গ্রাউন্ড আপ থেকে কীভাবে একটি বিজয়ী ব্র্যান্ড কৌশল বিকাশ করবেন

একটি স্বীকৃত নাম এবং স্বতন্ত্র লোগো, একটি ব্র্যান্ডের চেয়েও বেশি৷ - আপনার ব্র্যান্ড - যখনই এবং যেখানেই তারা আপনার ব্যবসার সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করে লোকেরা আপনাকে কীভাবে বিবেচনা করে তা অন্তর্ভুক্ত করে৷ সুতরাং, এটি আপনার নিয়ন্ত্রণের ভিতরে এবং বাইরের ইমপ্রেশন অন্তর্ভুক্ত করে।

একজন ব্যক্তি হিসাবে আপনার ব্র্যান্ডের কথা ভাবুন। আমাদের সকলের নাম, মুখ, শৈলী এবং যোগাযোগের বিভিন্ন পদ্ধতি রয়েছে এবং ফলস্বরূপ, আমাদের একে অপরের বিভিন্ন ছাপ রয়েছে।

একইভাবে, ব্যবসার নাম, লোগো, মিশন বিবৃতি, পণ্য, পরিষেবা এবং খ্যাতি রয়েছে যা তাদের কীভাবে বোঝা যায় তা প্রভাবিত করে।

গ্রাউন্ড আপ থেকে একটি বিজয়ী ব্র্যান্ড তৈরি করা একটি সহজ কাজ নয়। আপনি কে এবং আপনি টেবিলে কী সুবিধা আনতে পারেন তা গ্রাহকদের দেখানোর জন্য এর জন্য ধারাবাহিকতা এবং আবেগের প্রয়োজন।

ছোট ব্যবসার মালিক এবং উদ্যোক্তারা তাদের ব্র্যান্ডটি কেমন হওয়া উচিত, এটি কীভাবে লোকেদের অনুভব করা উচিত এবং এটি তাদের লক্ষ্য দর্শকদের সাথেও অনুরণিত হবে কিনা সে সম্পর্কে প্রশ্নের সম্মুখীন হয়।

ব্র্যান্ডিং হল আপনি আপনার গ্রাহকদের কাছে যে প্রতিশ্রুতি দিয়েছেন তা প্রদান করা এবং আপনার সম্পর্কে তাদের মানসিক চিত্র আপনি যে চিত্রটি প্রচার করার চেষ্টা করছেন তার সাথে সারিবদ্ধ হয়েছে তা নিশ্চিত করা।

এটি বলেছে, আপনার ছোট ব্যবসার জন্য একটি বিজয়ী ব্র্যান্ড কৌশল তৈরি করতে আপনাকে সাহায্য করার জন্য এখানে আটটি পদক্ষেপ রয়েছে।

আপনার ব্র্যান্ড 'কেন' সম্পর্কে পরিষ্কার হোন

আপনি যা করেন তা করতে আপনি প্রতিদিন উঠবেন কেন? কি আপনাকে চলতে রাখে? এটি আপনার "কেন" এটা আপনার প্রতিনিধিত্ব করে ব্র্যান্ডের মিশন এবং দৃষ্টি; অন্য কথায়, আপনার ব্যবসা যে মান প্রদান করে।

একটি বিশ্বস্ত ব্র্যান্ড তৈরি করতে, আপনাকে অবশ্যই সেই ভবিষ্যতের একটি স্পষ্ট অভিব্যক্তি তৈরি করতে সক্ষম হতে হবে, যে কোনও দিন, সেই উচ্চাকাঙ্খী বিবৃতি যা আপনার কোম্পানিকে চালিত করে। আপনার ব্র্যান্ড যে উচ্চতাগুলি অর্জন করতে চায়, এটি যে কাজগুলি সম্পাদন করার লক্ষ্য রাখে এবং পরিবেশের উপর এটির প্রভাব আশা করে সেগুলি আপনাকে কল্পনা এবং প্রজেক্ট করতে হবে।

যদিও এটা শুধু ভবিষ্যৎ সম্পর্কে নয়। আপনার মিশন স্টেটমেন্ট আপনার "এখন" কভার করে। এটি একটি প্রতিদিনের প্রতিশ্রুতি যা আপনাকে একটি নির্দিষ্ট দৃষ্টিভঙ্গি অর্জন করতে গাইড করে।

আপনি যদি মনে করেন একটি মিশন বিবৃতি একটি অগ্রাধিকার ছিল না, আপনি ভুল হতে পারে. ছোট ব্যবসার জন্য, একটি মিশন স্টেটমেন্ট সম্ভাব্য গ্রাহকদের আপনার ব্যবসার অনন্য দিকগুলি দেখানোর জন্য অনেক দূর এগিয়ে যায়। এই ঘনীভূত বিবৃতি আপনার ব্যবসার লক্ষ্য এবং মান বর্ণনা করে। এটা অভিনব হতে হবে না - শুধু সংক্ষিপ্ত, সংক্ষিপ্ত এবং পরিষ্কার।

আপনার উদ্দেশ্য আপনার শ্রোতা মান সঙ্গে সারিবদ্ধ নিশ্চিত করুন

এটি শুধুমাত্র আপনার সম্ভাব্য গ্রাহকদের সনাক্ত করার জন্য যথেষ্ট নয়। একটি বিজয়ী ব্র্যান্ড কৌশল বিকাশের একটি উল্লেখযোগ্য অংশ হল তাদের মানগুলি আপনার সাথে সারিবদ্ধ হওয়া নিশ্চিত করা।

ভোক্তাদের প্রত্যাশা ক্রমাগত বাড়ছে। লোকেরা একটি সংস্থার মিশনের উপর ভিত্তি করে ক্রয়ের সিদ্ধান্ত নেয় এবং ব্যক্তিগত মূল্যবোধ এবং বিশ্বাসগুলি ভাগ করে এমন ব্যবসা থেকে পণ্য এবং পরিষেবা কেনার সম্ভাবনা বেশি থাকে। ফলস্বরূপ, স্বচ্ছতা এবং বিশ্বাসের প্রয়োজনীয়তা সর্বকালের উচ্চ পর্যায়ে রয়েছে।

আপনি একটি নির্দিষ্ট উদ্দেশ্যের সাথে সামঞ্জস্য রেখে কাজ করছেন তা বলা আপনার পক্ষে যথেষ্ট নয়। পরিবর্তে, আপনার গ্রাহকদের জন্য কোন গুণাবলী সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ তা জানার জন্য আপনাকে অবশ্যই গভীর গবেষণা পরিচালনা করতে হবে এবং সেই দিকে আপনার ব্র্যান্ডকে সারিবদ্ধ করতে হবে।

আপনি আপনার কুলুঙ্গি সম্পর্কিত ফোরাম বিভাগে তাদের কথোপকথন এবং পণ্য সুপারিশ চেক করে আপনার গ্রাহকদের গবেষণা করতে পারেন।

আপনার প্রতিযোগীদের গবেষণা করুন

সেখানে প্রায় প্রতিটি শিল্পই প্রতিযোগিতামূলক, এবং সেই কারণেই বাজার বোঝা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ হয়ে ওঠে, বিশেষ করে আপনার প্রতিযোগীদের।

আপনি চান কিছু প্রতিযোগী ব্র্যান্ড গবেষণা এবং তারা কি ভাল করে এবং কোথায় তারা ব্যর্থ হয় উভয়ই নোট করুন। তাদের ব্র্যান্ড কতটা ভালোভাবে তৈরি তা অধ্যয়ন করুন। তাদের মার্কেটিং চ্যানেল, পণ্য বা পরিষেবার মান খুঁজে বের করুন।

এটি এমন নয় যে আপনি শব্দের জন্য তাদের অনুলিপি করতে পারেন, যদিও। বরং, আপনার এই তথ্যটি ব্যবহার করা উচিত নিজেকে পর্যাপ্তভাবে আলাদা করতে এবং আপনার ব্র্যান্ডকে আগে থেকে যা আছে তার থেকে আলাদা করে তুলতে। লক্ষ্য হল গ্রাহকদের দেখানো যে কেন তারা আপনার প্রতিযোগীদের থেকে আপনার কাছ থেকে কেনা উচিত।

আপনার UVP সনাক্ত করুন

অনেক শিল্পে বড় বাজেট এবং পরিচালনার জন্য আরও ভাল সংস্থান সহ শীর্ষ খেলোয়াড় রয়েছে। যাইহোক, সমস্ত ব্যবসার কিছু অফার আছে, এমনকি ছোটগুলোও।

আপনাকে অবশ্যই বুঝতে হবে যে আপনার পণ্য, পরিষেবা এবং সম্পূর্ণ প্রক্রিয়াগুলি এককভাবে আপনার। সুতরাং, একটি ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড সমীক্ষা করুন আপনার অনন্য মূল্য প্রস্তাব খুঁজে বের করুন, অর্থাৎ, সেই অনন্য সুবিধাগুলি আপনার ব্যবসা গ্রাহকদের প্রদান করতে পারে৷

এই স্বাতন্ত্র্যসূচক গুণাবলীর উপর ফোকাস করুন যাতে আপনার সম্ভাব্য গ্রাহকরা বুঝতে পারেন কোনটি আপনার কোম্পানি এবং পণ্যগুলিকে বাকিদের থেকে ভাল করে তোলে এবং তাদের আপনার প্রতিযোগীদের থেকে আপনাকে বেছে নেওয়ার কারণ দিন৷

আপনার মূল্য প্রস্তাব নিখুঁত করা আপনার রূপান্তর হার উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি করবে এবং একাধিক চ্যানেল জুড়ে আপনার বিপণন উন্নত করবে।

আপনার ব্র্যান্ড ব্যক্তিত্ব এবং ভয়েস সংজ্ঞায়িত করুন

আপনার ব্র্যান্ড সবার কাছে সবকিছু হতে পারে না, অন্তত শুরুতে নয়। আপনি যা করতে চান তা হল প্রথমে আপনার সমস্ত সংস্থানকে ফোকাস করুন। এটি অর্জন করার একটি দুর্দান্ত উপায় হল আপনার বোঝা অবস্থান বিবৃতি. এই এক- বা দুই-লাইন বিবৃতি খুব কুলুঙ্গি হয়ে উঠতে পারে এবং আপনাকে বাজারে আপনার দাবি আদায়ে সহায়তা করতে পারে।

এখানে একটি টেমপ্লেট রয়েছে যা আপনি ব্যবহার করতে পারেন: আমরা [লক্ষ্য শ্রোতাদের] [UVP]-এর জন্য [পণ্য] অফার করি। [বিকল্পগুলির] বিপরীতে, আমরা [আপনার মূল পার্থক্যকারীর উল্লেখ করি]।

আপনার টার্গেট মার্কেট যত বেশি নির্দিষ্ট, তত ভালো। "হাইকাররা হাইড্রেটেড থাকতে চাইছেন" বা "35 এবং 60 বছর বয়সের মধ্যে প্রথমবারের মতো বাড়ির মালিক" দুর্দান্ত উদাহরণ।

আপনার ব্র্যান্ড ব্যক্তিত্ব বোঝার জন্য, আপনি যে পণ্য বা পরিষেবাটি অফার করেন তা, এর জন্য একটি নির্দিষ্ট শ্রোতা এবং আপনি যে স্বতন্ত্রতা দিয়ে এই পরিষেবাটি প্রদান করেন সে সম্পর্কে চিন্তা করুন।

সামগ্রিকভাবে, আপনি একজন ব্যক্তির মতো ব্র্যান্ড ব্যক্তিত্বের কাছে যেতে চান। আপনি এই ব্যক্তিটি কেমন হতে চান এবং আপনি তাদের কাছে কী গুণাবলী পেতে চান সে সম্পর্কে চিন্তা করুন। আপনি যতই এগিয়ে যান, এটি সেই মেরুদণ্ডে পরিণত হয় যার উপর আপনি আপনার ব্র্যান্ড প্রসারিত করেন।

আপনার ব্র্যান্ডের গল্প তৈরি করুন

আপনি কি আপনার স্টার্টআপের গল্পটি শব্দে তুলে ধরার চেষ্টা করেছেন? যদি না হয়, আপনার উচিত. ছোট ব্যবসার মালিকদের জন্য, এটি ব্র্যান্ড বিকাশের একটি অপরিহার্য দিক হতে পারে।

আপনার স্টার্টআপের উত্স সম্পর্কে তথ্য ভাগ করে আপনার গ্রাহকদের সাথে আরও গভীর লিঙ্ক তৈরি করতে ব্র্যান্ড গল্প বলার ব্যবহার করুন৷ আপনার গল্পের সাথে সৎ হতে এবং এটি আপনার ব্র্যান্ডের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ রাখতে মনে রাখবেন।

সর্বোপরি, আপনার ব্র্যান্ডের গল্প শুধুমাত্র আপনি কে এবং আপনি কী অফার করেন তা বোঝায় না। এটি কেন মানুষের যত্ন নেওয়া উচিত সে সম্পর্কেও। এটি আপনাকে মানবিক স্তরে আপনার গ্রাহকদের সাথে যোগাযোগ করার একটি সুযোগ প্রদান করে।

আপনার ব্র্যান্ডের ভিজ্যুয়াল লুক ডিজাইন করুন

ক্রমবর্ধমান বিশ্বব্যাপী ডিজিটালাইজেশনের সাথে, ব্র্যান্ডগুলি সাধারণ পাঠ্যের বাইরে চলে গেছে। আপনার চেহারা এখন হিসাবে গুরুত্বপূর্ণ. আপনি যদি সফল হতে চান তবে এটি অপরিহার্য হয়ে ওঠে যে আপনার ভিজ্যুয়াল ব্র্যান্ডিং আপনার অন্যান্য সমস্ত দিকগুলির সাথে হাতে হাত মিলিয়ে যায় ব্র্যান্ড ডিজাইন.

আপনার ব্র্যান্ডের রঙগুলি দেখতে সুন্দর হতে পারে, তবে তাদের অবশ্যই আলাদা হতে হবে এবং আপনার ব্র্যান্ডিংকে শক্তিশালী করতে নির্দিষ্ট আবেগ এবং অনুভূতি প্রকাশ করতে হবে।

ফন্টগুলিকে উপেক্ষা করবেন না, কারণ তারা আপনার ব্র্যান্ডে প্রচুর চরিত্র যোগ করতে পারে। এছাড়াও, তাদের থেকে বেছে নেওয়ার জন্য একটি অবিশ্বাস্য পরিমাণ রয়েছে।

শেষ কিন্তু অন্তত না আপনার লোগো. এটি সম্ভবত আপনার ভিজ্যুয়াল ব্র্যান্ডিংয়ের সবচেয়ে 'আইকনিক' অংশ। আপনাকে এটিকে অনন্য, মাপযোগ্য এবং সহজে শনাক্ত করতে হবে। শুধু শুরু করার সময়, আপনার জোড়া বৃত্ত লোগো আপনার ব্র্যান্ডকে শক্তিশালী করতে আপনার নামের সাথে। সময়ের সাথে সাথে, আপনার স্বতন্ত্র লোগো নিজেই কথা বলতে সক্ষম হবে।

আপনার ব্র্যান্ডের প্রচার করুন যেখানে আপনার শ্রোতারা হ্যাং আউট

আপনার ব্র্যান্ডিং যাত্রার চূড়ান্ত দিকটি এটি প্রচার করছে। হ্যাঁ, আপনি উপরের সমস্ত পয়েন্ট চেক করার পরেও, এখনও কাজ বাকি আছে৷ আপনার প্রতিযোগিতার আগে আপনার লক্ষ্য দর্শকদের পর্দায় আপনার ব্র্যান্ড পেতে হবে।

আপনি বিভিন্ন সামাজিক মিডিয়া অ্যাকাউন্ট তৈরি করতে পারেন এবং প্রাসঙ্গিক বিষয়বস্তু পোস্ট করা এবং নির্দিষ্ট কথোপকথন শুরু করতে পারেন। আপনি আপনার সাথে লিঙ্ক করার জন্য একটি ওয়েবসাইট সেট আপ করতে পারেন সামাজিক মাধ্যম এবং ইমেইল ঠিকানা সংগ্রহ করুন। আপনি SEO-তে কিছু সংস্থান বিনিয়োগ করে জিনিসগুলিকে আরও ভাল করতে পারেন, যাতে ব্যবহারকারীরা আপনাকে আরও ভালভাবে খুঁজে পেতে পারেন।

যাইহোক, আপনি বিপণনের কাছে যান, নিশ্চিত করুন যে আপনার ব্র্যান্ডের ভয়েস এবং ব্যক্তিত্ব সবসময় আপনার প্রচারাভিযানের অগ্রভাগে থাকে।

উপসংহার

অনেক ছোট ব্যবসা ব্র্যান্ড বিল্ডিংকে অপ্রতিরোধ্য বলে মনে করে, কিন্তু তা নয়। হ্যাঁ, এটির জন্য সামঞ্জস্যপূর্ণ সময় এবং প্রচেষ্টার প্রয়োজন, তবে আয় প্রচুর হতে পারে। এছাড়াও, আপনি একবারে এক পয়েন্টে যেতে পারেন।

যদিও একটি ব্র্যান্ড তৈরি করার জন্য কোনও নির্দিষ্ট সূত্র নেই, আপনি কী ক্লিকগুলি খুঁজে না পান ততক্ষণ পর্যন্ত ট্রায়াল, ত্রুটি এবং পুনঃনিরীক্ষার জায়গা রয়েছে৷ এটি বলেছে, উপরের টিপসগুলি মাথায় রেখে কাজ করা আপনাকে আপনার ব্র্যান্ড-বিল্ডিং যাত্রা শুরু করতে সহায়তা করবে।

লেখকের বায়ো:

টেইলার ব্র্যান্ডস একটি স্বয়ংক্রিয় AI ব্র্যান্ডিং প্ল্যাটফর্ম যা ছোট ব্যবসাগুলিকে দ্রুত একটি ব্র্যান্ড পরিচয় তৈরি করতে সাহায্য করে।