Definition: Stegvis inkrementalitet är det ytterligare resultat som genereras av en marknadsföringskampanj jämfört med det resultat som skulle ha uppstått utan kampanjen. Den skiljer den verkliga kampanjens effekt från resultat som orsakas av befintlig efterfrågan, kundlojalitet, säsongsvariationer, organisk aktivitet eller andra marknadsföringsinsatser. Till exempel kan en kampanj få kredit för köp från personer som skulle ha köpt ändå, men dessa köp är inte stegvisa.
Marknadsförare mäter vanligtvis inkrementalitet genom att jämföra en slumpmässigt vald behandlingsgrupp som får kampanjen med en liknande kontrollgrupp som inte gör det. Skillnaden i resultat mellan grupperna uppskattar kampanjens inkrementella ökning. Tillförlitliga mätningar kräver konsekventa målgrupper, en lämplig observationsperiod och tillräckligt många deltagare för att minska slumpmässig variation. Inkrementalitet är viktigt eftersom det stöder bättre budgetbeslut: en kampanj med många tillskrivna konverteringar kan skapa liten ytterligare efterfrågan, medan en kampanj med färre tillskrivna konverteringar kan ge en betydande ökning. Det är särskilt användbart vid utvärdering av retargeting, rabatter, betald annonsering och överlappande kampanjer.
Analogi: Tänk på stegvisa omvandlingar som att testa en gödselodlingslott mot en identisk ogödslad lott. Den totala skörden i den behandlade lotten är inte gödselmedlets fulla effekt; det är den extra skörden jämfört med kontrolllotten. På liknande sätt är stegvisa omvandlingar de ytterligare resultat som kampanjen orsakar.
Börja skapa popup-fönster och formulär som ökar konverteringar och får din verksamhet att växa.
Kom igång med PoptinInget kreditkort krävs