আজকের মার্কেটিং দৃশ্য ভিডিও বিষয়বস্তু দ্বারা আধিপত্য করা হয়. দেখা যাচ্ছে যে ভিডিওগুলি অন্তত আরও কিছু সময়ের জন্য রোস্টকে শাসন করতে থাকবে৷
ভিডিওগুলি বিপণনকারী এবং ব্যবসার জন্য পছন্দের বিষয়বস্তুর ফর্ম কারণ ভিডিও সামগ্রী ব্যবহার করে কোন মার্কেটিং লক্ষ্য অর্জন করা যায় না৷
- আপনার ব্র্যান্ড সম্পর্কে সচেতনতা তৈরি করতে চান? ক ব্র্যান্ড পরিচিতি ভিডিও আপনাকে লক্ষ্য অর্জনে সাহায্য করবে।
- একটি সফ্টওয়্যার পণ্য দেখাতে এবং এর বৈশিষ্ট্য ব্যাখ্যা করতে চান? একটি পণ্য সফর ভিডিও তৈরি করুন.
এবং তালিকাতে আরও অনেক কিছুই আছে.
কিন্তু, এটা মনে রাখবেন রূপান্তর বাড়াতে ভিডিও ব্যবহার করে একটি নতুন বিপণন কৌশল নয়. আপনার ভিডিও সামগ্রীর সাথে সর্বাধিক প্রভাব তৈরি করতে, আপনাকে উদ্ভাবন এবং অপ্টিমাইজ করতে হবে। চলুন জেনে নিই কিভাবে।
আপনার পাঠকদের একটি পৃষ্ঠায় দীর্ঘতর রাখার জন্য আপনাকে কেন কাজ করতে হবে
'শ্রোতাদের ব্যস্ততা' শব্দটি যথেষ্ট সহজ শোনায়। কিন্তু, শুধুমাত্র বিপণনকারীরা জানেন যে পৃষ্ঠার ব্যস্ততা সঠিকভাবে পরিমাপ করার জন্য প্রচুর মেট্রিক্স রয়েছে।
বিপণনকারীরা পেজ ভিউ, বাউন্স রেট এবং নতুন বনাম রিটার্নিং ব্যবহারকারীদের উপর খুব বেশি মনোযোগী হতে পারে; তারা 'পৃষ্ঠায় কাটানো সময়' একটি স্লিপ দিতে পারে।
অন্যান্য সমস্ত মেট্রিক্স গুরুত্বপূর্ণ। তাদের উপর ফোকাস করতে দোষের কিছু নেই। কিন্তু, একটি পৃষ্ঠায় কাটানো সময়ের উন্নতি দর্শকদের ব্যস্ততা বাড়াতে সরাসরি প্রভাব ফেলে।
একটি পৃষ্ঠায় ব্যয় করা সময়ের পরিমাণ দর্শকদের বিষয়বস্তু সম্পর্কে কেমন অনুভব করে তার একটি ভাল ইঙ্গিত। যদি লোকেরা আপনার পৃষ্ঠায় পর্যাপ্ত সময় ব্যয় না করে, তাহলে কিছু ভুল - সম্ভবত বিষয়বস্তু। এই সমস্যা সংশোধন করা হবে।
বিপণনকারী হিসাবে, আমরা শুধু 'পৃষ্ঠায় কাটানো সময়' মেট্রিককে উপেক্ষা করতে পারি না। এর কারণ দর্শকদের পরিত্যাগ করা উচ্চ বাউন্স রেট আকারে একটি বিভাজন উপহার রেখে যায়। এবং, এটি রূপান্তর হ্রাস এবং শেষ পর্যন্ত বিক্রয় এবং লাভ হ্রাসের দিকে পরিচালিত করবে।
এছাড়াও, সার্চ ইঞ্জিনগুলি 'পৃষ্ঠায় সময়' মেট্রিককে গুরুত্ব সহকারে নেয়। এটি মেট্রিকগুলির মধ্যে একটি যা মেধার উপর ভিত্তি করে তৈরি করা হয় এবং ম্যানিপুলেট করা যায় না।
আপনি দর্শকদের ব্যস্ততা বাড়িয়ে পৃষ্ঠায় গড় সময় উন্নত করতে পারেন। দর্শকদের সম্ভাব্য সর্বোত্তম সামগ্রী দিয়ে খাওয়ান এবং তাদের পছন্দের বিষয়বস্তুর ফর্ম - ভিডিওগুলির সাথে তাদের জড়িত করুন৷ বেশিরভাগ জৈব আপনার ওয়েবপৃষ্ঠার দর্শক যদি এটি একটি ভিডিও আছে.
আজকাল, প্রতিটি ওয়েবসাইট, ডিজিটাল এজেন্সি, এবং ব্যবসা ভিডিও সামগ্রী ব্যবহার করে। তাই, দর্শকদের ব্যস্ততা বাড়াতে আপনার একটি ভিডিও কৌশল প্রয়োজন যাতে দর্শকরা আপনাকে কী অফার করতে হবে তা শিখতে যথেষ্ট সময় ধরে থাকতে পারে।
দর্শকদের ব্যস্ততা বাড়াতে ভিডিও সামগ্রীর সর্বোত্তম ব্যবহার করার জন্য এখানে কয়েকটি টিপস রয়েছে৷
শ্রোতাদের ব্যস্ততা বাড়াতে ভিডিও সামগ্রী ব্যবহার করার 4টি উপায়৷
নতুন দর্শকদের সাথে একটি ভাল প্রথম ধারণা তৈরি করতে, তাদের ফিরে আসা চালিয়ে যেতে, বিশ্বস্ততা বিকাশ করতে এবং দীর্ঘমেয়াদী সম্পর্ক তৈরি করতে কার্যকরী দর্শকদের অংশগ্রহণ অত্যাবশ্যক৷
কিন্তু, ওয়েবসাইটে ভিডিও ব্যবহার করা আপনিই একমাত্র নন। হাবস্পট অনুসারে, সমস্ত ব্যবসার 81% একটি বিপণন সরঞ্জাম হিসাবে ভিডিও ব্যবহার করে। তাছাড়া, ফেসবুকে প্রতিদিন 500 মিলিয়নেরও বেশি ব্যবহারকারী ভিডিও দেখেন। এছাড়াও, YouTube ব্যবহারকারীরা প্রতিদিন 1 বিলিয়ন ঘন্টা ভিডিও দেখেন।
আপনার ভিডিও পৃষ্ঠাটি আলাদা হওয়া দরকার। চলুন জেনে নেওয়া যাক এই লক্ষ্য অর্জনের জন্য আপনাকে কী করতে হবে।
পাঠকের সাথে ব্র্যান্ড সংযোগ করতে টিউটোরিয়াল ভিডিও যোগ করা
আমরা সকলেই একটি পণ্য/পরিষেবা বোঝার জন্য বা কিছু করতে শিখতে সাহায্যের জন্য এক বা অন্য সময়ে YouTube-এ গিয়েছি। আপনি সম্ভবত প্রতি বছর শত শত ঘন্টার টিউটোরিয়াল ভিডিও দেখেছেন।
টিউটোরিয়াল ভিডিও বিপণনকারী এবং ব্যবসার সাথে বেশ জনপ্রিয় কারণ তারা কাজ করে। আমরা সব মানুষ পরে করছি; আমরা সমস্যার জন্য সহজ এবং সহজ সমাধান খুঁজছি। টিউটোরিয়াল ভিডিওগুলিকে ভিডিও বিপণনের স্তম্ভ হিসাবে বিবেচনা করা হয় কারণ সেগুলি বিনোদনমূলক এবং তথ্যপূর্ণ।
টিউটোরিয়াল ভিডিওর সাহায্যে, আপনি জটিল বিষয় এবং কাজগুলিকে সহজে বোধগম্য ধাপে ভাগ করতে পারেন।
এছাড়াও, টিউটোরিয়াল ভিডিওগুলি কার্যকরভাবে ব্র্যান্ড ব্যক্তিত্ব প্রকাশ করার অবিশ্বাস্য ক্ষমতা রাখে। গ্রাহকরা যখন টিউটোরিয়াল ভিডিওর নায়ককে একটি ব্র্যান্ডের মুখে হাসি নিয়ে এবং বন্ধুত্বপূর্ণ উপায়ে ব্যাখ্যা করতে দেখেন, তখন ব্র্যান্ডের প্রতি আস্থা ও স্নেহের অনুভূতি তৈরি হয়।
টিউটোরিয়াল ভিডিওটি একটি শক্তিশালী বিপণন কৌশল কারণ গ্রাহকদের চিন্তা করা, হাসানো বা অনুপ্রাণিত করা তাদের মনে ব্র্যান্ড সম্পর্কে ইতিবাচক চিন্তা তৈরি করতে পারে।
একবার আপনি একটি চমৎকার টিউটোরিয়াল ভিডিও তৈরি করলে, পরবর্তী পদক্ষেপটি ফেসবুক, টুইটার, এর মতো সামাজিক মিডিয়া প্ল্যাটফর্মে বিষয়বস্তু ছড়িয়ে দেওয়া হবে। ইনস্টাগ্রাম, ইত্যাদি আপনার বিপণনের লক্ষ্য অর্জন করতে। এটি ব্যবহার করে অনেক সময় এবং প্রচেষ্টা ছাড়াই সহজেই অর্জন করা যায় সামাজিক মিডিয়া অটোমেশন সরঞ্জাম.
কাস্টম থাম্বনেল তৈরি করুন
ভিডিওটি - অনেক ভালবাসা এবং প্রচেষ্টা দিয়ে তৈরি - পছন্দসই ফলাফল দিতে হবে। ভিডিও বিপণনে, ভিডিও উৎপাদন অনেক উপাদানের মধ্যে একটি মাত্র।
একটি সাধারণ জিনিস যা ভিডিওর সাফল্যের সম্ভাবনাকে ব্যাপকভাবে বাড়িয়ে তুলতে পারে তা হল এর থাম্বনেইল। ভিডিও থাম্বনেল হল প্রথম জিনিস যা আপনি পৃষ্ঠায় দেখতে পাবেন। থাম্বনেইল ভাল এবং কার্যকর হলে, আপনাকে ভিডিওটি অনুসন্ধান করতে হবে না; থাম্বনেইল আপনার দৃষ্টি আকর্ষণ করবে।
এছাড়া, যখন কেউ আপনার প্রধান কীওয়ার্ড টাইপ করে এবং আপনার ভিডিও সার্চ ইঞ্জিন ফলাফল পৃষ্ঠায় প্রদর্শিত হয়, তখন শিরোনাম সহ থাম্বনেইল আপনার পৃষ্ঠায় দর্শকদের আকৃষ্ট করতে সাহায্য করে।
আমরা যতটা অস্বীকার করতে চাই, প্রথম প্রভাব আমাদের কাছে গুরুত্বপূর্ণ। অনলাইনে থাকাকালীন, আমরা তাৎক্ষণিক তৃপ্তি আশা করি এবং সবকিছুর বিষয়ে দ্রুত বিচার করি।
একটি ভিডিও দেখা বা না দেখার সিদ্ধান্ত থাম্বনেইলের মানের উপর নির্ভর করতে পারে। কোম্পানি Yobongo তাদের ভিডিও থাম্বনেইল পরিবর্তন করেছে এবং রূপান্তর 70.9% বৃদ্ধি পেয়েছে।
কেউ কেউ এখনও একটি স্বয়ংক্রিয়ভাবে তৈরি ভিডিও থাম্বনেইল পছন্দ করতে পারে। আমরা আপনাকে স্বয়ংক্রিয়ভাবে তৈরি করা বাতিল এবং একটি কাস্টম থাম্বনেল বাছাই করার জন্য তিনটি কারণ দিতে চাই:
- এমনকি একটি ছোট – 2 থেকে 3 মিনিটের – ভিডিও হাজার হাজার ফ্রেম তৈরি করবে। সত্যি কথা বলতে কি, ভিডিওটি দুর্দান্ত হলেও, বেশিরভাগ ফ্রেমই অপ্রস্তুত হতে পারে। থাম্বনেইলের মতো ফ্রেম ভালোর চেয়ে বেশি ক্ষতি করবে।
- কাস্টম থাম্বনেইলের মাধ্যমে, আপনি অনেক তথ্য উপস্থাপন করতে পারেন। এটি দর্শকদের দ্বারা ভিডিও চালানো বা না চালানোর সিদ্ধান্ত নিতে ব্যবহার করা যেতে পারে।
- অবশেষে, আপনি ভিডিও থেকে যেকোনো এক বা একাধিক ফ্রেম নির্বাচন করতে পারেন। তারপর একটি থাম্বনেইল তৈরির টুল ব্যবহার করুন ফ্রেমগুলিকে টুইক করার জন্য এর সেরা বৈশিষ্ট্যগুলি আনতে৷
নতুন থাম্বনেল ক্লিক-থ্রু বৃদ্ধি করছে কিনা তা কীভাবে খুঁজে বের করবেন? সঙ্গে অগণিত বিপণন সরঞ্জাম অনলাইনে উপলব্ধ, আপনি বিপণন প্রচারাভিযানের প্রতিটি উপাদানের কর্মক্ষমতা ট্র্যাক করতে পারেন, সহ ভিডিও থাম্বনেল.
ছোট ভিডিও ব্যবহার করুন
বিপণনকারীরা শিখছে যে ছোট ভিডিওগুলি তাদের দীর্ঘ আকারের ভাইবোনদের চেয়ে ভাল ফলাফল দেয়৷ অন্য দিন, আমরা কাউকে বলতে শুনেছি যে আমাদের মনোযোগের সীমা গোল্ডফিশের চেয়েও খারাপ। ব্যক্তিটি সমস্যাটিকে অতিরঞ্জিত করতে পারে। কিন্তু বক্তব্যে সত্যের ছোঁয়া আছে।
কিছু বিশেষজ্ঞ ভিডিওটি 3.5 মিনিটের চেয়ে ছোট রাখার পরামর্শ দেন। তারপরে কিছু বিশেষজ্ঞ বলেছেন যে ভিডিওটির মাত্র 30 সেকেন্ডের পরে সমাপ্তির হার উল্লেখযোগ্যভাবে কমে যায়। আপনার যদি এখনও আপনার ওয়েব পৃষ্ঠায় ছোট ভিডিও ব্যবহার করার কারণের প্রয়োজন হয়, তাহলে এখানে আরও পাঁচটি রয়েছে:
- কয়েক বছর আগে প্রকাশিত একটি প্রতিবেদন অনুসারে, আমাদের মনোযোগের স্প্যান মাত্র 8 সেকেন্ডে সঙ্কুচিত হয়েছে। এটি বলেছে যে লোকেরা ছোট ভিডিও পছন্দ করে কারণ সেগুলি ব্যবহার করা, পছন্দ করা, ভাগ করা এবং মনে রাখা সহজ। কামড়ের আকারের ভিডিওগুলিতে আরও 'ভাইরাল' সম্ভাবনা রয়েছে।
- সংক্ষিপ্ত ভিডিওগুলির সাথে, আপনি ফ্লাফ বিষয়বস্তু সহ ভিডিও প্যাডিং ছাড়াই পয়েন্টে পৌঁছাতে পারেন৷ অনেকে বিশ্বাস করেন যে জটিল বিষয়বস্তু প্রাপ্ত হয় এবং আরও ভালভাবে বোঝা যায় যদি ছোট অংশ হিসাবে সরবরাহ করা হয়। গুরুত্বপূর্ণ বিষয়গুলি যা এক মিনিটের ভিডিওতে চেপে রাখা যায় না সেগুলিকে একাধিক ছোট ক্লিপগুলিতে কাটা যেতে পারে যা একজনের অবসর সময়ে খাওয়া যেতে পারে।
- ভিজ্যুয়াল কন্টেন্টের সময়কাল কমিয়ে, আপনি ভিডিও উৎপাদনকেও সাশ্রয়ী করে তুলছেন। যদিও সংক্ষিপ্ত ভিডিওগুলির জন্য ব্যাপক পরিকল্পনার প্রয়োজন হয়, তবে সেগুলি কম সংস্থান গ্রহণ করে, ভান করে না এবং তৈরি করা সহজ৷ এর ব্যয়-কার্যকারিতার কারণে, এমনকি ছোট ব্যবসাগুলিও ভিডিও বিপণনের ক্ষমতা লাভ করতে পারে।
- সত্যি বলতে কি, ছোট ভিডিও তৈরি করা দীর্ঘ ভিডিওর চেয়ে কঠিন। সংক্ষিপ্ত ভিডিওগুলিতে, ফোকাস গুণমানের উপর এবং পরিমাণের উপর নয়। পেশাদারভাবে তৈরি ভিজ্যুয়াল কন্টেন্ট যা এক মিনিট স্থায়ী হয় তার মান কম এবং কম মানের দীর্ঘ ভিডিওর চেয়ে বেশি প্রভাব ফেলে।
- ব্যবসা এবং বিপণনকারীরা সবাই ভোক্তাদের দৃষ্টি আকর্ষণ করতে ভিডিও ব্যবহার করছে। কোনো প্ল্যাটফর্ম রেহাই নেই। আমরা সব সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মে ভিডিও কন্টেন্ট আধিপত্য দেখতে পাই। আগের তুলনায় আজ দেখার মতো আরও বেশি ভিডিও আছে। অনলাইনে এত বেশি সামগ্রী উপলব্ধ থাকায়, বিপণনকারীরা তাদের পণ্য, পরিষেবা বা ধারণাকে সংক্ষিপ্ত বিষয়বস্তুর মাধ্যমে আকৃষ্ট করা এবং বাজারজাত করা সহজ বলে মনে করেন।
পৃষ্ঠার প্রথম দিকে ভিডিও সামগ্রী ব্যবহার করুন
একটি পেজে ভিডিও কনটেন্ট বসানো নিয়ে অনেক কথা হয়েছে।
সর্বাধিক গুরুত্বপূর্ণ বিষয়বস্তু বিশিষ্ট অংশে বা সংবাদপত্রের ভাঁজের উপরে পোস্ট করার শতাব্দী প্রাচীন ধারণাটি এখনও প্রাসঙ্গিক। কিন্তু, কেউ কেউ দাবি করেন, ভিডিও কন্টেন্ট কোথায় রাখা হয়েছে তা আর কোন ব্যাপার নয়।
আসুন একটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয় পরিষ্কার করি - ভিডিওটি কোথায় রাখা হয়েছে তার উপর সার্চ ইঞ্জিন অ্যালগরিদমগুলির কোনও স্পষ্ট পছন্দ নেই৷ অতএব, সিদ্ধান্তটি ব্যবহার করা ভিডিও এবং ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতার উপর ভিত্তি করে হওয়া উচিত।
যদি কোনও দর্শক পৃষ্ঠায় প্রধানত ভিডিওটি দেখতে থাকে, তাহলে তাকে বা তার পৃষ্ঠাটি স্ক্রোল করা শুধুমাত্র ব্যবহারকারীকে সাইট থেকে বোল্ট করতে বাধ্য করবে৷
উদাহরণস্বরূপ, সবসময় ভিজ্যুয়াল কন্টেন্ট রাখুন যেমন a হোয়াইটবোর্ড অ্যানিমেশন ভিডিও পৃষ্ঠার প্রথম দিকে এটার কারন হোয়াইটবোর্ড অ্যানিমেশন ভিডিও প্রযুক্তিগত এবং গুরুত্বপূর্ণ বিষয় ব্যাখ্যা করতে ভাল. একটি 3-শব্দের ব্লগ পোস্টের চেয়ে একটি 2500-মিনিটের হোয়াইটবোর্ড ভিডিওর মাধ্যমে দর্শকদের জড়িত করা আপনার পক্ষে সহজ হবে৷
ভিডিও বিষয়বস্তু হল পৃষ্ঠার তারকা। এটি পৃষ্ঠায় প্রথম দিকে এবং বিশিষ্টভাবে স্থাপন করা হয়। বিশেষত, ভাঁজের উপরে বা যে কোনও নজরকাড়া জায়গায় যা দর্শককে ভিডিওটি চালাতে উত্সাহিত করবে৷
যাইহোক, যদি একটি ভিডিও শুধুমাত্র অন্যটিকে সমর্থন করে - একটি আরও গুরুত্বপূর্ণ ভিডিও - পৃষ্ঠায়; যদি এটির উদ্দেশ্য হয় প্রথম ভিডিওটির মানকে সমর্থন করা এবং উন্নত করা, কিন্তু নিজে থেকে অনেক বেশি মান যোগ না করে, তাহলে ভিডিওটিকে পৃষ্ঠার প্রথম দিকে না রাখা গ্রহণযোগ্য।
দিনের শেষে, ভিডিওটির উদ্দেশ্য তার অবস্থান নির্দেশ করুন। তুমি ব্যবহার করতে পার ওয়েবসাইট বিশ্লেষণ সরঞ্জাম দর্শক, CTR, বা দেখার সময় সম্পর্কে তথ্যের একটি বিন্যাস সংগ্রহ করতে। যদি ভিডিওটির লক্ষ্য থাকে নিযুক্ত করা এবং রূপান্তর করা - বিষয়বস্তুটিকে পৃষ্ঠার প্রথম দিকে অবস্থানের মাধ্যমে গুরুত্ব দিন৷
সর্বশেষ ভাবনা
ভিডিও বিষয়বস্তু শ্রোতাদের জড়িত করার সেরা হাতিয়ার। এটি ট্রাফিক চালাতে, সচেতনতা তৈরি করতে, একটি পণ্য/পরিষেবা ব্যাখ্যা করতে এবং প্রদান করতে ব্যবহৃত হয় গ্রাহক সমর্থন. উপরে উল্লিখিত সহজ টিপস অনুসরণ করে আপনি এর প্রভাব বাড়াতে পারেন।
