Адаптивный контент

Определение: Адаптивный контент — это контент, который автоматически подстраивается под поведение пользователя , демографические данные, историю покупок, тип устройства, источник перехода или другие контекстные сигналы. В отличие от статической персонализации (например, добавления имени), адаптивный контент динамически изменяет целые разделы сообщений, чтобы лучше соответствовать конкретному получателю.

Такой подход повышает релевантность и вовлеченность, гарантируя, что подписчики видят предложения, продукты или сообщения, соответствующие их интересам или этапу жизненного цикла.

Пример: Посетитель, впервые зашедший на сайт, видит всплывающее окно с предложением 10% скидки на первый заказ. Постоянный клиент вместо этого видит всплывающее окно с рекламой программы лояльности. В email-маркетинге адаптивный контент может показывать различные рекомендации товаров в зависимости от истории предыдущих посещений.