পপ আপ শিল্পে একটি খারাপ খ্যাতি আছে. যদিও অনেকে মনে করে যে তারা বিভ্রান্তিকর বা বিরক্তিকর, কিছুই আপনার ব্যবসার জন্য অপ্টিমাইজ করা পপ আপের শক্তির সাথে মেলে না।
পপ আপগুলি ঐতিহ্যবাহী বিপণন কৌশলগুলিতে ব্যবহৃত আকর্ষণীয় এবং চটকদার ব্যানারগুলির সাথে খুব মিল। যদি এটি সঠিক ছিল এবং এখনও একটি দুর্দান্ত বিকল্প হিসাবে বিবেচিত হয়, কেন ডিজিটাল বিপণনে পপ-আপগুলি নয়?
আপনার CTR কৌশলের সর্বোত্তম সুবিধার জন্য আপনার পপ-আপগুলিকে অপ্টিমাইজ করার কথা ভাবুন৷
প্রথমত, স্বীকার করুন যে বিজ্ঞাপনগুলিকে অবশ্যই কার্যকরী, সংক্ষিপ্ত, এবং প্লেসমেন্টের উদ্দেশ্য প্রদানের জন্য খাস্তা থাকতে হবে।
পপ-আপের উদ্দেশ্য পরিষ্কার হয়ে গেলে, আপনার সিটিআর কৌশলের বিরুদ্ধে কাজ করা থেকে বিরত রাখতে অপ্টিমাইজেশন কৌশলগুলিতে যাওয়ার সময় এসেছে।
যাইহোক, এটি এত সহজ নয়।
তবে, আমরা আপনার জন্য জিনিসগুলি আরও সহজ করে দেব। আপনার CTR কৌশলের সুবিধাগুলি সর্বাধিক করার জন্য আপনার পপ-আপগুলিকে সমান করার জন্য আমাদের কাছে সমস্ত কৌশল এবং টিপস রয়েছে৷
তবে আমরা এটিকে আরও আলোচনা করার আগে, আসুন পপ-আপগুলির জাদুকরী জগতটি বুঝতে পারি।
2021 সালে পপ আপের বিশ্ব
পপ-আপগুলি কয়েক বছর ধরে একাধিক সমালোচনার সম্মুখীন হচ্ছে যা বিশেষ করে গত পাঁচ বছরে বেড়েছে। এর ভূমিকা অ্যান্টি-পপ-আপ কৌশল তাদের কার্যকারিতা পরিবর্তন করার চেষ্টা করে।
অ্যাড-ব্লকারের প্রবর্তন আপনার ওয়েবসাইটে ডগি এবং আকর্ষণীয় পপ-আপের দর্শকদের আরও সুবিধা দেয়। তাহলে, এটা কি 2021 সালে পপ আপের জন্য?
যেকোন ওয়েবসাইটের জন্য ক্লিক-থ্রু রেট বাড়াতে পপ আপগুলি ভাল ফলাফল প্রদান করে। তা ছাড়াও, অপ্টিমাইজ করা পপ আপগুলি ক্লিকথ্রু রেট উন্নত করতে ব্যবহৃত অন্য যেকোনো চ্যানেলের তুলনায় বেশি পারফর্ম করে। মত ফেসবুক বুস্ট বোতাম, এটা সব নির্ভর করে কিভাবে আপনি আপনার সুবিধার জন্য এটি ব্যবহার করছেন।
সঠিক পপ-আপ নির্বাচন করা হচ্ছে
পপ-আপগুলির কার্যকারিতা তাদের প্রকারের উপর নির্ভর করে। কিছু পপ-আপ উচ্চ-সম্পাদনা করে, অন্যগুলি মাঝারি ফলাফলের সাথে আসে। এটি আরও নির্ভর করে শিল্পের বাজেট এবং প্রকারের উপর। পপটিন বিভিন্ন কোম্পানিকে সেরা পপ-আপ নির্বাচন করতে সাহায্য করে।
এইভাবে, আপনার প্রয়োজনীয়তার উপর নির্ভর করে, আপনি বাজারে উপলব্ধ বিভিন্ন ধরণের পপ-আপগুলির মধ্যে যেকোনো একটি নির্বাচন করতে পারেন। শীর্ষ পাঁচ ধরনের পপ-আপ হল:
1. স্ক্রোল-ভিত্তিক পপ আপ
স্ক্রোল-ভিত্তিক পপ আপগুলি শুধুমাত্র দর্শকরা আপনার ওয়েব পৃষ্ঠায় একটি নির্দিষ্ট দৈর্ঘ্য স্ক্রোল করার পরেই আসে। এইভাবে, স্ক্রোল-ভিত্তিক পপ আপগুলি ভাল কাজ করে কারণ গ্রাহকরা ইতিমধ্যেই নিযুক্ত রয়েছে৷ একাধিক ইকমার্স ওয়েবসাইট তাদের ব্লগ এবং নিবন্ধগুলিতে আরও ভাল ফলাফলের জন্য এই স্ক্রোল-ভিত্তিক পপ-আপগুলি ব্যবহার করে৷
2. মিথস্ক্রিয়া-ভিত্তিক পপ আপ
ইন্টারঅ্যাকশন-ভিত্তিক পপ আপগুলি দেখায় যখন একজন দর্শক আপনার ওয়েবসাইটের নির্দিষ্ট বিষয়বস্তুর উপর ঘোরাফেরা করে। এইভাবে, এইগুলি বিপণন দলগুলির পছন্দের যা ব্যক্তিগতকৃত অভিজ্ঞতা প্রদানের জন্য কাজ করে। অতএব, মিথস্ক্রিয়া-ভিত্তিক পপ-আপগুলি গ্রাহকের আগ্রহের উপর অত্যন্ত নির্ভরশীল।
3. বিলম্বিত পপ আপ
দর্শকরা যেকোন ওয়েব পেজে যথেষ্ট পরিমাণ সময় ব্যয় করার পরে বিলম্বিত পপ-আপগুলি উপস্থিত হয়। এইভাবে, এগুলি স্ক্রোল-ভিত্তিক পপ-আপগুলির মতো যা শুধুমাত্র বাগদানের প্রমাণের পরে আসে৷
দল এ মাহজং চ্যালেঞ্জ, উদাহরণস্বরূপ, তাদের মাহজং গেমগুলিকে কীভাবে উন্নত করা যায় সে সম্পর্কে প্রতিক্রিয়া সংগ্রহ করতে সমীক্ষা শুরু করতে বিলম্বিত পপআপ ব্যবহার করে৷ যেহেতু তাদের ব্যবহারকারীরা ইতিমধ্যেই তাদের গেম খেলার জন্য বিনিয়োগ করেছিল, বিলম্বিত পপআপগুলি আরও ব্যস্ততা পেয়েছে।
4. প্রস্থান-উদ্দেশ্য পপ আপ
প্রস্থান-অভিপ্রায় পপ-আপগুলি আপনার ওয়েবপৃষ্ঠা থেকে প্রস্থান করার সময় আসেন. আপনি যদি ভাবছেন কেন মানুষ আজ প্রস্থান-উদ্দেশ্য পপআপ পছন্দ করে! সুতরাং এখানে উত্তর, এটি এমন একটি ক্লায়েন্টের কাছে পৌঁছানোর শেষ সুযোগ যা বারবার বাউন্সকে প্রভাবিত করে (স্বাভাবিকভাবে, 70 থেকে 96% ভিজিটর যারা আপনার সাইট ছেড়ে যায় তারা কখনই ফিরে আসবে না)!
5. এন্ট্রি পপ আপ
এন্ট্রি পপ-আপগুলি হল প্রথম পপআপ যা আপনার ওয়েব পৃষ্ঠায় প্রদর্শিত হয়৷ এগুলি হল সবচেয়ে কুখ্যাত পপ-আপগুলি যেগুলি তাদের অনুপ্রবেশকারী প্রকৃতির কারণে শিল্পে একটি খারাপ খ্যাতি রয়েছে৷
কেন পপ আপ অপটিমাইজ?
শক্তিশালী পপ-আপগুলি যে কোনও ওয়েবসাইটে অ্যাকশনের জন্য নিশ্চিত শট কল। এটি গ্রাহককে আকৃষ্ট করে এবং তাদের আপনার পণ্য এবং পরিষেবাগুলির জন্য দরকারী অন্তর্দৃষ্টি প্রদান করে। সমস্ত অপ্টিমাইজেশান এবং কাস্টমাইজেশনগুলি সমস্যা, সমাধান এবং উদ্দেশ্যগুলির উপর সর্বোত্তম অনুশীলন চালানোর জন্য প্রয়োজনীয়।
1. দর্শকদের কাছে মূল্যবান তথ্য
পপ-আপগুলি অপ্টিমাইজ করার সর্বোত্তম কারণ হল আপনার দর্শকদের সর্বোত্তম তথ্য প্রদান করা। সুতরাং, আপনার দর্শকদের জন্য সেরা প্রাসঙ্গিক সামগ্রী তৈরি এবং প্রদর্শন করতে আপনার পপ-আপগুলিকে অপ্টিমাইজ করা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ৷
2. গ্রাহক অভিজ্ঞতা পরিচালনা
পূর্ণ-স্ক্রীন পপ-আপগুলি গ্রাহকের অভিজ্ঞতাকে দুর্দান্ত স্তরে বাধা দিতে পারে। সুতরাং, পপ-আপগুলি থেকে গ্রাহকের অভিজ্ঞতা এবং প্রতিক্রিয়া পরিচালনা করা সমানভাবে গুরুত্বপূর্ণ।
3. মোবাইল-বন্ধুত্বপূর্ণ পপ-আপগুলি৷
মোবাইল ব্যবহারকারীদের উদ্দেশ্যে যে কোনো পপ-আপ মূল বিষয়বস্তু কভার করা উচিত নয়। নিয়মটি মোবাইল পপ-আপগুলির জন্য সহজ যা ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতাকে ব্যাহত করে না কিন্তু আপনার ওয়েবসাইটের মোবাইল-বান্ধব প্রকৃতির উন্নতি করে৷
কীভাবে অপ্টিমাইজড পপ-আপগুলি CTR কৌশলকে প্রভাবিত করে?
1. প্রথমবার ডিসকাউন্ট প্রদান
অনেক ওয়েবসাইট, বিশেষ করে খুচরা এবং ই-কমার্স, দর্শকদের প্রথমবারের মতো ছাড় দেওয়ার জন্য পপ-আপ ব্যবহার করে। এটি একটি কার্যকর পপ-আপ তৈরি করার সর্বোত্তম উপায় যা অত্যন্ত আকর্ষণীয় এবং চোখকে জ্বালাতন করে না।
এইভাবে, পপ-আপগুলি অপ্টিমাইজ করার প্রধান সমস্যাটি পপ-আপগুলি ব্যবহার করে প্রথমবারের মতো ডিসকাউন্ট দেওয়ার মাধ্যমে সমাধান করা হয়৷
এই ধরনের পপ-আপ অপটিমাইজেশন শুধুমাত্র CTR কৌশলকে উন্নত করে না বরং ব্যবসার জন্য একটি মসৃণ স্থল তৈরি করে।
আপনি প্রথম-বারের ডিসকাউন্ট পপ-আপগুলির দ্বারা অফার করা মুখের-অব-দ্য-শব্দ বিপণন মিস করতে পারবেন না৷ উপরন্তু, কার্যকর তথ্য ইমেল ঠিকানা সংগ্রহ, যোগাযোগের নম্বর, ইত্যাদি, গ্রাহকের ডেটা তৈরি করতে উপযোগী।
2. একটি বিনামূল্যে ডেমো বিজ্ঞাপন
আপনার গ্রাহকরা আপনার ওয়েব পৃষ্ঠায় আসার পরে তাদের কাছে একটি বিনামূল্যের ডেমো প্রস্তাব করা হল পপ-আপগুলি অপ্টিমাইজ করার আরেকটি দুর্দান্ত বিকল্প৷
এটি পপ-আপগুলির বিরক্তিকর অনুভূতি দূর করে এবং সমস্ত দর্শকদের কাছে একটি চূড়ান্ত কল-টু-অ্যাকশন আঁকতে প্রস্থান-উদ্দেশ্য হিসাবে ব্যবহার করা যেতে পারে।
আপনার ওয়েবসাইটের বেশিরভাগ দর্শক অবিলম্বে কেনার জন্য প্রস্তুত না থাকায়, তাদের চাপ না দিয়ে বরং আরও বিকল্প ব্যবহার করে তাদের উষ্ণ রাখা ভাল।
একটি চ্যাট যা ওয়েবসাইটের দর্শকদের পণ্য এবং পরিষেবা সম্পর্কে আরও জানতে উৎসাহিত করে আগ্রহ তৈরি করে এবং প্রস্থান-উদ্দেশ্য পপ-আপগুলি ব্যবহার করার সেরা উপায়গুলির মধ্যে একটি।
3. একটি ইমেল-গেটেড ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার সাথে সংযোগ করা
পপ-আপগুলিকে ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলিতে পুনর্নির্দেশ করা আপনার পপ-আপগুলিকে অপ্টিমাইজ করার আরেকটি সেরা উপায়৷ এটি আপনার ওয়েবসাইটে ট্র্যাফিক পরিচালনা করার সময় পপ-আপগুলির সারাংশ অক্ষত রাখে।
আসন্ন সম্পর্কে তথ্য Webinars অথবা সীমিত সময়ের অফারগুলি পপ-আপগুলিকে আকর্ষণ করতে পারে যা সমস্ত বিবরণের উপর ভিত্তি করে। এইভাবে, ইমেল-গেটেড ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলির সাথে পপ-আপগুলির সংযোগ তথ্য আদান-প্রদান এবং আরও ট্রাফিক আকর্ষণে উপকারী৷
আপনি স্বল্প সময়ের প্রচার বা নতুন প্রবর্তিত অফারগুলির জন্য ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলি পরিচালনা করতে পারেন৷ আপনি আরও নিউজলেটার, সাইন আপ, কন্টেন্ট ডাউনলোড ইত্যাদি ব্যবহার করতে পারেন।
4. ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় ফর্ম লুকানো
পপ আপ যে লুকান ফরম অবতরণ পৃষ্ঠায় তাদের অপ্টিমাইজ করার জন্য চেষ্টা করা হয় এবং পরীক্ষিত কৌশল। ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলিতে ফর্ম ক্ষেত্রের বেশ কয়েকটি বিকল্প রূপান্তর হার হ্রাস করে। এই পপ-আপগুলি অন্য যেকোনো ইমেল পপ-আপের চেয়ে ভাল রূপান্তর করে।
কোন ফর্ম ফিল্ড ছাড়া ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলির রূপান্তর হার বিভিন্ন এবং বিভ্রান্তিকর ফর্মগুলির তুলনায় বেশি। এখন থেকে, পপ-আপ ব্যবহার করে ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় ফর্মগুলি লুকিয়ে রাখা উদ্দেশ্য পূরণ করে৷
5. শপিং কার্ট পরিত্যাগ পরিচালনা করুন
ই-কমার্সের শব্দগুলি চিহ্নিত করুন, পরিত্যক্ত শপিং কার্টগুলি বিপণনকারীদের জন্য প্রকৃত ব্যথার পয়েন্ট। ওয়েব পৃষ্ঠাটি বন্ধ করার সময় শপিং কার্ট পরিত্যাগ করার বিষয়ে একটি মৃদু অনুস্মারক শপিং কার্টের সমস্যাগুলি পরিচালনা করার জন্য যথেষ্ট।
সর্বোত্তম পদ্ধতি হল প্রস্থান-উদ্দেশ্য পপ-আপের জন্য যাওয়া যা মোট খরচ, অর্থপ্রদানের পদ্ধতি, মোট সঞ্চয়, ওয়েবসাইটের ত্রুটি ইত্যাদির মতো ঠিকানা বাড়ায়।
6. সীমিত সময়ের অফার মনে করিয়ে দিন
সীমিত সময়ের অফারগুলির সাথে পপ-আপগুলিকে একত্রিত করার বিষয়ে কীভাবে?
পপ-আপগুলিকে অপ্টিমাইজ করার পরবর্তী ধাপ হল স্ক্রল-ডাউন পপ-আপগুলি ব্যবহার করে ডিলগুলি প্রচার করা এবং অফার বিক্রয় সীমিত করা৷
এই পপ-আপগুলি, কখনই বিষয়বস্তুর সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করে না, কার্যকরভাবে গ্রাহকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করে।
7. একচেটিয়া বিষয়বস্তু অফার
আপনার পপ-আপগুলি অপ্টিমাইজ করার প্রাসঙ্গিক এবং সর্বোত্তম উপায় হল প্রাসঙ্গিক অফারগুলি এবং ই-বুক, বিষয়বস্তু পরিচালনা ইত্যাদির মতো একচেটিয়া সামগ্রীর প্রচার করা৷ ইতিমধ্যে জড়িত গ্রাহকদের কাছে আপনার সামগ্রীর একচেটিয়াতা বিপণন করা আপনার পপ-আপগুলিকে অপ্টিমাইজ করার একটি দুর্দান্ত উপায়৷ .
মোড়ক উম্মচন:
এটা সব গ্রাহকদের সঙ্গে শুরু এবং গ্রাহকদের শেষ. সুতরাং, প্রথমত, সমস্ত পপ-আপগুলি সমস্ত ধরণের জন্য এক-ফিট-এর পরিবর্তে গ্রাহক-কেন্দ্রিক হওয়া উচিত।
পপ-আপের জগত ব্যাপকভাবে পরিবর্তিত হচ্ছে। একসময় প্রতিবন্ধকতা হিসেবে বিবেচিত এখন উপলব্ধ পণ্য এবং পরিষেবাগুলির মধ্যে সেরাটি দখল করার একটি সুযোগ হিসাবে বিবেচিত হয়৷
আপনি আপনার প্রয়োজনীয়তার উপর ভিত্তি করে বিভিন্ন ধরনের পপ-আপ থেকে নির্বাচন করতে পারেন। এই বিভিন্ন প্রকার আপনার বিদ্যমান CTR কৌশলের সর্বোত্তম সমন্বয় নিশ্চিত করে। কোম্পানিগুলো পছন্দ করে পপটিন বিভিন্ন ব্যবসার জন্য সেরা পপ-আপ অপ্টিমাইজেশান অফার করে।
পপ-আপগুলি এখনও মৃত নয় এবং ভবিষ্যতে আরও একটি প্রতিশ্রুতিবদ্ধ সুযোগ রয়েছে৷
নিবন্ধে উল্লিখিত কৌশল এবং টিপস ব্যবহার করে দেখুন এবং তারা আপনাকে কীভাবে সাহায্য করেছে তা আমাদের জানান।
লেখক বায়ো:
জানকি শর্মা অপারেশনের প্রধান N2N ডিজিটাল এবং বিপণন এবং বিক্রয় ডোমেনে কাজ করার 5+ বছরের বেশি অভিজ্ঞতা রয়েছে৷ তিনি ব্যবসা বৃদ্ধির জন্য উদ্ভাবনী ধারণা এবং সমাধান প্রদান করেন। তিনি ডিজিটাল মার্কেটিং, প্রযুক্তি এবং আরও অনেক বিষয়ে বিস্তৃত বিষয়ে লিখতে পছন্দ করেন।
