Подготовка входящих сообщений

Описание: «Подготовка к отправке» — это стратегия email-маркетинга, разработанная для обучения поставщиков услуг электронной почты (ESP), таких как Gmail, Outlook и Yahoo, тому, чтобы они отдавали приоритет сообщениям отправителя как ценному контенту. Вместо того чтобы надеяться на лучшее, маркетологи используют подготовку к отправке для генерации позитивных сигналов вовлеченности на начальном этапе взаимодействия с пользователем.

Это предполагает поощрение новых подписчиков к выполнению определённых действий, таких как добавление отправителя в список контактов, ответ на приветственное письмо или ручной перенос сообщения из вкладки «Промоакции» на вкладку «Основные». Такие ранние взаимодействия повышают репутацию отправителя, сообщая алгоритмам интернет-провайдера, что подписчикам нужен этот контент. Это гарантирует, что будущие рассылки обойдут спам-фильтры и будут попадать непосредственно в основной почтовый ящик, что значительно повысит доставляемость и открываемость.

Пример: Информационная рассылка регистрирует нового подписчика через всплывающее окно на сайте. В первом же автоматическом приветственном письме тема гласит: «Пожалуйста, ответьте, чтобы подтвердить свою подписку». Внутри письма бренд просит пользователя ответить простым «Да», чтобы подтвердить, что он реальный человек. Когда подписчик отвечает, почтовый провайдер (например, Gmail) регистрирует двусторонний диалог. Это сильный сигнал доверия, который сообщает Gmail, что отправитель является законным. В результате такой подготовки почтового ящика следующее письмо бренда, которое может содержать коммерческое предложение, автоматически направляется в основной почтовый ящик подписчика, а не попадает в папку «Спам» или «Реклама».