কখনও মনে হয় আপনার ইমেল প্রচারাভিযানগুলি দুর্দান্ত, কিন্তু আপনার প্রাপ্য ক্লিকগুলি পাচ্ছেন না? অপরাধী হতে পারে আপনার কল টু অ্যাকশন ইমেল বোতাম। চিন্তা করবেন না, এটি আমাদের সেরাদের সাথে ঘটে। কিন্তু সুসংবাদ হল, আপনার CTA বোতামের ডিজাইনে কয়েকটি পরিবর্তন একটি ভিন্নতা সৃষ্টি করতে পারে।
কেন আপনি এই সম্পর্কে যত্ন করা উচিত? সংখ্যাগুল নিজেদের জন্য কথা বলে:
বিভিন্ন ইমেল বিপণন পরিসংখ্যান অনুসারে, ইমেল হল সবচেয়ে কার্যকরী হাতিয়ার বিক্রয়কে বাড়ানোর এবং আপনার বিপণন প্রচারাভিযানের রূপান্তরকে প্রভাবিত করার জন্য। যদিও কেউ কেউ জোর দিয়ে বলেন যে "আজকাল কেউ ইমেল পড়ে না," এটি #1 যোগাযোগের চ্যানেল হিসাবে রয়ে গেছে 85% প্রাপ্তবয়স্কদের এবং এর জন্য ROI এর #1 উৎস 59% মার্কেটারদের
এর চেয়েও বেশি, ইমেল সোশ্যাল মিডিয়ার চেয়ে বেশি বিক্রি করে:
61% ভোক্তাদের একটি বিপণন ইমেল পাওয়ার পরে তারা কিনছেন বলে, এবং 49% স্বীকার করুন যে তারা একটি ব্র্যান্ড থেকে ডিল সহ ইমেলের জন্য অপেক্ষা করছে।
এই সব দিয়ে, আপনি কি আপনার সুবিধার জন্য এই শক্তি চালু করতে চান না?
ব্যক্তিগতকৃত এবং লক্ষ্যবস্তু, আপনার ইমেলে ভোক্তাদের জড়িত করার এবং তাদের আপনার কাছ থেকে কেনাকাটা করতে আগ্রহী করার সমস্ত সুযোগ রয়েছে৷ এবং এর CTA হল সেই জিনিসগুলির মধ্যে যা আপনাকে আরও ভাল রূপান্তরের জন্য অপ্টিমাইজ করতে হবে৷
কিভাবে আপনার প্রভাবিত করতে হবে ইমেইল মার্কেটিং ROI?
জানতে পড়া চালিয়ে যান।
ক্লিকযোগ্য ইমেল CTA বোতাম ডিজাইন করার 5 টি কৌশল
নীচে আপনার ইমেল CTA বোতামটিকে সর্বোত্তম উপায়ে ডিজাইন করার জন্য পাঁচটি ব্যবহারিক টিপস দেওয়া হল৷ এবং যদিও কিছু অভিজ্ঞ ইমেল বিপণনকারীদের কাছে স্পষ্ট বলে মনে হতে পারে, অনুশীলনের ক্ষেত্রে তারা যে ভুলগুলি করে থাকে তার মধ্যে পাঁচটিই সবচেয়ে সাধারণ ভুল।
1) নিশ্চিত করুন যে একটি ইমেল বোতাম আছে
আপনি যখন লিখবেন ঠান্ডা ইমেল, আপনি লক্ষ্যগুলিকে ক্লিক করতে রাজি করার জন্য বিষয় লাইন, প্রিহেডার এবং ইমেলের বডি কপিগুলিতে ফোকাস করেন। এবং সেখানে কল টু অ্যাকশনও গুরুত্বপূর্ণ, আপনার বিপণন বার্তার এই অংশটি স্বাগত ইমেল, নিউজলেটার বা ই-কমার্স বার্তা পাঠানোর সময় আরও গুরুত্বপূর্ণ হয়ে ওঠে।
কেন?
কারণ এটি একজন ব্যবহারকারীর সিদ্ধান্তকে প্রভাবিত করে, আপনার ব্র্যান্ডের সাথে সম্পর্ক চালিয়ে যেতে বা আপনার অফার প্রত্যাখ্যান করতে, ইমেলটি বন্ধ করতে এবং এটিকে ট্র্যাশ বিনে নিয়ে যেতে অনুপ্রাণিত করে।
প্রচারাভিযানের জন্য ইমেল মার্কেটিং প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার করার সময়, আপনার CTA ডিজাইন করার জন্য আপনার কাছে কয়েকটি বিকল্প রয়েছে: এটিকে একটি লিঙ্ক, একটি ছবি বা একটি HTML ইমেল বোতাম তৈরি করুন৷ ব্যবহারকারীর সিদ্ধান্তকে প্রভাবিত করতে এবং তাদের ক্লিক করতে রাজি করাতে, নিশ্চিত করুন একটি বোতাম বিকল্প চয়ন করুন:
পরিসংখ্যান অনুযায়ী, এটি একটি তৈরি করে 45% ক্লিকে বুস্ট করুন।
এর কয়েকটি কারণ:
- মনস্তাত্ত্বিক: বেশিরভাগ লোকেরা এখনও ইমেলের লিঙ্কগুলিকে স্প্যাম হিসাবে বিবেচনা করে, তাই আপনার লক্ষ্যগুলি কেবল আপনার লিঙ্ক CTA উপেক্ষা করতে পারে।
- প্রযুক্তিগত: আপনি যদি এটিকে একটি ছবি করেন তবে আপনার কিছু সম্ভাবনা একটি CTA দেখতে পাবে না কারণ তারা ইমেলে ছবিগুলি অক্ষম করে৷
- সুবিধাজনক: HTML-ভিত্তিক ইমেল CTA বোতামগুলি ডিজাইন এবং নিয়ন্ত্রণ করা সহজ, ইমেলের বডিতে তাদের আকার, রঙ এবং অবস্থান সম্পাদনা করা।
সুতরাং, আপনি আপনার ইমেল রূপান্তর প্রভাবিত করতে ইচ্ছুক কিনা বিবেচনা করার প্রথম কৌশল হল একটি বোতামের মত এর CTA ডিজাইন করুন আরও সম্ভাবনার জন্য মনোযোগ দিতে এবং ক্লিক করার সিদ্ধান্ত নিতে।
ইমেল বোতাম এইচটিএমএল সম্পর্কে একটি মজার তথ্য হল যে আপনি একটি ইমেলে বৃত্তাকার কোণ এবং একটি গ্রেডিয়েন্ট সহ একটি অভিনব বোতাম দেখতে পেলেও বোতামটির জন্য প্রকৃত HTML কোডটি খুবই মৌলিক। এটি সিএসএস ব্যবহার করে স্টাইলিং সহ একটি নিয়মিত বোতাম উপাদান।
2) এর রঙ এবং আকার বিবেচনা করুন
বড় সম্ভাবনা হল যে আপনি সম্পর্কে শুনেছেন রঙ মনোবিজ্ঞান এবং আপনার ব্র্যান্ড পরিচয়ে এর ভূমিকা এবং ভোক্তাদের কাছ থেকে বিশেষ আবেগ জাগিয়ে তোলা। ইমেলগুলিতে একটি CTA বোতামের ক্ষেত্রেও একই রকম: আপনার ব্র্যান্ড প্যালেটের সাথে অনুরণিত হওয়ার জন্য ডিজাইন করার সময় এর রঙটি বিবেচনা করুন এবং একজন ভোক্তা কোথায় ক্লিক করবেন তা দেখতে যথেষ্ট উজ্জ্বল হন।
উল্লিখিত রঙের মনোবিজ্ঞানের কারণে, বিশেষজ্ঞরা ইমেলে CTA বোতামের জন্য দুটি সেরা রঙ নির্দিষ্ট করেছেন: কমলা এবং সবুজ।
কমলা বন্ধুত্বের জন্য, এবং সবুজ শান্তির জন্য, উভয় রঙই আস্থা তৈরি করতে এবং ক্লিক করার বিষয়ে ইতিবাচক আবেগ জাগানোর জন্য নিখুঁত করে তোলে। এছাড়াও, উভয় রঙই ইমেল বডিতে CTA-এর জন্য যথেষ্ট উজ্জ্বল।
কেউ কেউ জোর দিয়ে বলেন যে লাল রঙটি ব্যবহার করার জন্যও দুর্দান্ত কারণ এটি উত্তেজনা এবং আকাঙ্ক্ষা সম্পর্কে, অন্যরা এটিকে আক্রমণাত্মক এবং কর্মক্ষমতাকে বাধা দেয় বলে মনে করে। তবুও, সবকিছু এখানে প্রসঙ্গের উপর নির্ভর করে।
আপনি যে রঙটি চয়ন করুন না কেন, আপনার ব্র্যান্ডের পরিচয় এবং আপনি যে আবেগগুলি জাগিয়ে তুলতে চান তার উপর নির্ভর করে, বৈসাদৃশ্য এবং একটি বোতামের আকার সম্পর্কেও মনে রাখবেন:
হ্যাঁ, আপনার বিপণন লক্ষ্য নির্বিশেষে এটি আলাদা হওয়া দরকার: আপনার ইমেল তালিকা বাড়াতে, গ্রাহকদের লিডে পরিণত করুন, অথবা সরাসরি আপনার ইমেলের মাধ্যমে একটি পণ্য বিক্রি করুন। কিন্তু কৌশল হল এটা চোখ আকর্ষক করুন, বিভ্রান্তিকর না.
বড় সমান ভাল নয়: বড় এবং ছোটের মধ্যে একটি মিষ্টি জায়গা খুঁজুন এবং আরও আগ্রহ এবং ক্লিকের আশায় একটি CTA কে আক্রমণাত্মকভাবে বিশিষ্ট করবেন না।
এখানে সেরা অনুশীলনগুলি হল:
- আপনার ব্র্যান্ড পরিচয়ের সাথে মেলে এমন CTA বোতামের রং বেছে নিন।
- গ্রাহকদের ক্রিয়াকলাপের সাথে যুক্ত করতে এবং কী ক্লিক করতে হবে তা দ্রুত সনাক্ত করতে প্রতিটি ইমেলে সেই রঙগুলিকে সামঞ্জস্যপূর্ণ রাখুন৷
- ইমেলের পাঠ্যের চেয়ে আপনার CTA বোতামটিকে আরও বিশিষ্ট করুন, তবে সহজে যান: এটি মোবাইল ডিভাইসে আপনার ইমেল পড়ার ব্যবহারকারীদের জন্য স্পর্শ-বান্ধব হওয়া উচিত।
- এটি সনাক্ত করার জন্য যথেষ্ট উজ্জ্বল করুন: এটিকে মেল পটভূমিতে উচ্চ বৈসাদৃশ্য থাকতে দিন।
3) এটির পাঠ্য সম্পর্কে মনে রাখবেন
আপনার ইমেল বোতাম ডিজাইনের আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ উপাদান হল প্ররোচিত এবং তর্কমূলক পাঠ্য আপনি এটা লিখুন. একজন বিপণনকারী হিসাবে, আপনি এটিকে অবমূল্যায়ন করতে পারবেন না:
যদিও ইমেলে একটি CTA এর রঙ, আকার এবং অবস্থান ব্যবহারকারীর দৃষ্টি আকর্ষণ করে এবং একটি আবেগ জাগিয়ে তোলে, পাঠ্যটি তাদের বুঝতে সাহায্য করে যে এটি ক্লিক করা মূল্যবান কিনা। আপনার CTA পাঠ্য কাজ করার জন্য, অনুগ্রহ করে এটিকে নিম্নরূপ ডিজাইন করুন:
- এটিকে অ্যাকশন-ভিত্তিক করুন: পাঠকদের বুঝতে হবে কী করতে হবে এবং ক্লিক করার মাধ্যমে তারা কী সুবিধা পাবেন৷
- বাধ্যতামূলক ক্রিয়াপদ ব্যবহার করুন যেমন "পান," "চেষ্টা," "দোকান," "রিজার্ভ," "ডাউনলোড," "কেনা," এবং অন্যদের. নিস্তেজ যারা এড়িয়ে চলুন "এখানে ক্লিক করুন" or "জমা দিন" যা শুধুমাত্র সাধারণ নির্দেশাবলী এবং আপনার নির্দিষ্ট আদেশের সাথে কোন সম্পর্ক নেই।
- টেক্সট ছোট রাখুন: দুই বা তিনটি শব্দ; ভাল, সর্বোচ্চ পাঁচটি শব্দ।
- সহজে পড়ার জন্য ফন্টের আকার যথেষ্ট বড় করুন।
- আপনার বিক্রয় ফানেলে বিভিন্ন গ্রাহক বিভাগের জন্য বিভিন্ন CTA পাঠ্য বিবেচনা করুন। এটা যুক্তি দাঁড়ায় যে a "এখন কেন" একটি স্বাগত নিউজলেটারে ইমেল বোতামটি অহংকারী এবং সময়হীন দেখাবে, যেখানে একটি "আমাকে আরো বল" বৈকল্পিক ভাল কাজ করবে.
চেষ্টা করার আরেকটি কৌশল হল আপনার ইমেল CTA বোতামের টেক্সট প্রথম ব্যক্তিতে লিখুন যদি আপনার ব্র্যান্ডের ভয়েস অনুমতি দেয়: একটি বোতাম কপিতে "আপনি" এর পরিবর্তে "me" এবং "my" ব্যবহার করুন। উদাহরণ স্বরূপ:
- "আমার বই দাও," না "আপনার বই পান"
- "হ্যাঁ, আমি বিষয়বস্তু চাই," না "আপনার বিষয়বস্তু নিন"
- "আমাকে কিটটি পাঠান," না "আপনার কিট চেষ্টা করুন"
- "কিভাবে আমাকে দেখান," না "কিভাবে শিখব"
এই ধরনের ব্যক্তিগতকরণ একবার একটি ফলাফল 90% আনবাউন্সের জন্য বৃদ্ধিতে ক্লিক করুন, তাহলে কেন এটি পরীক্ষা করবেন না এবং এখনই এটিকে একটি নতুন জীবন দান করবেন?
4) আপনার ইমেল CTA সঠিকভাবে সনাক্ত করুন
ইমেইল মার্কেটার্স ক্লাবের প্রথম নিয়ম হল: আপনি একাধিক CTA রাখবেন না এক ইমেইলে। ইমেইল মার্কেটার্স ক্লাবের দ্বিতীয় নিয়ম হল: আপনি একটি ইমেলে একাধিক CTA রাখবেন না।
ইমেল মার্কেটার ক্লাবের তৃতীয় নিয়ম হল: আপনার CTA নজরকাড়া কিন্তু বিভ্রান্তিকর নয় তা নিশ্চিত করতে, এটি সঠিকভাবে সনাক্ত করুন.
প্রথমত, একটি ইমেলে CTA বোতামের সংখ্যা হিসাবে:
"আরো বিকল্প, বেছে নেওয়া এবং ক্লিক করার আরও সুযোগ" এখানে কাজ করে না। আপনার অসংখ্য CTAs একজন ব্যবহারকারীকে বিভ্রান্ত বা অভিভূত করতে পারে। অনুগ্রহ করে মার্কেটিং-এ মনোযোগের অনুপাতের কথা মনে রাখবেন: একজন ব্যক্তি একটি পৃষ্ঠায় কী করতে পারে বনাম আপনি তাদের যা করতে চান তার 1:1 হওয়া উচিত।
আপনি যত বেশি বিকল্প দেবেন, তত বেশি আপনি তাদের মনোযোগ হারাবেন। এছাড়াও, আপনি অনেকগুলি বিকল্প থাকার কারণে এই প্রভাবগুলির যে কোনও একটিকে ট্রিগার করার ঝুঁকি নিয়ে থাকেন:
- পছন্দ পক্ষাঘাত: আমাদের কাছে যত বেশি বিকল্প রয়েছে, তত বেশি চ্যালেঞ্জিং বা এমনকি ধ্বংসাত্মক এটা আমাদের সিদ্ধান্ত নেওয়ার জন্য।
- ক্রেতা এর অনুতাপ: আমাদের কাছে যত বেশি বিকল্প রয়েছে, সিদ্ধান্তটি ভুল হতে পারে ভেবে আমরা তত সহজে অনুশোচনা করব।
সুতরাং, আপনি যদি একজন ব্যবহারকারীকে সিদ্ধান্ত নিতে এবং পদক্ষেপ নিতে চান, তাহলে তাদের বিবেচনা করার জন্য একটি সরাসরি CTA প্রদান করুন।
কিন্তু, এটি প্রায়শই বিপণনে ঘটে, নিয়মের কয়েকটি ব্যতিক্রম রয়েছে:
- তারা কোনো ব্যবহারকারীর দিকে নিয়ে গেলে বেশ কয়েকটি কল টু অ্যাকশন করতে নির্দ্বিধায় একই পৃষ্ঠা.
- ই-কমার্স সম্পর্কে হলে একটি ইমেলে কয়েকটি CTA বিবেচনা করুন বিভিন্ন পণ্য/পরিষেবা প্রচার করা. যদি তা হয়, তাহলে সেই অনুযায়ী আপনার ইমেল ডিজাইন করুন: এটিকে বিভাগগুলিতে বিভক্ত করুন, প্রতিটি আলাদা কল টু অ্যাকশন সহ। এটি ব্যবহারকারীদের জন্য আপনার ইমেল স্ক্যান করতে এবং প্রতিটি এলাকা সম্পর্কে বুঝতে আরও আরামদায়ক করে তুলবে৷
এবং এখন, একটি ইমেল CTA অবস্থানের জন্য:
সর্বোত্তম অনুশীলন হল এটিকে "ভাঁজের উপরে" স্থাপন করা পাঠকদের জন্য যারা এটি দেখতে স্ক্রলিং পছন্দ করেন না। অন্যান্য টিপস আপনার লক্ষ্য ইমেল পড়ার জন্য পছন্দ করা ডিভাইসের উপর নির্ভর করে:
- ডেস্কটপ ব্যবহারকারীদের জন্য: ইমেল পাঠ্য এবং চিত্রগুলির একটি CTA ডানদিকে রাখুন।
- মোবাইল ব্যবহারকারীদের জন্য: একটি CTA সামনে এবং কেন্দ্রে রাখুন বা আপনার ইমেলের উপরের বাম দিকের কোণে বিবেচনা করুন কারণ কিছু Android অ্যাপ শুধুমাত্র এই অংশটি প্রদর্শন করে।
আপনার ইমেল CTA বোতামের সঠিক অবস্থান একটি গ্যারান্টি যে সমস্ত পরিচিতি এটি দেখতে পাবে, তাদের ডিভাইস এবং পড়ার অভ্যাস নির্বিশেষে।
5) সাদা স্থান যোগ করুন
যোগ করার পদ্ধতি সাদা জায়গা ইমেলগুলিতে একটি CTA বোতামের চারপাশে একটি ভাল অনুশীলন: এটি পাঠকদের জন্য একটি ভিজ্যুয়াল ফোকাস তৈরি করে এবং বোতামটিকে আলাদা করে তোলে।
এবং মোবাইল ব্যবহারকারীদের কথা বলতে গেলে, সাদা স্থানের আরও ব্যবহারিক ফাংশন রয়েছে: এটি পাঠ্যের চারপাশে একটি অতিরিক্ত এলাকা তৈরি করে, যা আঙ্গুলের জন্য ক্লিক করা সহজ করে তোলে।
মোড়ক উম্মচন
যখন এটি একটি ইমেল ক্লিক-থ্রু রেট আসে, প্রতিটি বিশদ বিষয় গুরুত্বপূর্ণ, এবং আপনার CTA ইমেল বোতামের নকশাটি এর মধ্যে কম নয়: এর রঙ, আকার, অবস্থান এবং পাঠ্য আপনার সামগ্রিক বিপণন প্রচারের জন্য পার্থক্য তৈরি করতে পারে।
এখানে সেরা অনুশীলন:
- এটি একটি বোতাম হিসাবে ডিজাইন করুন, একটি লিঙ্ক বা একটি ছবি নয়।
- একটি বোতামের রঙ এবং আকারের বিষয়ে সিদ্ধান্ত নেওয়ার সময় আপনার ব্র্যান্ডের পরিচয়, রঙের মনোবিজ্ঞান এবং বৈসাদৃশ্য বিবেচনা করুন।
- আপনার CTA বোতামের জন্য অ্যাকশন-ভিত্তিক, আকর্ষক এবং সংক্ষিপ্ত পাঠ্য ব্যবহার করুন।
- আপনার ইমেল বডিতে এটির জন্য একটি উপযুক্ত স্থান চয়ন করুন: এটি দেখতে এবং ডেস্কটপ এবং মোবাইল ডিভাইসে ভাল কাজ করে তা নিশ্চিত করুন।
- আপনার ইমেলের অন্যান্য উপাদান থেকে একটি CTA আলাদা করতে সাদা স্থান যোগ করুন এবং এটিকে আলাদা করে তুলুন।
আপনি যদি ইমেল ডিজাইনে আরও এক ধাপ এগিয়ে যেতে ইচ্ছুক হন তবে আপনি ইন্টারেক্টিভ ইমেল উপাদান এবং অ্যানিমেটেড CTA বোতামগুলিও চেষ্টা করতে পারেন। এই সর্বশেষ ইমেইল মার্কেটিং প্রবণতা আপনাকে গ্রাহকদের নিযুক্ত করতে, অ্যাকশন ট্রিগার করতে এবং তাদের কাছ থেকে প্রতিক্রিয়া পেতে সাহায্য করতে পারে।
এবং একবার আপনার একটি উন্নত বিষয়বস্তু কৌশল আছে, আপনি করতে পারেন স্বয়ংক্রিয় ইমেল অনলাইন মার্কেটিং টুলের সাহায্যে এবং আপনার জন্য সবচেয়ে ভালো কাজ করে সেগুলি বেছে নিন।
লেখকের বায়ো
লেসলি ভোস
লেসলি একজন পেশাদার কপিরাইটার এবং অতিথি অবদানকারী, বর্তমানে ব্লগিং করছেন Bid4Papers, একটি প্ল্যাটফর্ম যা ছাত্র এবং লেখকদের লেখার সমাধানে সহায়তা করে। ডেটা রিসার্চ, ওয়েব টেক্সট রাইটিং এবং কন্টেন্ট প্রচারে বিশেষীকরণ করে, তিনি শব্দ, নন-ফিকশন সাহিত্য এবং জ্যাজের প্রেমে পড়েছেন।
