Барнакл SEO

Определение : Barnacle SEO — это стратегия цифрового маркетинга, в рамках которой бренд размещает свои материалы на крупных, авторитетных веб-сайтах, которые уже занимают высокие позиции в поисковой выдаче по определенным целевым ключевым словам.

Названная в честь того, как ракушки цепляются за огромные корабли или китов, эта тактика следует философии: «Если не можешь победить, присоединись». Когда в результатах поиска по конкурентному запросу доминируют такие гиганты, как Yelp, Capterra или крупные новостные агентства, небольшому сайту становится практически невозможно занять первое место. Вместо того чтобы вести проигрышную борьбу, маркетологи сосредотачиваются на том, чтобы попасть в списки, отзывы или публикации на страницах сайтов, занимающих верхние позиции в поисковой выдаче. Это позволяет бренду «воспользоваться» авторитетом основного сайта и привлечь трафик, который он не смог бы сгенерировать самостоятельно.

Пример : SaaS-компания Contentify хочет занять высокие позиции в поисковой выдаче по высококонкурентному ключевому слову «Лучшие инструменты для генерации лидов». Однако поиск в Google показывает, что первые пять результатов — это огромные каталоги программного обеспечения, такие как G2 и Capterra. Понимая, что они не смогут обойти этих гигантов, маркетинговая команда переключается на Barnacle SEO . Они сосредотачивают свои усилия на получении положительных отзывов пользователей именно на Capterra. Это выводит Contentify в «Топ-3» в каталоге Capterra. Теперь, когда потенциальный клиент переходит по ссылке №1 в результатах поиска Google (Capterra), он сразу видит Contentify, рекомендованный как один из лучших инструментов, что позволяет бренду перенаправлять трафик, не занимая высокие позиции на собственном сайте.