Deliverability

Определение: Доставляемость — это показатель того, насколько эффективно электронное письмо доходит до почтового ящика получателя, не будучи заблокированным, отфильтрованным или помеченным как спам. Высокая доставляемость гарантирует, что Писем Доставляемость письма повышается за счет попадания его в целевой почтовый ящик, а не в папку «Спам» или «Ненужные письма», что увеличивает шансы на то, что получатель увидит контент и взаимодействует с ним. На доставляемость влияют такие факторы, как репутация отправителя, содержание письма, вовлеченность получателя и соблюдение лучших практик работы с электронной почтой.

Доставляемость имеет решающее значение для успеха любой маркетинговой кампании по электронной почте, поскольку она напрямую влияет на то, сколько получателей фактически получат и откроют письма. Высокий уровень доставляемости указывает на то, что у отправителя хорошая репутация и что поставщики интернет-услуг (ISP) считают письма заслуживающими доверия. Мониторинг и оптимизация доставляемости помогают поддерживать хорошую репутацию отправителя, повышают показатели открытия писем и улучшают вовлеченность, что в совокупности способствует повышению рентабельности инвестиций в кампании по электронной почте.

Пример: Компания, рассылающая рекламные письма 10 000 подписчикам с показателем доставляемости 98%, успешно доставляет их в 9 800 почтовых ящиков, при этом лишь небольшая часть писем фильтруется или блокируется. Высокий показатель доставляемости гарантирует, что больше подписчиков увидят письмо, что повышает вероятность кликов и конверсий.