Глубина прокрутки

Определение: Глубина прокрутки — это процентное или физическое расстояние веб-страницы, которое посетитель просматривает, прокручивая страницу. Инструменты аналитики обычно измеряют её с помощью контрольных точек, таких как 25%, 50%, 75% и 100% страницы, или путем записи достигнутой позиции на странице. Отслеживание может осуществляться с помощью событий браузера, тегов или встроенных функций аналитики. Измерение может применяться к отдельным страницам, группам посетителей, устройствам или источникам трафика, что позволяет маркетологам сравнивать, как разные аудитории потребляют контент.

Глубина прокрутки помогает определить, появляется ли важный контент, формы, призывы к действию или информация о продукте до или после того, как большинство посетителей перестают читать. Низкая глубина может указывать на то, что начальный контент неясен, медленно загружается, плохо структурирован или неактуален для посетителя. Однако прокрутка не доказывает, что кто-то прочитал или понял раздел, и на результаты могут влиять длина страницы, динамический контент, закрепленные элементы и мобильные версии сайта. Используйте глубину прокрутки вместе с данными о конверсии, вовлеченности и удобстве использования, чтобы определить, нуждается ли структура страницы или размещение контента в улучшении.

Аналогия: Представьте себе глубину прокрутки как измерение расстояния, которое человек проходит по магазину. Достижение входа мало что показывает, а достижение задней части магазина свидетельствует о более активном перемещении по пространству. Точно так же, контрольные точки прокрутки показывают, до каких частей страницы дошли посетители, но они не доказывают, что они просмотрели каждый элемент по пути.