创建更多可点击电子邮件 CTA 按钮的设计技巧

您是否曾经感觉您的电子邮件营销活动非常棒，但只是没有获得应有的点击次数？罪魁祸首可能是您的号召性用语电子邮件按钮。别担心，这会发生在我们最好的人身上。但好消息是，对 CTA 按钮设计进行一些调整可以使世界变得不同。

你为什么要关心这个？数字不言而喻：

根据各种电子邮件营销统计数据，电子邮件是促进销售和影响营销活动转化的最有效工具。尽管有些人坚持认为“现在没有人阅读电子邮件”，但它仍然是第一大沟通渠道 85% 成人的投资回报率的第一大来源 59% 营销人员。

更重要的是，电子邮件比社交媒体带来更多的销售：

61% 的消费者表示他们在收到营销电子邮件后进行购买，并且 49% 承认他们等待某个品牌的优惠电子邮件。

有了这一切，你不想将这种力量转化为你的优势吗？

您的电子邮件个性化且有针对性，有机会吸引消费者并让他们有兴趣向您购买。它的 CTA 是您需要优化以获得更好转化的因素之一。

如何做到这一点才能影响您的 电子邮件营销投资回报率?

继续阅读以找出答案。

设计可点击电子邮件 CTA 按钮的 5 个技巧

以下是以最佳方式设计电子邮件 CTA 按钮的五个实用技巧。 虽然对于经验丰富的电子邮件营销人员来说，有些错误似乎是显而易见的，但这五个错误都是他们在实践中最常犯的错误。

1）确保有一个电子邮件按钮

当你写 冷邮件，您专注于主题行、前置标题和电子邮件正文，以说服目标点击。 虽然号召性用语也很重要，但在发送欢迎电子邮件、时事通讯或电子商务消息时，营销信息的这一部分变得更加重要。

为什么？

因为它会影响用户的决定，激励他们继续与您的品牌建立关系，或者拒绝您的报价、关闭电子邮件并将其移至垃圾箱。

使用电子邮件营销平台进行营销活动时，您有几种设计 CTA 的选项：将其设为链接、图片或 HTML 电子邮件按钮。要影响用户的决定并说服他们点击，请确保您 选择按钮选项:

据统计，它创造了 45% 增加点击次数。

有几个原因：

1. 心理：大多数人仍然认为电子邮件中的链接是垃圾邮件，因此您的目标可能会忽略您的链接 CTA。
2. 技术：如果您将其设置为图片，您的一些潜在客户将看不到 CTA，因为他们禁用电子邮件中的图像。
3. 方便：基于 HTML 的电子邮件 CTA 按钮更易于设计和控制，可以编辑其大小、颜色和在电子邮件正文中的位置。

因此，如果您愿意影响电子邮件转化，要考虑的第一个技巧是 将其 CTA 设计为按钮 让更多潜在客户关注并决定点击。

关于电子邮件按钮 HTML 的一个有趣的事实是，虽然您可能会在电子邮件中看到带有圆角和渐变的精美按钮，但该按钮本身的实际 HTML 代码非常基本。它只是一个使用 CSS 应用样式的常规按钮元素。

2）考虑它的颜色和尺寸

很有可能您听说过 色彩心理学 及其在您的品牌形象中的作用以及唤起消费者特定情感的作用。 电子邮件中的 CTA 按钮也是如此：在设计时考虑其颜色，使其与您的品牌调色板产生共鸣，并且足够明亮，以便消费者看到点击的位置。

由于上述的色彩心理学，专家为电子邮件中的 CTA 按钮指定了两种最佳颜色：橙色和绿色。

橙色代表友善，绿色代表和平，这两种颜色非常适合建立信任并唤起点击时的积极情绪。 另外，这两种颜色都足够明亮，可以让 CTA 在电子邮件正文中脱颖而出。

有些人坚持认为红色也很好用，因为它代表兴奋和欲望，而另一些人则认为它具有攻击性和抑制性。 不过，一切都取决于这里的上下文。

无论您选择什么颜色，根据您的品牌形象和想要唤起的情感，还要记住对比度和按钮的大小：

是的，无论您的营销目标是什么，它都需要脱颖而出： 扩大您的电子邮件列表、将订阅者转化为潜在客户，或直接通过电子邮件销售产品。 但诀窍是 让它引人注目，而不是分散注意力.

越大并不等于越好：在大和小之间找到一个最佳平衡点，并且不要为了吸引更多兴趣和点击而过分突出 CTA。

这里的最佳实践是：

• 选择与您的品牌形象相匹配的 CTA 按钮颜色。
• 在每封电子邮件中保持这些颜色一致，以便订阅者将它们与操作相关联并快速识别要单击的内容。
• 让你的号召性用语按钮比电子邮件的文本更加突出，但要简单：对于在移动设备上阅读电子邮件的用户来说，它也应该是触摸友好的。
• 使其明亮到足以识别：使其与邮件背景具有高对比度。

3）记住上面的文字

电子邮件按钮设计的另一个关键要素是有说服力和 议论文 你写在上面。 作为营销人员，您不能低估它：

虽然电子邮件中 ​​CTA 的颜色、大小和位置可以吸引用户的注意力并唤起情感，但文本可以帮助他们了解该内容是否值得点击。 为了使您的 CTA 文本发挥作用，请按如下方式设计：

• 使其以行动为导向：读者应该了解要做什么以及通过点击可以获得什么好处。
• 使用引人注目的动词，例如“得到”、“尝试”、“购物” “预约”、“下载” “买，“ 和别的。 避免那些沉闷的 “点击这里” or “提交，” 这只是一般说明，与您的具体订单无关。
• 保持文字简短：两个或三个单词； 好吧，最多五个字。
• 使字体足够大以便于阅读。
• 考虑针对销售渠道中不同的客户群使用不同的 CTA 文本。 按理说，一个 “立即购买” 电子邮件按钮在欢迎时事通讯中会显得傲慢且不合时宜，其中 “告诉我更多” 变体会工作得更好。

另一个可以尝试的技巧是，如果您的品牌语气允许，请以第一人称编写电子邮件 CTA 按钮文本：在按钮副本中使用“我”和“我的”而不是“您”。 例如：

• “把我的书给我” 不能 “拿你的书来”
• “是的，我想要内容，” 不能 “拿走你的内容”
• “把套件寄给我” 不能 “试试你的套件”
• “告诉我怎么做，” 不能 “学习如何”

这种个性化曾经导致 90% 单击 Unbounce 的增加，那么为什么不立即测试它并赋予它新的生命呢？

4) 正确找到您的电子邮件 CTA

电子邮件营销俱乐部的第一条规则是： 请勿放置多个 CTA 在一封电子邮件中。 电子邮件营销俱乐部的第二条规则是：一封电子邮件中不得放置多个 CTA。

电子邮件营销俱乐部的第三条规则是：为了确保您的 CTA 引人注目但不会分散注意力， 正确定位.

首先，关于电子邮件中 ​​CTA 按钮的数量：

“更多选项，更多选择和点击的机会”在这里不起作用。 大量的 CTA 可能会让用户感到困惑或不知所措。 请记住营销中的注意力比例：人们在页面上可以做的事情与您希望他们做的事情应该是 1:1。

你提供的选择越多，你就越有可能失去他们的注意力。 另外，您还有可能因拥有多种选择而引发以下任何影响：

1. 选择瘫痪： 我们拥有的选择越多，挑战就越大，甚至 士气低落 由我们来做决定。
2. 消费者后悔： 我们拥有的选择越多，我们就越容易后悔这个决定，认为它可能是错误的。

因此，如果您希望用户做出决定并采取行动，请为他们提供一个直接的 CTA 供他们考虑。

但是，正如营销中经常发生的那样，该规则有一些例外：

• 如果他们引导用户进行多次号召性用语，请随意发出 同一页.
• 如果电子邮件涉及电子商务，请考虑在电子邮件中添加一些 CTA 推广多种产品/服务。 如果是这种情况，请相应地设计您的电子邮件：将其分成几个部分，每个部分都有不同的号召性用语。 这将使用户更轻松地扫描您的电子邮件并了解每个区域的内容。

现在，对于电子邮件 CTA 位置：

最佳做法是将其放置在“首屏”，以便那些不喜欢滚动查看它的读者。 其他提示取决于您的目标阅读电子邮件时喜欢的设备：

• 对于桌面用户： 将号召性用语放在电子邮件文本和图像的右侧。
• 对于移动用户： 将号召性用语放在前面和中间或考虑电子邮件的左上角，因为某些 Android 应用程序仅显示这部分。

电子邮件 CTA 按钮的正确位置可以保证所有联系人都能看到它，无论他们的设备和阅读习惯如何。

5）添加空白

添加 空白 在电子邮件中围绕 CTA 按钮是一种很好的做法：它将其与文本和其他元素分开，为读者创造视觉焦点并使按钮脱颖而出。

而对于移动用户来说，空白还有一个更实用的功能：它在文本周围创建了一个额外的区域，使手指更容易点击。

总结

当谈到电子邮件点击率时，每个细节都很重要，CTA 电子邮件按钮的设计并不是最不重要的：它的颜色、大小、位置和文本可以对您的整体营销活动产生影响。

最佳实践在这里：

1. 将其设计为按钮，而不是链接或图片。
2. 在决定按钮的颜色和尺寸时，请考虑您的品牌标识、色彩心理和对比度。
3. 为 CTA 按钮使用面向行动、引人注目的简短文本。
4. 在电子邮件正文中选择合适的位置：确保它在桌面和移动设备上看起来和运行良好。
5. 添加空格将号召性用语与电子邮件的其他元素分开并使其脱颖而出。

如果您愿意在电子邮件设计上更进一步，您还可以尝试交互式电子邮件元素和动画 CTA 按钮。 这 最新的电子邮件营销趋势 可以帮助您吸引订阅者、触发操作并获得他们的反馈。

一旦您制定了内容策略，您就可以 自动化电子邮件 借助在线营销工具，选择最适合您的工具。

作者生物

莱斯利沃斯

莱斯利 (Lesley) 是一位专业文案撰稿人和客座撰稿人，目前在以下位置撰写博客： Bid4Paper，一个帮助学生和作者编写解决方案的平台。 她专注于数据研究、网络文本写作和内容推广，热爱文字、非小说文学和爵士乐。