Rulla djup

Definition: Scrolldjup är den procentuella andelen eller det fysiska avståndet från en webbsida som en besökare ser genom att scrolla. Analysverktyg mäter det vanligtvis med hjälp av milstolpar, till exempel 25 %, 50 %, 75 % och 100 % av sidan, eller genom att registrera den nådda sidpositionen. Spårning kan använda webbläsarhändelser, taggar eller inbyggda analysfunktioner. Mätningen kan gälla enskilda sidor, besökargrupper, enheter eller trafikkällor, vilket gör det möjligt för marknadsförare att jämföra hur olika målgrupper konsumerar innehåll.

Scrolldjup hjälper till att identifiera om viktigt innehåll, formulär, uppmaningar till handling eller produktinformation visas före eller efter att de flesta besökare slutar läsa. Ett lågt djup kan indikera att det inledande innehållet är oklart, långsamt att ladda, dåligt strukturerat eller inte relevant för besökaren. Scrollning bevisar dock inte att någon läste eller förstod ett avsnitt, och resultaten kan påverkas av sidlängd, dynamiskt innehåll, fastlåsta element och mobillayouter. Använd scrolldjup tillsammans med konverterings-, engagemangs- och användbarhetsdata för att avgöra om sidstruktur eller innehållsplacering behöver förbättras.

Analogi: Tänk på rulldjup som att mäta hur långt någon går genom en butik. Att nå entrén visar lite, medan att nå baksidan visar starkare rörelse genom utrymmet. På liknande sätt visar rullmilstolpar vilka delar av en sida besökarna når, men de bevisar inte att de undersökte varje objekt längs vägen.