Konverteringsfönster

Definition: Ett konverteringsfönster är den bestämda perioden efter en marknadsföringsinteraktion under vilken en senare konvertering kan tillskrivas den interaktionen. Interaktionen kan vara ett annonsklick, en annonsvisning, ett e-postklick eller annan spårad händelse, beroende på plattform och attributionsmetod . När en konvertering sker inom fönstret kan systemet tilldela kredit enligt sina regler; när det sker efteråt är den interaktionen i allmänhet inte längre berättigad till kredit.

Konverteringsfönster är viktiga eftersom de påverkar rapporterat kampanjresultat, avkastningsberäkningar och budgetbeslut. Ett kort fönster kan missa konverteringar från produkter eller tjänster med längre övervägningscykler, medan ett långt fönster kan ge en interaktionspoäng även om det hade liten inverkan på det slutliga beslutet. Marknadsförare bör välja ett fönster som återspeglar den typiska köpprocessen, tillämpa det konsekvent när de jämför kanaler och dokumentera om det mäter klickfrekvens, visningsfrekvens eller annan interaktion. Fönstret är en rapporteringsregel, inte ett bevis på att interaktionen orsakade konverteringen.

Analogi: Tänk dig ett konverteringsfönster som en butiks checkperiod: ett köp som görs före deadline kan kopplas till det ursprungliga erbjudandet, medan ett köp som görs senare inte kan det. På samma sätt anger fönstret tidsgränsen för att tilldela marknadsföringskredit.