1. Seu conteúdo vem de experiente escritores que sabem do que estão falando.
2. Você coloca conteúdo em um especialista fonte que é Autoritativo suficiente e tem alguma reputação no nicho.
3. Seu conteúdo é original, abrangente e valioso para os usuários; isso é digno de confiança e traz algo novo: novos insights, estudos de caso, estratégias práticas, etc.

Como o Google sabe se sua página segue as diretrizes EEAT e merece um bom posicionamento nos resultados de busca?

Fatores comportamentais. Ele considera o tempo de permanência, a taxa de rejeição e outros detalhes (cliques em links internos, rolagem, compartilhamentos de conteúdo, etc.) para entender como os usuários interagem com sua página. Para o Google, está claro que os usuários permanecerão mais tempo e serão mais ativos com uma página compartilhando informações relevantes e valiosas que satisfaçam sua intenção de pesquisa.

Isso classificará essas páginas em uma posição mais elevada.

Para tornar o seu conteúdo mais valioso, preste atenção à sua profundidade e usabilidade:

• Convide escritores especialistas com experiência em primeira mão para elaborá-lo.
• Estruture-o com usabilidade e legibilidade em mente (mais sobre isso abaixo).
• Adicione detalhes acionáveis ​​(dicas, etapas, capturas de tela, instruções) para que os usuários possam praticar.
• Compartilhar informações atualizadas; apoie-o com fatos, dados, estatísticas, citações de especialistas e outras evidências.

5 — Formate o conteúdo para evitar erros de usabilidade

A usabilidade e a legibilidade do seu conteúdo também influenciam suas classificações gerais. Ele determina os sinais que o Google obtém para medir como os usuários interagem com sua página da web e classificá-la de acordo. Esses sinais incluem tempo de permanência, taxa de rejeição, velocidade da página, formatação de conteúdo e visualizações.

A boa notícia é que você pode influenciar estes sinais de usabilidade na página:

Estruture e formate seu conteúdo de acordo com as regras de redação na web para envolver o público e motivá-lo a permanecer na sua página por mais tempo.

Isso é o que você pode fazer:

• Crie parágrafos curtos e considere espaços em branco entre eles para facilitar a digitalização.
• Use marcadores.
• Adicione subtítulos; use tags H2 e H3 para eles.
• Considere elementos visuais: misture blocos de texto com imagens, vídeos, capturas de tela, elementos interativos, etc., para chamar a atenção e envolver os leitores.
• Formato para melhor legibilidade: adicione blocos com definições ou resumos, crie algumas informações como citações para compartilhar no Twitter, crie um índice se o conteúdo da sua página for longo (mais de 2,500 palavras), formate subtítulos como listas, se aplicável, etc.

Preste atenção à tipografia da sua página web : alinhamento correto, tamanho da fonte e relação de contraste de cores — tudo isso importa para a experiência do usuário.

Por último, mas não menos importante:

Lembre-se dos backlinks internos. Crie o hábito de interligar pelo menos três postagens de blog do seu site: isso aumentará as visualizações de página, aumentará o tempo de permanência e melhorará a pontuação geral de SEO da sua página.

6 – Otimize para trechos em destaque

Também conhecido como Posição Zero ou Caixa de Resposta, um snippet em destaque é uma resposta curta que um usuário obtém à sua consulta sem a necessidade de clicar e visitar uma página.

Parece que este:

Os snippets em destaque incluem o título e o URL da sua página, incentivando os usuários a visitar e aprender mais sobre o tópico que pesquisaram. Dado que o snippet está acima dos SERPs, chegar lá pode fazer uma grande diferença na sua CTR e no tráfego.

E adivinha?

Ao otimizar seu conteúdo adequadamente, você pode aumentar as chances de uma página chegar lá.

As regras a seguir:

1. Certifique-se de que sua página esteja entre as 10 primeiras do Google SERP para sua palavra-chave alvo.
2. Verifique que tipo de snippet existe agora: um parágrafo, uma lista, uma tabela ou um vídeo.
3. Otimize sua página adequadamente: adicione definições, estruture-a como um guia passo a passo, adicione campos de texto e outros blocos de conteúdo com perguntas frequentes ou listas numeradas, etc.

7 — Use imagens personalizadas

Esqueça os recursos visuais genéricos de coleções de imagens de banco de imagens: páginas com recursos visuais exclusivos e personalizados superam aquelas que usam fotos de banco de imagens.

Por quê?

Imagens personalizadas são mais um sinal para os mecanismos de busca de que seu conteúdo é original e oferece algo novo ou valioso para os usuários. Enquanto outros sites republicam as mesmas fotos repetidamente, faça o seu melhor para criar visuais originais para o seu conteúdo WordPress.

Infográficos, capturas de tela, mapas mentais, estatísticas, gráficos e muito mais — você pode criá-los em ferramentas gratuitas de design gráfico como o Canva ou o VistaCreate . Mate dois coelhos com uma cajadada só:

1. Visuais originais incentivar compartilhamentos com backlinks para a fonte. (Você aumentará um perfil de backlink dessa forma.)
2. Imagens personalizadas são outra chance de entrar nos snippets em destaque. Assim:

Como você pode ver, o snippet de informação vem de um site, enquanto as imagens vêm de outros!

Para que suas imagens personalizadas funcionem, otimize-as como um profissional: nomeie-as adequadamente (use palavras-chave nos nomes dos arquivos, hífens entre as palavras e seja conciso) e utilize textos alternativos descritivos ao inserir as imagens no painel de administração do WordPress.

Isso dará ao Google pistas sobre os contextos de sua imagem.

Resumindo

Os motores de busca tornam-se mais inteligentes e inovadores a cada ano, fazendo com que os criadores de conteúdo contem cada detalhe. E embora as práticas padrão de SEO na página ainda funcionem, precisamos dar um passo adiante e implementar algumas táticas avançadas para superar os concorrentes.

Vamos aproveitar ao máximo as páginas de conteúdo:

• Segmente palavras-chave adequadas, considerando a intenção de pesquisa por trás delas.
• Coloque palavras-chave corretamente no conteúdo: evite o excesso adicionando tipos de palavras-chave alternativos.
• Certifique-se de que seu conteúdo atenda às diretrizes da EEAT e seja de alta qualidade, agregando valor.
• Formate-o para uma melhor experiência do usuário, otimize os trechos em destaque e evite erros de usabilidade.
• Preste atenção aos elementos visuais: crie imagens personalizadas e otimize-as para que o Google entenda o contexto.

Quando o conteúdo do seu WordPress é completo, valioso, atende à intenção de busca do usuário e está formatado para proporcionar uma melhor experiência, ele tem 100% de chance de vencer os resultados de busca do Google. Não subestime o SEO on-page — e você verá resultados positivos.

Biografia da autora: Lesley é redatora profissional e colaboradora convidada, atualmente escrevendo para o blog EasyEssay , uma plataforma que auxilia estudantes e autores com soluções de escrita. Especializada em pesquisa de dados, redação para a web e promoção de conteúdo, ela é apaixonada por palavras, literatura de não ficção e jazz.

Autor convidado