প্রতিক্রিয়াশীল অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন (RSA) একটি আশ্চর্যজনক বিজ্ঞাপন বিন্যাস, যা সর্বাধিক প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন বিতরণে ব্যাপক স্বয়ংক্রিয়তা প্রদান করে। এটি সত্যিই কার্যকর, এবং Google বিজ্ঞাপনদাতাদের এটি ব্যবহার করার জন্য অত্যন্ত উৎসাহিত করছে। যাইহোক, যখন আমরা এটিকে ঐতিহ্যগত পদ্ধতির সাথে পরীক্ষা করি, তখন এটি অন্যান্য বিজ্ঞাপন বিন্যাসের বিপরীতে অকার্যকর বলে মনে হয়।
আসুন বিজ্ঞাপন A/B পরীক্ষা সম্পর্কে এবং আপনার RSA গুলিকে কীভাবে A/B পরীক্ষা করা উচিত তা শিখি।
A/B বিজ্ঞাপন পরীক্ষা কি?
সহজ কথায়, A/B বিজ্ঞাপন পরীক্ষা হচ্ছে বিভিন্ন বিজ্ঞাপনের অনুলিপি পরীক্ষা করা এবং সেরাটি খুঁজে বের করা। আজকাল, বেশিরভাগ PPC একটি বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীতে একাধিক বিজ্ঞাপন যোগ করে এবং বিজ্ঞাপনের ঘূর্ণনকে অপ্টিমাইজে সেট করে: সেরা পারফরম্যান্সকারী বিজ্ঞাপনগুলিকে পছন্দ করে৷ এইভাবে, Google নিজে থেকেই সেরা-পারফর্মিং বিজ্ঞাপনগুলি দেখায়৷
বেশিরভাগ ক্ষেত্রে, লোকেরা CTR বা ফোকাস করে রূপান্তর হার তাদের বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান পরীক্ষা করার সময়. যাইহোক, উচ্চ CTR মানে রূপান্তর নয়, এবং সর্বাধিক রূপান্তর বিজ্ঞাপনে কম ক্লিক থাকতে পারে। তাই, দক্ষতার সাথে আপনার লক্ষ্য পূরণ করে এমন সেরা বিজ্ঞাপন খুঁজে পেতে CPI (প্রতি ইমপ্রেশনে রূপান্তর) বিবেচনা করার পরামর্শ দেওয়া হয়।
যাইহোক, যখন প্রথাগত পরীক্ষার পদ্ধতি RSA-এর জন্য ETAs (বর্ধিত টেস্ট বিজ্ঞাপন) এর মতো অন্যান্য বিজ্ঞাপন ফর্ম্যাটের বিরুদ্ধে ব্যবহার করা হয়, তখন RSA-এর কার্যক্ষমতা খারাপ দেখায়। বেশিরভাগ ক্ষেত্রে, RSA-এর উচ্চ CTR আছে, কিন্তু কম রূপান্তর হার, যা RSA কে অদক্ষ দেখায়।
যখন এই বিষয়ে আরও তথ্য এসেছে, এটি দেখা গেছে যে ঐতিহ্যগত পরীক্ষার পদ্ধতির সাথে, প্রতিক্রিয়াশীল অনুসন্ধান বিজ্ঞাপনগুলির প্রকৃত শক্তি লুকিয়ে থাকে।
চলুন জেনে নিই এ বিষয়ে।
RSA এর ঐতিহ্যগত A/B পরীক্ষার অকার্যকরতা
RSA গুলি সার্চ বিজ্ঞাপন নিলামে পরিবেশন করার জন্য আরও যোগ্য যেগুলি ETA গুলি আগে RSA অটোমেশনের প্রকৃতি এবং বড় অক্ষর গণনার কারণে অযোগ্য ছিল৷ ফলস্বরূপ, ETA-এর সাথে RSA-এর তুলনা করা অন্যায্য। বিরল পরিস্থিতিতে, আরএসএগুলি এমন প্রশ্নের জন্য উপস্থিত হবে যা ETA-এর সাথে সম্পূর্ণভাবে সম্পর্কিত নয়। ETA-এর সাথে RSA পারফরম্যান্সের তুলনা করার পরিবর্তে, পারফরম্যান্সের উপর RSA-এর প্রভাব সম্পূর্ণরূপে বোঝার জন্য বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী স্তরে ক্রমবর্ধমান লিফটের মূল্যায়ন শুরু করুন।
আপনার প্রতিক্রিয়াশীল অনুসন্ধান বিজ্ঞাপনগুলি কীভাবে A/B পরীক্ষা করবেন
এখানে থেকে একটি কেস স্টাডি মেট্রিক তত্ত্ব:
তারা ইম্প্রেশন এবং ক্লিক ভলিউমের ন্যায়সঙ্গত বন্টনের উপর ভিত্তি করে একটি বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীকে দুটি বিভাগে বিভক্ত করে। অতঃপর, তারা আমাদের কন্ট্রোল গ্রুপের প্রতিটি বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীতে তিনটি ইটিএ চালানোর জন্য এগিয়ে গেছে। এর পরে, তিনটি ETA ছাড়াও আমাদের পরীক্ষার গ্রুপের প্রতিটি বিজ্ঞাপন গ্রুপে একটি RSA যোগ করা হয়েছে।
RSA বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীগুলিকে নন-RSA বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর সাথে তুলনা করার সময়, RSA-এর সাথে বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীগুলির জন্য CTR এবং CVR-এ একটি নির্দিষ্ট ইতিবাচক প্রবণতা রেকর্ড করা হয়েছে।
আমরা যখন পিরিয়ড ওভার পিরিয়ড বিশ্লেষণের দিকে তাকাই তখন তারা RSA-এর সাথে বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর জন্য ক্লিক এবং ইম্প্রেশনের পরিমাণে বড় লাভ খুঁজে পেয়েছিল:
নিয়ন্ত্রণ বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীগুলির জন্য ইম্প্রেশন এবং ক্লিকের পরিমাণ এই সময়ের মধ্যে অপরিহার্যভাবে স্থিতিশীল ছিল, যার ফলে এই বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীগুলির জন্য সামগ্রিক ইমপ্রেশন এবং ক্লিকের পরিমাণ বাড়ানোর উপর RSA-গুলির একটি অনুকূল প্রভাব ছিল বলে অনুমান করা হয়েছে৷
এটি লক্ষ্য করা গেছে যে এই পরিস্থিতিতে প্রধান বিজ্ঞাপন অনুলিপি মূল্যায়ন মেট্রিক্সের তুলনা করার সময় RSAগুলি ETA-কে ছাড়িয়ে গেছে।
যে কেউ প্রয়োজনীয় তথ্য হারিয়ে ফেলবে যে RSAs বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর মধ্যে ইম্প্রেশনে ক্রমবর্ধমান বৃদ্ধি এনেছে যদি তারা শুধুমাত্র ETA-এর সাথে মূল্যায়ন করে।
আপনার প্রতিক্রিয়াশীল অনুসন্ধান বিজ্ঞাপনগুলির কার্যকারিতা কীভাবে মূল্যায়ন করা যায় তার এটি একটি উদাহরণ।
প্রতিক্রিয়াশীল অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন A/B পরীক্ষার জন্য সর্বোত্তম অনুশীলন
1. বিজ্ঞাপনের শক্তির উপর আবেশ করবেন না
আপনি যখন একটি নতুন RSA তৈরি করেন তখন Google একটি বিজ্ঞাপনের শক্তি নির্দেশকের আকারে দ্রুত প্রতিক্রিয়া প্রদান করে।
এমনকি আপনার RSA গুলি পরিবেশন করার আগে, বিজ্ঞাপনের শক্তি হল একটি সেরা অনুশীলন স্কোর যা আপনার প্রতিক্রিয়াশীল অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন সামগ্রীর প্রাসঙ্গিকতা, পরিমাণ এবং বৈচিত্র্য পরিমাপ করে।
Google এর উপস্থাপনা অনুযায়ী, প্রতিটি 3% উন্নতি বিজ্ঞাপনের তীব্রতা ক্লিকে 3% বৃদ্ধির সমান।
'দরিদ্র' থেকে 'গড়'-এ যাওয়ার ফলে প্রায় 3% বেশি ক্লিক পাওয়া উচিত, এবং 'গড়' থেকে 'চমৎকার'-এ যাওয়ার ফলে আরও 3% হওয়া উচিত।
বিজ্ঞাপন শক্তি মিটার হল একটি সর্বোত্তম অনুশীলনের পরিসংখ্যান যা শুধুমাত্র একটি নতুন RSA শুরু করার সময় ব্যবহার করা উচিত। যাইহোক, এটা মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে এটি একটি 'সেরা অনুশীলন' স্কোর যার বাস্তব পারফরম্যান্সের উপর কোন প্রভাব নেই।
এটা অনুমেয় যে একটি নিম্ন-মানের স্কোর কীওয়ার্ড যা আপনার অ্যাকাউন্টের জন্য গুরুত্বপূর্ণ রূপান্তর তৈরি করে, ঠিক যেমন কম বিজ্ঞাপন শক্তির বিজ্ঞাপন থাকা সম্ভব যা উচ্চ স্কোর সহ বিজ্ঞাপনগুলিকে ছাড়িয়ে যায়৷
Google-এর মানদণ্ডে লেগে থাকার চেষ্টা করুন যাতে আপনার পরবর্তী পরীক্ষায় জেতার সর্বোত্তম সুযোগ থাকে।
তবে পরিপূর্ণতা অর্জনের চেষ্টায় খুব বেশি জড়িয়ে পড়বেন না। আপনার অ্যাসেট পারফরম্যান্স গ্রুপিং লেবেলগুলি প্রকৃত পারফরম্যান্সের প্রতিনিধিত্ব করবে, তাই আসুন পরবর্তীগুলি দেখুন।
2. পারফরম্যান্স লেবেল অনুযায়ী অপ্টিমাইজ করুন
সম্পদ লেবেলগুলি আপনাকে অন্তর্দৃষ্টি প্রদান করে যে পাঠ্যের কোন বিভাগগুলি ভাল কাজ করছে এবং আপনার RSA পূর্ববর্তী 5,000 দিনের মধ্যে অনুসন্ধান পৃষ্ঠাগুলির শীর্ষে প্রায় 30 ইমপ্রেশন জমা হয়ে গেলে আপনাকে টুইক করার কথা বিবেচনা করা উচিত৷
Google এর একটি সহজ টেবিল রয়েছে যা ব্যাখ্যা করে যে বিভিন্ন পারফরম্যান্স গ্রুপিং লেবেলগুলির অর্থ কী৷
সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল 'নিম্ন' লেবেল দিয়ে চিহ্নিত যেকোনও সম্পদ, সেইসাথে দুই সপ্তাহেরও বেশি সময় পরেও কোনো ইম্প্রেশন না পাওয়া সম্পত্তি প্রতিস্থাপন করা।
মনে রাখবেন যে এই সম্পদ প্রতিবেদনের ডেটা বাস্তব ফলাফলের উপর ভিত্তি করে। অপ্টিমাইজ করার সময় এটি বিজ্ঞাপনের শক্তির স্কোরের চেয়ে বেশি প্রাসঙ্গিক।
3. পরীক্ষার ধারণা
অনেকগুলি RSA তৈরি করুন, প্রতিটি একটি অনন্য মূল বার্তা সহ। ব্র্যান্ড নাম, a স্বাতন্ত্র্যসূচক মূল্য প্রস্তাব, এবং একটি কল টু অ্যাকশন হল প্রতিটি বিজ্ঞাপনের মূল বার্তার দিক, RSA হোক বা ETA।
যেহেতু আপনার ব্র্যান্ড হল আপনার ব্র্যান্ড, এবং বেশিরভাগ বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছে এটির সাথে সৃজনশীল হওয়ার জন্য অনেক বেশি সুযোগ নেই, তাই মূল্য প্রস্তাব এবং কল টু অ্যাকশনই হল আদর্শ।
প্রথম ট্রায়ালে কার্যকরভাবে সঞ্চালিত বার্তাগুলি দ্বিতীয় পরীক্ষায় বিভিন্ন প্লেসমেন্টে পরীক্ষা করা হয়।
এটি একটি নির্দিষ্ট শিরোনাম বা বিবরণের মতো বিভিন্ন স্থানে সম্পদের একটি গোষ্ঠীকে নোঙ্গর করে সম্পন্ন করা যেতে পারে।
Google আপনাকে একটি জায়গায় একাধিক সম্পদ পিন করার অনুমতি দেয়, তাই যদি আপনার মূল্য প্রস্তাবে চারটি সম্পদ থাকে, তাহলে আপনি চারটিই বেছে নেওয়া এলাকায় পিন করতে পারেন। যখন আপনি আপনার পরিচালনা এ / বি পরীক্ষা, আপনি আবিষ্কার করতে পারেন যে হেডলাইন 2 অবস্থানে মান প্রস্তাব পিন করা ভাল কাজ করে।
যাইহোক, পিনিং সম্পর্কে আপনার বিবেচনা করা উচিত এমন কিছু আছে।
ডেটা পরামর্শ দেয় যে বিজ্ঞাপনদাতারা সর্বোচ্চ CTR পান যখন তারা অ্যালগরিদমগুলিকে হস্তক্ষেপ না করে তাদের কোর্স চালাতে দেয়। এই পরিস্থিতিতে, সিপিসি এবং সিপিএ একইভাবে কম।
যখন বিপণনকারীরা আরও নিয়ন্ত্রণ চায়, তখন তাদের উচিত কম্পিউটারকে প্রতিটি পিন করা অবস্থানের জন্য কমপক্ষে দুটি পাঠ্য বিকল্প প্রদান করা।
CTR, CPC, এবং CPA-তে সবচেয়ে উল্লেখযোগ্য নেতিবাচক প্রভাব হল পাঠ্যের একটি অংশকে একটি জায়গায় পিন করা।
একাধিক সম্পদ পিনিং নিয়ন্ত্রণ এবং কার্যক্ষমতার একটি যুক্তিসঙ্গত মিশ্রণ প্রদান করে বলে মনে হয়।
4. বিভিন্ন শিরোনাম
বিজ্ঞাপনের শক্তি নির্দেশক বিবেচনা করে যে আপনি কতগুলি শিরোনাম এবং বর্ণনা সংস্করণ সরবরাহ করেছেন। 15টি শিরোনাম নিয়ে আসা কঠিন হতে পারে, তবে এটি সত্যিই মূল্যবান।
এটি আবিষ্কৃত হয়েছে যে আরও শিরোনাম ভেরিয়েন্ট সহ বিজ্ঞাপনের ফলে প্রতি বিজ্ঞাপনে আরও বেশি রূপান্তর হয়েছে৷ সুতরাং, যখন A/B পরীক্ষার RSA এর কথা আসে, যত বেশি শিরোনাম, তত ভাল।
এটাই. আপনার প্রতিক্রিয়াশীল অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন A/B পরীক্ষায় এগুলি অনুসরণ করুন৷
প্রতিক্রিয়াশীল অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন তৈরি করার জন্য টিপস
1. প্রয়োজনীয় শিরোনাম যোগ করুন
2. অপ্রয়োজনীয়তা এড়িয়ে চলুন
3. নিশ্চিত করুন যে সমস্ত সমন্বয় অর্থপূর্ণ
4. কী মান প্রস্তাব হাইলাইট করুন
5. কীওয়ার্ড সন্নিবেশের সাথে স্মার্ট হোন
6. আপনার ইউএসপি পিন করুন
7. ট্র্যাক কর্মক্ষমতা
বিকশিত বিজ্ঞাপন অটোমেশন
গুগল বিজ্ঞাপন সাম্প্রতিক বছরগুলিতে উল্লেখযোগ্যভাবে বিকশিত হয়েছে, এবং কোম্পানিটি নতুন বৈশিষ্ট্য এবং বিজ্ঞাপন ফর্ম্যাটগুলি চালু করে চলেছে যা কার্যক্ষমতা অপ্টিমাইজ করার জন্য মেশিন লার্নিং এবং অটোমেশনের উপর নির্ভর করে৷ অন্তর্দৃষ্টি এবং অপ্টিমাইজেশান ক্ষমতা থেকে লাভের জন্য ব্যবহারকারীদের আরও শক্তি দিতে হবে এবং প্রতিক্রিয়াশীল অনুসন্ধান বিজ্ঞাপনগুলি হল নতুন অবদান৷
আমাদের মধ্যে সর্বদা প্রচলিত বিজ্ঞাপনদাতারা থাকবেন যারা ফলাফল বিশ্লেষণ করা এবং ম্যানুয়ালি বিজ্ঞাপনের সূক্ষ্ম সুর করা ছাড়া আর কিছুই পছন্দ করেন না। নির্দিষ্ট শ্রোতাদের সাথে অনুরণিত একটি উচ্চ লক্ষ্যযুক্ত বাণিজ্যিক তৈরিতে মানব স্পর্শের মূল্যে সন্দেহ নেই।
যাইহোক, বেশিরভাগ সংস্থার আজ ম্যানুয়ালি লক্ষ্য এবং বৃহৎ পরিসরে তাদের বিজ্ঞাপনগুলিকে অপ্টিমাইজ করার জন্য সময় বা সংস্থান নেই। এবং, যেহেতু অতিরিক্ত বড় ডেটা অন্তর্দৃষ্টিগুলি রিয়েল-টাইম বিজ্ঞাপন লক্ষ্যে সহায়তা করার জন্য অ্যাক্সেসযোগ্য হয়ে উঠেছে, তাই এই সংস্থানটিকে উপেক্ষা করা এবং প্রতিযোগিতায় পিছিয়ে পড়ার ঝুঁকি করা বোকামি হবে৷
এখন বিভিন্ন ধরনের বিড ম্যানেজমেন্ট সলিউশন এবং ভবিষ্যদ্বাণীমূলক বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি উপলব্ধ রয়েছে যা বিড অপ্টিমাইজ করতে এবং বিজ্ঞাপন ব্যয়ের অপচয় কমানোর জন্য ভোক্তা ডেটা থেকে সংশ্লেষিত করা এবং স্বয়ংক্রিয়ভাবে অন্তর্দৃষ্টি তৈরি করা সহজ করে তোলে। বিজ্ঞাপনদাতারা যারা মেশিন বুদ্ধিমত্তা এবং স্বয়ংক্রিয়তা ব্যবহার করে তাদের প্রতিযোগীদের ছাড়িয়ে যেতে এবং পারফর্ম করার জন্য ইতিমধ্যেই পুরষ্কার কাটছে।
Google বিজ্ঞাপনে মেশিন লার্নিং এবং অটোমেশন টুলগুলিও এর ব্যতিক্রম নয় এবং তারা বেশিরভাগ ব্যস্ত বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য একটি আদর্শ মুহুর্তে পৌঁছেছে। প্রতিক্রিয়াশীল অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন বিজ্ঞাপন উন্নয়ন, অপ্টিমাইজেশান, এবং বিড টার্গেটিং কোথায় যাচ্ছে তার শুধুমাত্র একটি উদাহরণ। যে বিজ্ঞাপনদাতারা নতুন প্রযুক্তি গ্রহণ এবং সম্পূর্ণরূপে কাজে লাগাতে বেছে নেয় তারাই প্রথম তাদের সুবিধাগুলি প্রদর্শন করবে৷ অটোমেশন এবং মেশিন লার্নিং দীর্ঘ মেয়াদে বিজ্ঞাপনে ভবিষ্যতের পথ হবে।
উপসংহার
যদিও A/B পরীক্ষা দীর্ঘদিন ধরে বিজ্ঞাপনের বৈচিত্র নিয়ে পরীক্ষা-নিরীক্ষার একটি জনপ্রিয় মাধ্যম, প্রতিক্রিয়াশীল অনুসন্ধান বিজ্ঞাপনের আগমনের জন্য A/B পরীক্ষায় পরিবর্তনের প্রয়োজন হয় কারণ একটি বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীতে একাধিক বিজ্ঞাপন জমা দেওয়ার পুরানো পদ্ধতি ফলাফল নাও দিতে পারে।
মনে রাখবেন যে উপলব্ধিগুলি কীওয়ার্ড ছাড়া অন্য কারণগুলির দ্বারা প্রভাবিত হয়৷ এবং আপনার এই ধারণাটি মাথায় রাখা উচিত যখন A/B পরীক্ষা করে RSA বিজ্ঞাপনের সেরা বর্ধনশীলতা খুঁজে বের করতে।
আপনার ওয়েবসাইটে পপ আপ প্রচারণা থাকলে, আপনি সহজেই পপটিনের সাথে একটি A/B পরীক্ষা পরিচালনা করতে পারেন যা আপনার গ্রাহকদের জন্য সবচেয়ে ভাল কাজ করে। বিনামূল্যে আজ Poptin চেষ্টা করুন!
লেখক বায়ো:
গজেন্দ্র সিং রাঠোর একজন ডিজিটাল বিপণন বিশেষজ্ঞ এবং এর সাথে যুক্ত অনলাইন মার্কেটিং ফার্ম টরন্টো. তিনি সবসময় শিখতে, পরীক্ষা করতে এবং বাস্তবায়ন করতে আগ্রহী। জ্যোতির্বিদ্যা তার বহির্জগত থেকে অব্যাহতি।
